• 讲法治说情操 江北党员干部听“老马”宣讲“两会”精神 2019-04-25
  • 宁夏出台意见推动就业扶贫 2019-04-18
  • 怀柔满族民俗风情节 体验长哨营满族乡八旗文化--旅游频道 2019-04-15
  • 高通推出电脑端移动计算平台 2019-04-15
  • 夏粮生产 绿色优质亮点多 2019-04-08
  • 千年女二变女主,杨蓉终于翻身做主人了 2019-04-08
  • 新疆网违法和不良信息举报受理和处置管理办法 2019-04-07
  • 当然,可这免费卡可以转给他人用,而这人并非是享有免费的人[微笑] 2019-04-07
  • 美说唱歌手在迈阿密购买摩托遭遇中枪 疑似身亡说唱中枪-国际博览 2019-03-23
  • 严彬小说三题:包小姐 星期天文学 2019-03-23
  • 博锐登陆:用户名 密码 新用户注册 [收藏本站]
    pk10免费计划app
    帮助:关于博锐 | 联系博锐 | 留言博锐 | 积分规则 | 稿酬制度 | 服务快车 | 精英俱乐部 | 免费赠送区
    pk10免费计划app   文库   专题 | 专栏 | 媒体 | 培训课程 | 百科 | 论坛 | 信息 | 下载 | 企业关注 | 书城 | 黄页 | 营商智囊 | 专业机构 | 电子书 | 助手
       文库首页  | 企业战略  | 市场营销  | 人力资源  | 生产管理  | 财税管理  | 商业心理  | 管理能力  | 企业管理其它
       行业分析  | 名人名企  | 理财投资  | 热点视觉  | 独家文章  | 媒体文库  | 原创文库  | 全部文章  | 实习编辑计划
    您现在的位置:博锐管理在线 >> 文库 >> 市场营销 >> 市场营销 >> 卖货和刷屏 《流浪地球》VS《啥叫佩奇》| 老苗撕营销

    秒速赛车开奖规律:卖货和刷屏 《流浪地球》VS《啥叫佩奇》| 老苗撕营销

    博锐管理在线 2019年3月21日 作者:苗庆显

    文章关键词: 互联网  
        电影是互联网时代最典型的内容产品,我们需要像设计剧本一样设计产品。
        

    pk10免费计划app www.gjpg.net 大年初一,我们家领导要带三个孩子(侄女、外甥和儿子)去看电影。

    可能领导认为孩子们都喜欢佩奇,一开始她向孩子们推荐的是《小猪佩奇过大年》,没想到孩子们并不领情。最后决定由三个小朋友投票,在一堆贺岁影片中挑选一部。

    挑选依据少的可怜,凭感觉、凭网站上的电影海报和极其简单的介绍,最后《流浪地球》以两票优势遥遥领先。于是,大大小小几口人杀向了我们N线小县城的豪华电影院。

    电影院爆满,主要是孩子裹挟着家长,也有少部分中学生模样的组团观看。

    电影看完,孩子们还没从兴奋中平静下来,网上山呼海啸般的影评就汹涌而至了。

    “2019将成为中国科幻电影元年”、“中国科幻电影里程碑”、“中国第一部硬核科幻电影”、“堪比《星际穿越》《地心引力》”、 “中国电影进入太空时代”……

    一向对国产电影苛刻的豆瓣,对《流浪地球》的评分一度高达8.5分,众多国内外媒体进行了报道,大导演卡梅隆也转发了“朋友圈”。

    随着口碑的炸裂,《流浪地球》的票房也是一路飙升,大年初一因为排片少而屈居第四,第二天迅速升至第一集团排名第二,从第三天开始则一路领先,影院排片率高达50%以上,一个崭新的票房神话又诞生了。

    互联网时代,电影是最典型的内容产品,也是最讲究冲突的产品。

    时间紧,任务重,要么一炮而红,要么一炮而灭。

    广告(前宣)很重要,渠道(影院排片)很重要、流量明星(有号召力的导演演员)也很重要,但最重要的却是口碑和内容。

    前期的巨大宣传可能会被豆瓣评分轻松碾压,费力得来的高排片率会在一两天内随口碑改变,再大牌的导演、明星、巨星都会因为内容的平淡、表演的乏味而被抛弃。

    看看这哥几位,就知道《流浪地球》从号称“最强春节档”中跳出来非常不容易:星爷几年磨一剑、希望经典重现的《新喜剧之王》,一代年轻人精神图腾韩寒执导、沈腾主演的《飞驰人生》,成龙大哥的《神探蒲松龄》,自带2018最牛IP又在春节前刷屏的《小猪佩奇过大年》,当然最猛的还是阵容和前宣最为强大、号称28亿保底发行的《疯狂的外星人》。

    大年初一的排片上,《疯狂的外星人》、《飞驰人生》、《新喜剧之王》稳居第一集团。

    然而在这个时代,渠道优势、IP优势、流量优势在强大的内容面前都不堪一击。《流浪地球》仅用两天时间就登上了票房和排片率第一的宝座,截止到现在其票房收入已经占到今年春节档所有票房的一半。

    电影的成功是内容的成功、产品的成功,咱们就从内容制造和产品设计的角度来看看,这个神片到底神在哪里?对于我们其它行业产品又有什么启示?

    1、 目标人群的天然优势。

    曾经,电影是恋爱中青年男女的标配,但现在,这一人群在电影市场中的占比已经降低很多。而学龄儿童、青少年乃至青年成为新电影市场的绝对主力,而他们背后有着中国最有消费力的群体做支撑,这个群体的名字叫做“家长”,他们跟青少年们一起,共同保障了中国电影的一路坚挺。这些年,电影都集中在暑期档和春节档发行。

    而科幻片,对于青少年天然有着致命吸引力。旺盛的好奇心、强烈的求知欲,遇到无尽想象力、未来感,伴随着宏大灾难的心理冲击和视听的感官冲击,非常容易碰撞出火花。

    2、 脑洞奇大又充满意味的背景。

    不得不佩服刘慈欣令人惊叹的想象力(虽然在科学上感觉很不靠谱):用一万个发动机催动,带着地球流浪,利用木星做弹力弹弓,为地球加速,飞出太阳系。然后用2500年、100代人的时间,驱赶着地球进入比邻星系。

    西方人不太会进行这样的想象,他们会觉得这是上帝该干的事。

    比起常见的“外星人入侵”、“机器人叛乱”“星际移民”、“地球灾难拯救”等,这个设置,显得尤其别出心裁,又有浓烈的家园情怀。

    3、 有颜值的真材实料硬核产品。

    制作精美,场面宏大,特效和3D都做的很棒,这在国内电影中非常罕见,网传的5000万美元制作费看来也没白花。

    而其中传递的价值观和科学性虽然备受质疑,但也能给很多人带来强烈的共鸣、科学的启迪,引领公众感受科技之美。

    4、 水平组合:中国元素第一次与科幻进行较完美融合。

    水平组合是产品创新最有效和最常用的方法,这也是《流浪地球》做的最好的产品创新。

    当我们习惯了好莱坞的科幻片,习惯了西方式价值观、习惯了西方文化背景、西方式个人英雄主义、西方式环境乃至语境。突然在科幻片中融合了大量中国元素,带给人非常不一样的体验。

    老苗认为,这是该电影最值得称道也最被人诟病的地方。

    春节、饺子、舞狮、麻将等传统中国元素,跟未来感的科幻混搭,不但让人耳目一新,还增添不少生活气息,接地气了很多。

    北京、上海、杭州、济宁、嘉兴等中国地名,第一次(?)在科幻片被看到,别有感觉。而冰雪中的“大裤衩”、冰封的陆家嘴、只剩半拉的东方明珠塔、只露出了个窗的上?;非蚪鹑谥行?,引发了观众更切身的联想。

    朱自清的《春》,仍然在初中课本中“盼望着,盼望着”,虽然按照片中所说,春天要2500年后才能到来。运转车反复广播:“北京第三区交通委提醒您,道路千万条,安全第一条,行车不规范,亲人两行泪”,虽然这个刘启一直都特别不规范。这些带着时代感的元素进入到未来,不但没有违和感,还增添了一些不一样的情怀。

    本片最着力的是对中国情感和中国价值观的表达。家庭、亲人、祖孙、父子的感情是重要旋律。

    长相和发型都酷似曹云金的刘启,从对父亲的叛逆到和解,是中国孩子成长中的典型现象。

    刘培强像神风特攻队一样载着30万吨的燃料撞向木星,跟西方式个人挽救世界的英雄主义不同,这是东方式的“杀身成仁”,是“侠之大者,为国为民”。

    5、 话题传播推波助澜。

    春节档影片中,《流浪地球》不但是票房最好的,也是争议最大的。

    从最初不起眼到迅速口碑炸裂,该影片豆瓣评分一度高达8.5分,而随着更多人观看,其中又有不少人抱着期望而去,不满而归,《流浪星球》的评论迅速形成了尖锐对立,在各大影视论坛又一派热烈的撕逼场景?!读骼说厍颉返钠婪忠脖谎杆倮椭?.9分。

    诟病主要集中在对演员演技、故事科学性、合理性的不认可,过于主旋律的价值观也遭到了严重批评,被称为“科幻版的战狼2”?;褂幸恍┤艘蛭钍芎美澄胧娇苹闷跋?,表现出对该片的强烈不适,认为《星际穿越》、《火星救援》才是真正的硬科幻,而《流浪地球》根本不配。

    恶评太多,引起了《流浪地球》粉丝的愤怒,除了怒怼黑粉,还把怒火烧向了平台,进一步在网上引发粉丝号召卸载豆瓣的活动。

    这一切,都在短期内把影片的影响迅速扩大了。

    说到影响,不得不提另一部影片《小猪佩奇过大年》。春节前,《啥叫佩奇》预告片的火爆程度比现在的《流浪地球》有过之无不及,但并没有带来影片的火爆,难道这个宣传片有啥问题?

    这要看您怎么看了。

    《啥叫佩奇》为啥火?除了拍的不错,演的不错,最关键还是内容好,戏剧冲突抓的好。

    几分钟的短片,应了春节过年的时景,揭示了农村留守空巢老人状态,祖孙的沟通冲突、爷爷疼孙子难以表达的冲突。

    好内容加上一点运气,就刷屏了。作为一个电影的宣传片,做到这样已是极为难得。之所以受到些质疑,是因为《小猪佩奇过大年》的票房,相对于宣传预告片的影响,实在是太少了。

    这首先还是影片本身,针对学前儿童的电影一向都是边缘产品,难有爆品出现,也是“石头上挤牛奶”。这个“过大年”的影片在网上的评分也是极低,几乎清一色的吐槽声。

    另外是指向问题,一个好的产品(包括影片、宣传片)要自带冲突,触发情绪,引起共鸣,还要给出明确的指向,让人去宣泄去解决。

    你有病,我有药”,才是最恰当的姿势。

    一切热点、感动和冲突,都植根于人性、大众认知、社会环境。不同的是,《流浪地球》用影片本身引发,指向的也是影片,它能够引发的行为是观众掏钱进入电影院,哪怕要吐槽也要看了电影再吐?!渡督信迤妗酚迷じ嫫?,并没有更多指向《小猪佩奇过大年》影片??戳嗽じ嫫芨卸?,引发的行为可能是掉两滴眼泪、朋友圈转发,或者?;丶铱纯?,跟看电影并没什么关系。

    如今的市场环境,产品和宣传需要更加一体化。一支好的预告片,并不能挽救一个影片,就像一支好的广告片,并不能挽救一个先天不足的产品。

    科特勒说:市场变化永远比市场营销更快。移动互联时代,传统的营销4P正在向1P集中,这个P就是产品或者叫品牌。而渠道、广告、推广等,正在以传播化的形式,与产品(品牌)这个大P结合。

    电影是符合移动互联特征的典型产品,在内容化和传播化方面值得所有行业借鉴,我们需要像设计剧本一样设计产品。刚刚过去的一年,听了太多“市场不好做”的信息。而今年的大年初一就看到这么一个好产品横空出世,虽然老苗个人并不喜欢这个影片,但不妨碍它在市场方面、在产品设计方面带给我的巨大惊喜。

    希望,真的是这个时代比钻石还要珍贵的东西。

    博锐管理在线(pk10免费计划app)版权声明:
    本文仅代表作者个人观点,本网登载此文出于传递更多信息之目的,并不意味着博锐管理在线赞同其观点或证实其描述。博锐管理在线文库频道收录的文章均已获得版权人书面授权;非经博锐书面授权或作者本人授权,搜索引擎外的任何个人、网站或传统媒体不得以任何名义进行转载。


    您是本文第1个评论人
    快来抢 沙发 !
    0
    0
    0
    打印本文】【我要发表评论
    相关文章:
    ·响铃:MCN的至暗时刻,但依然有向死而生的机会
    ·响铃:Don't be evil?Google别闹了
    ·响铃:陆奇可能要配合完成一场秀
    ·响铃:齐家网拟港交所上市,万亿互联网家装第一股?
    ·互联网时代如何做好市场营销
    ·响铃:“消费茧房”才是拼多多最像今日头条的地方
    ·响铃:金蝶再举办云会计节,时代不会抛弃会计更不会说再见
    ·互联网时代,医院如何做好品牌管理?
    作者 苗庆显 的介绍:
    苗庆显,益合营销策划机构首席顾问。益合营销策划是国内首家专注消费行为模式研究的专业营销服务机构,十几年来帮助上百家企业获得营销成功。更多原创营销方法和工具,微信公众号搜索"老苗撕营销"或关注yiheyingxiao,也可关注www.ehero-sh.com。与作者探讨观点请联系电话:15021451719;邮箱([email protected])。
    ……
    >>> 向作者提问        >>> 进入苗庆显的个人专栏,了解更多精彩观点
    作者 苗庆显 的近期文章:
    ·卖货和刷屏 《流浪地球》VS《啥叫佩奇》| 老苗撕营销
    ·三个人干五个人的活拿四个人的钱,这事儿真魔幻 | 老苗撕营销
    ·营销这一行,到底有多专业?| 老苗撕营销
    ·定位,影响中国营销的最大骗局,还是对美国营销影响最大的观念?丨 老苗撕营销
    ·“没有中间商赚差价”是最大营销谎言(续)
    ·一招“冲突”,看透新零售的本质和未来丨老苗讲冲突系列
    ·那些忽悠员工唱“感恩的心”的企业,后来都怎样了?丨老苗撕营销
    ·换游泳池照样会被淹死的“营销短视症”丨老苗撕营销
    ·发现定位的另一面——心智的冲突定律

    网友对文章《卖货和刷屏 《流浪地球》VS《啥叫佩奇》| 老苗撕营销》的评论
    目前还没有网友对文章《卖货和刷屏 《流浪地球》VS《啥叫佩奇》| 老苗撕营销》进行评论,欢迎来抢沙发!
    看更多评论或参加评论

    博锐管理在线(pk10免费计划app)版权声明:
    本文仅代表作者个人观点,本网登载此文出于传递更多信息之目的,并不意味着博锐管理在线赞同其观点或证实其描述。博锐管理在线文库频道收录的文章均已获得版权人书面授权;非经博锐书面授权或作者本人授权,搜索引擎外的任何个人、网站或传统媒体不得以任何名义进行转载。

     推荐培训课程
    卓越PMC管理—生产计划与物料控制 卓越PMC管理—生产计划
    整个课程将以SAP 系统的管理基础获取PO订单跟踪管理---MRP物料需求计划---PR物料申购请求---PPB电子采购 …

    推荐

    北京

    上海

    广州

    深圳

    佛山

    苏州

    ·总裁五维突破
    ·全能型车间主任实战技能
    ·高级秘书和行政人员技能提高培训
    ·企业绩效考核设计实战特训班
    ·降低采购成本与供应商谈判技巧
    ·战略性人力资源管理
    ·销售精英2天强化训练
    ·企业公文写作与档案管理
    ·IE生产效率提升高级研修班
    ·采购人员综合技能提升
    ·市场与销售助理技能训练(5月2—3日北京)
    ·市场营销全方位(5月2—3日北京)
    ·职业化素养全面提升训练(5月2—3日北京)
    ·战略人力资源管理(5月2—3日北京)
    ·平衡计分卡与战略地图(5月2—3日北京)
    ·《实战销售技巧提升训练》精华版(5月2—3日北
    ·BLM业务战略规划七步法(5月2—3日北京)
    ·战略供应链管理(5月4—5日北京)
    ·BTB顾问式销售技巧(5月4—5日北京)
    ·成功的销售技巧(5月4—5日北京)
    ·视角:HR合规性全解(5月2—3日上海)
    ·质量风险控制(QFD&FMEA)培训课
    ·欧盟新版RoHS指令(RoHS2)要求及应对培
    ·PFMEA过程失效模式与影响分析培训课程(5月
    ·IE提升生产效率的七大手法与实务(5月2—3日
    ·面向制造和装配的设计DFM&DFA(5
    ·全面质量成本管理计划(5月2—3日上海)
    ·IE七大手法(5月2—3日上海)
    ·采购管理技能训练(5月2—3日上海)
    ·如何满足客户的REACH要求培训课程(5月3日
    ·创造性解决问题(5月2—3日广州)
    ·《卓越PMC生产计划与物料控制》特训营
    ·采购成本分析与实战谈判技巧及法务合同管理(5月
    ·机械与电气安全综合进阶
    ·测量仪器校正与管理培训课程(5月7日广州)
    ·APQP企业进阶实战沙盘培训课程(5月8—10
    ·管理者成长地图:员工辅导与激励技术(5月8—9
    ·项目管理最佳实践(5月9—10日广州)
    ·MSA企业进阶实战提升培训课程(5月9—10日
    ·质量风险控制(QFD&FMEA)(5月
    ·采购策略供应商管理与谈判技巧(5月2—3日深圳
    ·领导者之剑问题分析与解决
    ·TQM—全面质量管理最佳实践(5月6—7日深圳
    ·IE提升生产效率的七大手法与实务(5月6—7日
    ·创新创业型企业精英成长训练营(5月6—7日深圳
    ·产品需求分析与需求管理——如何搞定市场需求(5
    ·8D问题解决实战提升培训课程(5月7—8日深圳
    ·TPM全员生产维护及实务(5月8—9日深圳)
    ·优秀现场主管培训课程(5月8—9日深圳)
    ·如何满足客户的REACH要求培训课程(5月8日
    ·精益生产管理(5月17日佛山)
    ·目标奇?!镜?7期】
    ·班组建设与班组长胜任力提升(5月24日佛山)
    ·向美的学习—美的全供应链成本控制
    ·新劳动法系列课:社会保险法、工伤保险条例、劳务
    ·TTT—课程开发与设计(5月31—6月1日佛山
    ·中国合伙人(6月13—15日佛山)
    ·克服团队协作的五项障碍(6月21—22日佛山)
    ·非财务经理的财务管理(6月29日佛山)
    ·团队复制—系统落地特训营(7月15—17日佛山
    ·ISO14001:2015风险管理实务培训课程
    ·SA8000:2014社会责任管理体系内审员培
    ·全面质量成本管理计划(5月2—3日苏州)
    ·TPM全员生产维护及实务(5月4—5日苏州)
    ·金牌班组长领导能力提升(5月6—7日苏州)
    ·风险分级管控与隐患排查治理体系建设
    ·风险辨识与隐患排查双体系及应急管理
    ·现场效率改善与成本控制培训课程(5月6—7日苏
    ·企业安全管理实务培训课程(5月6—7日苏州)
    ·供应链环境下的采购价格分析与成本控制培训课程(
     推荐文章
        项目培训效果跟踪的方式方法
        老板或领导带好团队的4个支撑基??!
        别试图教育员工
        开好誓师大会 责任落实到位
        制度第一,还是老板第一
        企业进行流程再造的恰当时机
        人力资源战略的终极目标是为了确保组织战略实
        2018,企业破局市场生存?;?大法宝!
        [品绩管理]新时代为品格教养提出新要求(连
        实用丨动物都懂的管理学定理,你懂不懂呢?
     热点话题
    谈民企“成功经理人” 从“三顾茅庐”谈企业人才培养
    谈民企“成功经理人”
    从“三顾茅庐”谈企业人
    ·国有企业的贸易融资业务
    ·切勿轻视员工抱怨情结的文化
    ·如何做好宴席市???
    ·浅谈塑造国际品牌
    ·楼市下行,迟到的必然性
    ·从销售团伙到销售团队
     企业关注最新企业新闻
    ·公司综合竞争力属“B+优强”水平
    ·省政协副主席李晓波深入公司调研
    ·举手投足传递你我信任团结拼搏彰显企业精神
    ·安徽水利开发有限公司赴安建投资多项目观摩交流
    ·江苏沙钢集团有限公司来我公司洽谈钢铁业务
    ·安徽水利举办PPP项目运维观摩学习
    ·安徽路桥公司团委组织开展“青春心向党·建功新
    ·安建投资公司总经理朱忠明赴宣城片区PPP项目
    ·路桥集团芜合改扩建三标项目荣获项目办2019
    ·安徽建科党委专题研究企业党建工作
     相关资料下载
    市场营销战略全套分析模型 140页实用绩效图表汇总
    市场营销战略全套分析模
    140页实用绩效图表汇
    · 降低采购成本及供应商谈判技巧讲义
    · 市场营销解决方案图示集
    · [锐思研究]-每周案例-购物卡“起死回生
    · 经典营销案例149篇
    · 零售业促销方案
    · 房地产策划学方法论中的两个关键词
    · 户型设计参考资料
    · 户型设计标准资料
    · 如何成为商业项目招商谈判高手
    · 房地产策划模式比较及全程策划内涵
     管理百科最新词条
     汽车饰品  中南大学商学院  先花网  网易机票
     空姐代购  快递爆仓  沈丽  求伯君  三无
     梅州视窗  优尚家  水下搜索  金乡大蒜国际交易所
     网站盈利模式  盈利率  盈利能力指标
     盈利能力分析  盈利能力  珠宝销售技巧  通胀预期
     新书连载
    整理情绪的力量 世界史 超越套路的剧作法(修订版)
    文德尔班哲学导论
    直觉
    微习惯:简单到不可能失
    打草稿:编剧思维训练表
    我是怕怕
    不畏风雨
    合适:从升学择校、相亲
    不懂带人,你就自己做到
    后望书
    电影剧作问题攻略(修订
    博锐管理精英俱乐部最新赠送图书:
     博锐会员尊享优惠
    博锐管理精英俱乐部会员尊享公开课九折优惠!
    凡博锐管理精英俱乐部会员在博锐管理在线培训频道或中国培训易报名参加公开课,即可直接尊享九折优惠。
     中国管理咨询公司大全品牌展
    博锐微信号

    博锐微信号 ×

    关于博锐 | 联系博锐 | 留言博锐 | 积分规则 | 稿酬制度 | 服务快车 | 支付中心 | 友情连接 | 合作导航 | 实习编辑计划 | 网站地图 - TOP -
    Copyright © 2002-2019 www.gjpg.net . All rights reserved.
    博锐管理在线 版权所有   粤ICP备05057024
    博锐在线客服 ×
  • 讲法治说情操 江北党员干部听“老马”宣讲“两会”精神 2019-04-25
  • 宁夏出台意见推动就业扶贫 2019-04-18
  • 怀柔满族民俗风情节 体验长哨营满族乡八旗文化--旅游频道 2019-04-15
  • 高通推出电脑端移动计算平台 2019-04-15
  • 夏粮生产 绿色优质亮点多 2019-04-08
  • 千年女二变女主,杨蓉终于翻身做主人了 2019-04-08
  • 新疆网违法和不良信息举报受理和处置管理办法 2019-04-07
  • 当然,可这免费卡可以转给他人用,而这人并非是享有免费的人[微笑] 2019-04-07
  • 美说唱歌手在迈阿密购买摩托遭遇中枪 疑似身亡说唱中枪-国际博览 2019-03-23
  • 严彬小说三题:包小姐 星期天文学 2019-03-23