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    创意彩票:冬奥会,中国体育的转折点

    《数字商业时代》 2010年3月31日 作者:王翌人

    文章关键词: 冬奥会   中国体育  
        除夕夜看央视春晚已经成为很多家庭的习惯,不过今年,这种习惯似乎被温哥华冬奥会所取代。
    比赛时,观众的超高收视率,
    比赛后,国内冰场的人满为患,冬季运动重新回到了老百姓的生活中。
         2010年的春节,中国人收获了满眼的“惊艳”。大年三十前三天,中国男足在日本克服了32年的“恐韩症”,3:0大胜韩国国家队,一洗中国足球三十多年的不胜之辱,全国球迷更是高呼:“国足,雄起!”大年三十前一天,国际奥委会第122届全会在温哥华正式宣布,中国江苏省南京市成为2014年国际青年奥运会主办城市,南京市市民彻夜沸腾;年夜饭刚吃完,大年初二,申雪、赵宏博深情相拥,中国双人滑奥运冠军傲然问世,中国风暴席卷整个温哥华太平洋体育馆;大年初五,王濛以王者之姿蝉联冬奥会女子短道速滑500米冠军,全世界看到了中国运动员的霸气;大年初八,周洋1人战胜3名韩国选手夺得短道速滑1500米冠军,一句朴实的获奖感言“希望父母生活更好点”,感动无数人泪流满面……燃烧了17天的温哥华冬奥会圣火已经熄灭,中国军团最终以5金2银4铜列奖牌榜第七位,首次杀进了世界前八。

    冬奥会给春节添了点彩儿

    一夜之间,冬奥会成了春节期间全世界观众的首选。

    韩国人为了能够亲眼目睹本国金妍儿夺金,几乎都放下了工作。当金妍儿开始比赛时,首尔股票交易市场的交易量锐减一半。转播金妍儿比赛的收视数据甚至超过2002年韩日世界杯;6年来,“美国偶像”节目牢牢占据美国收视率榜首。然而,短短两周内,温哥华冬奥会的收视率,便战胜了“美国偶像”, 许多美国人牺牲睡眠来看电视转播。民调显示,四成二的美国人感觉特别疲倦。而一直对冬奥会并不熟悉的中国观众,由于春晚的惨不忍睹,注意力很快被冬奥会上频频传来中国健儿的好消息所吸引。据了解,春节期间央视体育频道收视率增长了179%,王濛夺金的短道速滑女子500米决赛,以1.84%的收视率位居央视该时段头把交椅。

    一贯不受人关注的冰雪项目,顿时在中国大热。记者从绍兴乔波冰雪世界、安吉江南天池滑雪场、宁波商量岗滑雪场这三大省内滑雪场了解到,大年初一至正月十五,这几家每天的客流量都超过了2000人,其中安吉江南天池滑雪场每天的客流量平均在5000人以上;牡丹江一个位于江边的露天滑冰场,春节期间的高峰时段同样要容纳上百位爱好者;天津,由于室内真冰冰场仅有一家,引来家长和爱好者们的强烈不满;北京新世界冰场,高峰时段就像煮饺子似的,有时甚至要限制客流。广州,同学聚会由原来的吃饭、网游立转为现在的集体溜冰。一时间,冬季项目深受中国广大群众追捧。中国体育似乎从这届冬奥会开始渐渐地发生了转变。

    冬季运动回归孩子生活

    80年代,孩子练体育作为一种谋生手段被家长推崇;90年代,孩子练体育被视为耽误时间,被家长制止;2000年,随着北京奥运会的申办成功,大众体育重出江湖,但也只限中老年人,孩子还都在以学业为重,除了国家规定的体育课,似乎孩子与体育绝缘了。但这届冬奥会之后,情况稍微有些不一样了。

    冬奥会过后,家长们开了眼界,同时也意识到现在的“体育棒子”绝不是以前脑海中那些光健身不健脑的家伙,他们不仅身体好,思维能力意志品质更让人佩服。以至于现在家长们见面都在互相劝说“男孩子去学冰球,女孩子去学花样滑”。

    3月7日上午10点,虽然是休息日,可崇文门新世界冰场内已经聚集了40多名“冰友”?!跋衷谌嘶共凰愣?,到了下午冰场里就会像煮饺子似的,前一阵都要限制客流?!毙率澜绫∠喙馗涸鹑烁嫠呒钦?,自从冬奥会开幕以来,客流量比平日增长了近三成。此外,国贸、西单等溜冰场地客流量也在冬奥会开幕后有大幅增长。尽管各中小学已经陆续开学,但是各场地的教练大多全天上课,要想学滑冰还需登记排队。到了晚上,北京首都体育滑冰馆内也开始人声鼎沸。似乎,冬季运动重新回到了孩子们的生活中。

    小T今年5岁半,在冰场上已经摸爬滚打了两年,现在举手投足间很有职业冰球选手的范儿?!靶的爸爸是美国人,从小T的爷爷开始他们全家就都是职业高尔夫球手,所以小T和其他美国孩子一样,从来没有离开过体育圈?!毙的奶奶说??醋判在冰场上的英姿飒爽劲儿,笔者一时间有些惋惜国内的孩子。最近国内教育界的一个热门话题是中小学生中普遍存在“男孩女性化”倾向。很多家长都反映自己的孩子一点男子汉样也没有,比女孩子还文静,让他跟生人说句话都要扭捏半天。专家称,很大一部分原因是由于长期不接触体育运动,爷们劲儿早就被“温文尔雅”所取代?!罢饨於禄嵴媸前锪舜竺α?,你看现在冰场上的孩子多了好几倍。你再看那打冰球的,别管年纪多小,都挺爷们的吧?!毙的奶奶说。

    与小T一起练球的豆豆今年8岁,冰球练了8个月,“豆豆没练冰球之前,什么体育运动我都没有让他参加,而是给他报了一堆英语、数学、语文课外辅导班??勺源蛄妨吮蛑?,儿子变了,我也变了?!倍苟孤杪韪泄芏嗉页ひ谎?,一直认为学习好才是真的好,其他方面有的是时间再培养。但渐渐地她发现儿子愿意和别人交流了,责任感不知道在什么时候也出现了,每次进球后,除了跟教练、队友相互鼓励庆祝外,儿子会用喜悦的目光寻找她的肯定?!氨纠椿瓜牖桓霰阋说谋显硕枚油嫱?,但现在看到他这种转变,我和他爸都会坚持到底?!倍苟沟穆杪杷?。

    听着身边家长你一句我一句地闲聊,一直对冰球并没有多少认知的笔者突然发现,这项运动不仅可以强身健体,对于一个家庭来说,更是生活的润滑剂。

    听小T的奶奶说,刚开始都是孩子嚷嚷天天来学冰球,但不出半年,家长就会比孩子还能折腾。前段时间她去香港看孙子的冰球比赛,现场孩子还都一个球没进呢,看台上的家长一个比一个来劲儿,大条幅举着,加油声喊着,那阵势就跟国家队出征一样。据中国第一家冰上俱乐部的创办者、中国80年代最优秀的双人滑运动员范军介绍, “现在很多家长意识到,光学习好其实用处也不是很大,如果除了有一样好,还有第二样好,第三样好的话,那孩子以后在社会上的潜力才是无穷的?!?br>
    看着眼前冰场上你追我赶的小运动员,再看看冰场外家长们意气风发的精神状态,笔者不禁想到,如果当这批因为纯粹喜欢冰上运动而奉献自己的精力,家人因为纯粹孩子的天赋而奉献其财力去支持的这些孩子长大后,中国体育离运动强国的距离应该不远了吧。

    中国冬季运动很差钱

    整个冬奥会,中国军团在温哥华冬奥会交出了一份令世人刮目相看的答卷:5金2银4铜??捎氪送敝泄逵步桓斯壑谝环萘钊苏嗟摹罢说ァ保旱グ宓幕┳氨敢惶?万元,一个雪板1万多元,一个运动员至少得两个板,再加上护具和其他器材,一年一个运动员光器材的投入就至少4万元;冰壶比赛用的溜石必须以不含云母的苏格兰天然花岗岩打磨而成,一套高级冰壶(16个)需要12万~13万元,普通的也要4万~5万元。而一套高档的冰壶个人装备(冰刷、冰壶鞋和运动服)则需1000元,多则4000~5000元;有舵雪橇,比赛用雪橇价值28万人民币,再加上选手身上的连身服2400元、头盔2400元、冰鞋1000元和手套300元,总价达28.6万元;冬季两项,选手的步枪19.1万元,加越野滑雪装备9000元的价格,合计20万元……老百姓们加加减减一算,虽然中国已经有了4块金牌,但跟强国相比,我们很“差钱”。

    “雪上项目的开展和经济条件有直接关系。欧洲由于气候因素,造出的雪都是六棱状的冰型雪,表面接近融化。而我们国家造出的都是浮雪。雪面不同,滑雪的技术都不相同?!倍驹硕芾碇行母敝魅稳魏楣?,在2006年都灵冬奥会的高山滑雪比赛中,中国选手就因为难度大、雪质不同,有些队员甚至都不敢往下滑。虽然国内滑雪场不少,但要想提高水平必须去国外训练,而我们国家目前的综合国力不可能支付这样昂贵的投入。

    从1952年提出“发展体育运动,增强人民体质”,到2008年北京奥运会上的51金,中国体育的辉煌可谓是在中国政府的全力支持下努力出来的,中国运动员要自己投资训练和比赛相关费用,风险极大,无疑会令很多人望而却步。正如新兴企业,如果没有创业融资体系、科技创新和商业模式创新,就很难获得快速发展。所以,中国竞技体育上世纪60年代引入前苏联模式,并予以改造,采取国家资助的模式,形成金字塔型的体育人才选拔机制。金字塔底部是数百家体校,它们在学校、农村和社区发现“好苗子”,然后送入省市体校训练,其中佼佼者,再进入国家级体校。这种举国体制注定运动员的成绩要靠国家的经济能力掌舵。国家一旦没钱,你的体育项目就先放放吧。

    而在美国,他们的各个体育明星都有赞助商,国家只出一部分资金。像美国游泳巨星菲尔普斯,美国国家游泳队只负担他的基本生活费用。至于他的科学训练和科学饮食费用都是由赞助商来出的。

    20世纪60年代以前,由于受两次世界大战及经济萧条等影响,美国体育的发展速度不快。到了20世纪60年代以后,技术进步和经济发展使更多的美国人成为了“有钱又有闲”的中产阶级。这些人为了寻求新的生活方式及改善生活质量,使美国体育产业获得了“第二春”, 并走上了快速发展的轨道。

    据了解,美国体育产业的营业额从1970年~1994年24年间增长了近3倍。1999年美国体育产业总值高达2125.3亿美元,占GDP2.4%,位居10大支柱产业第6位,甚至超过了公共事务业、农业和汽车业。2000年体育与娱乐总营业额达到4000亿美元,超过房地产业与国防开支。2002 年美国的体育产业创造了2130亿美元的总收入,是汽车制造业总收入的两倍,体育产业已是美国经济领域的龙头产业,正是由于这如此赚钱的体育产业,才使得美国的体育如日中天,如果把美国的体育比作是一部具有强大动力的高速跑车,那么体育产业则是这部跑车的发动机,它带动的不仅仅是体育的发展,而且是整个美国的经济。直到此时,许多中国观众才认清我们的体育与强国之间还差多少钱。

    以至于这届冬奥会过后,体育经济学家纷纷献策,想要发展中国冬季项目,申办奥运会是强国之梦的捷径。就像我们2008年北京夏季奥运会一样,一旦奥运会在中国举行,各界重视程度陡增。从国家到商家,投入都将增加,软硬件条件都能够得到改善。在举国体制这一大背景下,只要重视程度够,中国冬季项目的发展必然错不了。要不然大家就慢慢等,“等大家都有钱了,生活舒适了,追求人性的放松和个人爱好时,我们的冬季运动也就起来了?!币恢钡H伪蚪塘返纳蚪塘匪?。

    冬季运动回归自然环境

    除了紧张激烈的赛事,整个冬奥会期间,很多观众的注意力会被树木葱郁,白雪皑皑的赛普里斯山室外滑雪场所吸引,有羡慕的,有惊叹的,但是很少有人注意到为了能够给冬奥会雪上项目足够充足的雪,冬奥会组委会费了多大的力气。

    1月份,温哥华白天的气温在10℃左右,该地区一月份平均气温比往年高出3℃,且降雨较多,降雪量相比往年也明显偏少,这造成冬奥会一些赛场的积雪严重不足。当地气象部门很无奈,他们表示,从现在起到冬奥会开幕前,赛场附近的气温将保持在较高水平,同时还会持续降雨,这都会对赛场积蓄充足的雪量不利。

    无奈之下,冬奥会组委会宣布启动应急计划,组织了45人的团队,动用多种大型设备,尽量保存赛普里斯滑雪场的现有积雪。与此同时,组委会还紧急从其他机构动员了30辆卡车进行运雪作业,虽然那时运来的雪已经填满了赛道,但赛道之外依然是没有雪覆盖的山脊。此外,为了减缓积雪融化的速度,组委会还紧急订购了大量的干草垫子,在雪道铺设厚度近1米,宽2米的干草?;げ?。工人们更是借助直升机,将1000余捆草垫子铺在赛道上。

    因为地球环境变暖,近几届冬奥会都不得不大量选择人工造雪。2006年在意大利都灵举行的第20届冬奥会,自由式滑雪比赛场地全部由人造雪覆盖,其间组织者使用了20台大功率造雪机不间断地工作,以满足比赛所需。仅此一项,平均每天花费就达1万~1.5万欧元。另外,人工造雪要消耗大量的水及能量,人造雪所融化的水会对周围的生态环境造成不良影响;人造雪比自然雪平均重五倍,对地表的损害在所难免。

    显然,自然环境的好坏成为冬季项目发展的关键因素,毕竟雪上很多项目要靠天吃饭,虽然中国东北没有受到暖冬影响,但是降雪量已经大不如前。低碳生活在这届冬奥会之后再一次成为全球关注的焦点。第21届温哥华冬奥会,中国代表团5金2银4铜的成绩,让我们看到了成为体育强国的希望,但前路依然漫漫,任重而道远。

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