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    北京pk10四码怎么倍投:惠而浦滚筒洗衣机,重构中国洗衣机高端价值

    博锐管理在线 2009年12月7日 作者:邓之怡

    文章关键词: 惠而浦   纯净系列   滚筒洗衣机  
         中国洗衣机行业的高端价值正全面发生改变,这一切起因于惠而浦纯净系列滚筒洗衣机在中国的面世。

    从2007年开始,因生产成本增加、洗衣机行业竞争激烈导致中国洗衣机全行业产品结构升级、产品向高端转移。中外厂商也由此开始了滚筒洗衣机高端市场的争夺。从2007年—2008年洗衣机产品结构的变化来看,滚筒洗衣机市场呈现放量增长,零售额占比增至34.37%,已经成为企业获取高额利润的重要产品线。

      而在2009年,滚筒洗衣机市场更是增长迅猛。中怡康数据显示,2009年上半年按产品类别划分的市场零售量构成变化数据显示:滚筒洗衣机零售量占比为24.6%,与2008年相比比重不断增大,增幅为20.7%;在滚筒洗衣机主要品牌产品结构中,外资品牌滚筒洗衣机零售额占比达到了71.85%,惠而浦、松下、西门子、LG、三星均有较大幅度的增长;而国内品牌滚筒洗衣机零售额进入前10强的企业仅有海尔、小天鹅两个品牌。

    从外资品牌滚筒洗衣机的阵营看,来自美国的世界白电巨头惠而浦滚筒洗衣机大有后来居上,赶超西门子之势头。

    目前中国洗衣机的价值主要由几大因素组成:

    一是产品价值。中国洗衣机的产品价值主要是产品的技术结构和完美工艺的体现。如美国惠而浦炫力波洗衣机的“仿生花浪洗程序”,特别设计的配合波轮流线型波轮主叶片,在水流底部形成多个小漩涡,中和过激的缠绕水流,全面防止缠绕。独有的仿生花浪洗程序能够让衣物像花瓣展开般由中心向外循环运动,与没有仿生花浪洗的机型相比缠绕率降低50%,全面防止洗衣缠绕。

    二是企业品牌价值。洗衣机的品牌价值是企业通过提炼、创造出品牌的“稀缺价值”, 并以品牌“稀缺价值”的影响力来驱动市场。在洗衣机行业,一个优秀品牌商品比普通商品的销售溢价至少要高出25%以上,通过品牌力量获得额外溢价。在中国洗衣机的产业中,拥有品牌价值的企业是西门子、惠而浦、海尔。

    三是企业产品价格?;谥泄颜呦研睦聿焕硇?,一些企业针对消费者消费心理的“高价就是优品”的思维误区,在产品定价上采取虚高定价。

    四是创新价值。创新价值的必备前提有两个,一是技术创新必须是真正的领先技术,或阶段性领先的技术;二是技术创新的产品必须有一个强势的品牌以及企业规模来承载。产品创新并转化为市场接受需高额成本,一个强势的品牌可以让创新技术的产品被消费者令人信服的接受,企业规??梢猿性卮葱录际醪返难蟹⑼度?。

    据世界权威数据显示,全球制造业对产品成功创新的概率是7%,极品策略•上海品略企业管理机构曾对20家中国市场家电企业的新技术或革新的产品市场营销进行跟踪比较发现:企业新技术产品上市成活率低于20%;经研究分析,其失败的主要原因是这些创新并非是真正技术创新,仅仅是产品某些工艺的改革、或包装的概念。

    惠而浦作为全球著名的品牌企业,进入中国十六年以来一直坚持产品价值的创新,并用共享全球强大研发力量,共享全球的统一采购,以及全球强大的市场分销,快速向中国市场推出技术最先进、性价比最合理的产品。

    进入2009年,惠而浦集百年技术在中国市场推出了纯净系列滚筒洗衣机,这是一款全新构造中国洗衣机高端价值的产品。

    之所以说惠而浦纯净系列滚筒洗衣机是全新构造洗衣机高端价值的产品,并非是它在产品中对某些工艺的改革,或包装一些新的概念,在产品定价上采取虚高定价。而是这款产品全面系统的进行了技术创新,全面体现了对中国消费者的健康关爱。

      据权威机构调查显示,在使用超过半年的洗衣机中,有60.2%洗衣机内部都能检测出霉菌。这主要是洗衣机清洗衣服之后,有残留物粘在洗衣机内桶的内壁上。洗衣机中滋生的霉菌不但会污染衣物,还可能通过接触人体导致一系列疾病。

    洗衣机槽内的污垢中带有多种病菌,对人体健康有很大的隐患。例如,霉菌引起脚癣、手癣、指甲癣、花斑癣等多种皮肤??;同时也会引发霉菌性阴道炎症等妇科病,尤其对于孕期妇女来说,感染霉菌,将极易导致流产、早产甚至死胎;大肠杆菌和绿脓杆菌很可能引起菌血症和败血病,尤其绿脓杆菌是毒性很强的细菌,治疗会很困难。家庭洗涤的健康问题迫在眉睫。

    随着洗衣机普遍存在霉菌的问题被公众了解,家庭洗涤健康问题逐渐成为公众关注焦点。为解决技术死角,中外企业推出了不同的技术解决方案,但是很多都是治标不治本。为此,惠而浦洗衣机在国内首次推出了标本兼治的全面解决洗衣机“亚健康”问题的“核心专业解决方案”的洗衣机。

    据惠而浦公司全球技术专家介绍,惠而浦公司运用其优厚的研发与创新资源,巧妙而细致的为纯净系列这款具有“健康意识”滚筒洗衣机进行了三大方面的价值创新:

    首先,优质抗菌材料。在洗涤筒、皂盒组件、门封圈等主要部件均采用抗菌材料,经中科院验证,抗菌效果达99%以上。保证水流途经的主要部件均能有效地抑制细菌的滋生。

    第二、独特的防二次污染设计。在内部结构设计上运用自洁型外筒、抗污水回流阀、筒清洁程序、强力分水喷嘴等构造,让衣服上的污物、皮屑、碎纤维等杂物不易附着在看不见的地方,进一步防止了洗衣机的二次污染。

    第三、健康的洗涤程序。在洗衣机工作程序设定上,采用除菌浸泡程序、超净漂洗、泡沫自检以及95度抗菌洗等一体化洗涤流程,让消费者体验到轻松、健康的洗涤生活。

    有了以上三大技术保障,纯净系列滚筒洗衣机真正从源头上有效地改善了洗衣机内部细菌滋生和二次污染的问题,为消费者提供健康洗护方案的同时,惠而浦公司还集百年技术的完美创新,纯净系列滚筒洗衣机还拥有诸多令人怦然心动的外观设计:整体曲线设计,融合高档轿车的设计理念;美瞳式大门设计,素净高雅;超大LED显示;触摸式按键;45度上扬式开门,开门不弯腰,加上银色勾勒的完美弧线,画龙点睛等等人性化并且时尚感浓厚的外观设计。

    作为全球洗衣机领导品牌,惠而浦近几年在中国市场不断进行价值创新,挟技术优势正慢慢朝着中高端发展,从惠而浦炫力波洗衣机的“仿生花浪洗程序”技术,到蕴含八大金牌技术的“智逸7”系列超大容量滚筒洗衣机,再到现在这款具有“健康意识”的纯净系列滚筒洗衣机,都完美诠释了惠而浦一贯奉行的高端竞争策略,也体现了一个全球白色家电巨头的非凡价值创新实力。而随着惠而浦纯净系列滚筒洗衣机在中国的面世,中国洗衣机行业的高端价值必将被重新构建。



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