• 中医怎么退黑眼圈?用艾叶泡脚 2019-05-26
  • 新老报人寄语人民日报创刊70周年 2019-05-26
  • 中国动力电池市场竞争加剧 70家公司仅占三成份额 2019-05-24
  • 紫光阁中共中央国家机关工作委员会 2019-05-24
  • 神奇!沈阳现3D稻田画 2019-05-03
  • 云南丽江出台文件 规范网民留言办理工作 2019-05-03
  • 女性之声——全国妇联 2019-05-02
  • 讲法治说情操 江北党员干部听“老马”宣讲“两会”精神 2019-04-25
  • 宁夏出台意见推动就业扶贫 2019-04-18
  • 怀柔满族民俗风情节 体验长哨营满族乡八旗文化--旅游频道 2019-04-15
  • 高通推出电脑端移动计算平台 2019-04-15
  • 夏粮生产 绿色优质亮点多 2019-04-08
  • 千年女二变女主,杨蓉终于翻身做主人了 2019-04-08
  • 新疆网违法和不良信息举报受理和处置管理办法 2019-04-07
  • 当然,可这免费卡可以转给他人用,而这人并非是享有免费的人[微笑] 2019-04-07
  • 博锐登陆:用户名 密码 新用户注册 [收藏本站]
    pk10免费计划app
    帮助:关于博锐 | 联系博锐 | 留言博锐 | 积分规则 | 稿酬制度 | 服务快车 | 精英俱乐部 | 免费赠送区
    pk10免费计划app   文库   专题 | 专栏 | 媒体 | 培训课程 | 百科 | 论坛 | 信息 | 下载 | 企业关注 | 书城 | 黄页 | 营商智囊 | 专业机构 | 电子书 | 助手
       文库首页  | 企业战略  | 市场营销  | 人力资源  | 生产管理  | 财税管理  | 商业心理  | 管理能力  | 企业管理其它
       行业分析  | 名人名企  | 理财投资  | 热点视觉  | 独家文章  | 媒体文库  | 原创文库  | 全部文章  | 实习编辑计划
    您现在的位置:博锐管理在线 >> 文库 >> 企业战略 >> 企业创新 >> 郑州城市品牌如何定位更精准?

    腾讯在线人数秒钟:郑州城市品牌如何定位更精准?

    博锐管理在线 2009年12月1日 作者:张道奎

    文章关键词: 郑州   城市品牌   一字定位   建议   张道奎商业观点  
        郑州 城市品牌 一字定位 建议 张道奎商业观点
         一段时间以来,郑州城市品牌给人的印象是什么?

      我认为,用一个字概括,也跟我对湖北某企业的看法一样,那就是——乱:

      1.城市定位乱、“绿城”、“商贸城”、“古都”、“区域性中心城市”……,继这些城市标签之后,郑州又有了另一个“高端”的定位——“区域性金融中心城市”,不一而足。

      2.城市布局乱。道路七拐八弯,没有定式,似八褂,如谜宫。

      我7年前做销售时曾在郑州呆了一年多,当时几乎骑车走遍了郑州市内各个主要的大街小巷。前不久,我因先后主持和参与郑州市两家企业咨询服务项目,又先后在郑州市累计呆了4个多月,期间在郑州市内步行、坐车做了累计20多天的市场调查和方案督导实施。但我至今除了一两条知名的路段之外,对郑州市的其他99%路段仍然记不清在什么位置。虽然,这其中的很大一部分原因,是因为我因项目工作紧张而没有刻意去记路,但我自认为,还有很大一部分原因则是,因为郑州市内道路不好记的缘故。

      3.……

      值得庆贺的是,郑州市“十一五”规划纲要提出了“把郑州建设成为全国区域性中心城市、全国重要的现代物流商贸城市、全国重要的交通通讯枢纽城市和全国著名的历史文化名城(简称‘四城’)”,从而对郑州城市品牌进行了定位。

      然而,我认为,虽然“十一五”规划纲要在给郑州城市品牌定位时在“十五”品牌规划基础上新增加了“现代物流商贸城市”和“历史文化名城”两个内容,但城市品牌仍然不够清晰,仍然需要梳理。

      为此,作为对郑州有着一定感情并与郑州有着一定源缘的市外旁观者,笔者留意了一些这方面的资料,同时结合郑州市地处全国多条主要国道交通枢纽交汇地等不可替代的区位优势等特征,认为,若以一个字定位,郑州城市品牌比较适合定在“畅”字上,即——一个各方面都“畅”通无阻的新兴的现代化的省会城市。

       将郑州市的“畅”字品牌定位概念展开来,就是:

      1.文化流“畅”通——可以将郑州作为文化交流中心来设计,比如学术交流中心等。但把郑州市建设成为“全国著名的历史文化名城”,笔者认为不太适宜,其主要原因是:同北京、西安、南京以及郑州周边的开封、洛阳等古都相比,郑州的古都历史缺少重要历史人物和重大历史事件,提起郑州,给人的第一印象多部分仍然是二七纪念塔,其他给不了人们太多文化方面的品牌联想,而从营销角度来看,人们对某个人、某个产品、某个企业、某个城市的第一印象是至关重要的,甚至是固化的,若试图通过销售者的主观努力去改变人们的固有观念是非常不容易的,甚至是不可能的。

      2.商品流“畅”通——到目前为止,国内还没有出现一个站有牢固的强势商业中心品牌地位的城市。比如,在《福布斯》杂志中文版公布的“2004年度中国大陆最佳商业城市排行榜”上,北京、上海、广州三大城市就均跌出了三甲之外,上海排名第四,落在了杭州、宁波、大连之后,北京则排在了第六位,而广州更是跌到了第十四位,相反,倒是许多中小城市超越了以上三大城市而排位靠前。因此,作为曾经的人们印象中的中国“商城”,郑州市在城市商业中心竞争中是有着很大品牌联想和品牌发展空间的。

      3.资金流“畅”通——虽然,继深圳、香港、上海、北京之后,已有西安、武汉、济南、重庆、大连等十多个城市提出了建设区域性金融中心的口号,且先期工作业已展开,但郑州由于位处西气东输、西电东送、南水北调、东钱西流中枢的关键位置,已经具备了“资金量供大于求、低交易成本、有效的政府干预”等金融中心必须具备的三大基本条件,因此具有较强的竞争力。

      4.人员流“畅”通——目前陇海、京广铁路,京珠⒘舾咚俟罚保埃?、310估等<在郑州交汇9郑州市已驹然地成嗡蓉夷谭和狗交通枢纽。因此#州市可以在此弧上顺其自然地继心劳扶持市内客运企业品牌的创建并增加客运企业品牌士S大客运企业品牌肺窈图喙?,进而顺其自然地把郑州建成更具个性特色的中国客运中心城市,实现城市客运的更大创利,并通过良好的客运服务延长和增加中转旅客逗留时间和逗留量,增加旅馆、饭店、商业等相关产业收入?br /> 5.人才流“畅”通——与北京、上海、西安、武汉等其他大城市相比,目前这方面还是郑州市的软肋,因为,目前郑州缺少国内乃至世界一流的知名大专院校和科研机构,也缺少国内乃至世界一流的知名人才交流平台。因此,若以“畅”字定位,还需在这方面加大投入力度,有计划地实现短中长期教育赢利和人才赢利目标。

      6.信息流“畅”通——2005年年底,郑州电信业务总收入为130亿元左右,目前郑州已是仅次于北京、上海的全国第三大邮政电信枢纽,邮政、电信业务量居全国前列。因此,可以继续在此基础上加大现代通信基础建设,培养或引进更多更优秀的现代通信方面人才和技术,实现现代通信业的更大创收。

      7.货物流“畅”通——由于“天然”的区位优势所在,经过多年努力,目前郑州市已经具备了成为全国主要货物流中心雏形。比如,郑州澳柯玛物流园区的开盘,著名的南方香江集团与郑东置业公司共同投资的郑东建材家居城的建成,号称中国最大现代绿色食品物流中心的温州亨哈食品有限公司物流中心的启动,沃尔玛、家乐福等国内外大型商贸流通企业的先后入驻等,已使郑州大市场、大流通格局初具雏形。因此,可以在物流方面自然地继续加大投入和支持力度,使郑州市成为真正的物流中心。不过,在此项工作中,需要重点考虑对目前郑州市区外“摊大饼”式外环道路和市区外物流中转中心附近道路的规划与改造,同时也需对市内道路进行重新改造,使市内道路逐渐由无序的“八卦型”和“蜘蛛网型”向着有序的“直线型”或“方块型”整改,使来自全国各地的大量货物在通过郑州市中转时不至影响到郑州市内交通和市内居民生活和工作。

      8.其他流“畅”通——(略)

      因此,我认为,从理论上来说,郑州城市品牌若定位在“畅”字上,应是恰当的并且是切实可行的。

      当然,本文中的“畅”只是本人在未能了解更多信息前提下的对郑州城市品牌“一字定位”建议概念的个人主观构想,若使之更符实际,还需更多具体现实内容的填充、梳理、完善、精华提炼和沉淀,继而才能使郑州城市“畅”品牌定位建议清晰可辩、个性突显。

      愿郑州城市品牌定位早日清晰,愿郑州城市发展日新月异,城市建设一天比一天更美好!

                         2006年8月7日写于吉林



    pk10免费计划app www.gjpg.net 博锐管理在线(pk10免费计划app)版权声明:
    本文仅代表作者个人观点,本网登载此文出于传递更多信息之目的,并不意味着博锐管理在线赞同其观点或证实其描述。博锐管理在线文库频道收录的文章均已获得版权人书面授权;非经博锐书面授权或作者本人授权,搜索引擎外的任何个人、网站或传统媒体不得以任何名义进行转载。


    您是本文第1个评论人
    快来抢 沙发 !
    77
    61
    60
    打印本文】【我要发表评论
    相关文章:
    ·城市品牌塑造的四种模式
    ·政策红利诱惑 郑州申报自贸区
    ·郑州:中博会推动中原崛起
    ·城市品牌、企业品牌和产品品牌三者的互动关系研究
    ·除了“房妹”,还有“房哥”
    ·管理末梢病变中
    ·富士康郑州之乱:粗放管理引发冲突
    ·用“以产带城”的模式打造城市品牌形象
    作者 张道奎 的介绍:
      “著名品牌定位专家”;“CCTV中国品牌年度发布”专家评审委员会、中国品牌俱乐部特邀专家;“一字定位首倡者”;《中外“一字定位”品牌榜》创设人兼首席研究员。 ……
    >>> 向作者提问        >>> 进入张道奎的个人专栏,了解更多精彩观点
    作者 张道奎 的近期文章:
    ·“一字定位”策划案例9例
    ·张道奎:世界500强90%以上品牌定位都不够清晰
    ·李连杰的壹基金与“一字定位”
    ·芙蓉姐姐该“转正”了
    ·张道奎:“恋日国际”到底应当定位在哪个“字”上?
    ·《新财经》采访:张道奎谈三星手机“澜”系列品牌
    ·张道奎:《胡润百富》也开始做“一字排行”了
    ·张道奎:中国人获“诺贝尔奖”很重要吗?
    ·张道奎:“博士蛙”以“一字万金”征集来的广告语真敢用吗?

    网友对文章《郑州城市品牌如何定位更精准?》的评论
    目前还没有网友对文章《郑州城市品牌如何定位更精准?》进行评论,欢迎来抢沙发!
    看更多评论或参加评论

    博锐管理在线(pk10免费计划app)版权声明:
    本文仅代表作者个人观点,本网登载此文出于传递更多信息之目的,并不意味着博锐管理在线赞同其观点或证实其描述。博锐管理在线文库频道收录的文章均已获得版权人书面授权;非经博锐书面授权或作者本人授权,搜索引擎外的任何个人、网站或传统媒体不得以任何名义进行转载。

     推荐培训课程
    卓越PMC管理—生产计划与物料控制 卓越PMC管理—生产计划
    整个课程将以SAP 系统的管理基础获取PO订单跟踪管理---MRP物料需求计划---PR物料申购请求---PPB电子采购 …

    推荐

    北京

    上海

    广州

    深圳

    佛山

    苏州

    ·总裁五维突破
    ·全能型车间主任实战技能
    ·高级秘书和行政人员技能提高培训
    ·企业绩效考核设计实战特训班
    ·降低采购成本与供应商谈判技巧
    ·战略性人力资源管理
    ·销售精英2天强化训练
    ·企业公文写作与档案管理
    ·IE生产效率提升高级研修班
    ·采购人员综合技能提升
    ·沟通艺术与关系协调(5月31日北京)
    ·非物质激励—员工心理洞察与引导激励
    ·构建卓越的客户服务管理体系(5月31—6月1日
    ·如何建设高绩效的管理团队(6月1日北京)
    ·行政管理实操训练(6月1—2日北京)
    ·TQM全面质量管理高级研修班(6月1—2日北京
    ·战略供应链管理(6月1—2日北京)
    ·成功的销售技巧(6月1—2日北京)
    ·卓越的客户服务技巧训练(6月2—3日北京)
    ·IE提升生产效率的七大手法与实务(6月3—4日
    ·PPAP生产件批准程序培训课程(5月31日上海
    ·决战大客户——九型人格让销售百步穿杨(5月31
    ·卓越管理沟通(5月31日上海)
    ·产品安全性及质量责任/召回/法律风险(5月31
    ·全能型车间主任实战技能(5月31—6月1日上海
    ·业务领导者的人才管理课(5月31—6月1日上海
    ·卓越客户服务及实战(6月1—2日上海)
    ·关系营销—卓越营销实战之打造双赢客户(6月1—
    ·IE提升生产效率的七大手法与实务(6月1—2日
    ·海关新政策与关务风险处理(6月21—22日上海
    ·TQM全面质量管理持续改善实战训练
    ·知行合一:目标与计划管理
    ·招投标法规知识与合同风险管理(5月31—6月1
    ·供应链战略规划与顶层架构设计(5月31—6月1
    ·GD&T形位公差与尺寸链计算即GD&a
    ·客户选择与关系管理
    ·企业财务战略(6月1日广州)
    ·共赢领导力(6月1—2日广州)
    ·非人力资源经理的人力资源管理(6月1—2日广州
    ·管理心理学(6月1—2日广州)
    ·企业商业贿赂风险防控全流程指导(5月31日深圳
    ·渠道建设与维护中的“谋”与“略”(5月31日深
    ·商业贿赂案例解读与风险防范_全案例指导(5月3
    ·高效信用管理与账款催收制胜法宝(5月31日深圳
    ·降低采购成本与供应商谈判技巧(5月31—6月1
    ·营销团队建设中的“法”与“道”(6月1日深圳)
    ·动态销售谈判(6月1—2日深圳)
    ·测量不确定评定与表示(6月3—4日深圳)
    ·MSA企业进阶实战提升(6月3—4日深圳)
    ·8D问题解决实战提升(6月3—4日深圳)
    ·TTT—课程开发与设计(5月31—6月1日佛山
    ·中国合伙人(6月13—15日佛山)
    ·克服团队协作的五项障碍(6月21—22日佛山)
    ·非财务经理的财务管理(6月29日佛山)
    ·团队复制—系统落地特训营(7月15—17日佛山
    ·向美的学习—美的全供应链成本控制(佛山)
    ·六西格玛应用实务(7月20日佛山)
    ·管理者成长地图:目标管理与计划落实(7月26—
    ·向杜邦学安全生产管理(8月23—24日佛山)
    ·营销精英“攻心式销售”特训(8月23—24日佛
    ·赢销大客户的策略与技巧(6月1—2日苏州)
    ·TQM—全面质量管理最佳实践(6月1—2日苏州
    ·MSA测量系统分析(6月2日苏州)
    ·PFMEA过程失效模式与影响分析(6月3—4日
    ·如何做好金牌店长—提升业绩十项技能实训(6月3
    ·创新创业型企业精英成长训练营(6月3—4日苏州
    ·FMEA企业进阶实战提升(6月5—6日苏州)
    ·工厂准时化(justintime)生产与实务培
    ·EAP员工心理辅导(6月8—9日苏州)
    ·传统QC七大手法(6月10日苏州)
     推荐文章
        稻盛和夫阿米巴高效落地必须做好这四大铺垫!
        提高企业执行力,计划是关键
        项目培训效果跟踪的方式方法
        老板或领导带好团队的4个支撑基??!
        别试图教育员工
        开好誓师大会 责任落实到位
        制度第一,还是老板第一
        企业进行流程再造的恰当时机
        人力资源战略的终极目标是为了确保组织战略实
        2018,企业破局市场生存?;?大法宝!
     热点话题
    谈民企“成功经理人” 从“三顾茅庐”谈企业人才培养
    谈民企“成功经理人”
    从“三顾茅庐”谈企业人
    ·国有企业的贸易融资业务
    ·切勿轻视员工抱怨情结的文化
    ·如何做好宴席市???
    ·浅谈塑造国际品牌
    ·楼市下行,迟到的必然性
    ·从销售团伙到销售团队
     企业关注最新文章
    ·公司综合竞争力属“B+优强”水平
    ·省政协副主席李晓波深入公司调研
    ·丹麦政府被督促提高卷烟价格
    ·杨培森在云南烟草调研
    ·外经集团召开党员代表会议选举产生建工集团第三
    ·扎拉矿业董事会第二十六次会议在厦门召开
    ·中国援厄医疗队赴金矿项目送医送药
    ·外经集团与中国第七支赴南苏丹维和警队开展党建
    ·赵自成带队到松藻公司调研指导工作
    ·李文树到科技公司指导安全生产预防及应急专项工
     相关资料下载
    市场营销战略全套分析模型 140页实用绩效图表汇总
    市场营销战略全套分析模
    140页实用绩效图表汇
    · 【5月份更新】 博锐管理在线2019年课
    · 【4月份更新】 博锐管理在线2019年课
    · 【2019年3月-6月】 博锐管理在线(
    · 【2019年2月-5月】 博锐管理在线(
    · 博锐管理在线2019年【2-4】月份推荐
    · (买一赠一)2019年第一季度促销课程清
    · 【2018年11月-2019年】 博锐管
    · 2018年【10-12月份】 博锐管理在
    · 2018年【9-12月份】 博锐管理在线
    · 2018年【8-12月份】课程列表
     管理百科最新词条
     汽车饰品  中南大学商学院  先花网  网易机票
     空姐代购  快递爆仓  沈丽  求伯君  三无
     梅州视窗  优尚家  水下搜索  金乡大蒜国际交易所
     网站盈利模式  盈利率  盈利能力指标
     盈利能力分析  盈利能力  珠宝销售技巧  通胀预期
     新书连载
    整理情绪的力量 世界史 超越套路的剧作法(修订版)
    文德尔班哲学导论
    直觉
    微习惯:简单到不可能失
    打草稿:编剧思维训练表
    我是怕怕
    不畏风雨
    合适:从升学择校、相亲
    不懂带人,你就自己做到
    后望书
    电影剧作问题攻略(修订
    博锐管理精英俱乐部最新赠送图书:
     博锐会员尊享优惠
    博锐管理精英俱乐部会员尊享公开课九折优惠!
    凡博锐管理精英俱乐部会员在博锐管理在线培训频道或中国培训易报名参加公开课,即可直接尊享九折优惠。
     中国管理咨询公司大全品牌展
    博锐微信号

    博锐微信号 ×

    关于博锐 | 联系博锐 | 留言博锐 | 积分规则 | 稿酬制度 | 服务快车 | 支付中心 | 友情连接 | 合作导航 | 实习编辑计划 | 网站地图 - TOP -
    Copyright © 2002-2019 www.gjpg.net . All rights reserved.
    博锐管理在线 版权所有   粤ICP备05057024
    博锐在线客服 ×
  • 中医怎么退黑眼圈?用艾叶泡脚 2019-05-26
  • 新老报人寄语人民日报创刊70周年 2019-05-26
  • 中国动力电池市场竞争加剧 70家公司仅占三成份额 2019-05-24
  • 紫光阁中共中央国家机关工作委员会 2019-05-24
  • 神奇!沈阳现3D稻田画 2019-05-03
  • 云南丽江出台文件 规范网民留言办理工作 2019-05-03
  • 女性之声——全国妇联 2019-05-02
  • 讲法治说情操 江北党员干部听“老马”宣讲“两会”精神 2019-04-25
  • 宁夏出台意见推动就业扶贫 2019-04-18
  • 怀柔满族民俗风情节 体验长哨营满族乡八旗文化--旅游频道 2019-04-15
  • 高通推出电脑端移动计算平台 2019-04-15
  • 夏粮生产 绿色优质亮点多 2019-04-08
  • 千年女二变女主,杨蓉终于翻身做主人了 2019-04-08
  • 新疆网违法和不良信息举报受理和处置管理办法 2019-04-07
  • 当然,可这免费卡可以转给他人用,而这人并非是享有免费的人[微笑] 2019-04-07