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    幸运飞艇开奖记录软件:网络营销如何走出误区,提升销量?

    博锐管理在线 2009年12月23日 作者:张善凌

         网络营销以其多样化的营销手段,出其不意的营销创意,低成本塑造品牌等诸多优势,深受企业的青睐。

      网络营销的兴起,源于互联网技术的迅猛发展,源于网民数量的持续倍增,源于潜在的巨额网上消费市场??梢运低缬?,正在飞速改变我们的生活、极速融入我们的生活。

      “网络营销是二十一世纪最有代表性的一种低成本、高效率的全新商业形式。网络营销就是借助网络进行开展的市场营销活动。它既包括在网上针对网络虚拟市场开展的营销活动,也包括在网上开展的服务于传统有形市场的营销活动,还包括在网下以传统手段开展的服务于网络虚拟市场的营销活动"。(引自 MBA智库百科)

      生活中离不开网络营销,企业发展更离不开网络营销。当越来越多的企业意识到网络营销的重要性并着手进行时, 扛大旗,做大戏,打着网络营销的口号,投入大量资金却不见有半点起色的企业不在少数,是网络营销做的不到位,还是没有人才呢?

      恐怕都不是,远卓品牌机构在和企业领导者沟通时,很多老板对网络营销说的头头是道,什么SEO、CPS、EDM邮件营销、数据库营销、软文营销、事件营销、竞价排名、博客推广、论坛推广等等,似乎是没有不懂的。

      说到人才,都是经验丰富的程序员,老练的网络营销精英,为何依然不见成效呢?那就让我们来看一看,企业在网络营销中经?;嶙呷肽男┪笄?,是什么原因制约了企业网络营销的发展:

      误区一:网络营销成了样板戏。网络营销以SEO为标准,以搜索引擎的收录数据为绩效,制作精美的企业网站,面子工作很到位,领导很满意。

      点评:网络营销不是样板戏,网络营销是实践,是在摸着石头过河,没有哪一个企业的成功是相同的。网络营销也一样,一个模子造不出两个企业,但不管怎样,网络营销的结果要的都是销量。

      误区二:网络营销没有目地。打着网络营销的旗号,要提升品牌,要提高知名度,要提高关健词占有率为目地的网络营销。

      点评:目地是要有结果的,互联网名气再高,没销量、不卖货,大家都得喝西北风。

      误区三:网络营销不成体系。网络营销常用的手段与方法企业都要用,一个都不能漏掉,大家每天的工作就是浏览大量行业网站,发贴回贴写软文、发邮件等等。

      点评:网络营销是脑力活,不是体力活。有活动力,但生产力同样重要,提高生产力是要讲方法的,胡搞瞎搞只会浪费时间、浪费金钱。

      误区四:网络营销不够仔细。别人怎么做,我就怎么做,反正要“死"大家一起“死"要“活"一起“活",别人做网站我们也做,别人怎么开展网络营销我们也怎样开展,我就不信我做不好。

      点评:网络营销要关注细节、做好细节,网络营销的创意无穷无尽,他人的成功并非偶然,学人家的不如想想如何做好当下的,销量提升比什么都重要。



      误区五:网络营销当成全部生意。我们企业的未来与发展就寄托在网络营销上了,网络营销做好了,企业才能生存,做不好大家都完蛋。

      点评:网络营销不是产品,也不是生意的全部,而只是工具之一,网络营销能为企业带来生意,但不是全部,它的作用是锦上添花,也可能是雪中送炭,其关键看你怎么做,俗话说,打铁还要自身硬,你必须搞懂。当然,当你运作到极致时,网络营销也可能成为生意的核心部分,但是,此时的网络营销已经超出一般的网络营销内涵。

      其实,网络营销并非高深莫测,网络营销进入门槛低、成本低、市场大、传播广、见效快,这也是越来越多的企业选择开展网络营销的主要原因,衡量网络营销成功与否的最终标准也只有一个——销量有没有增长。

      如果企业投入大量资金开展网络营销,然而销量没有明显改变,那么,我们就可以直接宣布“你的网络营销就是失败的",商场很残酷,现实很残忍,那些用“通过网络营销提升了品牌形象"、“通过网络营销提高了知名度"、“搜索引擎关键词我们排第一"这些冠冕堂皇的理由安慰自己的企业,就是在自掘坟墓。

      做网络营销就一个字“快",快速传播品牌,快速提升销量。如果你的企业开展了网络营销,没有达到“快"的效果,就请停下你网络营销的脚步,反思一下,不要再乱花钱了。

      那么,企业怎样做才能快速传播品牌,快速提升销量呢,远卓品牌机构认为,企业需要做好以下三个方面:

      其一,积极备战,企业网站、电子商务、网络营销一个都不能少。企业网站做招商、电子商务做销量、网络营销做形象,这是企业三把尖刀,缺一不可。网络营销在传播的过程中会充分带动企业的招商加盟及产品销售,如果企业只做好了网络营销而忽略企业网站及电子商务网站的建设,那么,企业将白白浪费网络营销投入的资金及传播积累的效果。所以,网络营销不是生意的全部,它只是工具,它是为企业、企业网站、电子商务服务的工具,工欲善其事,必先利其器。

      其二,精心选择,巧妙创造合适的网络营销模式。网络营销的方法与手段数不胜数,如果企业一一开展,少说也得一年半载才能完成,费时费力不说,且劳命伤财、效率极低。所以,企业要善用组合拳,只需结合企业实际情况,选择2-3种最适合自己的网络营销推广方法,形成自己特有的网络营销模式,灵活实施并持之以恒即可。

      其三,顺应大势,制造符合行业特性、品牌特征的网络营销传播事件?;チ刻於荚诜⑸缬录?,网络营销事件也是快速建立品牌、快速传播品牌的最佳手段,借助互联网的草根力量,加上病毒式传播速度,就形成了互联网特有的网络营销现象,远卓品牌机构认为,企业只要顺应大势,找到合适的符合行业特性及品牌特征的支点稍加利用,便可达到四两拨千金的效果。

      例如,最近互联网上,茶业行业十分火爆的“白茶取妃"事件,就是一个典型网络营销传播案例,起因只是安吉白茶行业的一个品牌世外茗源,说了一个很简单的观点:白茶或其他茶叶在未来有可能取代咖啡,后来渐渐演化为“白茶娶妃"事件,各茶叶门户网站及相关新闻媒体纷纷关注“白茶娶妃"事件,转载并发表相评论文章,一时间白茶或茶叶能不能取代咖啡成为茶叶行业的焦点,安吉白茶的品牌也得以良好地传播。

      总而言之,企业开展网络营销一定要务实,网络营销也是可以用绩效来进行考核的。虽然它不是商品,也不是生意的全部,但是,它带来的效果却是实实在在的,企业能够看得见也能够摸得着的。所以,网络营销一定要走出误区、拒绝口号,一定要以销量是否增长为标准。当然,销量增长不仅不能有损于品牌,而且必须为品牌添砖加瓦,为将来的销量提升打下扎实的基础,绝对不能成为一锤子买卖。

      善用网络营销,企业方能走得更远。

      张善凌,著名网络营销专家,中国低成本网络营销第一人,远卓品牌(www.yzpp.com)机构网络营销总监,一直致力于网络营销实战与研究,理论基础扎实、实战经验丰富,联系电话:13967196451(杭州)13917217778(上海)。E-mail:[email protected]。

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    作者 张善凌 的介绍:
    张善凌,荆石文化传播有限公司运营总监(www.jzold.com)、远卓品牌策划公司(www.yzpp.com)网络营销总监,著名网络营销专家,中国低成本网络营销第一人,一直致力于网络营销实战与研究,理论基础扎实、操盘经验丰富,实战案例精彩纷呈。曾经策划的行业代表性网络传播事件有:中国家具行业“吃家具”事件、“诱捐”事件、“家具抽脂减肥”事件、中国茶叶行业“白茶娶妃”事件、“白茶市民论”事件等,在 ……
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