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    创意彩票:第一出口大国的未来购物指南

    《商界评论》 2010年3月29日 作者:薛涌

    文章关键词: 出口  
        把我们在这一长达两个多月购买的货物按价格相加,中国产品的金额大体和德国两台加湿器的总额差不多。我希望,未来几年中国能够给我们家庭提供一个截然不同的购物单。
         刚过了年,就看到报纸上的消息:中国超越德国,成为世界第一出口大国。哇!我心里一阵欢呼。

     激动完了一想,又有点不对劲儿。怎么原来德国是世界第一出口国呢?我虽然不是购物狂,但在美国、日本这种世界最大的消费市场生活了这么多年,想不起买过什么德国货。反而是中国货无所不在。从衣物、玩具、到一般的锅碗瓢盆,什么不是咱们“中国制造”?凭什么德国出口当了那么多年世界老大?德国人的东西都卖到哪里去了?

     此时正值小女喉头有些痛,两个星期不见好转。她钢琴课上一位同学的母亲正好是位医生,我们就在等孩子的时候咨询了一下。她仔细了解了情况后判断:我们家中冬天烧暖气导致过分干燥,需要买加湿器。我说我们有加湿器。她说一定要保证买个好的。她家里有几个,全是一种德国的牌子,叫Venta,集加湿和空气净化的功能于一身,稍微贵一点,要到一个高档店才能买到。我们如领圣旨,跑到那家店找到这个牌子,上面赫然写着:“德国制造,欧洲第一”!喜出望外地赶紧看价格,一下子目瞪口呆:四百美元一台!一般的加湿器就几十美元呀。

     面对这么高的价位,无论医生怎么说,我们也犹豫再三。毕竟我们需要两台呀。于是反复核查商品性能、售后服务、消费者评价等等,还发现一种小功率的型号便宜得多。店员也非常合作,特地告诉我们,网上买比在店里买便宜,还能使用店里的减价券,并把信息全查出来。最后,我们订了一大一小两台,仅花了五百美元,好像捡了个便宜。从感恩节就开始的家庭购物季节,也到此结束。

     节后算账,清点战果,突然明白了中国的出口为什么现在才超过德国。把我们在这一长达两个多月的季节购买的货物按价格相加,“中国制造”的金额大体和在德国这两台加湿器上的总开支差不多。为什么?“中国制造”虽然买得多,但全是衣服、鞋袜等等,本来就便宜,再加上节日大减价,就更不值什么钱了。我很不服气,一定要为中国成为第一出口大国出点力。正赶上家里美国造的抽油烟机有点故障。身边的中国朋友说,美国人吃饭重烤不重炒,油烟少,他们的抽油烟机自然对付不了中国的烹调。我听了大喜,觉得“报国”的时候到了,跑到网上查遍,居然找不到可靠的中国产品。再去问朋友,朋友们异口同声:买“台湾制造”、“日本制造”?!懊拦圃臁庇卸俣嗝涝湍芟吕吹?,“台湾制造”和“日本制造”则可以高达两千块,不过还是值!另外还值得一提的是,那天去韩国超市,在拥挤的停车场找位置,刚看到两个并行的空位,就被一前一后两辆崭新的豪华奔驰捷足先登。等车停下来后,下来的是两位同胞,显然是搭伴来购物的。我心里暗想:她们家里,“德国制造”肯定绝对压倒“中国制造”了。我此行是来购买韩国烧烤的电炉,看见两种产品减价?!爸泄圃臁甭舳琶涝?,“韩国制造”卖九十九美元,虽然都是韩国的牌子。

     这么当出口大国的购物者,实在心里不自在。老实说,汽车打不过人家,并没有什么奇怪的。毕竟汽车是西方社会上百年的消费品,在中国还是新鲜事。但是,作为北京人,我知道北方的气候多干燥,污染多严重,也知道中国烹调对抽油烟机的确有特殊要求。应付这些事情,中国人应该是行家呀!也许加湿器、空气净化器还需要些绿色的高技术,超出我们的能力,但抽油烟机的原理很简单,看不出有什么大不了的技术瓶颈,“中国制造”为什么毫无表现?

     这次中国成为世界第一大出口国当然值得恭喜。但是,从上述这些出口产品在购买市场上的表现,则令我们惊醒。我多少年来一直呼吁:中国人的生活不应该克隆美国人的生活方式,中国的厂家也不应该总盯着开发美国式的产品。为什么不看看我们中国人的生活方式需要什么呢?如今不仅是中国产品风行世界,中国的生活方式也在进行国际扩张。比如在美国,中国烹调越来越流行,对抽油烟机的需求也越来越大。上述的“台湾制造”和“日本制造”,就是立足本土生活方式,最终在美国市场占领了高端。如果我们换个企业战略,把这种产品做精做细,不要总是打廉价牌,这样中国经济不是更有竞争力一些吗?

     我希望“世界第一出口大国”在未来几年能够给我们的家庭提供一个截然不同的购物单?!?br>


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