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    pk10自动投注公式:图书的地域性营销与个性出书的管理与分析

    博锐管理在线 2010年4月7日 作者:冯志亮

         从地域性谈起

      娱乐界有三大笑势力,东北的赵本山,北京德云社的郭德纲还有上海的周立波。这三个人,利用各自地域的文化,将自己的笑势力发挥到了极致,而成为地域性文化的封疆大吏。

      以此为镜。在后印刷文化时代,如何提高图书的营销,笔者以为,地域性书籍特别是地域性人物的发掘,不妨可以作为一个参考。

      地域性书籍与地域性人物

      图解西藏生死书、藏獒、吴越文化(北京时代弄潮文化发展公司策划,时代文化出版社出品)等带有地域文化色彩书籍的相继畅销走红,让我们看到地域性书籍的潜力。而在地域挖掘上,中国最知名的人物,恐怕非贾平凹先生莫属了。贾先生身居西安,用一种原生态的叙述,凸显了中华民族在现代社会全球化语境下所遭遇的尴尬,而成为当今陕西文坛的一座丰碑,成为不折不扣的地域性文坛人物。

      与贾平凹相仿的,还有上海的王安忆,北京的王朔,他们都以各自的地域为界,锤炼出自己的风格而家喻户晓。

      如何进行图书的地域性营销

      书籍装?。核谆八档暮谩叭伺湟路砼浒啊?,作为图书的外表,书籍装帧对于图书的销售所起的作用不可忽视。出色的书籍装帧不仅能够体现书籍的内容和内涵,而且还具有让读者一捧而读的功能。而糟糕的书籍装帧,彻底弄错书籍的内容不说,可能还会对书籍销售本身大打折扣。笔者曾经见过一本图书,是一本唐朝小说的年抄,设计者却将日本天照大神的图案印在上面,让人哭笑不得。所以,书籍的装帧设计和文化也是密切相关的,不能不懂来源的生搬硬套。早期德国的书籍装帧设计具有很强的插图风味,强调复杂的绘画表现,版面层次丰富。而日本用于装帧设计则呈现多种手法,风格迥异。美国的书籍装帧则呈现个人化倾向,书籍设计者可以根据自己的生活和思想经验来进行设计。所以,书籍的装帧设计带有鲜明的国别色彩,而同时也应该带有鲜明的地域色彩和文化色彩。

      书籍内容:如果说书籍的装帧是外行看门道的话,那么,书籍内容对于一本图书来说,则是王道中的王道。再好的书籍设计,如果内容一般甚至糟糕透顶的话,恐怕读者是不会动腰包的。而这里,图书的地域性色彩,则强调书籍内容对于地域文化的挖掘,如中国的吴越文化,秦汉文化,兵马俑文化,长城文化等。北京电视台推出的系列节目《这里是北京》,大受欢迎,则是对京城文化的大力挖掘。

      书籍作者(地域性人物):地域性人物的建立、挖掘,说实话,要比书籍内容本身更不容易。这种地标性人物的发现和挖掘,不是单纯靠包装、营销手段所能解决的。冯骥才之于天津,王朔之于北京,王安忆之于上海,没有几十年,甚至几十部作品的支撑,这种之于,只能是徒劳的王婆卖瓜。

      地域性媒体:地域性的媒体,也称为地区媒体,相对于全国性的媒体来说,在操作上更容易,在营销成本上更小,而将这些地域性媒体联合所造成的轰炸效果,不亚于全国性媒体的影响。史玉柱在复出的时候,就是攻击一点,然后慢慢的扩展到面。这种以点带面的方法,应用在地域性营销上,可谓相辅相成、相得益彰。

      行文至此,笔者渐感无力,这里所讲的每一条,都可以拿来单独成篇,我却亟不可待的全部道出,可见很是浅薄,只希望本文对于书籍的地域性营销能够起到抛砖引玉的作用就好。

      本文出自冯逸岚先生《逸岚书社》,标题是编者加的。

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    作者 冯志亮 的介绍:
    冯志亮,IT培训师、网络分析师、网络策划人、品牌推广人、网络新闻营销的奠基人和发展者。曾先后担任北京易维网营销策划有限公司执行董事、首席运营官;北京富豪仕投资管理有限公司电子商务总顾问;北京时代弄潮文化发展有限公司董事、副总裁;北京务必搜国际电子商务有限公司副总经理、品牌代言人。2015年11月,接受吉林卫视《新闻纵贯线》栏目关于家谱编修及姓氏文化主题专访;2016年1月,凤凰卫视《与梦想同行》栏 ……
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