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    我找到时时彩漏洞了:2009年度电热水器产业策略解析

    博锐管理在线 2009年12月16日 作者:曹伟

        2009年度电热水器产业即将收官,呈现出整体发展稳健的态势。中国电热水器产业发展将近30年,一二级市场始终是电热水器的主销战场,近年来一二级市场逐渐呈现出相对饱和的态势。同时由于市场使用环境和消费能力的制约,三四级市场开发速度相对缓慢。总体来说,近年来,中国电热水器市场总体呈现出发展稳健的竞争格局。
         2009年度电热水器产业即将收官,呈现出整体发展稳健的态势。中国电热水器产业发展将近30年,一二级市场始终是电热水器的主销战场,近年来一二级市场逐渐呈现出相对饱和的态势。同时由于市场使用环境和消费能力的制约,三四级市场开发速度相对缓慢。总体来说,近年来,中国电热水器市场总体呈现出发展稳健的竞争格局。

    同时,个别品牌快速提升。在产业稳健发展的大环境下,个别品牌仍然保持了快速上升的势头。其中,浙江鼎新在回归国内市场很短的时间内凭借“水净方”系列产品,销量持续增长,迅速跻身国内一线品牌阵营。

    据国内权威市场调研机构统计,鼎新“水净方”电热水器上市数月时间,市场销量急速提升。其中唐山市场销量更是呈现倍增势头。

    鼎新“水净方”电热水器的上市热销,以及鼎新品牌的迅速提升引发了业内广泛热议:中国电热水器产业发展相对成熟,而且经济尚未完全回暖,鼎新刚刚回归国内市场为何能很快切入呢?是市场的周期性反弹还是经济复苏的先兆?

    著名品牌营销战略专家博锋认为,这主要得益于在国内市场回暖的过程中,鼎新“水净方”电热水器的技术创新、品牌基础以及品牌策划能力的支持。

    一、技术创新能力

    电热水器“死水”论一直是燃气热水器企业攻击的重点。电热水器企业也逐渐意识到“死水”问题的严重性,以及产品在健康方面的缺陷,拥有极强社会责任感的鼎新品牌通过多年研制成功“水净方”“健康抗菌”的新型电热水器产品?!八环健苯】档缛人鞒沟坠タ肆说缛人鳌八浪蹦烟?。目前已经引起业内的强烈关注。鼎新“水净方”电热水器一经上市,就受到了消费者的追捧。

    鼎新水净方”电热水器是“2009年中国电热水器市场高科技健康产品”,中国第一台“健康抗菌”电热水器。

    浙江鼎新电器有限公司技术研发负责人介绍,电热水器因为水源、水质如长期不使用等问题引起的“死水说”一直是电热水器产品技术的一大难题,由此引发的细菌滋生等问题导致了整个行业的争议。鼎新“水净方”电热水器利用独特设置的抑菌科技,成功解决了电热水器细菌滋生的问题,能够有效杀菌,给消费者带来健康沐浴生活,极大的推动了行业的发展。

    不少鼎新品牌经理商表示,鼎新“水净方”电热水器的技术创新给很多消费者带来了惊喜,很多新房装修、崇尚时尚和健康的消费者都选择购买这款热水器。同时,这款产品性价比高,也赢得了中老年消费者的认可。

    正如业内人士分析,一方面外资品牌无疑存在品牌上的优势,因此,即使在技术上与之相差无几,本土品派也不便与其展开正面的竞争,鼎新选择了二三级市??;另一方面,鼎新又与本土品牌不同,其差异化的竞争路线相当清晰。

    二、品牌基础

    鼎新品牌之所以能快速提升,还得益于其良好的品牌基础。

    鼎新是国内生产电热水器创始企业之一,拥有23年的专业电热水器生产历史,曾经成功引领了中国储水式电热水器产业的发展。近年来,鼎新重磅回归国内市场,目标成为中国电热水器产业新领袖品牌。瞄准二三级市场的发展潜力,鼎新在外脑机构的营销策划指导下,短时间内就取得了佳绩,被众多权威媒体评价为“与海尔、帅康并列的本土三强品牌”。

    同时,中国家电行业权威媒体《家电市场》发布的“2009年中国电热水器行业最具投资价值品牌”中,鼎新排名第一。

    三、品牌策划能力

    鼎新近年来出口回归国内市场,由于其对国内市场的运作不熟悉。2009年初,鼎新与中国家电营销第一机构合作。鼎新的品牌营销策划推广能力大幅提升,得到了现有经销商的一致认可。

    同时,浙江鼎新电器有限公司策划的“500万赠送计划”也吸引了众多经销商的关注和加盟?!?00万赠送计划”是由鼎新健康电热水器推广基金会推出。从2009年11月1日到2010年1月31日,凡加盟鼎新的前100位经销商,都可获得5万元“水净方”健康电热水器产品的支持。此次活动受到经销商饿广泛追捧。

    2009年度中国电热水器产业给二三线电热水器企业提供了一条品牌发展之路。二三线品牌在2010年将面临快速发展,一线品牌竞争压力将进一步加剧。



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