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    秒速时时彩冠金定胆:JEEP:征服者

    《汽车观察》 2009年12月15日 作者:张迪

    文章关键词: JEEP   越野品牌  
         二战战场上下来的退伍老兵——Jeep品牌,至今还散发着战火硝烟的味道。

    永恒的品牌基调

    早在1 9 3 8年,二战烟火遍及西欧各地。美国军方向全美的汽车生产厂商发出了产品意向书。他们正在寻找一款可以替代正在军中服役的三轮摩托车的产品,主要用途是通讯和侦察,因此这款产品必须轻型、容易驾驶、坚固、具有可靠安全性以及一定的操作灵敏度。当时有三家公司对这份来自美国军方的产品意向书非常感兴趣,参与到了最后的竞标环节。一是大名鼎鼎的福特,二就是富有传奇色彩的威利斯公司,三就是提出原始的产品设计方案的班塔姆公司。

    随后美国军方把设计方案交给了威利斯公司和福特公司,样车在班塔姆公司设计方案的基础上进行了调整和改进。经过美国军方的实地越野测试,由于需要在短时间内得到大量的产品装备到部队,所以,美国军方与位于俄亥俄州的威利斯公司签订了16000辆Willys MB的合同。至此,Jeep的前身“战神 Willys”正式踏上舞台。

    Jeep的开山鼻祖

    在第二次世界大战期间,共有超过60万辆的Jeep车种加入到了战斗当中,该车型获得了巨大的成功。美国曾经向战略盟友苏联提供了20000辆Willys MB。苏联发现:Wi l l y s的确要比那种带个侧斗的摩托要好用。战地记者问开Wi l l y s的苏联战士,感觉如何?那个战士回答说:“Zamechatelno!”翻译成英语就是“Well?!闭飧龇梦实木低烦晌薐eep经典的广告之一。

    艾森豪威尔将军在事后曾说:美国靠三个工具,Jeep车、登陆艇、达科它运输机,赢得了这场战争。

    Jeep名称的有趣起源

    Jeep一词的来历,要确切地考证已不可能。笔者特意询问了目前负责进口克莱斯勒公关及口碑传播的公司(注:目前Jeep品牌隶属克莱斯勒集团旗下),同样也无法得到官方确切的说明。目前三种有趣的说法,但是在着三种说法中有一种是最值得考究的。它来自1936年美国畅销滑稽连环画“Popeye”(波沛),连环画中有一个既像猫又像狗的卡通动物,它的叫声是“Jeep Jeep”,因而被叫作“Eugene theJeep”(尤金尼Jeep),尤金尼Jeep喜欢到处乱跑,机智勇敢并且善于应付各种突如其来的险境,且屡屡化险为夷。有位司机看上了他所驾驶的汽车也有同样的特点,便干脆把他驾驶的“四轮驱动汽车”叫做“Jeep”了。威利斯公司敏锐地意识到这个名称所蕴藏的巨大商机,于1950年6月13日,将Jeep正式注册为商标品牌,并配以“在强有力的Jeep面前,太阳永远不会落下”的经典广告词,打响了Jeep车的商战。

    另辟战线 Jeep民用化发展

    1944年,第二次世界大战进入到白热化阶段,但人们已经看到了反法西斯战争胜利的曙光。威利斯汽车公司开始考虑将该车型民用化生产,虽然军队的需求没有减少,但战争总归是会过去。精明的威利斯汽车公司的决策者们决定:从以WillysMB为蓝本研制cj-1a(cj代表民用Jeep),开发思路依然沿袭了军用版本的特性——坚固、可靠、耐用。第一辆投放市场的车型被命名为多用途cj-2a,在1945年投产,价格为1090美元,该车型还具有当时颇为豪华的特性,如尾门及自动风挡雨刷。坚固耐用的民用越野车与此诞生。

    二战以后,战神威利斯成为响当当的称呼,名扬四海。直到1950年6月30日,Jeep登记为美国境内及国际间合法的注册商标。1953年,威利斯汽车公司被亨利凯瑟公司购买。此后,威利斯公司诞生了富有传奇色彩的cj-3系列Jeep。

    品牌号召力——让用户体验,用事件说话

    试想,如果我在牧马人的广告中这样进行描述:“世界领先的四驱技术、强大的马力,爬山涉水、所向披靡”。似乎每辆越野车都可以用这些东西来进行包装,但每句话好像又都说到了重点。这些信息进入消费者头脑中是如何加工的?观众头脑中反应出来的又是什么形象?因人而异、各不相同,有些观众在观看广告之后可能能达到预期效果的80%,有些则可能是“零”,因为这些人可能不知道四驱技术到底是什么,强大的马力又能做些什么。加之,有10款产品都在用这些词语进行推销,谁还分的清谁是谁?

    因此,有效区分于其他越野车的Jeep品牌,从来都是在用特有的体验,独有的故事来进行广而告之。

    编后语:Jeep品牌及产品二战时期军工产品的这一背景,是其他大多数越野品牌难以复制的。良好的先天条件,技术和设计的成功是品牌生命力强盛的保障。在产品上保留经典的设计,保持产品性格的延续和发展,原汁原味才是永恒的经典。



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    《汽车观察》
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