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    北京pk10数学天才揭秘:土豆网:更爱YouTube模式

    《时代周报》 2010年3月25日 作者:李瀛寰

    文章关键词: 土豆网   YouTube  
         土豆网上线比YouTube早了一个月,但在其后的发展中,却没能像YouTube那样却越走越远。如今成立已经五年的土豆网,面临着道路的选择:Hulu模式还是YouTube模式?

    土豆网CEO王微看好“坚持原创,坚持用户分享”的YouTube模式,并且语出惊人:“中国要搭建出一个Hulu模式比联合国还难”。

    Hulu模式与YouTube模式之争

    互联网世界里的原创非常少,大多是复制与借鉴,连YouTube也不例外。

    “YouTube并非一开始就那么火爆,直到2005年11月,在借鉴了Flickr的设计理念和分享模式,对网站重新改版后,YouTube才进入爆发通道。土豆网差不多也是在同时开始学习和借鉴Flickr??梢哉饷此?,Flickr几乎是所有内容分享网站的精神鼻祖?!被チ噬罘治鋈耸亢椴ㄈ绱怂档?。

    YouTube做得并不比土豆网或者其他网站更早,但它做成功了,由此也带动了国内一大批视频网站的跟风与效仿,出现了一大批YouTube克隆网站。

    开放性视频分享模式,带来高人气却并不能带来收益。无论是YouTube还是国内的土豆、优酷们,都在不断“烧钱”却又没有找到更好的盈利方式。

    苦苦熬着的一锅粥,就快熟了的时候,Hulu出现了。YouTube们就快实现盈利了,然而,风向却变了。

    2008年,当Hulu.com刚上线时,并没多少人看好这家由美国新闻集团(News Corp)和美国国家广播公司(NBC)共同投资创办,具有传统内容商“官办”意味的视频网站,但不可否认,它为视频网站的发展带来了新的可能性。

    “Hulu.com的出台,可被视为媒体大鳄们对YouTube的一次公开回应?!焙椴ㄋ档?。

    Hulu与YouTube两种模式的差别非常明显,脱胎于传统媒体的Hulu模式保证了节目内容的正版化,给企业广告的投放营造了良好的环境;YouTube模式以用户分享为主,有太多的不可控因素。

    Hulu 模式“可控”的特点,再加上2009年底以央视网为代表团的国家队的高调亮相,使得视频网站纷纷转向Hulu。

    去年底,酷6网斥重资大举购买正版影视剧,重点发展旗下的“Hulu业务”,今年3月,百度挖来互联网资深人士龚宇,以Hulu 模式为主的百度视频网站奇艺网正式上线。

    照搬美国模式都不成功

    3月18日这天,土豆网CEO王微穿了一件白衬衫,出现在土豆网举办的2010土豆印象节倒计时30天发布会现场,“照搬美国模式都不成功,”在谈及当下视频网站的“Hulu热”时,王微强调,中国网民的视频需求和美国网民并不一样。

    “美国观众只想看美国的节目,所以几家媒体可以提供绝大多数美国观众想看的内容,而中国观众想看到美国、韩国、日本等各个国家和地区的内容?!蓖跷⑺?,“中国要搭建出一个Hulu模式比联合国还难?!?br>
    事实上,土豆网早有Hulu模式,并且一直在发展,2008年,土豆网就推出高清正版频道“黑豆”。

    “商业模式决定了不管是纯粹的Hulu,还是纯粹的YouTube,在中国都是行不通的?!?王微强调:“我相信用户创造价值,在土豆网中,用户贡献的内容一直占到八成比例,用户分享视频仍将是土豆网的主要部分?!蓖炼雇恰傲教跬茸呗贰?,把土豆网打造成一个“Hulu与YouTube”的结合体。

    王微表示,土豆网2010年在内容建设上将进行巨资投入,规模超过1亿元。在内容正版化计划中的影视剧引进,所谓的“Hulu业务”方面,王微表示:“凡是市场上有的,我们要全部拿下”。

    土豆向左、酷6向右

    盈利,是网站生存的关键,模式之争的背后,其实是盈利之争。

    更看好“用户创造价值”、对“Hulu模式不看好”,王微这番言论一出,即有人对比酷6网大举进军正版影视剧,高调走“Hulu模式”的做法,认为“土豆向左、酷6向右”,视频网站开始“分道扬镳”。

    事实上,土豆网和酷6网应该都属于“混合派”,做“Hulu与YouTube”的结合体。只不过,土豆网更注重用户原创内容,占80%,而酷6网更注重“Hulu业务”。

    完全只做YouTube模式的国内视频网站已经不多,从YouTube模式中坚持下来的几大网站,基本上都成了“混和派”,而完全只做Hulu模式的,开始增多,包括央视网、后期加入的百度奇艺网,以及早前已经上线的上海文广、凤凰网等。

    到底哪种模式更有前景,视频网站应该采取哪种生存术?

    曾有消息称,美国Hulu已经开始盈利了,但3月4日的消息表明,由于在广告收入分成方面的分歧,美国喜剧中心频道将“乔恩•斯图尔特每日秀”和“科尔伯特报告”两档很受欢迎的节目撤下了Hulu。

    由于无法获得足够的收入以支持开支,Hulu目前面临着困境,因为通过网络广告获得的收入无法与电视广告相比。

    而3月6日,花旗集团分析师马克•马汉尼(Mark Mahaney)则称,2011年谷歌旗下YouTube视频部门的营收可能接近10亿美元。Hulu模式、YouTube模式,谁将胜出,未来仍不可测。就算“结合两者的混和派”之土豆网和酷6网,也各有侧重,各有自己的路数。

    “Hulu是传统媒体公司内的开明人士,面对‘被革命’的命运所作出的有限反应,其根基仍然建立在对内容制作和传播的控制之上。而这种控制,终将被YouTube革掉性命?!焙椴ū硎?,“在中国的视频网站中,土豆和优酷是第一阵营。视频网站盈利已经没有悬念,谁能坚持下去,谁就能赚钱?!?br>
    易凯资本CEO王冉则认为,Hulu已经暗示了未来竞争的焦点—版权,即未来真正的核心竞争力不是带宽、不是技术、甚至也不是流量,而是对正版内容的低成本获取和垄断,是同版权方建立起来的长期的、排他的、彼此拥有信任的合作关系。

    何去何从,视频网站的格局之争,今年仍在继续。



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