• 山东将推动各类保护区范围内煤矿有序退出 2019-06-24
  • 计划不是产生在交换基础上的计划。 2019-06-24
  • 建行信用卡账单分期助您理财 2019-06-16
  • 主持人资料库――杨澜 2019-06-04
  • 开往唐朝的地铁 二号线唐文化主题专列首发 2019-06-04
  • 酒博会古韵川南 醉美泸州泸州尧坝 2019-06-02
  • 人民网A区地方频道IP定向板块--黑龙江频道--人民网 2019-05-31
  • 中医怎么退黑眼圈?用艾叶泡脚 2019-05-26
  • 新老报人寄语人民日报创刊70周年 2019-05-26
  • 中国动力电池市场竞争加剧 70家公司仅占三成份额 2019-05-24
  • 紫光阁中共中央国家机关工作委员会 2019-05-24
  • 神奇!沈阳现3D稻田画 2019-05-03
  • 云南丽江出台文件 规范网民留言办理工作 2019-05-03
  • 女性之声——全国妇联 2019-05-02
  • 讲法治说情操 江北党员干部听“老马”宣讲“两会”精神 2019-04-25
  • 博锐登陆:用户名 密码 新用户注册 [收藏本站]
    pk10免费计划app
    帮助:关于博锐 | 联系博锐 | 留言博锐 | 积分规则 | 稿酬制度 | 服务快车 | 精英俱乐部 | 免费赠送区
    pk10免费计划app   文库   专题 | 专栏 | 媒体 | 培训课程 | 百科 | 论坛 | 信息 | 下载 | 企业关注 | 书城 | 黄页 | 营商智囊 | 专业机构 | 电子书 | 助手
       文库首页  | 企业战略  | 市场营销  | 人力资源  | 生产管理  | 财税管理  | 商业心理  | 管理能力  | 企业管理其它
       行业分析  | 名人名企  | 理财投资  | 热点视觉  | 独家文章  | 媒体文库  | 原创文库  | 全部文章  | 实习编辑计划
    您现在的位置:博锐管理在线 >> 文库 >> 市场营销 >> 连锁加盟 >> 身患大连锁依赖症日立白电中国战略生变

    秒速赛车能赢钱吗:身患大连锁依赖症日立白电中国战略生变

    博锐管理在线 2009年12月16日 作者:吴咸建

         继日前媒体曝出日立彩电全面退市、东莞30名员工遭遣散、华南市场分公司撤销、日立苏宁独销谈判破产等消息之后,据知情人士透露,日立白色家电中国战略同样面临“生变"的可能?! ?br>
      日立空调“产能回国"

      与索尼、东芝、夏普、NEC等加大海外工厂及海外委托加工生产比例不同,日立制作所旗下的白色家电子公司日立电器,目前正在启动一项旨在压缩中国工厂产能,将其普及型家用空调转移到日本国内工厂生产的计划。

      该项计划决定于明年夏天将中国工厂生产的普及型室内机转移到日本枥木事业所,预计设备投资总额约5亿日元。加上此前该公司已经将普及型空调室外机的生产转移到日本国内,日立电器“收缩乃至撤出"中国市场的战略意图得以进一步显现。

      据悉,此前作为日立家用空调日本国内工厂的枥木事业所,主要从事供应国内及欧美市场的中高端家用及商用空调生产,中国工厂则主要生产低价格、普及型家用空调产品。但是,去年秋天开始,该公司基于中国工厂人力资源成本上升、规模成本优势不明显以及供应链地域优势下降、零部件采购周期过长等原因,将室外机生产转移到国内。

      据了解,目前,该公司枥木事业所空调生产能力为日产室外机1500台、室内机4000台。此次为了承接中国工厂室内机产能,该公司则计划2010年度追加5亿日元左右设备投资。而目前年产量80万台的日立空调中国(上海)工厂,今后则主要满足中国国内及欧洲、东南亚地区市场。

      业内分析人士表示,在即将迎来公司100年庆典之际,日立电器中国市场战略却面临频频生变,甚至出现“反其道而行之"的“产能回国"情况,一方面与该公司中国市场营销策略失误有直接的关联;另一方面不排除金融?;寤饕约爸泄业缤心媸漆绕稹八夭焕蛩?影响?! ?br>
      日企失算家电下乡

      众所周知,日立上世纪50年代成功推出第一台窗式家用空调、60年代研制生产第一台全自动洗衣机、70年代率先在日本推出模糊电脑空调、80年代研制成功全球第一台直流变频空调以及90年代率先出产全球第一台全自动不锈钢波轮洗衣机,日立白电一度成为中国家电企业创业阶段纷纷效仿的对象。

      但是,日立等日系家电却固执于对其品牌、质量的“神话"的迷信,在终端市场尤其是农村市场少有作为,以至于在家电下乡加速农村市场耐用大件家电普及的进程中,市场表现更是乏善可陈。与此同时,在城市市场上,日立等日系家电除了疲于招架来自中国国产家电迅猛的“超低价攻势",还要应对在品牌、工艺方面占优的三星、LG两大韩系家电巨头的“夹攻"。

      资料显示,截至10月31日,上海日立家电下乡产品发货仅为200台,销量仅为27台,下乡销售额则仅为5.267万元。同期家电下乡总发货量达658.74万台,总销售量则达278.78万台,总销售额则高达508.42亿元。今年年初,包括日系在内的外资家电品牌以限价过低、担心品牌形象下降为由几乎“集体缺席",日立、夏普、三星等个别品牌也只是象征性地拿出几款低价产品参与其中。

      业内人士称:“事实证明,这一次一向精于‘算计’的外资家电集体失算了。家电下乡成为国产彩电在本土市场彻底反败为胜、外资家电全面溃败的一道分水岭。"  



      大连锁慢性依赖症

      “卧薪尝胆20年,中国家电打破日系家电不可战胜神话。其中,家电下乡催化剂的作用非常明显,但绝非国产家电雄起的根本原因。"他说,“国产家电同样应避免出现‘乐极生悲’的情况,因为打赢一场本土市场上的‘反败为胜’战争得益于天时地利人和,而在全球市场上超越日韩竞争对手单纯凭借‘天时’的机会因素,显然无异于痴人说梦。"

      事实上,失之家电下乡只是外资家电全线溃败的因素之一。随着我国零售业的发展,近年来家电流通渠道同样发生了复杂的变化。

      首先是,大连锁渠道历经近10年初级阶段的粗放式快速发展,逐步进入平稳成长的慢车道。其次是,百货连锁、综合商超、大百货店等传统渠道在与大连锁近10年的对抗中,通过业务拆分、专业协同以及商品差异化等方式,非但保住了自身的家电分销业务,而且与其他业务板块形成资金、顾客、场地的相互协同、相互带动的互补效应,从而使得城市市场上,非大连锁家电渠道重获新生,再度出现渠道分散化、竞争多维化的市场格局。第三,网购、电视购物、品牌专卖店等新兴渠道崛起,也使得市场渠道进一步细分,客观上造成了对大连锁客流的分化。这些对于过度依赖大连锁渠道的外资家电品牌而言,无疑都是不利的因素。

      业内人士表示,由于近年来日立在中国内地市场过于依赖交易成本过高的大连锁渠道,而忽视对二三线市场的开发以及对综合商超、百货店等大城市其他渠道资源的利用,使得日立空调、洗衣机、冰箱三大白电产品分销网络覆盖率极低,致使大多数消费者无奈地感喟“只闻其名,不见其形"。故而不难理解,日立为何失手家电下乡以及转移中国工厂产能的内在原因。

      另一方面,即便在其过度依赖的大连锁渠道,日立电器(含平板电视)同样面临着索尼、三星、LG、松下以及夏普等日韩家电巨头,海尔、格力、美的以及美菱、TCL、长虹等国产黑白家电巨头的“围追堵截",以至于最终陷入“三明治夹心"的双重困境。

      该名业内分析人士表示:“过度依赖大连锁,忽视渠道建设基本上已经成为目前外资品牌家电普遍罹患的‘炎症’。虽然并非致命因素,但是由于其病源的慢性性以及康复的缓慢性,外资品牌要想摆脱这一顽疾,收复失地,必将面临一个漫长且充满痛苦的过程。"

      “但是,国产家电巨头也不应满足于现状,对外资家电同行的伺机反扑图谋掉以轻心。种种迹象表明,外资家电巨头在‘失之下游’的同时,却加速了‘布局上游’的进程。"该名人士表示,无论是压缩机等制冷家电的核心部件,还是洗衣机电机以及彩电面板及芯片等技术性供应链,目前外强内弱的格局还非常突出,中国家电制造业从加工型(组装型)到制造型(研发型)的转型还有很长一段路要走。

      “要避免沦为外资家电品牌终端市场代言人的角色,中国家电产业必须抱着一种‘知耻而后勇’的追赶者心态,抓紧时间布局上游,抢占市场制高点,从而进一步加快中国从家电制造大国到家电工业强国转型的进程。"他说。

    pk10免费计划app www.gjpg.net 博锐管理在线(pk10免费计划app)版权声明:
    本文仅代表作者个人观点,本网登载此文出于传递更多信息之目的,并不意味着博锐管理在线赞同其观点或证实其描述。博锐管理在线文库频道收录的文章均已获得版权人书面授权;非经博锐书面授权或作者本人授权,搜索引擎外的任何个人、网站或传统媒体不得以任何名义进行转载。


    您是本文第1个评论人
    快来抢 沙发 !
    66
    61
    60
    打印本文】【我要发表评论
    作者 吴咸建 的介绍:
    吴咸建,南京市爱心助学协会义工。愿为爱心助学事业贡献自己的绵薄之力。 ……
    >>> 向作者提问        >>> 进入吴咸建的个人专栏,了解更多精彩观点
    作者 吴咸建 的近期文章:
    ·零售讲武堂:专业店生存之道
    ·零售商:上网,还是开店?
    ·零售商:蜗牛式生存
    ·实体店与网络店竞争对策
    ·向两栖动物进化
    ·市场整备期的门店集客对策
    ·零售业:当爬行时代来临
    ·与时俱“退” 不失责任之举
    ·当零售业遭遇下降常态化

    网友对文章《身患大连锁依赖症日立白电中国战略生变》的评论
    目前还没有网友对文章《身患大连锁依赖症日立白电中国战略生变》进行评论,欢迎来抢沙发!
    看更多评论或参加评论

    博锐管理在线(pk10免费计划app)版权声明:
    本文仅代表作者个人观点,本网登载此文出于传递更多信息之目的,并不意味着博锐管理在线赞同其观点或证实其描述。博锐管理在线文库频道收录的文章均已获得版权人书面授权;非经博锐书面授权或作者本人授权,搜索引擎外的任何个人、网站或传统媒体不得以任何名义进行转载。

     推荐培训课程
    卓越PMC管理—生产计划与物料控制 卓越PMC管理—生产计划
    整个课程将以SAP 系统的管理基础获取PO订单跟踪管理---MRP物料需求计划---PR物料申购请求---PPB电子采购 …

    推荐

    北京

    上海

    广州

    深圳

    佛山

    苏州

    ·总裁五维突破
    ·全能型车间主任实战技能
    ·高级秘书和行政人员技能提高培训
    ·企业绩效考核设计实战特训班
    ·降低采购成本与供应商谈判技巧
    ·战略性人力资源管理
    ·销售精英2天强化训练
    ·企业公文写作与档案管理
    ·IE生产效率提升高级研修班
    ·采购人员综合技能提升
    ·新经济新模式新营销
    ·仲裁专家教你如何打赢不胜任员工工作劳动争议官司
    ·精益生产实战技法(6月14—15日北京)
    ·供应市场开发,供应商优化及关系管理(6月14—
    ·技术规划与技术预研管理(6月14—15日北京)
    ·绩效考核暨KPI+BSC实战训练营(6月14—
    ·社保改嫁税务、个税调整及中高收入者个税筹划企业
    ·企业绩效考核与薪酬体系设计实战特训班(6月14
    ·人才盘点的关键方法与继任计划实践:打造企业人才
    ·管理创新能力提升
    ·物联网新技术及其应用(6月14日上海)
    ·中国最新税制与个人所得税改革
    ·CQI—14汽车保修管理指南(6月14—15日
    ·进出口商品归类方法与技巧解析及归类争议解决研讨
    ·TTT—课程的设计和开发(6月14日上海)
    ·生产主管胜任力提升(6月14—15日上海)
    ·PMC—制造业生产计划与物料控制(6月14—1
    ·关键岗位解码TM—人才配置与梯队培养的利器(6
    ·POWERBI商业大数据分析&可视化呈
    ·卓越的客户服务技巧训练(6月14—15日上海)
    ·绿色供应链管理
    ·科学注塑及缺陷分析与对策
    ·人工智能与工业互联网
    ·团队为王—卓越团队体验式训练(6月14—15日
    ·商务演讲与呈现技巧(6月14—15日广州)
    ·从技术专才走向技术管理—研发人才的管理(6月1
    ·“社保改嫁税务”与个税新法后企业的痛点及用人成
    ·互联网时代的团队与员工管理(6月14—15日广
    ·九型人格—识人用人与性格分析(基础课)(6月1
    ·标杆地产行业战略地图与绩效体系设计
    ·消防安全管理(6月14日深圳)
    ·双赢的采购谈判技巧
    ·基于行动学习的跨部门沟通与协作
    ·建立与战略目标一致的绩效体系(6月14—15日
    ·薪酬体系设计方案班2天1晚—手把手教你搭体系(
    ·全面绩效管理实战技巧(6月14—15日深圳)
    ·BecomingALeader—创建高效能管理
    ·中坚力量6堂课(互动式培训、15个经典案例)(
    ·生产计划、采购计划与库存控制—PMC(6月14
    ·向华为学习—战略规划到执行工作坊(DSTE)(
    ·克服团队协作的五项障碍(6月21—22日佛山)
    ·STT企业培训师快速提升训练
    ·非财务经理的财务管理(6月29日佛山)
    ·王者之师——铁军执行力训练营
    ·团队复制—系统落地特训营(7月15—17日佛山
    ·向美的学习—美的全供应链成本控制(佛山)
    ·六西格玛应用实务(7月20日佛山)
    ·管理者成长地图:目标管理与计划落实(7月26—
    ·向杜邦学安全生产管理(8月23—24日佛山)
    ·营销精英“攻心式销售”特训(8月23—24日佛
    ·如何满足客户的REACH要求(6月14日苏州)
    ·海关通关、加贸新型监管模式与新政专题解析(6月
    ·TQM—全面质量管理(6月14—15日苏州)
    ·精益办公(业务流程价值流)(工厂实战)(6月1
    ·Office达人—Excel高效操作技巧(6月
    ·MTP中高层管理能力提升训练(6月15—16日
    ·电话营销技巧与实务(6月15—16日苏州)
    ·如何做好员工关系管理(6月15—16日苏州)
    ·融资策略与实务(6月15—16日苏州)
    ·军令如山—高效执行力(6月15日苏州)
     推荐文章
        稻盛和夫阿米巴高效落地必须做好这四大铺垫!
        提高企业执行力,计划是关键
        项目培训效果跟踪的方式方法
        老板或领导带好团队的4个支撑基??!
        别试图教育员工
        开好誓师大会 责任落实到位
        制度第一,还是老板第一
        企业进行流程再造的恰当时机
        人力资源战略的终极目标是为了确保组织战略实
        2018,企业破局市场生存?;?大法宝!
     热点话题
    谈民企“成功经理人” 从“三顾茅庐”谈企业人才培养
    谈民企“成功经理人”
    从“三顾茅庐”谈企业人
    ·国有企业的贸易融资业务
    ·切勿轻视员工抱怨情结的文化
    ·如何做好宴席市???
    ·浅谈塑造国际品牌
    ·楼市下行,迟到的必然性
    ·从销售团伙到销售团队
     企业关注最新文章
    ·公司综合竞争力属“B+优强”水平
    ·省政协副主席李晓波深入公司调研
    ·潜口路站~高铁站~呈坎路站区间隧道双线顺利实
    ·安建建材公司举行2019年“安全生产月”安全
    ·国资委印发《国务院国资委授权放权清单(201
    ·Aurubis将从Teck旗下QB2购铜精矿
    ·广晟公司总经理陈胜光到中金岭南南沙国际贸易中
    ·两因素致一季度钢铁行业整体效益有所下降
    ·攀钢部署6月份安全环保工作
    ·攀钢在国家及省级行业乒乓球比赛中创佳绩
     相关资料下载
    市场营销战略全套分析模型 140页实用绩效图表汇总
    市场营销战略全套分析模
    140页实用绩效图表汇
    · 降低采购成本及供应商谈判技巧讲义
    · 市场营销解决方案图示集
    · [锐思研究]-每周案例-购物卡“起死回生
    · 经典营销案例149篇
    · 零售业促销方案
    · 房地产策划学方法论中的两个关键词
    · 户型设计参考资料
    · 户型设计标准资料
    · 如何成为商业项目招商谈判高手
    · 房地产策划模式比较及全程策划内涵
     管理百科最新词条
     汽车饰品  中南大学商学院  先花网  网易机票
     空姐代购  快递爆仓  沈丽  求伯君  三无
     梅州视窗  优尚家  水下搜索  金乡大蒜国际交易所
     网站盈利模式  盈利率  盈利能力指标
     盈利能力分析  盈利能力  珠宝销售技巧  通胀预期
     新书连载
    整理情绪的力量 世界史 超越套路的剧作法(修订版)
    文德尔班哲学导论
    直觉
    微习惯:简单到不可能失
    打草稿:编剧思维训练表
    我是怕怕
    不畏风雨
    合适:从升学择校、相亲
    不懂带人,你就自己做到
    后望书
    电影剧作问题攻略(修订
    博锐管理精英俱乐部最新赠送图书:
     博锐会员尊享优惠
    博锐管理精英俱乐部会员尊享公开课九折优惠!
    凡博锐管理精英俱乐部会员在博锐管理在线培训频道或中国培训易报名参加公开课,即可直接尊享九折优惠。
     中国管理咨询公司大全品牌展
    博锐微信号

    博锐微信号 ×

    关于博锐 | 联系博锐 | 留言博锐 | 积分规则 | 稿酬制度 | 服务快车 | 支付中心 | 友情连接 | 合作导航 | 实习编辑计划 | 网站地图 - TOP -
    Copyright © 2002-2019 www.gjpg.net . All rights reserved.
    博锐管理在线 版权所有   粤ICP备05057024
    博锐在线客服 ×
  • 山东将推动各类保护区范围内煤矿有序退出 2019-06-24
  • 计划不是产生在交换基础上的计划。 2019-06-24
  • 建行信用卡账单分期助您理财 2019-06-16
  • 主持人资料库――杨澜 2019-06-04
  • 开往唐朝的地铁 二号线唐文化主题专列首发 2019-06-04
  • 酒博会古韵川南 醉美泸州泸州尧坝 2019-06-02
  • 人民网A区地方频道IP定向板块--黑龙江频道--人民网 2019-05-31
  • 中医怎么退黑眼圈?用艾叶泡脚 2019-05-26
  • 新老报人寄语人民日报创刊70周年 2019-05-26
  • 中国动力电池市场竞争加剧 70家公司仅占三成份额 2019-05-24
  • 紫光阁中共中央国家机关工作委员会 2019-05-24
  • 神奇!沈阳现3D稻田画 2019-05-03
  • 云南丽江出台文件 规范网民留言办理工作 2019-05-03
  • 女性之声——全国妇联 2019-05-02
  • 讲法治说情操 江北党员干部听“老马”宣讲“两会”精神 2019-04-25