• 山东将推动各类保护区范围内煤矿有序退出 2019-06-24
  • 计划不是产生在交换基础上的计划。 2019-06-24
  • 建行信用卡账单分期助您理财 2019-06-16
  • 主持人资料库――杨澜 2019-06-04
  • 开往唐朝的地铁 二号线唐文化主题专列首发 2019-06-04
  • 酒博会古韵川南 醉美泸州泸州尧坝 2019-06-02
  • 人民网A区地方频道IP定向板块--黑龙江频道--人民网 2019-05-31
  • 中医怎么退黑眼圈?用艾叶泡脚 2019-05-26
  • 新老报人寄语人民日报创刊70周年 2019-05-26
  • 中国动力电池市场竞争加剧 70家公司仅占三成份额 2019-05-24
  • 紫光阁中共中央国家机关工作委员会 2019-05-24
  • 神奇!沈阳现3D稻田画 2019-05-03
  • 云南丽江出台文件 规范网民留言办理工作 2019-05-03
  • 女性之声——全国妇联 2019-05-02
  • 讲法治说情操 江北党员干部听“老马”宣讲“两会”精神 2019-04-25
  • 博锐登陆:用户名 密码 新用户注册 [收藏本站]
    pk10免费计划app
    帮助:关于博锐 | 联系博锐 | 留言博锐 | 积分规则 | 稿酬制度 | 服务快车 | 精英俱乐部 | 免费赠送区
    pk10免费计划app   文库   专题 | 专栏 | 媒体 | 培训课程 | 百科 | 论坛 | 信息 | 下载 | 企业关注 | 书城 | 黄页 | 营商智囊 | 专业机构 | 电子书 | 助手
       文库首页  | 企业战略  | 市场营销  | 人力资源  | 生产管理  | 财税管理  | 商业心理  | 管理能力  | 企业管理其它
       行业分析  | 名人名企  | 理财投资  | 热点视觉  | 独家文章  | 媒体文库  | 原创文库  | 全部文章  | 实习编辑计划
    您现在的位置:博锐管理在线 >> 文库 >> 市场营销 >> 市场营销 >> 中粮生产队「靠谱」的营销 

    秒速赛车能赢钱吗:中粮生产队「靠谱」的营销 

    《数字商业时代》 2010年3月31日 作者:孟岩峰

    文章关键词: 中粮  
        通过一款SNS游戏,中粮将其“全产业链”理念具象地呈现在广大玩家面前,中粮生产队成为了2010年最“靠谱”的营销活动。
         这个春天,“靠谱”已经成为办公室白领间的流行词汇。

    “现在我们中午吃饭时总用靠谱或者不靠谱来形容某个同事,标准很简单,能不能帮自己赢取巧克力或者葡萄酒?!蓖蹊丛诹牡街辛干邮北涞眯朔芤斐?,“我们办公室的一位女孩还抽奖得到过中粮送出的蜂蜜,就是生产队送的?!?br>
    艾瑞咨询近期发布的《2009年中国网页游戏行业发展报告》数据显示,2008年网页游戏市场规模达到5亿元,此后将保持20%以上的增长率。预计在2010年即可突破10亿关口,达到12.6亿元,到2012年市场规模将达到21亿元。

    作为中粮集团开发的第一款产业链互动游戏,中粮生产队一经上线就受到了办公室白领的推崇,“无论是游戏还是工作,谁愿意在办公室中被同事说成不靠谱?何况游戏确实能反映出来我人缘怎样?!闭庋豢頢NS游戏,居然让办公室白领玩出了点职场哲学的味道。

    中粮生产队从2010年元旦开始就通过各种渠道“轰炸”白领群体,上下班路上、办公室中,都会听到“你靠谱吗”这样的广告词,吸引了众多白领加入“靠谱”大军。这不禁让人想起半年前中粮悦活果蔬汁在开心网举办的悦活种植大赛,不同的是,悦活果汁靠自己种植生产就可以,而想要在中粮生产队中获得成功,单凭一己之力是不可能实现的,必须靠团队协作。

    中粮生产队不仅通过游戏加强了与朋友间的互动了解,更为重要的是,中粮还将旗下的产品从最初的田间种植到工厂生产乃至最终到餐桌的一个产业链过程巧妙地融入其中,开创了一种全产业链体验式营销。

    去年曾操刀开心网悦活种植大赛的竞立媒体此次继续参与了中粮生产队的创意?!爸辛?、MSN,还有我们竞立三方共同做的这款SNS游戏,从去年9月份就开始筹划创意,今年1月初上线,效果很理想?!本毫⒚教迨乱底芗嘟寡艚樯?。

    推理念 网为媒

    “如果你现在去问那些玩过中粮生产队中几条产业链的玩家中粮全产业链怎么回事,他们肯定给你讲得头头是道。这比单纯的广告效果好得多?!苯寡艉茏孕?。2009年初,自从中粮集团董事长宁高宁提出“全产业链”概念之后,伴随着铺天盖地的中粮广告,中粮也掀起了排山倒海的并购潮。

    中粮的产品线不断拓宽,不过庶出中粮的众多品牌却没有太多人知道。尽管地铁中悬挂着大幅的广告,虹桥机场里有着醒目的世博会赞助商标志,可是又有多少人知道金帝巧克力、福临门油、长城葡萄酒等众多品牌都出自于中粮?“基于中粮全产业链概念的提出,又成为上海世博会的高级赞助商,让消费者知道中粮、清楚中粮的理念成为目前所面临的首要任务?!苯寡舯硎?。

    如何让消费者在最短的时间内认知中粮的理念、了解中粮产品线成为中粮推广的出发点。2009年悦活植入开心网让中粮尝到了甜头。

    “从开心网的品牌营销我们看到了网络的功用。单纯的文字或者是简单的广告都不能有效地阐述中粮全产业链的理念。网络确实是一种很好的互动营销工具,而且一定会在未来发挥更大的作用?!敝辛赶喙毓ぷ魅嗽北硎?。

    利用网络进行互动营销已定,然而用何种方式却成为有待商榷的问题,是继续用其他SNS网站进行植入式营销还是简单的网络广告,这让为中粮做策划的焦阳很着急?!凹妇致酆?,游戏成为我们的关注点,这是聚拢人气的好办法?!?br>
    中粮的想法正是贴合了大势。2009年网络游戏继续高速发展。其中,网页游戏发展速度最快,其用户量在2009年上升了60.1%。据不完全统计,在国内较为主流的10余家SNS中集成了约440款网页游戏,其中90%以上为第三方开发。而CNZZ分析也得出,SNS类社区站点拥有各类站点中相对领先的用户黏度优势。截至目前,在各类站点中,网页游戏的人均每日浏览时长可达约390秒,仅次于 视频网站。

    “至于哪些人去玩,我们选择了每天在办公室里工作的人,而这些人又基本上都是MSN用户,目前MSN拥有5000万用户,所以我们就找MSN合作,三方一拍即合,把相对枯燥的理念用生动有趣的游戏阐释出来。虽然去年我们在开心网取得了巨大的成功,但是开心网的用户群体相对广泛,所以我们这也是用MSN进行精准营销?!苯寡舯硎居隡SN的合作也是基于对目标用户准确定位后的谨慎选择。

    奖实物 靠团队

    王璐的同事小建也从开心网转移到了中粮生产队,“在哪里都是玩,中粮生产队不仅有实物奖励,还能顺便测试一下我到底靠不靠谱?!蓖婕业淖放跞弥辛负芸?,自然会回报不少?!巴婕页俗约和?,还可以邀请同事、朋友参加,接受邀请并且能够完成全部游戏环节的人越多,获得的奖品也就越丰厚,中粮集团准备了上百万元的奖品,主要是中粮集团的粮油产品?!?br>
    从2009年悦活植入开心网到“我买网”的上线,再到中粮自己的“生产队”,中粮几乎在半年内就做了几套关于网络的营销活动。在这一过程中批判的声音也不少。

    很多人说中粮生产队就是中粮开心网,对于这一说法中粮并不认同。同是选择喜欢的产品线去种植,不同的是作物生长过程必须要朋友来照顾,“中粮生产队”中想要创造出好产品,必须要经过种植、照料、采收、加工、运输五个环节。而在这些环节中不能靠队长一个人,必须每个环节分工协作,需要受邀好友挑战每个小游戏,才能成功帮人过关。每一款产品从最初的田间种植到工厂生产乃至最终到餐桌,一个完整的产业链完全融入其中,使玩家对中粮全产业链理念能够有一种具象化的理解?!巴ü蜗分朗裁词强科?,测试的范围包括自己和整个产品?!苯寡舯硎?。

    “我们第一阶段取得成功的原因就是我们意识到了消费者群体的变化,做到了精准营销。并且我们加入了当下最火爆的因素,SNS和世博会都与实际奖励有关,这比虚拟的奖励有效得多?!敝辛赶喙毓ぷ魅嗽北硎?。随着80后、90后消费群体的崛起,企业经营环境和消费者需求都在不断变化?!霸跹擞眯滦偷挠绞郊却镒约旱钠放评砟?,又吸引消费者?这是我们与客户需要共同研究的?!苯寡舯硎?。而此次参与中粮生产队创意的MSN团队则认为在今后的运营中会研究如何将企业目标传播给客户,利用好网络技术更有效地与消费者进行互动营销。

    “这款游戏不是上线后就一劳永逸了,而是从上线开始就在不停改动?!币晃徊辉妇呙哪砈NS类网站的员工表示,游戏没有创新就会失去用户,很多模仿别人模式的网站很容易死掉。正因为存在这样的压力,中粮等三方不断调整游戏内容,增强客户黏度。

    焦阳表示,就在记者采访之前,中粮与MSN的代表还在与他讨论中粮生产队第二阶段的活动,这样不停的讨论缘于对整个SNS游戏的判断?!坝蜗飞杓屏肆浇锥文勘?,目前第一阶段的目标已经达到。第二阶段将在第一阶段5条产业链的基础上增加包括蒙牛在内的其他几个品牌,同时,开心网也会加入到生产队中,还会加入世博的内容?;疃淖詈笠黄诟且姥〕鋈似罨鸨?、靠谱生产率最高的‘生产队’,邀请队长与队员一同畅游上海世博会?!?br>

    pk10免费计划app www.gjpg.net 博锐管理在线(pk10免费计划app)版权声明:
    本文仅代表作者个人观点,本网登载此文出于传递更多信息之目的,并不意味着博锐管理在线赞同其观点或证实其描述。博锐管理在线文库频道收录的文章均已获得版权人书面授权;非经博锐书面授权或作者本人授权,搜索引擎外的任何个人、网站或传统媒体不得以任何名义进行转载。


    您是本文第1个评论人
    快来抢 沙发 !
    42
    44
    35
    打印本文】【我要发表评论
    相关文章:
    ·中粮:诱人的“年味儿”
    ·中粮系蒙牛:从抗拒到主动沟通
    ·走进员工心里 建立人性文化
    ·中粮我买网做个有文化的电商
    ·中粮谋购百亿金锣火腿
    ·中粮大而不强
    ·背靠“大树”中粮 我买网难“乘凉”
    ·优先入学权被摊薄 中粮万科陷尴尬境地
    媒体 《数字商业时代》 的介绍:
    《数字商业时代》
      《数字商业时代》创刊于2000年10月,是一本新商业时代,具有国际品质的科技财经杂志。
      进入新的商业时代,面对新经济、新技术、新环境,科技企业和传统企业一样在学习、摸索新的生存法则。我们关注新经营模式的开创者及应用者,我们关注能够最有效的占领市场先机的方略与智慧。我们关注转型期中国的商业变革中的推进力量与影响力人物。
      “新商业时代、新经营方略”是《数字商业时代》的编辑方针。 ……
    >>> 进入《数字商业时代》的专栏,了解更多精彩观点

    媒体 《数字商业时代》 的近期文章:
    ·著名国学专家段俊平:蔡邕的“倒屣相迎”与团队管理
    ·我的春秋大梦与您的春秋大义
    ·《现代企业弟子规》入则孝(6)
    ·企业管理,“盲目崇拜”猛于虎
    ·改革要发挥市场决定性作用
    ·传统企业进军互联网营销策划的8原则28条路径6着力点
    ·企业修炼:内修要修德,外修要修形
    ·如何让企业文化传播彰显生命力?
    ·软传播让企业品牌更具强寿力

    网友对文章《中粮生产队「靠谱」的营销 》的评论
    目前还没有网友对文章《中粮生产队「靠谱」的营销 》进行评论,欢迎来抢沙发!
    看更多评论或参加评论

    博锐管理在线(pk10免费计划app)版权声明:
    本文仅代表作者个人观点,本网登载此文出于传递更多信息之目的,并不意味着博锐管理在线赞同其观点或证实其描述。博锐管理在线文库频道收录的文章均已获得版权人书面授权;非经博锐书面授权或作者本人授权,搜索引擎外的任何个人、网站或传统媒体不得以任何名义进行转载。

     推荐培训课程
    卓越PMC管理—生产计划与物料控制 卓越PMC管理—生产计划
    整个课程将以SAP 系统的管理基础获取PO订单跟踪管理---MRP物料需求计划---PR物料申购请求---PPB电子采购 …

    推荐

    北京

    上海

    广州

    深圳

    佛山

    苏州

    ·总裁五维突破
    ·全能型车间主任实战技能
    ·高级秘书和行政人员技能提高培训
    ·企业绩效考核设计实战特训班
    ·降低采购成本与供应商谈判技巧
    ·战略性人力资源管理
    ·销售精英2天强化训练
    ·企业公文写作与档案管理
    ·IE生产效率提升高级研修班
    ·采购人员综合技能提升
    ·新经济新模式新营销
    ·仲裁专家教你如何打赢不胜任员工工作劳动争议官司
    ·精益生产实战技法(6月14—15日北京)
    ·供应市场开发,供应商优化及关系管理(6月14—
    ·技术规划与技术预研管理(6月14—15日北京)
    ·绩效考核暨KPI+BSC实战训练营(6月14—
    ·社保改嫁税务、个税调整及中高收入者个税筹划企业
    ·企业绩效考核与薪酬体系设计实战特训班(6月14
    ·人才盘点的关键方法与继任计划实践:打造企业人才
    ·管理创新能力提升
    ·物联网新技术及其应用(6月14日上海)
    ·中国最新税制与个人所得税改革
    ·CQI—14汽车保修管理指南(6月14—15日
    ·进出口商品归类方法与技巧解析及归类争议解决研讨
    ·TTT—课程的设计和开发(6月14日上海)
    ·生产主管胜任力提升(6月14—15日上海)
    ·PMC—制造业生产计划与物料控制(6月14—1
    ·关键岗位解码TM—人才配置与梯队培养的利器(6
    ·POWERBI商业大数据分析&可视化呈
    ·卓越的客户服务技巧训练(6月14—15日上海)
    ·绿色供应链管理
    ·科学注塑及缺陷分析与对策
    ·人工智能与工业互联网
    ·团队为王—卓越团队体验式训练(6月14—15日
    ·商务演讲与呈现技巧(6月14—15日广州)
    ·从技术专才走向技术管理—研发人才的管理(6月1
    ·“社保改嫁税务”与个税新法后企业的痛点及用人成
    ·互联网时代的团队与员工管理(6月14—15日广
    ·九型人格—识人用人与性格分析(基础课)(6月1
    ·标杆地产行业战略地图与绩效体系设计
    ·消防安全管理(6月14日深圳)
    ·双赢的采购谈判技巧
    ·基于行动学习的跨部门沟通与协作
    ·建立与战略目标一致的绩效体系(6月14—15日
    ·薪酬体系设计方案班2天1晚—手把手教你搭体系(
    ·全面绩效管理实战技巧(6月14—15日深圳)
    ·BecomingALeader—创建高效能管理
    ·中坚力量6堂课(互动式培训、15个经典案例)(
    ·生产计划、采购计划与库存控制—PMC(6月14
    ·向华为学习—战略规划到执行工作坊(DSTE)(
    ·克服团队协作的五项障碍(6月21—22日佛山)
    ·STT企业培训师快速提升训练
    ·非财务经理的财务管理(6月29日佛山)
    ·王者之师——铁军执行力训练营
    ·团队复制—系统落地特训营(7月15—17日佛山
    ·向美的学习—美的全供应链成本控制(佛山)
    ·六西格玛应用实务(7月20日佛山)
    ·管理者成长地图:目标管理与计划落实(7月26—
    ·向杜邦学安全生产管理(8月23—24日佛山)
    ·营销精英“攻心式销售”特训(8月23—24日佛
    ·如何满足客户的REACH要求(6月14日苏州)
    ·海关通关、加贸新型监管模式与新政专题解析(6月
    ·TQM—全面质量管理(6月14—15日苏州)
    ·精益办公(业务流程价值流)(工厂实战)(6月1
    ·Office达人—Excel高效操作技巧(6月
    ·MTP中高层管理能力提升训练(6月15—16日
    ·电话营销技巧与实务(6月15—16日苏州)
    ·如何做好员工关系管理(6月15—16日苏州)
    ·融资策略与实务(6月15—16日苏州)
    ·军令如山—高效执行力(6月15日苏州)
     推荐文章
        稻盛和夫阿米巴高效落地必须做好这四大铺垫!
        提高企业执行力,计划是关键
        项目培训效果跟踪的方式方法
        老板或领导带好团队的4个支撑基??!
        别试图教育员工
        开好誓师大会 责任落实到位
        制度第一,还是老板第一
        企业进行流程再造的恰当时机
        人力资源战略的终极目标是为了确保组织战略实
        2018,企业破局市场生存?;?大法宝!
     热点话题
    谈民企“成功经理人” 从“三顾茅庐”谈企业人才培养
    谈民企“成功经理人”
    从“三顾茅庐”谈企业人
    ·国有企业的贸易融资业务
    ·切勿轻视员工抱怨情结的文化
    ·如何做好宴席市???
    ·浅谈塑造国际品牌
    ·楼市下行,迟到的必然性
    ·从销售团伙到销售团队
     企业关注最新文章
    ·公司综合竞争力属“B+优强”水平
    ·省政协副主席李晓波深入公司调研
    ·潜口路站~高铁站~呈坎路站区间隧道双线顺利实
    ·安建建材公司举行2019年“安全生产月”安全
    ·国资委印发《国务院国资委授权放权清单(201
    ·Aurubis将从Teck旗下QB2购铜精矿
    ·广晟公司总经理陈胜光到中金岭南南沙国际贸易中
    ·两因素致一季度钢铁行业整体效益有所下降
    ·攀钢部署6月份安全环保工作
    ·攀钢在国家及省级行业乒乓球比赛中创佳绩
     相关资料下载
    市场营销战略全套分析模型 140页实用绩效图表汇总
    市场营销战略全套分析模
    140页实用绩效图表汇
    · 降低采购成本及供应商谈判技巧讲义
    · 市场营销解决方案图示集
    · [锐思研究]-每周案例-购物卡“起死回生
    · 经典营销案例149篇
    · 零售业促销方案
    · 房地产策划学方法论中的两个关键词
    · 户型设计参考资料
    · 户型设计标准资料
    · 如何成为商业项目招商谈判高手
    · 房地产策划模式比较及全程策划内涵
     管理百科最新词条
     汽车饰品  中南大学商学院  先花网  网易机票
     空姐代购  快递爆仓  沈丽  求伯君  三无
     梅州视窗  优尚家  水下搜索  金乡大蒜国际交易所
     网站盈利模式  盈利率  盈利能力指标
     盈利能力分析  盈利能力  珠宝销售技巧  通胀预期
     新书连载
    整理情绪的力量 世界史 超越套路的剧作法(修订版)
    文德尔班哲学导论
    直觉
    微习惯:简单到不可能失
    打草稿:编剧思维训练表
    我是怕怕
    不畏风雨
    合适:从升学择校、相亲
    不懂带人,你就自己做到
    后望书
    电影剧作问题攻略(修订
    博锐管理精英俱乐部最新赠送图书:
     博锐会员尊享优惠
    博锐管理精英俱乐部会员尊享公开课九折优惠!
    凡博锐管理精英俱乐部会员在博锐管理在线培训频道或中国培训易报名参加公开课,即可直接尊享九折优惠。
     中国管理咨询公司大全品牌展
    博锐微信号

    博锐微信号 ×

    关于博锐 | 联系博锐 | 留言博锐 | 积分规则 | 稿酬制度 | 服务快车 | 支付中心 | 友情连接 | 合作导航 | 实习编辑计划 | 网站地图 - TOP -
    Copyright © 2002-2019 www.gjpg.net . All rights reserved.
    博锐管理在线 版权所有   粤ICP备05057024
    博锐在线客服 ×
  • 山东将推动各类保护区范围内煤矿有序退出 2019-06-24
  • 计划不是产生在交换基础上的计划。 2019-06-24
  • 建行信用卡账单分期助您理财 2019-06-16
  • 主持人资料库――杨澜 2019-06-04
  • 开往唐朝的地铁 二号线唐文化主题专列首发 2019-06-04
  • 酒博会古韵川南 醉美泸州泸州尧坝 2019-06-02
  • 人民网A区地方频道IP定向板块--黑龙江频道--人民网 2019-05-31
  • 中医怎么退黑眼圈?用艾叶泡脚 2019-05-26
  • 新老报人寄语人民日报创刊70周年 2019-05-26
  • 中国动力电池市场竞争加剧 70家公司仅占三成份额 2019-05-24
  • 紫光阁中共中央国家机关工作委员会 2019-05-24
  • 神奇!沈阳现3D稻田画 2019-05-03
  • 云南丽江出台文件 规范网民留言办理工作 2019-05-03
  • 女性之声——全国妇联 2019-05-02
  • 讲法治说情操 江北党员干部听“老马”宣讲“两会”精神 2019-04-25