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    手机计划软件:给“魅力成都”插上网络的翅膀

    《V-MARKETING成功营销》 2009年12月3日 作者:《V-MARKETING成功营销》

    文章关键词: 行业案例精选  
         品牌名称:成都

    营销平台:新浪网

    创新要点:

    以“魅力成都”为主题,以具备强大整合传播能力的门户网站新浪为主阵地,进行年度整合传播?!镑攘Τ啥肌贝佑呗刍肪秤?、精神文明宣传、城市旅游文化建设、招商引资等多角度,进行多渠道、多元化的集成式层层递进的宣传,让成都城市品牌形象犹如插上翅膀飞速传播,缔造城市影响力。

    案例详情:

    为了完整呈现成都的魅力,2009年初,成都和新浪合作,共同打造“魅力成都”宣传方案,依托新浪大平台,进行全方位的年度整合传播,力求取得宏大而深远的营销效果。

    新浪策划团队为“魅力成都”整合宣传方案确立立体化传播策略,从高频宣传和深度诠释两个方面入手,利用新浪“新闻+资讯+互动”的优势全面推进?! ?在高频宣传方面,利用新浪影响力对成都进行资讯传播,建立成都在新浪的传播阵地。新浪在各核心优质频道进行高调曝光和公关宣传,分周期和阶段对成都进行有效的传播分配,整合新浪及北美、香港站资源,与网民密切沟通?! ?在深度诠释方面,新浪选择运用热点事件,结合主题活动,进行线上线下相结合的立体化整合传播?! ?“魅力成都”整合传播步骤分为三大篇章:   篇章一为人文篇,用人文个性案例彰显成都文明。主要有谭东事迹传播和“5•12”周年纪念主题传播。利用英雄谭东事迹传播和“5•12”后成都人民“一起创造 共同分享”的主题传播,树立成都良好的精神风貌?! ?篇章二为城市篇,表达成都用美丽自信感动世界的诉求。此部分为《I love this City》歌曲传播。全面调动新浪平台张靓颖粉丝的力量,进行《I love this city》翻唱大赛,以歌曲为背景,进行DIY主题MV参与大赛,用图片、视频展现成都风光和精神风貌……这些方式都让网友主动传播,在潜移默化中加强他们对成都的印象。

    篇章三为经济篇,以经济驱动城市发展为主旨。新浪结合自身“中国经济50人论坛”、新浪络盛典的优质资源和建国60周年良好契机,为成都量身打造三个宣传机会:“中国经济50人论坛&走进成都”活动、新浪络盛典&回顾成都2009、建国60周年&成都发展巡礼。这三个活动将带领人们回顾成都过去的经济建设成就,畅想未来发展计划。

    营销效果:

    “魅力成都”整合传播中的每一个环节都取得了良好的效果,并且形成强大的合力,全面塑造了成都城市形象。

    如在谭东英雄事迹网络推广当中,访问人数超过180万人。在“一起创造 共同分享”项目中,成都携手新浪与亿万网民“一起创造,共同分享”,取得了很好的宣传效果。一个月内成都活动在新浪平台共产生曝光量75亿,帖子关注度及参与量继奥运后创下新高。软性宣传及硬广共产生579万点击,其中硬广430万个,软性宣传149万个。



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    媒体 《V-MARKETING成功营销》 的介绍:
    《V-MARKETING成功营销》
    《成功营销》是一本面对中国企业的决策者、中高层管理者、管理咨询机构、各类商学院师生及高层营销管理人员的专业月刊,面向全国发行?!冻晒τ吩又镜淖谥迹貉芯科笠党砂芫?,解析企业盈利模式,分析市场热点走向。为追求成功人士提供全方位、多角度的营销思路,探索成功营销个案背后的理论和具体运作手段?!冻晒τ吩又镜睦砟睿鹤ㄒ敌?、实用性、权威性、系统性、国际性 ……
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