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    北京pk10有人挣钱吗?:开力 护“肺”工程,关注民生

    博锐管理在线 2010年4月8日 作者:王洁青

         2010年,开力厨具在终端市场全面启动护“肺”健康工程,以吸油烟机真机演示,互动体验,健康宣传相结合的方式,借助开力的全国销售渠道,全面展开一、二级市场的多形式,广覆盖的护“肺”健康宣传工程,以及产品互动体验终端推广活动。

    开力厨具坚持走品牌营销道路,在产品、渠道、竞争、定位及市场沟通系列策划中,始终坚持以顾客需求为导向的营销理念,通过行业竞争及产品差异化分析,深入挖掘消费者潜在需求,指导产品研发,渠道建设和营销战略规划,借助全国知名营销策划公司全程策划参与,全面实施以健康宣传为主题,以产品互动体验为平台,以媒体传播为媒介的品牌推广工作。

    健康宣传 开力愿作传播者

    笔者曾亲临四川彭山市综合家电市场,这里正在举办的“开力近吸式吸油烟机——真机演示,互动体验获大奖”的推广活动,开力的经销商在现场说:“现在全世界人民都在关注环境,关注低碳,而我们生活中油烟废气的排放是对大气最严重的污染。所以我作为一个地球上的公民,要从自己做起,树立?;さ厍蚰盖椎囊馐?,向百姓推荐最好的吸油烟机,以减少环境污染。不仅如此,我还要呼吁更多的人不仅要关注自己的健康,还要关注人类赖以生存的地球环境的健康。政府已经加大环境?;さ牧Χ?,并制定相应的产品标准,以减少厨房废气的排放量?!?br>
    活动现场,竖立着以环境污染,油烟危害,关注健康为主题的漫画展板、宣传展架和视频演示架,上百名的现场观众和前来家装采购的顾客围聚在周围,宣传员分发着宣传单,讲解员持话筒耐心地解说,气氛非?;钤?。许多中年妇女关注着一幅幅宣传画,强烈的视觉冲击效果及“妈妈护‘肺’了吗?”,“厨房无油烟,肺好心才好” 等广告语与心灵的碰撞,产生了强烈的共鸣。油烟的危害虽早已是生活常识,但面对日常的厨房烹饪,居家过日子,生活的惯性让人们又淡忘了油烟危害的严重性。

    开力不仅是厨卫家电产品的制造者,更是情系民生,?;せ肪?,倡导健康生活的卫士和传播者??θ衔阂惶ê玫奈脱袒?,时尚外型,真材实料,精工制造非常重要,表现的是审美的鉴赏性与耐久的实用性,但这并不是产品本质属性,那么吸油烟机的本质属性是什么呢,开力通过吸油烟机真机演示活动作了生动地诠释。

    真机演示 开力教您辨差异

    开力在全国市场开展的“吸油烟机真机演示工程”,并不是为了作秀,也非简单炒作噱头,而是通过真机演示,向消费者传达吸油烟机的本质属性;开力近吸式吸油烟机集独创并获国家专利的三大核心技术(风道整流技术、油烟分离技术和风机外置油烟分隔技术)于一体,以“抽得更干净,清洗更方便,使用更安全”的功能属性,充分迎合了消费者心理需要,挖掘出消费者对潜在需求的渴望。

    开力近吸式吸油烟机产品靠什么打动消费者呢?我们从以下三个方面来说明吧:

    一、以设计创新,成就强劲动力

    吸油烟机的强劲动力,不是简单靠提高电机功率来实现的??Χ来吹姆缁庵媒峁?,将风机置于吸油烟通道之外,这就大大降低了气流风阻,并通过整流板的设计,使风道更加顺畅,在同等电机功率条件下,抽吸油烟的动力大大提高;经国家权威机构——国家日用电器质量监督检验中心检测,强劲动力,成就了油烟吸净率高达99.5%。

    二、以技术创新,实现油烟分离

    开力独创并获国家专利的新型油烟分离器,出色地提升了油烟净化效率,让机体内永不积油,经国家日用电器质量监督检验中心检测,油烟净化率高达91.2%,使用者只需定期清洗分离器,机体内永不积油垢,终身可免拆洗。

    三、以结构创新,完善人性化清洗

    开力油烟分离器,全国首创人性化清洗的拆装结构,一秒钟完成拆卸与安装;铝合金型材圆滑边角设计,清洗时不会划伤手(其它同类产品为不可拆卸式,或不易拆卸式结构;由于金属冲压的毛刺,清洗极易划伤手)。

    四、以安全创新,提升保障性能

    (一)开力独创的风机外置油电分隔技术,实现了吸油烟机油路与电路的完全分隔,从而保证了电机及控制电器部分永不粘油,提高了电器部件的使用寿命和安全性能,这项结构的创新是开力首创的,并有别于传统吸油烟机及其它同类吸油烟机的最大之处。

    (二)开力分离器还有“屏蔽火焰,防火灾,保安全”作用??τ脱谭掷肫鞫捞氐挠脱掏ǖ澜峁股杓?,当油锅意外着火,燃烧的火焰被吸入分离器油烟通道时,弯曲的通道能降低火焰温度,机体内的温度低于燃点,明火熄灭而不能直接进入机体内,加之分离器的高效净化能力,机体内及排烟管中无油垢,从而有效地保证了油烟机机体内及排烟管不会起火燃烧,实现了防火灾,保安全的目的。

    互动体验 开力帮您做专家

    开力市场终端推广活动,坚持了人机互动的现场体验,除活跃现场氛围外,更重要的是让消费者通过亲身体验,了解如何挑选更适合自己的吸油烟机产品。当今的厨卫家电市场广告狂轰滥炸,“公说公有理,婆说婆有理”,让消费者在选择产品时一头雾水,不知所措,只得凭借经验与阅历,外观与价格来评价和选择厨卫产品;开力坚持互动体验式营销,让消费者通过爆炒辣椒来感受开力吸油烟机“抽得更干净”的优越效果,亲手拆装和清洗油烟分离器来体验开力新型油烟分离器“清洗更方便”的人性化设计,观看视频中油锅起火,油烟机安全无恙的节目来领略开力吸油烟机“使用更安全”的神奇魅力。经市场调查和收集的全国市场信息反馈表明,开力的体验式营销推广活动,使很多消费者对吸油烟机产品的认知能力大大提高,并从过去简单的外观与价格判断,提升到性价比的综合评估,从过去以广告引导消费选择,提升到对产品功能属性和产品的人性化保养的关注。

    开力关注民生的护“肺”健康工程,将市场上普遍存在的说教式、灌输式产品宣传与推广形式,转变为健康宣传与辅导式推广相结合的形式,无疑是一种体验式营销的尝试,是尊重消费者,传播知识,提高消费者认知能力的真实表现;开力关注民生与健康,行动执着与坚持,姿态诚信与责任,必将在行业内和消费市场塑造出朴实诚信,敢于创新的企业品牌形象,开力贴近消费者,走进百姓中的体验式营销模式,更值得业内推广。

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