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    秒速赛车能不能玩:麦当劳标志设计很有可能是学中国人的

    博锐管理在线 2009年12月1日 作者:张道奎

    文章关键词: 麦当劳   中国酒幌子   一字广告   一个单词广告   印度象形文字  
        麦当劳 中国酒幌子 一字广告 一个单词广告 印度象形文字
         麦当劳标志设计很有可能是学中国人的

       

               麦当劳北京中关村图书城店“m”一个字母标志



       我最近在研究一字定位过程中发现,总部设于美国伊利诺州欧克布鲁克(Oakbrook, Illinois)的国际知名品牌、世界500强企业之一麦当劳,其品牌核心标志很有可能是学习中国古代商业广告方法,或者,很有可能是从中国古人商业广告智慧中潜移默化获得灵感而设计的。

      其原因有五个:

      一、麦当劳“m”一个字母核心标志跟中国古代商业一字广告十分雷同

      比如,麦当劳(McDonal’s)著名的“m”一个字母式标志,跟中国古代著名的“酒”幌子等一字广告形式就几乎完全雷同。

         

                  我国古代酒幌子一字广告样式

         

                我国现代仿古酒楼和仿古酒幌子一字广告

                

                   我国现代仿古酒旗一字广告



      二、麦当劳“m”一个字母标志注解和标志主颜色注解更是中国式的

      按照麦当劳品牌标志“m”的通常注解,“m”像两扇打开的黄金双拱门,象征着欢乐与美味,象征着麦当劳的“Q、S、C&V”像磁石一般不断把顾客吸进这座欢乐之门,这个形象化的注解正是典型的中国式象形文字注解。而麦当劳的品牌标志主颜色金黄色更是中国人数千年崇尚的富贵色。

      三、中国古代商业一字广告比麦当劳一个字母标志设计至少要早2175年 

      虽然,中国古代商业一字广告最早究竟始于哪个年代,本人无处考察,但仅从中国古代的酒店一字广告形式之一“酒”幌子的产生时间,就要比麦当劳早2175年。

       据记载,我国酒幌子最早始于战国时期。

      我国元代郑光祖在他的《玉粲酒楼》一诗中就曾这样对酒幌子进行了描述:“酒店门前三尺布,人来人往图主顾?!?br>
       在我国古典名著《水浒传》中更是有好多处关于酒幌子的描写。

       无论是从广义的我国战国时间计算,还是从实际的战国时间计算,我国的酒幌子一字广告都要比麦当劳至少早2175年。据考证,我国战国时代的广义时间是公元前475年~公元前221 年,实际时间是从韩赵魏三家分晋开始算起直到秦始皇统一六国为止,即公元前403 年~公元前221年。而麦当劳成立于公元1954年,即使按我国战国时代最近的时间公元前221年计算,我国的酒幌子一字广告也要比麦当劳的“一个字母”广告早出2175年。

      即使再把麦当劳的“一个字母”标志设计时间提前到美国独立(公元1776年7月4日)之前、哥伦布第一次发现美洲大陆,即公元1492年10月12日凌晨,中国的酒幌子一字广告设计也要比麦当劳早1713年。

      四、中国古代一字广告形式“传”到麦当劳是极有可能的 

      国际商业文化交流由来已久,中国商业文化和以英语为母语的美国商业文化交流也不例外,中国古代酒幌子等商业广告形式是否对麦当劳品牌标志设计起到了直接或间接的影响,不排除存在有可能性。

      五、麦当劳一个字母标志设计也有可能是学其他文明古国的 

      之所以说麦当劳核心标志“很有可能”是学中国的,是因为,她还有可能是学其他文明古国的。因为,古印度、古埃及等文明古国也都有象形文字的历史,比如,古印度就有过一段时间经历过从象形文字到表音表意文字的发展过程。

      因此,从这个角度考虑,麦当劳的一个字母标志设计也有可能源于其他文明古国的商业广告直接或间接的传承影响和启发。

     



      麦当劳“m”一个字母核心标志在全球是统一的,虽然其广告语经常变换,但其“m”一个字母核心标志一直没有改变。

      如果其“m”一个字母核心标志是从中国古代商业智慧尤其是中国式一字广告中吸取养分而设计的,那就更能说明,虽然中国现代商业起步相对较晚,但中国的商业智慧(包括一字定位和一字广告)仍然是能够给美国等市场经济发达国家的跨国企业做智力咨询服务的。



           

              麦当劳中国公司网站介绍中的“m”一个字母标志

               

                     

                 以色列麦当劳店“m”一个字母标志

          



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