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    app彩票软件哪个正规:欧莱雅360度校园赛 打造未来竞争力

    《V-MARKETING成功营销》 2009年12月3日 作者:《V-MARKETING成功营销》

    文章关键词: 行业案例精选  
         品牌名称:欧莱雅

    营销平台:平面媒体、门户网站、博客、SNS网站

    创新要点:

    在欧莱雅集团百年华诞的2009年,结合眼下大学生就业难的现状,欧莱雅以校园五大赛事为切入点,360传播欧莱雅百年品牌管理和营销策略。

    案例详情:

    2009年正值欧莱雅集团百年华诞,也是中国大学生就业形势严峻的一年,结合这两个现状,欧莱雅以校园五大赛事作为切入点,引申至欧莱雅的战略人才招聘策略、人才培养、公司文化等方面,通过高层专访、员工访谈、参赛者采访等方面深入剖析欧莱雅百年管理人才之道等,整合并升华传播点。欧莱雅通过校园五大赛事形成360度立体传播:

    欧莱雅工业大赛(2009年1月~3月)通过历届参赛者经验分享以及国内决赛、全球决赛中国队的报道向媒体提供丰富的切入点和主题,通过中国学子在国际比赛中屡获佳绩引出话题。

    欧莱雅全球在线商业策略大赛(2009年1月~4月)通过每轮比赛的动态传播向媒体及时更新比赛进展、强化赛事内容,通过强调参赛人数和国际性引发媒体对赛事的关注。

    欧莱雅校园市场策划大赛(2009年2月~6月)通过赛前选手训练营,校内网网络投票、国内决赛、国际决赛不同阶段的报道向媒体提供全方位的赛事最新情况,采取杂志专题深度报道、大众类日报新闻发布,再配合门户网站进行新闻报道,并以比赛为切入点剖析欧莱雅的品牌管理和营销策略。

    欧莱雅创新实验大赛(2009年3月)使欧莱雅校园比赛的触角延伸至研发领域,结合“首次登陆中国”、“欧莱雅重视研发”等新闻点吸引媒体关注。

    欧莱雅校园创意设计大赛(2009年5月)邀请专业类媒体和人才类媒体参加决赛报道,邀请历年通过该比赛进入欧莱雅的员工参与现场活动,接受媒体采访,从比赛-招聘的角度吸引媒体注意力。

    五大赛事的传播方式大多采用电视+平面+网络的形式。在比赛前期,欧莱雅在学生流量最多的SNS网站人人网,设置网络投票平台,通过策划“谁是Brandstorm最后的王者”网络投票,比赛个性主页设计供所有学生在自己博客中推广和运用,在学生中形成了良好互动。

    营销效果:

    截至2009年6月,有关欧莱雅五大赛事的活动报道累计达177篇,其中深度报道占30%,主流媒体报道占50%以上。较之往年,发稿数量和质量都创了新高。

    在五大校园赛事传播的策划上,欧莱雅充分挖掘多个公关事件的多面性,通过对比赛不同阶段的跟踪报道、高层专访、话题制造等相关细节,很好地支撑起整个公关项目的架构。在宣传执行上,针对不同区域、类型、喜好的媒体,有的放矢地进行360度的宣传覆盖,达到了一个全方位、立体、持续的传播效果,使欧莱雅在受众心目中的形象变得愈加良好与丰满。



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    《成功营销》是一本面对中国企业的决策者、中高层管理者、管理咨询机构、各类商学院师生及高层营销管理人员的专业月刊,面向全国发行?!冻晒τ吩又镜淖谥迹貉芯科笠党砂芫?,解析企业盈利模式,分析市场热点走向。为追求成功人士提供全方位、多角度的营销思路,探索成功营销个案背后的理论和具体运作手段?!冻晒τ吩又镜睦砟睿鹤ㄒ敌?、实用性、权威性、系统性、国际性 ……
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