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    汽车企业官网:中国一字定位能否走向国际?

    博锐管理在线 2009年12月1日 作者:张道奎

    文章关键词: 中国   人文财富论坛   一字定位   国际化  
        中国 人文财富论坛 一字定位 国际化
         中国一字定位能否走向国际?

          ——张道奎于2009年8月15日下午在“中国人文财富论坛”上的演讲

           

       以下是我在《中国人文财富论坛东方管理思想研讨会暨海峡两岸(北京)精英论坛》上的发言:

       首先,由衷感谢大会组委会给我提供这次向在座各位学习交流的机会,感谢各位宝贵的时间!

       每次上台,如履薄冰。因为,在座各位,都是我的老师。

       我今天的演讲主题是《中国一字定位,能否走向国际?》

       我认为,以下几大世界级营销和常用观点以及营销工具需要革新:

       一、一字定位比《定位》更精准

       《定位》的核心思想是区隔市场、焦点经营。

       其“焦点”在哪?

       其“焦点”就在一字定位上。

       二、一字定位是“4P”的“根”

      “4P”(产品product、价格price、渠道place、促销promotion)的“根”在哪?

       其“根”就在于以产品功能为核心的一字定位上。

       三、一字定位是“7S” 的”心脏

       “7S”(共同的价值观Shared、战略state、组织struct、机制system、作风style、人力资源Staff、技能skill)的“心脏”在哪?

       其“心脏”就在一字定位上。

       四、一字定位是“品牌金字塔” 的“塔尖”

       传统“品牌金字塔”(核心价值、品牌主张、品牌个性、产品范围、产品利益点)的“核心”是“核心价值”,那么“核心价值”的“核心”在哪?也即“品牌金字塔”的“塔尖”在哪?

       其“塔尖”就在于“核心价值”的一字定位上。

       ……

           

       一字定位是在学习他人基础上的提炼?! ?br>
       进步之道,不破不立,再“先进”的观点和理论,也有过时的时候。

       经过10多年的实践证明,一字定位更为精准,并且普遍可行,因为,世上万事万物都有重点和核心,有重点和核心就可以提炼到差异化的一个字上,就可以把这个差异化的“字”在市场运营中全面展开,从而实现精准化。

       中国文化的精髓之一就是:“融”——学习他人所长;“化”——将他人知识“化”为已有,“化”为生产力。作为具有5000年文明的古国,中国国学博大精深,在这个文化底蕴基础上的商业国学也自然具有着深厚的底蕴,中国文化尤其是商业文化的出口比产品出口更有潜力,而且成本更低。

      一字定位敬请您的关注、批评、呵护和支持!

       期待着中国的一字定位能够走向世界!

       谢谢!

          

     ?。ㄍ嘉蠡嶙苷偌?、著名学者、全息管理专家、中国商学院联盟东方管理研究中心主任、研究员、国际管理工程学会执行副会长、中国人文财富论坛执行主席、清华、北大等高校国学与管理项目教授乾泉先生向本人现场颁发荣誉证书。)

          

     ?。ㄍ嘉糠盅萁布伪龊嫌?。左一:中国易经学会会员、国际青年易经学会理事曾凡朝;中:东方信息安全技术学院张拯;左四:中国人力资源开发研究会学术委员会秘书长、人力资本研究中心主任林华;左五:中国东方文化研究会东方管理研究中心、中华国学企业家俱乐部、中国人文财富论坛暨国学教育工程项目顾问、研究员周卫东。)

         

     ?。ㄓ氪蠡嶂鞒秩?、PKM知识管理学院台北上海精英俱乐部执行长、资深顾问讲师杨舜仁先生合影)。



        相关链接://www.cn-mba.org/typenews.asp?id=3676          

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