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    赛车北京pk10正规吗:营销从来都是“新鲜”的

    博锐管理在线 2009年12月17日 作者:黄江伟

    文章关键词: 杰出营销奖  
        七年前,一台格兰仕微波炉的案例勇夺第一届中国杰出营销奖的金奖,格兰仕为中国制造上演了一部成本领先、雄霸行业之首的传奇。七年后,美的微波炉能够从“垄断者”手中“抢食”成功,利用渠道创新突破价格竞争,这也让我们似乎嗅到了更多行业新一轮竞争的火药味,营销从来很精彩,因为竞争从来没结束!
    营销从来都是“新鲜”的,因为中国杰出营销奖的评选活动,我们也将不断地推陈出新,将更加“新鲜”有营养的营销饕餮盛宴奉献给每一个为中国营销进步而付出努力的人们!
         时间过得真快,一转眼又迎来了新一届中国杰出营销奖的总决赛。

    七年来,每年从案例的征集、筛选、分类赛、总决赛、全国巡讲一路活动搞下来,似乎还没来得及喘气,又一年的赛事就拉开了帷幕。每一年总还在品味上一届案例精彩的同时,又被新一届令人击节叫好的杰出案例所吸引。有时候作为主办方的负责人,总是被我们自己的幸运所感慨,因为还散发着战场硝烟的鲜活中国营销案例能够被我们每年在第一时间阅读、分享、欣赏。这样的满足始终成为我们缓解压力的最佳良方。

    今年,经济观察报迎来了创刊的八周年,我们也在北京隆重集会纪念这一特殊的日子。中国人有着“逢五小庆,逢十大庆”的习俗,我们选择这样一个前后不靠的日子庆贺一下,实在是与2008年的特殊年份相关。2008年我们遭遇前所未有的灾难,2008年我们迎来世界关注的目光,2008年我们可以有仰望星河的骄傲,2008年我们也经历世界经济低迷的冲击。在这样错综复杂的大背景下,信心与希望就显得弥足珍贵。作为一家以“理性、建设性”为宗旨的责任媒体,我们希望通过各个角度将更多的希望、更足的信心与大家共勉。所以我们格外珍惜每一项采访、每一个活动、每一次聚会。而事实上,当我们翻阅经历2008年特殊年份洗礼后中国杰出营销案例的集结时,我们欣喜地发现、欣慰地看到,信心从来都在行动中,希望从来都在竞争中。

    2009年,是中国杰出营销奖成功举办的第七届了。七年来,我们坚持用较为完善、统一的标准要求参选企业梳理过往的营销实践,目前我们可能拥有同一案例撰写标准全国最全的营销案例资源。七年来,我们坚持用现场演讲、现场答辩的方式检验与体现案例推广的传播价值,目前已涌现出一批“下得了市场,进得去课堂;打得下江山,道得清成败”的“四得”营销专才活跃在中国营销的舞台上。七年来,我们坚持用企业高层、学院权威、实战专家组成的专业评审团队,不仅用严苛的标准优胜劣汰,同时评审的提问与点评也极大的丰富案例本身的学习、借鉴价值。七年来,我们越来越感受到主办方所肩负的责任与使命,更从一份份案例与一份份评语中体会到中国营销进步的努力与嘱托。

    作为一项淘汰率较高的评选活动,中国杰出营销奖始终没有把“皆大欢喜”作为活动的考量。然而每年我们所征集的案例还是源源不断,不少企业与服务机构甚至是年年送选,起初我们还很担心参与企业众多,获奖企业较少会影响后续案例总结、参选的积极性。经过这几年的运行,我们发现是多虑了。不少企业与服务机构的朋友与我们交流,他们一方面是把中国杰出营销奖的赛事看做整个行业交流、碰撞、学习的一个平台,另外通过较为规范的案例撰写与评审标准,也是对自身过往营销实践的总结与反思。正是有着一大批有着如此共识的企业界朋友的关注与支持,中国杰出营销奖所产生的综合效益正在逐步释放。

    七年来,我们所收到的千余件营销案例,几乎涉及到中国市场化程度较高的诸多行业,几乎涉及到全球500强、全国500强以及更为广泛的中小企业,几乎十分巧合而又准确地反映了中国营销当年的热点、优势所呈现的主要领域。这样的规律在第七届中国杰出营销奖的分类赛、总决赛入选案例中也得到了充分的展示。

    其一、营销水平的增长。

    前些年,快消品行业是大家普遍认为市场化程度较高的领域,也是营销技能与水平得以充分实战的舞台。然而近几年,一些原来的优势行业,例如房地产、汽车业、银行业也开始进入市场竞争的白热化,同时一些新型行业,例如绿色能源、快捷酒店等也呈现较快的增长势头。这些行业整体营销水平随着竞争的加剧以及跨行营销人才的加盟,整体能力有着明显的提升。今年的星河湾、四季沐歌就是显著的代表。

    其二、合作双赢的深入。

    这几年,企业与服务公司联合参选的案例很多,为增加案例企业的参与度,我们还在赛制与评分标准上做了鼓励。前些年,一些侧重于视觉表现的广告公司参与的较多,而这几年全程参与营销整合服务的案例逐年增长,并且不少都是长期合作几年后所拿出的经典案例。例如今年的荣威案例,服务公司从产品尚在设计环节就已经全程参与到营销战略与策略的制定、实施中去了,从而使得案例的完整性、连续性、原创性有了质的飞跃。这从另外一个角度也说明企业与服务机构之间在合作双赢理解上的成熟。

    其三、跨界思维的风靡。

    从中国杰出营销奖的创办初衷来讲,就是希望推动中国各行业营销理论与实战能力的提高。尤其是对案例撰写的统一标准规范,使得更多的跨行业之间可以就同一个营销要素的思考与设计进行学习与借鉴。而这样的趋势在近几年的营销实战中屡见不鲜,今年的选送案例中有着众多这样杰出的案例。例如今年的“藏地密码”案例,他们的主创班底是国内在OTC药品市场有着很好成绩的华与华公司,从药品市场到文化市场,精准把握市场规律与趋势的营销人,正是用跨界思维实现了行业中传统思维所无法逾越的障碍,从而取得令人称奇的非凡成果。

    其四、原创方法论的端倪。

    在我们评审的过程中,常有评委在询问选手:你究竟有什么杰出?其实这样的问题往往并不是关注案例本身的成功,因为选送进入中国杰出营销奖演讲环节的案例几乎都有着十分优异的市场表现。评审们根据评审标准真正关注的是案例本身对其他行业乃至中国营销有什么独创之处及贡献。其实这也是我们每年发出案例征集时最盼望看到的。营销工作从发现问题到解决问题,实现了一个“方法”从设计到实施的过程,而如果只有不断地“方法”呈现,没有上升到“方法论”的提炼,将成功复制与模仿几乎很难实现。而这几年我们从一些企业与服务机构对营销的长期关注与总结中发现,具有一定原创性的方法论在逐步出现。它们不仅在引导一家企业成功,而且不断地在不同企业的服务中取得成功。例如几届的获奖选手李克,已经成为中国烟草领域诸多企业的“军师”,威汉传播也是在汽车领域多有斩获。

    其五、商业道德的尊重。

    早些年,很多参赛企业十分推崇“胜者为王”,总对自己优异的市场成绩而未能最终获得中国杰出营销奖颇有微词。事实上,几乎年年在评审的过程中,我们的评审团都在强调营销技巧对商业道德的尊重。同样,现场观众对个别一些缺乏商业道德的所谓精彩营销也报以嘘声。中国的营销需要成绩,但缺乏商业道德的营销是不可能长久的。近几年,我们越来越多的看到公益、多赢这样的行为与字眼进入到我们的案例中来,这是一件十分可喜的变化。例如招行和卡的社会公益与体育公益,贵州益佰的健康志愿行等营销活动,都在目标明确的背影下依然显现出质朴的人性关怀。

    七年前,一台格兰仕微波炉的案例勇夺第一届中国杰出营销奖的金奖,格兰仕为中国制造上演了一部成本领先、雄霸行业之首的传奇。七年后,美的微波炉能够从“垄断者”手中“抢食”成功,利用渠道创新突破价格竞争,这也让我们似乎嗅到了更多行业新一轮竞争的火药味,营销从来很精彩,因为竞争从来没结束!

    营销从来都是“新鲜”的,因为中国杰出营销奖的评选活动,我们也将不断地推陈出新,将更加“新鲜”有营养的营销饕餮盛宴奉献给每一个为中国营销进步而付出努力的人们!



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    作者 黄江伟 的介绍:
    著名营销策划、品牌管理专家;
      关键点(宁波)品牌策划有限公司首席咨询师;
      浙江万里学院、浙江工商技术职业学院等高??妥淌?、宁波民营企业家协会秘书长、宁波职业经理人协会副会长、甬商高峰论坛总策划等;
      中国杰出营销奖评委、中国品牌研究院高级研究员、中国市场学会工业品营销研究院营销专家委员会委员、中国商业评论特约研究员、浙商研究会等机构研究员;
      《中国商业评论 ……
    >>> 向作者提问        >>> 进入黄江伟的个人专栏,了解更多精彩观点
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