• 建行信用卡账单分期助您理财 2019-06-16
  • 主持人资料库――杨澜 2019-06-04
  • 开往唐朝的地铁 二号线唐文化主题专列首发 2019-06-04
  • 酒博会古韵川南 醉美泸州泸州尧坝 2019-06-02
  • 人民网A区地方频道IP定向板块--黑龙江频道--人民网 2019-05-31
  • 中医怎么退黑眼圈?用艾叶泡脚 2019-05-26
  • 新老报人寄语人民日报创刊70周年 2019-05-26
  • 中国动力电池市场竞争加剧 70家公司仅占三成份额 2019-05-24
  • 紫光阁中共中央国家机关工作委员会 2019-05-24
  • 神奇!沈阳现3D稻田画 2019-05-03
  • 云南丽江出台文件 规范网民留言办理工作 2019-05-03
  • 女性之声——全国妇联 2019-05-02
  • 讲法治说情操 江北党员干部听“老马”宣讲“两会”精神 2019-04-25
  • 宁夏出台意见推动就业扶贫 2019-04-18
  • 怀柔满族民俗风情节 体验长哨营满族乡八旗文化--旅游频道 2019-04-15
  • 博锐登陆:用户名 密码 新用户注册 [收藏本站]
    pk10免费计划app
    帮助:关于博锐 | 联系博锐 | 留言博锐 | 积分规则 | 稿酬制度 | 服务快车 | 精英俱乐部 | 免费赠送区
    pk10免费计划app   文库   专题 | 专栏 | 媒体 | 培训课程 | 百科 | 论坛 | 信息 | 下载 | 企业关注 | 书城 | 黄页 | 营商智囊 | 专业机构 | 电子书 | 助手
       文库首页  | 企业战略  | 市场营销  | 人力资源  | 生产管理  | 财税管理  | 商业心理  | 管理能力  | 企业管理其它
       行业分析  | 名人名企  | 理财投资  | 热点视觉  | 独家文章  | 媒体文库  | 原创文库  | 全部文章  | 实习编辑计划
    您现在的位置:博锐管理在线 >> 文库 >> 热点视觉 >> 焦点关注 >> 起诉百事可乐天府可乐发起品牌追讨战

    玩秒速赛车赢钱吗:起诉百事可乐天府可乐发起品牌追讨战

    《时代周报》 2010年3月25日 作者:戴小河、邓全伦

    文章关键词: 品牌   可乐  
         3月9日早上,钱黄踏进办公室还未来得及坐下,法院的传票就到了。

    传票称,中国天府可乐集团公司(重庆)诉重庆百事天府饮料有限公司、百事(中国)投资有限公司侵犯技术秘密案,4月22日将在重庆市第五中级人民法院开庭审理。

    端详着这张姗姗来迟的传票,天府可乐集团总经理钱黄百感交集?!拔颐且欢ㄒ旄衫帧放?,从百事手中拿回来?!?月16日,钱黄面对时代周报记者神情凝重但语气坚定。

    追讨品牌的战争

    天府集团向百事公司追讨“天府可乐”品牌的战争,始于2008年。

    是年10月1日,天府可乐创始人、年届七旬的李培全,在北京举行的一个论坛上作演讲:“天府可乐已被百事变相吃掉!我们要追回天府可乐品牌!”

    此言一出,众声喧哗。彼时,在中国碳酸饮料市场,八大民族饮料品牌,除上?!罢愫汀蓖?,重庆天府可乐、北京北冰洋、沈阳八王寺、天津山海关、青岛崂山、武汉大桥、广州亚洲等民族品牌都被可口可乐、百事可乐收入旗下。这些品牌无一例外均掌控于两大跨国巨头之手。

    彼时的李培全早已退休,但仍然挺身而出,出任天府可乐集团品牌顾问,指导天府可乐进行品牌追讨。

    随后两个月,天府曾6次向百事可乐公司快递信函,希望能商洽有关“天府可乐”商标归还事宜。但每次去函都石沉大海,百事可乐均称“没有收到任何信函”。

    2008年12月,李培全按捺住愤慨,走进位于上海西藏中路的百事(中国)投资有限公司。他给百事送上第七份商洽函,但被百事方面告知:与天府的纠纷已委托律师处理。

    百事代理律师接手处理这事后,于2009年6月向天府可乐提出了一个坐下来商谈的前提:天府必须先发表一纸声明,就此前对媒体发表的与百事合作的言论进行道歉,以恢复百事声誉。

    “这样的屈辱要求,我们不能接受?!鼻瞥?,自此双方的和谈大门紧闭。2009年10月26日,重庆市五中院收到天府可乐的起诉书,称“百事涉嫌长期非法占有技术秘密”。

    起诉书说,1994年天府可乐与百事合资,中方占股40%,但出资中并未包含“天府可乐”配方及生产工艺的技术档案。在合资关系终止后,合资公司仍长期使用这些技术秘密。天府请求法院判令:被告立即停止使用、归还原告所有的“天府可乐”配方及生产工艺的技术档案,并赔偿经济损失100万元。

    2009年10月28日,重庆五中院正式受理该案,宣布当年12月26日开庭。然而,百事公司却在开庭前突然提出管辖权异议:“我司住所地和生产厂址属重庆市一中院管辖范围?!?br>
    而事实是,整个合资过程,百事公司都落户九龙坡石坪桥,属五中院管辖范围,去年4月才搬至渝北区?!罢馐前偈略诖蛱?,想拖时间?!鼻扑?。

    让钱黄欣慰的是,重庆市五中院最近驳回了百事公司提出的管辖权异议,确定4月22日开庭审理该案。

    天府集团资产归零

    事实上,天府可乐与百事的恩怨情仇,长达16年,源自两者的跨国联姻。诞生于1981年的天府可乐配方,由天府可乐集团和四川省中药研究所共同研制成功。1985年天府可乐被国务院定为国宴饮料,被誉为“一代名饮”。

    回忆起天府可乐发展鼎盛时期,李培全仍自豪不已:“我们曾在全国拥有108家装瓶分厂,合资之前8年,累计税利达到6000万元,占有中国可乐市场75%份额?!?br>
    但在当时大举进入的国际饮料巨头面前,国内饮料企业并无竞争优势。1994年1月,天府可乐与百事可乐以4∶6的股比宣告联姻,总投资1800万美元成立“重庆百事天府饮料有限公司”,中方以土地、厂房、设备入股。

    然而,这场看似美好的跨国婚姻,让天府可乐陷入漫长的噩梦。

    天府和百事双方在合资合同中,首先明确了建立合资企业的目的是发展天府牌系列饮料。同时表示,以后根据市场需要,经过国家有关部门批准,可生产部分百事品牌饮料,但天府可乐所占份额不低于50%;合资企业要为股东创造最佳经济效益。

    结果并非如此。双方合资后,百事利用其控股权和经营权,从广告到销售,全力推广百事品牌饮料。

    “整个过程步步为营,最终将天府品牌蚕食?!崩钆嗳?,天府可乐系列饮料销量骤降,合资第一年销量占74%、第二年51%、第三年下降到21%,到2007年仅占0.5%。

    李培全说,与此形成鲜明对比的是:“合资不久,百事可乐就能在重庆大面积铺货,市场占有率最高达八成以上?!?

    天府集团在财务监管上对合资公司更是失控。钱黄表示,由于合资公司经营连年亏损,天府集团不仅未得分文,还背上了近3000万元的债务,银行贷款已超过1亿元。

    但百事却从合资公司获得丰厚利润。李培全称,其利润来源有两大渠道:首先是百事公司向合资公司出售浓缩液的收入,据估算仅在双方合资前10年,这笔收入就高达1.5亿元。其次是百事品牌增值,利用合资公司以高成本对百事品牌进行市场推广,占有市场。

    2006年,承受巨大经济压力的天府集团将手里的股份作价1.3亿元卖给百事。至此,天府集团以品牌消亡、市场尽失、资产归零为代价,换来了账面上的零负债。

    重新崛起希望几何

    对天府可乐的起诉,百事一直保持缄默。3月16日下午,时代周报记者拨通了百事(中国)投资有限公司总机电话,对方接线员称“请与公司法律部接洽”,随后将电话接到了另一部分机上,直接进入语音留言状态。百事代理律师梁勇已知晓天府可乐起诉一事,但他以案件涉及商业机密而称“目前尚不方便接受采访”。

    目前,天府集团只剩下20多名留守员工,机器设备等均已失去,生产无法开展,连续9年沦为重庆市级特困企业,依靠重庆轻纺集团每年下发100多万元固定资金维持生存。

    坐在陈旧的办公室,钱黄盼望开庭日子快点到来:“只要种子在,就能发芽、扎根。我们只要追回品牌,天府可乐就有复生希望?!?br>
    “前期,国内多家著名企业表示过对天府可乐的神秘配方和品牌价值非常感兴趣,欲展开多种方式的合作?!鼻葡蚴贝鼙钦咄嘎?,“天府可乐品牌尚有余威,只要能要回品牌,重新抢占市场没太大问题?!?br>
    但更多人对天府可乐品牌的重新崛起心存怀疑。他们的理由是,当年被可口可乐、百事可乐瓜分的7个民族饮料品牌中,除了天府可乐外,其余6个目前均已免费退还,但至今未能重新跻身名牌行列,市场上也难觅它们踪影。

    “今天众多年轻消费者对天府可乐品牌显然相当陌生?!辈糠秩耸康S?,即使天府可乐索要品牌成功,也难免延续沦落的命运。



    pk10免费计划app www.gjpg.net 博锐管理在线(pk10免费计划app)版权声明:
    本文仅代表作者个人观点,本网登载此文出于传递更多信息之目的,并不意味着博锐管理在线赞同其观点或证实其描述。博锐管理在线文库频道收录的文章均已获得版权人书面授权;非经博锐书面授权或作者本人授权,搜索引擎外的任何个人、网站或传统媒体不得以任何名义进行转载。


    您是本文第1个评论人
    快来抢 沙发 !
    99
    88
    91
    打印本文】【我要发表评论
    相关文章:
    ·企业修炼:内修要修德,外修要修形
    ·软传播让企业品牌更具强寿力
    ·沟通策略关乎企业的生死存亡
    ·出口企业如何快速打开国内市???
    ·我是这么做总经理的!
    ·彭小东导师河北电信绝对品牌实战技巧课程圆满结束
    ·从APP“脸萌”看如何利用社会化新媒体打造品牌
    ·为什么消费者不选你
    媒体 《时代周报》 的介绍:
    由广东省出版集团倾巨资呈献,大型全国高端综合性周报——《时代周报》,立足中国、放眼全球,希纵览中外时政、国际、财经、文化律动脉象,于洞悉时势风云变幻中刻录时代中国之成长。 《时代周报》立足国际视野,具有政经高度,财经深度和产经广度。与《纽约时报》建立国内独享的内容合作,“全球视野 中国立场”。面向中国3000万精英财智人群,“报道一切重要新闻,影响有影响力的人”。对开大报,逢周一出版;每期共36个 ……
    >>> 进入《时代周报》的专栏,了解更多精彩观点

    媒体 《时代周报》 的近期文章:
    ·著名国学专家段俊平:蔡邕的“倒屣相迎”与团队管理
    ·我的春秋大梦与您的春秋大义
    ·《现代企业弟子规》入则孝(6)
    ·企业管理,“盲目崇拜”猛于虎
    ·改革要发挥市场决定性作用
    ·传统企业进军互联网营销策划的8原则28条路径6着力点
    ·企业修炼:内修要修德,外修要修形
    ·如何让企业文化传播彰显生命力?
    ·软传播让企业品牌更具强寿力

    网友对文章《起诉百事可乐天府可乐发起品牌追讨战》的评论
    目前还没有网友对文章《起诉百事可乐天府可乐发起品牌追讨战》进行评论,欢迎来抢沙发!
    看更多评论或参加评论

    博锐管理在线(pk10免费计划app)版权声明:
    本文仅代表作者个人观点,本网登载此文出于传递更多信息之目的,并不意味着博锐管理在线赞同其观点或证实其描述。博锐管理在线文库频道收录的文章均已获得版权人书面授权;非经博锐书面授权或作者本人授权,搜索引擎外的任何个人、网站或传统媒体不得以任何名义进行转载。

     推荐培训课程
    卓越PMC管理—生产计划与物料控制 卓越PMC管理—生产计划
    整个课程将以SAP 系统的管理基础获取PO订单跟踪管理---MRP物料需求计划---PR物料申购请求---PPB电子采购 …

    推荐

    北京

    上海

    广州

    深圳

    佛山

    苏州

    ·总裁五维突破
    ·全能型车间主任实战技能
    ·高级秘书和行政人员技能提高培训
    ·企业绩效考核设计实战特训班
    ·降低采购成本与供应商谈判技巧
    ·战略性人力资源管理
    ·销售精英2天强化训练
    ·企业公文写作与档案管理
    ·IE生产效率提升高级研修班
    ·采购人员综合技能提升
    ·新经济新模式新营销
    ·仲裁专家教你如何打赢不胜任员工工作劳动争议官司
    ·精益生产实战技法(6月14—15日北京)
    ·供应市场开发,供应商优化及关系管理(6月14—
    ·技术规划与技术预研管理(6月14—15日北京)
    ·绩效考核暨KPI+BSC实战训练营(6月14—
    ·社保改嫁税务、个税调整及中高收入者个税筹划企业
    ·企业绩效考核与薪酬体系设计实战特训班(6月14
    ·人才盘点的关键方法与继任计划实践:打造企业人才
    ·管理创新能力提升
    ·物联网新技术及其应用(6月14日上海)
    ·中国最新税制与个人所得税改革
    ·CQI—14汽车保修管理指南(6月14—15日
    ·进出口商品归类方法与技巧解析及归类争议解决研讨
    ·TTT—课程的设计和开发(6月14日上海)
    ·生产主管胜任力提升(6月14—15日上海)
    ·PMC—制造业生产计划与物料控制(6月14—1
    ·关键岗位解码TM—人才配置与梯队培养的利器(6
    ·POWERBI商业大数据分析&可视化呈
    ·卓越的客户服务技巧训练(6月14—15日上海)
    ·绿色供应链管理
    ·科学注塑及缺陷分析与对策
    ·人工智能与工业互联网
    ·团队为王—卓越团队体验式训练(6月14—15日
    ·商务演讲与呈现技巧(6月14—15日广州)
    ·从技术专才走向技术管理—研发人才的管理(6月1
    ·“社保改嫁税务”与个税新法后企业的痛点及用人成
    ·互联网时代的团队与员工管理(6月14—15日广
    ·九型人格—识人用人与性格分析(基础课)(6月1
    ·标杆地产行业战略地图与绩效体系设计
    ·消防安全管理(6月14日深圳)
    ·双赢的采购谈判技巧
    ·基于行动学习的跨部门沟通与协作
    ·建立与战略目标一致的绩效体系(6月14—15日
    ·薪酬体系设计方案班2天1晚—手把手教你搭体系(
    ·全面绩效管理实战技巧(6月14—15日深圳)
    ·BecomingALeader—创建高效能管理
    ·中坚力量6堂课(互动式培训、15个经典案例)(
    ·生产计划、采购计划与库存控制—PMC(6月14
    ·向华为学习—战略规划到执行工作坊(DSTE)(
    ·克服团队协作的五项障碍(6月21—22日佛山)
    ·STT企业培训师快速提升训练
    ·非财务经理的财务管理(6月29日佛山)
    ·王者之师——铁军执行力训练营
    ·团队复制—系统落地特训营(7月15—17日佛山
    ·向美的学习—美的全供应链成本控制(佛山)
    ·六西格玛应用实务(7月20日佛山)
    ·管理者成长地图:目标管理与计划落实(7月26—
    ·向杜邦学安全生产管理(8月23—24日佛山)
    ·营销精英“攻心式销售”特训(8月23—24日佛
    ·如何满足客户的REACH要求(6月14日苏州)
    ·海关通关、加贸新型监管模式与新政专题解析(6月
    ·TQM—全面质量管理(6月14—15日苏州)
    ·精益办公(业务流程价值流)(工厂实战)(6月1
    ·Office达人—Excel高效操作技巧(6月
    ·MTP中高层管理能力提升训练(6月15—16日
    ·电话营销技巧与实务(6月15—16日苏州)
    ·如何做好员工关系管理(6月15—16日苏州)
    ·融资策略与实务(6月15—16日苏州)
    ·军令如山—高效执行力(6月15日苏州)
     推荐文章
        稻盛和夫阿米巴高效落地必须做好这四大铺垫!
        提高企业执行力,计划是关键
        项目培训效果跟踪的方式方法
        老板或领导带好团队的4个支撑基??!
        别试图教育员工
        开好誓师大会 责任落实到位
        制度第一,还是老板第一
        企业进行流程再造的恰当时机
        人力资源战略的终极目标是为了确保组织战略实
        2018,企业破局市场生存?;?大法宝!
     热点话题
    谈民企“成功经理人” 从“三顾茅庐”谈企业人才培养
    谈民企“成功经理人”
    从“三顾茅庐”谈企业人
    ·国有企业的贸易融资业务
    ·切勿轻视员工抱怨情结的文化
    ·如何做好宴席市???
    ·浅谈塑造国际品牌
    ·楼市下行,迟到的必然性
    ·从销售团伙到销售团队
     企业关注最新文章
    ·公司综合竞争力属“B+优强”水平
    ·省政协副主席李晓波深入公司调研
    ·潜口路站~高铁站~呈坎路站区间隧道双线顺利实
    ·安建建材公司举行2019年“安全生产月”安全
    ·国资委印发《国务院国资委授权放权清单(201
    ·Aurubis将从Teck旗下QB2购铜精矿
    ·广晟公司总经理陈胜光到中金岭南南沙国际贸易中
    ·两因素致一季度钢铁行业整体效益有所下降
    ·攀钢部署6月份安全环保工作
    ·攀钢在国家及省级行业乒乓球比赛中创佳绩
     相关资料下载
    市场营销战略全套分析模型 140页实用绩效图表汇总
    市场营销战略全套分析模
    140页实用绩效图表汇
    · 企业文化建设策略与方法图示集
    · 酒业股份有限公司两化融合汇报材料
    · 食堂管理制度
    · 财富大厦前期报告
    · 金融机构网点服务规范手册
    · 企业文化业务介绍--远创明德
    · 走出企业管理的困境
    · 读《不要只做我告诉你的事,请做需要做的事
    · 问题背后的问题-全文
    · 组织中的决策
     管理百科最新词条
     汽车饰品  中南大学商学院  先花网  网易机票
     空姐代购  快递爆仓  沈丽  求伯君  三无
     梅州视窗  优尚家  水下搜索  金乡大蒜国际交易所
     网站盈利模式  盈利率  盈利能力指标
     盈利能力分析  盈利能力  珠宝销售技巧  通胀预期
     新书连载
    整理情绪的力量 世界史 超越套路的剧作法(修订版)
    文德尔班哲学导论
    直觉
    微习惯:简单到不可能失
    打草稿:编剧思维训练表
    我是怕怕
    不畏风雨
    合适:从升学择校、相亲
    不懂带人,你就自己做到
    后望书
    电影剧作问题攻略(修订
    博锐管理精英俱乐部最新赠送图书:
     博锐会员尊享优惠
    博锐管理精英俱乐部会员尊享公开课九折优惠!
    凡博锐管理精英俱乐部会员在博锐管理在线培训频道或中国培训易报名参加公开课,即可直接尊享九折优惠。
     中国管理咨询公司大全品牌展
    博锐微信号

    博锐微信号 ×

    关于博锐 | 联系博锐 | 留言博锐 | 积分规则 | 稿酬制度 | 服务快车 | 支付中心 | 友情连接 | 合作导航 | 实习编辑计划 | 网站地图 - TOP -
    Copyright © 2002-2019 www.gjpg.net . All rights reserved.
    博锐管理在线 版权所有   粤ICP备05057024
    博锐在线客服 ×
  • 建行信用卡账单分期助您理财 2019-06-16
  • 主持人资料库――杨澜 2019-06-04
  • 开往唐朝的地铁 二号线唐文化主题专列首发 2019-06-04
  • 酒博会古韵川南 醉美泸州泸州尧坝 2019-06-02
  • 人民网A区地方频道IP定向板块--黑龙江频道--人民网 2019-05-31
  • 中医怎么退黑眼圈?用艾叶泡脚 2019-05-26
  • 新老报人寄语人民日报创刊70周年 2019-05-26
  • 中国动力电池市场竞争加剧 70家公司仅占三成份额 2019-05-24
  • 紫光阁中共中央国家机关工作委员会 2019-05-24
  • 神奇!沈阳现3D稻田画 2019-05-03
  • 云南丽江出台文件 规范网民留言办理工作 2019-05-03
  • 女性之声——全国妇联 2019-05-02
  • 讲法治说情操 江北党员干部听“老马”宣讲“两会”精神 2019-04-25
  • 宁夏出台意见推动就业扶贫 2019-04-18
  • 怀柔满族民俗风情节 体验长哨营满族乡八旗文化--旅游频道 2019-04-15