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    75秒赛车是国家开奖吗:《超级购物经济学》序言为汽车・学历・环境所付出的代价是不是太大了?

    博锐管理在线 2009年12月28日 作者:(日)吉本佳生、译:李盛

    文章关键词: 《超级购物经济学》  
         理解价格的构成能够带来什么好处?

       和生活紧密相关的商品、服务大幅度涨价的话,会成为人们十分关注的话题。比如像,“油价高涨”、“沙拉蛋黄酱涨价”、“小麦涨价造成面条价格上涨”等等。

       相反,价格过低也会发生问题。2008年夏,电视和报纸反复报道了海鲜和蔬菜的市场价格过低,导致渔民和菜农陷入困境的现象。

       本书是以各种商品和服务的“价格”为题材,把经济知识当作生活小窍门来学习为主旨的“生活经济学”入门书籍。笔者曾在2007年秋,以相同的视角出版了《在星巴克要买大杯咖啡! 价格与生活的经济学》,本书是它的续集。

       前著之中,在解说星巴克咖啡的定价秘密之前,最开始向大家介绍了茶饮料这种商品。另外对百(日)元店为何能如此便宜的原因也进行了重点解析。

       那么,大家在了解了星巴克咖啡、茶饮料以及百元店商品的价格秘密之后,会给自己带来什么好处呢?

       最大的好处要算是今后在购买日常用品时,可以通过学习到的价格构成知识,自己进行思考,提高消费的合理性。这样,不仅能够从中得到实惠,而且还可以享受到另一种购物乐趣。最终也会自然而然地形成良好的经济头脑。

       还有,和在日常生活中已经习惯了的消费相比,汽车、住房等在人的一生之中只有一次或几次的高额消费更加容易出错。我们可以用以上培养出来的经济头脑,尽可能的防止这些失败。

    因此,在本书中除了日常生活的消费以外,笔者也有意识的增加了有关高额消费的话题。具体都有些什么内容呢?让我们来简单的介绍一下:

    在第1章之中,为了能让没读过前著《在星巴克要买大杯咖啡!》的读者了解其要点,也不让读过的人感觉到乏味,笔者进行了精心的选材。

    以汽车为中心,时常也穿插一些比较热门的话题来复习价格构成的要点。最近税费便宜的微型汽车十分受欢迎,那我们就从微型汽车的话题开始讲起。之后再对打印机和墨盒的价格关系、自有品牌(PB:Private Brand)商品的便宜秘诀等进行解说。

    在第1章的最后,让我们为购车族来分析一下今后汽车价格的走向。由于金属资源的暴涨,08年8月,丰田等汽车制造商对一部分车型进行了提价。那么今后汽车的价格也会一直呈上升趋势吗?

    笔者认为下调的可能性更大。因为在日本国内的汽车销量不断减少,虽然微型汽车比较受欢迎,但就连它的销量也出现了下滑趋势。在日本,汽车已经不像过去那样有销路了,所以就像不走俏的商品要减价促销一样,汽车在积压后的价格也一定会有所下降。这个看似简单的道理,会在很长一段时间内发挥作用。

    另外汽车的销售模式也有可能发生很大改变。不久之前大家可能连想都不敢想,但如今汽车已经能在日本最大的家电零售商——山田电机(YAMADA DENKI)和大型汽车用品销售商——澳德巴克斯(AUTOBACS)的连锁店里买到了。以家电城为主导的价格战,今后会不会发生呢?让我们拭目以待。

    汽车产业是日本的代表产业之一,在众多消费者购买的商品之中,汽车也是继住房之后的高额商品。这是一个很有意思的题材,请大家在读完第1章之后,也各自思考一下今后汽车的价格到底会有什么变化。

    第2章的选材是以服务业为中心。主要分析高档餐厅午餐价格的设定方法,高速公路、健身俱乐部实行的价格优惠制度等等。

    服务业想要增加效益的话,如何提高店铺的利用率将是关键。从这一点来考虑,看似亏本的高档餐厅的超值午餐,其实也很好的确保了收益。

    在第3章中,举几个由“差价”引起的人•财•物移动的例子。首先要介绍的是Pachinko (弹珠机)行业为了防止客源流失而实行的奇特定价,意外的造就了“Pachinko必嬴之法”

    其次的事例也耐人寻味:意大利制造的高级名牌,到底是谁生产的,又是谁在哪里消费的?

    在第4章的开始,先向大家介绍竞拍的事例。然后讲解经济学中博弈论(Game Theory)的基础内容,并通过分析罐装果味酒、学名药(Generic Drugs)等一些焦点话题,加深对此理论的理解。

    如何降低为学历和环境所付出的巨额费用

       在第5章和第6章里,笔者除了分析价格构成以外,还提出了一些自己的意见,都是如何降低“昂贵价格”的建议。

       第5章的主要内容是由大学教育和学历社会构成的。笔者感到为获得一张大学文凭所付出的“代价”实在是太大了(作为一儿之父的真实感受)。在日本,子女的教育支出,特别是大学学费令人咋舌。即使在市场价格的整体水平持续下降的通货紧缩时期,大学学费也曾不断上涨。

       更严重的是,2008年春天,日本财务省(相当于中国的财政部——译者注)提议,把相对便宜的国立大学学费提高到和私立大学相同的程度,以减少国家对国立大学的财政补助。

       但是,在考生人数逐渐减少,而大学数量繁多的当今日本,大学学费持续上升的现象会让许多读者难以理解。因为供过于求的商品注定要降价的道理是众人皆知的。

       顺便说一下,许多大学教授都认为提高没有人气的系科的学费理所应当。他们通过这种做法其实是想达到另一个目的:为了提高这些系科的欢迎度,需要降低合格率,使其偏差值(衡量系科合格难易度的指标——译者注)上升。但在这个过程中,由于学生人数减少,学费总收入下降,为了确保自己的研究经费不被削减,只能提高现有学生的学费??墒潜收呷慈衔?,这些专家们在思考与自己利益有关的问题时,是不是忽略了刚才提到的“供过于求的商品应该降价出售”这个简单的道理呢?!

       另外,在现在的日本,逐渐形成了畸形的学历社会。其原因是父母的财力决定了子女的学历,拥有高学历的人又将获得高收入的工作。结果就出现了贫富差距代代相传的问题。

       于是笔者在第5章的最后,提出了一举解决以上问题的建议。用此方法适当提高国力大学的学费,不仅能够降低大学学费的整体标准,而且还可以使学历社会的种种问题得到缓和。

       在本书最后的第6章里,先向大家介绍政府实行的有关烟草、手机的规定,在不经意中让犯罪组织受益的事例。其后,再对作为环境问题对策之一,十分热门但褒贬不一的排污权交易进行分析。

       排污权交易简单的说,就是买卖污染环境物质(例如二氧化碳)的排放许可量,它是利用经济手法解决环境问题的典型事例,这已经是众所周知的内容了。笔者想要提议的是——在进行排污权交易的过程中,通过巧妙地规划,可以同时解决另一个经济问题的一箭双雕之策。

       看上去有点急功近利,但用一种政策同时解决环境问题和另一个经济问题的做法,在许多国家已被实践并取得了相当的成效。其中大多数国家都选择了就业问题与之相结合。

       于是笔者提议使用经济学的基本想法制定政策,在进行排污权交易的同时,也可以解决合同制员工在企业中的比例不断扩大的现象。这个建议看起来有点出人意料,但既可以让对排污权交易持反对意见的日本经济界认同,也可以抑制投机现象,是一个集大胆和细心于一体的提议。

       先向心急的读者透露一下此建议的要点,就是放宽企业消减二氧化碳等有害物质排放量的要求,从而降低现在排污权的价格,使排污权交易能够更加积极有效地进行。

       序的最后,特别要感谢在本次执笔过程中给与鼎力相助的各位人士。首先,要感谢继前著之后,继续担任了本书编辑、出版工作的Diamond出版社书籍编辑局第三编辑部的加藤贞显先生。

       同样,也是继前著之后,毕业于名古屋市立大学研究生院的张妙妙(现就职于日本瑞穗银行国际营业部)和李盛继续给与了笔者很大的协助。剪报等收集资料的工作是由晴山塔太同学负责的,在此对以上3人表示由衷的感谢。

       一起进行学术探讨的内藤能房老师(名古屋市立大学名誉教授),告诉笔者重要信息的川崎胜老师、野村信广老师(均为南山大学经济系教授),平日也承蒙各位多多关照,本人感激不尽。

       还有,笔者研究小组的学生,利用暑假期间帮助我阅读原稿并提出了宝贵的意见。在此对大野真启、大岛龙、佐藤俊介、高原豪、若林一也(以上均为南山大学经济系3年级学生)、加田美穗(南山大学经济系1年级学生)几位同学表示衷心的感谢。

       在忙碌的撰稿过程中,正在上幼儿园的独生子也一直担心我的身体健康,在这里也要谢谢儿子考希。

       另外,还要向其他几家出版社道歉。在本书执笔过程中,和各位约定好的稿件没有如期完成,致使原计划停滞,也使笔者陷入了“负债累累”的状态。不过,本人将于2009年4月起数年内,辞掉大学教员的工作,专心执笔,希望各位能再稍等一些时日。

       本书中出现的所有纰漏之处,都是笔者一人的责任,敬请各位读者谅解。如果觉得本书内容比较通俗易懂,那将是上述人士和对前著提出宝贵意见的各位读者所赐。再次向大家表示衷心的感谢。

       最后,笔者殷切地希望通过此书能够使读者进一步了解和日常生活密切相关的经济规律,这也是本书最大的写作目的。

    2008年9月

    吉本佳生



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