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    pk10规律:张惠辛:软传播的力量

    博锐管理在线 2009年12月2日 作者:石章强

    文章关键词: 软传播   品牌传播   张惠辛   中国广告  
         软传播的力量

    ■  文/张惠辛(中国广告杂志社社长)

       软传播,顾名思义,就是拒绝硬性和强制性的传播手段,从消费者和受众的立场出发,以渗透式、互动式和分享式的视角入手,力求使传播者和受众之间达成“平视”角度,产生思想共鸣,让传播的品牌能在消费者心中实现“软着陆”,从而使品牌的传播效果实现最大化,使品牌有传必播。

      而《软传播》一书的问世,使企业和组织的品牌软传播有了理论依据和实际参考,这本由石章强和周攀峰合著的软传播专著,创造性地提出了软传播的概念和法则,使软传播也可以有章可循。

      今世界经济?;拇蟊尘跋?,硬传播的效果受到了很大的制约,消费者越来越趋于理性和成熟,对于一些视觉轰炸、眼球营销等的硬传播表现形式逐渐产生了免疫力,硬传播陷入“有传少播”或“有传不播”的尴尬境地。

      在这种情形下,就要求传播者改变传统的品牌传播方式,从“一厢情愿”的宣贯,过渡到潜移默化之下的柔性影响,从内心深处改变受众对品牌的印象,加深受众对品牌的了解,进而攻克消费者的心防,体现软传播的力量之所在。

      有一则小故事和品牌软传播所要表达的意义有异曲同工之妙。一天,太阳和风在争论谁更强大而有威力。风说:“我来证明我更行,看到那儿有个穿大衣的老头吗?我打赌我能比你更快使他脱掉大衣?!庇谑?,太阳躲到云层后面,风就开始吹起来,愈吹愈大,狂风呼啸。但是风吹得愈急,老人愈是把大衣紧裹在身上,蹒跚前行。终于,风平息下来,放弃了努力。这时,太阳从云层后面露出来,开始以她温和的微笑照着老人。不久,老人开始擦汗,继而,脱掉了大衣。

      俗语有云:柔能克刚。任你坚硬如铁,最后还是化成绕指纤柔,这就是柔性的力量。软传播的意义就在于,运用柔性的力量,将消费者的内心变成一座不设防的城市,使传播的品牌在消费者心中扎根生长,进而开花结果,从而树立良好的品牌口碑,使消费者成为品牌忠实的拥护者和传播者,不变心,永牵手。

      在此,我们姑且将穿大衣的老头比喻成消费者,那么风就是硬传播者,太阳就是软传播者。硬传播在花费很大气力后,却徒劳无功,而软传播则是不费吹灰之力就达成了目的。如果从企业传播的角度去看,在一番猛烈的金元攻势下,硬传播往往收效甚微;而小投入的软传播,却往往有大产出。是软还是硬,这是一个值得思考的问题。

      这本对品牌软传播具有重大指导意义的专著,将预示着品牌的传播进入了一个新的发展阶段,软传播的力量将使品牌效应刻骨铭心。

      

     ?。ā度泶ァ废档谝槐咀ㄒ迪低成钊胙芯咳泶サ淖ㄖ?,由中国经济出版社2009年9月中旬出版,新华都CEO唐骏、商界传媒董事长刘旗辉、南京大学商学院院长赵曙明隆重作序,零点研究咨询集团董事长袁岳、长江商学院副院长滕斌圣、新浪网总编辑陈彤、复旦大学新闻学院副院长黄瑚倾情推荐。该书作者石章强系锦坤传播机构董事总经理、资深营销顾问,与作者联系,电邮:[email protected]hu.com;手机:135-645-23456)



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    作者 石章强 的介绍:
    石章强:高级经济师、硕士生导师。连锁与互联网品牌营销专家、锦坤文化发展集团创始人、上海市政府品牌专家委员、上海现代服务业联合会品牌专委会秘书长、国务院发展研究中心研究员。著有《软传播》《热产品》《新坐商》《易模式》《对标》《混合理论》《企业过冬》《企业下乡》等畅销专著。电邮:[email protected]。微博:@锦坤石章强。 ……
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