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    秒速时时彩假不假:丑陋的国产化妆品

    博锐管理在线 2009年12月2日 作者:段继刚

         国内的化妆品市场还在持续的升温,这个新生的朝阳产业正在焕发出前所未有的生命力,国产的化妆品品牌也大批的轮番涌现,前仆后继,不断占据了城乡的各类市场,看到市面上琳琅满目的国产品牌,笔者却深感忧虑,甚至有些悲哀,发展了这么多年,我们的国产品牌大部分都没有脱去外国化妆品山寨的印记,生硬刻板的模仿,看上去奇丑无比,没有半点新意,令人目不忍睹,为什么老是围绕着老外的东西转来转去?我们难道就只能长这点出息?国产化妆品总结说来有三丑,笔者姑且就在下面揭露下,大家看有无道理,往有则改之,无则加免?! ?br>
      第一丑:东施效颦,丑而俗不可耐。有位名人说过,第一个把女人比做花的是天才,第二个把女人比做花的是庸才,第三个把女人比做花的是蠢才。先看看国产化妆品品牌的名字,有多少与什么欧莱雅、资生堂、碧欧泉、雅姿、娇兰有接近或类似,这些名称初听上去尚能接受,但成千上万个雷同的名字汹涌的出现在市场上,真让消费者发懵,也让众多的品牌显得庸俗不堪,品牌的特色一点也不能凸显出来。一出生就跟在人家屁股后面,做模仿秀,你还能指望有朝一日能走出国门,成为世界级的品牌?中国的文字那么的丰富,能不能不在雅、堂、泉、兰、宝、氏这有限的几个字里转?可喜的是,我们也看到了一些佰草集这样的品牌,特色鲜明独立于化妆品江湖,并且已经进入现代化妆品的老家欧洲市场,真是令人耳目一新,精神为之振奋?! ?br>
      第二丑:千篇一律,有形无神。产品没有内涵,缺少文化底蕴,就是一堆生冷的玻璃瓶,品牌最核心的东西是它的文化,是最难复制和模仿的,即使你造出比可口可乐好喝一百倍的汽水来有什么用呢?你有可能还是败给它,因为它不再仅仅是一种有型的饮料,已经代表了一种文化,一种生活方式??纯次颐枪放频谋呈?,也象老外们宣讲的那样,这个来自法国的温泉小镇,那个来自一个浪漫传奇的故事等等,诸如此类,无不大同小异,千篇一律。更有许多品牌不敢承认自己的身份,制造了一个个的外国血统。这样的品牌往往缺少文化的灵魂,象个木偶,怎么能让人喜欢?同样我们也看到有的国产品牌跳出了这个怪圈,走出了一条自己特色的发展之路。只有具备了文化的灵魂,品牌才能从众多的木偶中脱颖而出,活起来。在饮料中,王老吉就是,根据本土传统的概念而开发出来的饮料,一举成为可口可乐们最可怕的竞争对手,要知道,作为可乐的老祖宗根本不怕你开发什么可乐,怕的就是王老吉这样的根据本土文化开发出来的东西,让他们摸不到头脑的上火里,分得了大块的蛋糕。在化妆品行业也有了不少发扬我们本土优秀文化的品牌,可以说,走出国门,走向世界的,最有可能是这些品牌,要知道,在真洋人面前,你冒充的洋货将无处藏身。民族的就是世界的,说的就是这个道理?! ?br>
      第三丑:东拼西凑,不能协调一致。笔者观察过众多的国产品牌,其中不乏有销售额过几个亿的,但整个的品牌自身的产品和形象却不能协调一致,不看文字你很难看出这是一个品牌,几百个单品,拼凑在一起,说中不中,说洋不洋,现代中夹杂着古典,宫廷里包含着民间。显得牵强而杂乱,象大锅菜,大杂烩,难登大雅之堂??纯垂獾钠放?,比如LV的包包,笔者不喜欢,也喜欢不起,也不太懂,但你不得不承认它有自己独树一帜的风格,无论是哪种款式,你会立即辨认出它。它的产品可能款式万千,但总有协调一致的风格在里面,使人过目难忘。大凡世界级的品牌都有自己鲜明一致的风格。在国产品牌中,名门闺秀这个品牌在这个方面做的比较好,先不论它的市场做的如何,它的产品体系围绕汉方草本来做,一直以传统养颜理论为根本,格调比较协调统一。毛戈平彩妆也是如此,做为化妆大师,毛戈平的看法是,品牌必须有自己的特色,并且要始终如一的坚持自己的特色,这样即使是很少部分的人能够认可你,那你也会在这个群体的领域里取得大成功?! ?br>
      前两年,每当看到有高档商场开业,却把国产品牌扫地出门,我们都会感到无比的愤怒,觉得在中国的商场里,竟然不能卖国产品牌,简直奇耻大辱。但我们想一下,我们与这些外资品牌是不是存在着不小差距,说的更难听一点,把李鬼和李逵放到一起是不是合适?我们在愤怒之余,是不是应该摆脱所谓的大牌们的影子,好好的做一回自己,拿出有自己特色的东西,直面这个差距,努力缩小差距,甚至去超越它们?  

      直面伤疤,知“丑"而后勇,这才是我们国产品牌现在所需要的。

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    作者 段继刚 的介绍:
    段继刚,职业营销人,多年来一直从事日化及酒水等快速消费品的营销工作,对日化品牌的市场运做有自己的独到之处,有丰富的一线实战经验,在市场策划,人员培训,品牌拓市及团队管理方面均有所建树,曾先后就职于某家快速消费品上市公司和多家日化知名企业,在全球品牌网、中国化妆品网等多家网站设有个人专栏,现为三家日化企业的营销顾问。联系手机:13863106392. ……
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