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    秒速赛车全天计划:“烎”字火爆网络说明了什么?

    博锐管理在线 2009年12月1日 作者:张道奎

    文章关键词:          网络流行字   一字营销  
        烎 囧 槑 网络流行字 一字营销
         今年9月份以来,“烎”成了中国网络上最流行的“字”。这段时间,如果有谁不知道“烎”字,似乎就成了“落伍”的代名词。

      “烎”字流行网络说明了什么?

      “烎”字的流行究竟有没有幕后推手,我目前还无从得知。

      但就其公开的信息看,我认为,从一字定位(一字营销)的角度来看,这几年,“烎”字等生僻字的网络流行现象,至少说明了以下八点:

      一、中国式的一字营销是可以火爆的

          

      “烎”字等生僻字流行本身就是成功的一字营销,而且是典型的中国式一字营销,并且是中国的生僻字一字营销,外国更是没有。这些单个生僻字流行本身就足以说明,一字营销是可以大流行的。

      二、一字引爆需要制造流行故事

      故事是营销的佐料。

      “烎”字的流行起源就是一个典型的故事:

      “2009年联想IEST大师赛预选赛中,出现了一支自称“烎队”的比赛队伍,向WCG与EOG的双料冠军ehome团队发起了挑战。整场比赛中,烎队表现出了极其无惧的精神风貌,尽管最终落败,但是依旧被DOTA的粉丝们,看作是十分经典的一场故事?!?br>
      三、一字营销的流行需要团队的力量来引爆

      以“烎”字流行为例,“烎”字的流行就是由一支名为“烎队”的DOTA(电子游戏名)战队团队在电子游戏大赛中引爆的。

      四、一字营销的流行需要创造经典的广告语

      比如,在“烎”字流行中,其广告语“遇强则强、斗志昂扬”就发挥了巨大的病毒式传播作用?!盀裟憔拖衲胨酪恢宦煲?!”、“烎你没商量!”、“男人,重要的不是帅,是烎!”、“中国人从此烎起来了!”、“蔡依林的一路成功相当的烎!”、“不是跟你得瑟,寂寞已经过时了,咱玩的是烎!”、“今天你烎了吗”等延伸广告语的流行,更为“烎”字流行火上加了油。

          

                      今天你烎了吗?

          

      五、一字营销的流行需要创造品牌精神

      烎字的流行,其根本原因就是,它所展示的是一种“遇强则强,斗志昂扬,热血沸腾,你越厉害我越要挑战,希望在竞争或对抗中一比高下”的进取精神。展示了“霸气”、“爆豆”、“彪悍”、“制霸”等豪气。

        六、一字营销的流行需要公众的广泛参与和制造图腾

      比如,在烎字流行过程中,肩上贴有“烎”图案的美女在体育赛场助威等公众互动就大大扩大了流行面。并且,在流行过程中还制造了所谓“烎教”等图腾。

         

      七、在一字营销中,真正获益者是具有商业眼光和付诸商业行动的人   

      在“烎”字流行过程中,真正获益的,是那些“烎”流行“始作俑者”和那些利用“烎”字火爆而开发“烎”商品的人,其他更多的参与者只能成为消费者,或者成为商家的义务宣传员。

                

      虽然,据说,开发“烎”体恤衫的商家至今还没有什么盈利,但从目前的信息来看,我认为,这些开发“烎”体恤衫等商品的商家其实商业目光并没有错,因为,有这么多的“烎”粉丝(潜在客户),市场应该是有的。

      这些商家之所以没有打开市场,我认为很有可能跟他们体恤衫广告诉求错位有关。我在这些体恤衫的照片上看到,其体恤衫只展示了“烎”字,而没有把“烎”广告语和“烎”精神展示出来,而“烎”广告语和“烎”精神正是“烎”粉丝们最想得到的。并且,那些尚不清楚“烎”为何物的人们,一旦看到了体恤衫上的“烎”广告语和“烎”精神,也会很快明白、理解“烎”体恤衫涵义,进而成为消费者的。

      我认为,“烎”商品不仅很有市场,而且还可以做成系列。比如,可以做成“遇强则强”系列、“烎你没商量”系列等。不仅可以做“烎”体恤衫,还可以做其他“烎”商品。在“烎”字流行旺盛期,“烎”字的影响甚至可以助“烎”商品“零”成本、迅速而广泛地传播。

      据说,此前“囧”字在网络上流行时,开发商就利用“囧”字生产运动鞋而大赚了一把。

             

      八、一字营销需要品类的不断创新

      从“囧槑”过时、“烎”字走红现象中我们可以看到,一字营销是需要不断创新的。不创新就会被淘汰。



      附:“烎”及已经被淘汰的网络曾经流行生僻字们字义注解

      百度百科://baike.baidu.com/view/390152.htm 

      烎 读音:yín 原义:光明。网络新义:在游戏中,意义衍生为“遇强则强,斗志昂扬,热血沸腾,你越厉害我越要找你挑战,希望在竞争或对抗中一比高下”。

      槑读音mei,古同“梅”。这个“槑”字由两个“呆”组成,于是在网络语言里被用来形容人很傻很天真。

      囧读音jiǒng,古同“冏”,原指光明。在网络文化中,它的内小“八”字视为眉眼,“口”视为嘴。它的内涵就是:作为头,表达沉重的思想;作为脸,表达浪漫与激情;也常常表示郁闷的表情。

      兲:跟常用来骂人的那种水生动物没有关系,没你想的那么复杂。这个字是“天”字的古体,也念“天”(tiān)。

      氼:哈哈,这个字其实好记,人掉水底下了,当然就是溺水,这个字就是“溺”的意思,读音也一样:溺(ni)。

      砳:这个字有点不好理解,石头跟石头相碰怎么会是“乐”(le)的声音呢?但这个字就是形容石头相撞的一个象声词,就这么念。

      嘦:意思很好懂吧?把“只要”两个字快速连读,你就会很容易找到它正确的读音:叫(jiao)。

      嫑:同上,你可以猜出它念biao(标的二声),意思就不用说了吧。

      嘂:四张嘴同时叫,当然就是大声叫了?;鼓罱校╦iao)。

      圐圙:仔细看看这两个字:两个口分别框住了四方八面,意为“围起来的草场”,念枯略(kū lue),内蒙古方言中一般读作库伦(kū luan),“圐圙”一词现多用作地名。

      玊:玉的点儿点得不是地方,当然就是有瑕疵的玉,念“俗”(su)。

      孖:第一次看到这个字是手机的“孖机”,意思如同字形所示:双生子。用现在话说就是克隆。念妈(m?。?。

      砼:典型的生造字,人工石头——就是混凝土啦,是个建筑工程专用字。念同(tong)记者徐力 

      



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