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    秒速赛车 彩票导航:谁来帮你“策划”?

    博锐管理在线 2010年3月25日 作者:张令凯

         在这个世界上,很多事情的发生有其偶然的因素,亦有其必然的因素。当我们我们在分析一个事件发生的整个过程的时候,往往更多的考虑的是改时间的必然因素,或者说很多时候将两者按照8020法则进行简单的嵌套。在每个时代,往往会出现一些传奇式的人物或者英雄式的人物,亦会出现一些能在世界商业史上写下篇章的品牌或者企业。传统的讲,很多人都在讲“时势造英雄"。笔者也不否认该观点,但是时势以外的作用也同样不可忽视,对于企业和人来讲笔者认为其中有很重要的一点就是“策划"。

      说是“策划",只是冠以专业一点的属于,实际上笔者认为“策划'实质上是在对周边客观环境(行业、主体、竞争对手、SWOT等)进行深度的分析和检测之后进行的突破式的创意,然后针对该创意目标的达成进行全程的执行、反馈、校验、管理、维护、强化等一系列实施性工作的过程。

      说实话,“策划"造就了太多的企业和品牌,以进行“虚拟经营"的企业为最,在我们国内来讲,比较典型的酒类企业有剑南春、金六福,服装行业的美特斯邦威、李宁等;以人为例在05年最热的恐怕是超级女声塑造了一批所谓的“女星",各大导演也在搞出个“某某女郎来"进行包装策划,在当下最火的营销界,很多垃圾一样的“学术派"一天市场没有下过,却挂着一个“大师"“高手"的牌子(自我包装)——很吊,策划界也是如此,自己连个项目都没有操盘过,也自命为“策划大师"“策划专家",仍然能够在当今鱼龙混杂的行业内混口饭吃,并且有的活的相当滋润。

      笔者不是有意攻击这些包装出来的人或者企业,而是认为在当下企业需要“策划",人更需要“策划"!

      实际上某些大品牌企业的产品真的是“最棒的"吗?笔者认为不然!很多时候那是你的“感性思维"在左右的你的“理性分析",往往是“感性意识"造就了一个个品牌。说句老实话,是谁早就了你的品牌,谁在认知,消费者,消费者心智!

      事实上很多大明星真的没有人比不上他的演技嘛?笔者亦不敢苟同!

      还是我们“无产阶级"的领袖们一个个“不揽工",比较坦诚——那是集体智慧的结晶!    光凭理论难以服众,笔者现在难以服众??梢约虻サ木倮?,很多人都去过夜总会、卡拉OK、KTV等娱乐场所,在那里你会看到狠多的歌手唱歌唱的很棒,即便唱的是别人的歌,进行模仿。这里有很多人在进行模仿??桃獾哪7?,模仿的甚至极似,但是很多人认为你还是没有原唱歌星唱的好!笔者认为不对,那是听众的对歌曲的“第一印象"在做怪!实际上,抛去前面的记忆,体验同一首歌,笔者认为歌星不一定唱的怎么样,好评程度很有可能不如其他的人!这样假设可能不公平也不现实,我们可以举个公平一点的方法,把一个歌星和其他几个演唱素质好的歌手对同一首歌进行录音,然后我们拿去让听众评判,再抛去头衔的话,笔者认为所谓的“明星"有比不上歌手的可能,甚至很大!

      超级女声塑造了众多的小卫星,笔者认为那是因为超级女声给了你们一个平台,另外很重要的一点是你的背后有对你进行“策划"的高手。再比如因为出演《天下无贼》的王宝强,他的演技怎么样?我们观众不辨自明!但是就是被“策划"出来了!甚至“红"的一塌糊涂!难怪当其在复旦大学进行演讲时,竟成了一种笑谈!



      另外就是,紧急年网上总是弄出很多的“网络红人",诸不知很多的网络红人其实就是“垃圾",甚至这个“网络红人"其实根本不存在,那是“策划高手"一手策划的,另有其目的或者别的好处!就像“香水女生"事件,使“夏奈尔"在关注该事件的每人对这个品牌记忆幽深,另外该“网络红人"炒作的背后竟然是“策划高手"要出书!真是“一石二鸟",“隔山打炮"!妙妙妙!绝绝绝!不过,这样有点“侮辱"我们的智商!

      笔者认为这个世界上,很多人本来可以站在一个更大的舞台上,发挥更大的影响力,散发更多的热和光,创造的更大的辉煌。这是一类很棒的人,他们的“专业性"没有问题,唯一缺少的就是“策划"“通路"“传播"等工具?;蛔銎笠?,其实亦然,很多企业是很棒的,产品也不错,甚至是行业中品质最好的,但是苦于没有好的“策划"为其出谋划策,使自己的产品在仓库里“睡大觉",或者是销路不畅。

      很多人都在讲“是金子总会发光的",笔者认为其实不然,那是在侮辱你的智商,在忽悠你要有一颗安分的心,在寻求一种自我安慰!告诉你,“假如你把金子放到煤炭堆里,你自己看看能分出来吗"?分不出来!

      笔者认为这个世界并不缺少机会,缺少的是“自我策划"和“被策划"。笔者曾经宣扬过这么一个观点“决定你的人生的不是你的起点而是你的拐点,起点不能决定终点,而是有终极目标推到起点,反而是终点决定起点"!

      很多人都在讲“读万卷书不如行万里路,行万里路不如阅人无数",其实笔者认为这后边应该加上一句“阅人无数不如用心去领悟"。只有你自己真的去领悟了,真的沉下去了,你才会研究,你才会变的专业,变的精通,变成专家,有“一技之长",在行业中或者某群体中展露翘楚,派上“正向老几",而不是“倒数老几"!

      很多人自叹“这个世界没有伯乐!"是吗?不是的,那为什么也有很多企业在讲“怎么没有千里马呢?"这其实好比“卖鸡找买鸡的,买鸡的找卖鸡的"!学会自己领悟吧!“世事洞明皆学问,人情练达即文章!"这句古语还是很有道理的!很多时候,不是你的能力有问题,而是我们不懂“策划",不懂寻求借力“被策划",最后导致了本不属于自己的落魄之态!领悟行业,领悟自己,最后“策划"自己,“策划"企业,愿朋友和企业经营者们“策划"或者“被策划"出一个属于自己的明天!

      张令凯:现任职于一国某太阳能领军企业,任区域营销经理,热爱营销。致力于营销理论探索和实战营销,主要是互动营销、教育营销、公关策划、渠道管理以及人际沟通理论方面的探究、实践和培训??仪敫魑还低ń涣?,愿各位老师不吝赐教!Email:[email protected]  QQ:616550296 573203680

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