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    赛车赌博游戏怎么玩:联想:被恶意注册的品牌之痛

    博锐管理在线 2009年12月9日 作者:轩子伟、娄峻峰

    文章关键词: 联想  
         事件:沈阳一家商贸公司在服装、鞋、帽等产品上注册了“联想LianXiang及图”商标(以下简称争议商标),后该商标经商标局核准转让给了杨某。联想(北京)有限公司认为该商标是对“联想”商标的模仿和抄袭,向国家工商总局商评委提出了异议复审申请,遭到驳回,联想公司提起诉讼。法院判决商评委作出的异议复审裁定认定错误,依法予以撤销。

    安徽安庆天柱啤酒公司向国家工商行政管理总局商标评审委员会申请将“联想”注册为啤酒商标,获得审批通过。为了夺回商标,联想(北京)有限公司将商评委和第三人安庆天柱啤酒公司诉至法院。

    一波刚平,一波又起?!傲搿鄙瘫暝缭?999年1月即被认定为“中国驰名商标”,为何已获得中国驰名商标并具有跨领域?;さ牡牧肼糯伪欢褚庾⒉??

    品牌管理缺陷

    从联想的品牌管理方面看,联想既是联想控股、联想集团的公司名称,又属于联想电脑的商标,公司品牌和产品商标是交叉的,容易造成对联想法律责权关系的混淆。首先,公司名称并不一定属于商标,且联想控股和联想集团都用联想的名字,没有界定一个归属权和授权等,并不说明其不能用来做服装或啤酒公司的注册,因为从注册公司的角度来看,注册“联想啤酒”在法律规定的范围内。其次,联想电脑及相关产品属于产品的商标,虽然获得了“中国驰名商标”的品牌名誉称号,在跨领域?;さ姆段?,从法律角度可以全国范围内大规模的商标?;ず头晌?。但联想这个产品商标是归属于联想控股还是联想集团?抑或是联想旗下的其他公司?有哪家去维权?从这方面看,联想已经形成了品牌管理的漏洞。

    为何有厂家盯上“联想”这个与服装、啤酒等产品属性并不贴合的名字?联想的知名度这么高能不被盯上那才怪呢?国内有部分企业的的市场观念就是傍名牌加恶意注册,只要有点品牌知名度,那么则会出现有名字的傍名字,没名字的搞山寨。如康师傅与康帅博、庚师傅;再则不能傍的直接进行恶意注册,如美国“星巴克”胜诉上?!靶前涂?。由于法律不健全,企业维权意识的薄弱和品牌管理的缺陷,造成了众多企业在商标恶意注册方面受到困扰,联想只是其中之一。

    在企业的品牌法律维权方面,摩托罗拉一直在全国进行大规模的商标设计、称号类似侵权打击活动,很多县级市的企业商标设计、名称与摩托罗拉商标、名称类似都被判决败诉,可以说有效的阻止了品牌被恶意山寨和注册。联想受到连续的困扰可以说正是在此法律问题上的品牌管理缺陷。

    品牌之痛

    哪个知名品牌没有被山寨、恶意注册过?相信很多知名品牌都受到过恶意的骚扰,并对此反感万分;诉诸法律胜利的,品牌也就有个希望;失败的,只能无奈的接受。

    品牌产品线的极大延伸、被恶意注册、山寨等都是不断稀释品牌价值的利刃。当皮尔卡丹滥用品牌授权,满大街的人都穿着皮尔卡丹的衣服后,原来高高在上,受到国人仰望的皮尔卡丹再也不是一个让国人追求的品牌,再到要在中国出售的消息,可以说皮尔卡丹的没落就完全可以证实这一点。

    恶意注册“联想啤酒”只是一个前奏,一旦付诸实施获得法律的承认之后,将会雨后春笋般的冒出一大堆“联想”产品,那时候将是联想品牌的灭顶之灾。联想此类事件应该说是给联想一个警示,啤酒可以注册,那洗发水等等产品统统会出现,到时候联想将沦为一个垃圾品牌,品牌价值也就无从谈起。

    联想,从1989年一路走到现在,可以说是在IT界占有举足轻重的品牌,但其品牌正在慢慢地被胡乱沿用,联想亚信、联想网御都是应用了联想,其公司名字既和联想有关联,又与获得中国驰名商标的联想产品名称没有联系。

    说起公司品牌和产品品牌,有的是公司和产品品牌绑在一起,一荣俱荣、一损俱损,有的是只知产品品牌不知公司品牌,避免了很多法律问题和麻烦。这正是目前众多企业公司品牌与产品品牌的矛盾集合点,一个成熟的品牌,具有高品牌价值的品牌更需要进行科学的管理和维护,品牌归属的法律问题正是此类品牌关注的重点。联想虽然获得了“中国驰名商标”这个品牌名誉称号,但对于其怎样使用?怎样利用其去推动联想这个品牌可能思考的甚少,加上又是个知名度极高的品牌,出现此类麻烦也就在所难免。

    联想品牌的后续管理如果跟不上,或者管理不完善,品牌继续受到侵害,而此将会持续成为联想的品牌之痛。



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    作者 娄峻峰 的介绍:

    资深职业经理人,全球品牌网、品牌中国联盟专家,国际品牌协会特邀专家,中国企业文化建设测评工作委员会特邀主任委员。
     《销售与市场》、《国际公关》、《中外管理》《中国企业家》《成功营销》《商业评论》《经理人》等媒体特邀撰稿人,中国广告网、中国公关网、中国营销咨询网、中国管理传播网、中国营销传播网、中国公关门户网、博锐管理在线、世界品牌实验室等众多网站特邀开设专家专栏或转载文章。
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