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    秒速赛车的漏铜是什么:西南缺水:再捐一个亿,再造一个“王老吉”!

    博锐管理在线 2010年3月31日 作者:许云峰

    文章关键词: 西南缺水  
         西南旱情肆虐,不但灌溉用水严重匮乏,连饮用水都有很大的缺口?;八邓褪巧?,可以一日无粮,万不可一日断水。国家、各级地方政府、一众慈善组织等,都已经展开了不同程度、不同额度的饮用水捐助行动,一些品牌或出于公益之心,或出于抓住塑造品牌良机的心理,也纷纷实施了捐水行动。例如娃哈哈,业已将1159万瓶纯净水送至灾民手中;农夫山泉的38万箱天然水也已经抵达灾区;而让人费解并遗憾的是,另一大饮用瓶装水巨头康师傅,至今还没有传出采取公益活动的任何消息。不过,可以预见的是,还将陆续有更多的企业,无论是采用捐款还是捐水的形式,都会或主动或被动地参与到这场赈灾救民的公益行动来。

    公益之心没有高低贵贱之分,只要有帮助灾民的真心实意,捐多捐少都无可厚非;

    但通过公益行为进行品牌塑造绝对有高明与低劣之别,一味地跟在别人后面人云亦云,照虎画猫,不疼不痒地进行捐水等公益行为,公益营销的效果就会大打折扣!

    对有志于借助这次西南大旱而进行公益营销的品牌而言,要想取得最好的效果,一定要做到极致,想方设法占据其中的几个“之最”,否则只能是“陪太子读书”——

    其一是最早捐助:这一点上娃哈哈已经抢占了先机,毕竟第一家捐助所引起的关注度和新闻价值都很大,更有利于品牌的传播与塑造;而“最早”具有排他性,机会只有一次,失不再来,其他品牌是没有机会再抢夺最早捐助这杯羹了;

    其二是最系统捐助:捐一时之水,只能解眼前之急,或者连眼前之急都无法解决,相对于那么多的灾民其捐的饮用水也许根本就是杯水车薪;爱心水库、爱心水窖等长期性的设施,才能真正解决问题,希望更多企业参与到这一项事业中来,让自己品牌的公益营销影响深远,形成持续的效应;

    其三是最大额度最大力度的捐助:只有第一才最为牢记。四川地震赈灾的品牌为数众多,但独独一个王老吉最广为人知甚至津津乐道,何也?盖因王老吉一出手就是一个亿,事实证明其的高投入带来了意想不到的高收益,王老吉品牌影响力与市场销量双双实现了跨越式增长,一跃成为中国饮料市场第一品牌。

    期待王老吉再次果断出手,再捐一个亿,续写品牌塑造的又一传奇。更为大胆的设想是,王老吉(加多宝集团)完全可以借助此次捐水事件,高调推出自己的纯净水品牌,从而让自己的水品牌一炮走红!当然,也希望其他品牌能够抢占捐助额度最大的荣誉,重演当年王老吉一个亿成就一个品牌的传奇故事!对康师傅矿物质水而言,许云峰认为,最应该抓住此次机会进行超级公益营销,扭转此前诸如康师傅矿物质水为“自来水”的?;挛?,塑造良好的品牌形象,取得饮用水领域的霸主地位。



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    作者 许云峰 的介绍:
    许云峰品牌实验室(X-Brand Lab)首席品牌顾问、总策划师;
    中国广告第一股——广东省广告股份有限公司策略总监、客户总监;
    中生代最具影响力的品牌专家之一,国内首批广告学系毕业生之一;

    南方都市报、北京商报、中国企业报、中国国门时报等多家报纸特邀观察评论员;
    财经、销售与市场、广告大观、国际广告、广告主、中国品牌等专业杂志特邀撰稿人;
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