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    pk10九码一千期不错:基于经济学分析的反盗版问题探讨

    《营销学苑》 2009年11月30日 作者:谭浩

    文章关键词: 版权?;?/u>   反盗版   垄断分析   贴现分析  
        摘要:本文对于当前盗版问题很严重的事实,从经济学角度进行思考,讨论了版权?;は喙匚侍?,同时进行了盗版问题的扩大分析,并且通过垄断与版权?;ず汀疤帧庇氚嫒ū;に得髁税嫒ū;は喙亟ㄒ?。
         引言

    至少当前盗版问题很严重,我们不能放纵其势态的愈趋恶化。完全可以肯定的是,版权是一定要?;さ?,但是对版权的完全?;?,并不一定等于对盗版的全盘否定。按照中国传统的中庸思想,二者之间应当有一个合理、合情的过渡。本文正是拟通过对盗版与版权?;の侍饨蟹ň醚Х治?,探索盗版与版权?;さ母鞯笔氯说男形?。

    一、版权?;は喙匚侍?br>
    从版权的法的立法宗旨中可以看到,版权法的根本目的在于促进社会的发展和进步,?;ぐ嫒ㄈ说娜ɡ谴锏秸飧瞿康牡氖侄?,如何达到这二者之间的均衡是版权立法中时刻要加以考虑的。版权?;げ豢赡茏呦蛄礁黾恕耆;び胪耆槐;?,实现最佳的?;ちΧ鹊墓丶谟谡业揭桓鲎罴呀岷系?,使版权?;さ谋呒噬缁崾找娴扔诒呒噬缁岢杀?,这就是传统的经济学分析方法。如图1所示,横轴表示版权?;ちΧ?,纵轴表示收益或成本。边际社会收益为向下倾斜的曲线,也就是说随着?;ちΧ鹊募忧?,边际社会收益会逐渐减少;而边际社会收益为向上倾斜的曲线,也就是说随着?;ちΧ鹊募忧?,边际社会收益会逐渐增大。如果?;さ牧Χ裙?,则无法激励版权人或潜在版权人进行文化产品(也就是版权?;さ目吞?创作的积极性,但对于非版权人来讲一件大好事,他们只需要以极低的成本就可以获得文化产品,由于社会中非版权人的数量远远大于版权人的数量,所以此时边际社会收益(每个非版权人收益的总和加每个版权人收益的总和,但后者此时很小)大于边际社会成本(每个版权人收益的损失加每个非版权人的损失,但后者此时很小)。如果?;ちΧ裙?,则相反。?;ちΧ任狢时达到完全?;ぷ刺?,也就是说只有版权人才能享有其创作的文化产品,此时边际社会收益几乎为零,而边际社会成本则无限大,大到整个社会要回到奴隶社会了,因为这样下去的话只有少数人享有知识与文化产品,成为“奴隶主”,而大多数人将变成“笨蛋”或“傻瓜”,成为“奴隶”。而当?;ちΧ任闶?,只有极少数愿意奉献、品格高尚的人才愿意给大家创作文化产品,或干脆只给自己创作文化产品,此时社会收益几乎为零,社会损失也几乎为零。一旦开始对版权加以?;?,则将刺激不少人进行创作,并且认为其创作的文化产品被众公“购买”后自己将获得一笔“不菲”的收入(因为以前根本就无法获得收入),而其创作的文化产品也会很容易地被广大群众获得,但还是会有一部分人不能获得该文化产品(可能是因为这些人太穷了吧,或者他们认为不值得),所以还是会有一定的边际社会成本,但比此时的边际社会收益小得多。

    图1 最佳版权?;ちΧ?br>
    随着?;ちΧ鹊慕徊郊哟?,又会有一部分显得“穷”了,买不起文化产品了,或者认为不值得购买,因而边际社会成本进一步加大而边际社会收益进一步减小,但边际社会收益还能抵消边际社会成本且绰绰有余,此时社会总福利仍然在增加。当版权?;ちΧ仍龃蟮紹水平时,边际社会收益等于边际社会成本,社会总福利停止增加,此B水平就是理想的最佳版权?;ちΧ?。但这个“B”似乎只存在于理论分析中,在实际操作中很难找到这个点。但有一点是肯定的,即版权?;ちΧ炔灰斯?,亦不宜过大。

    二、盗版问题的扩大分析

    上述整个过程仅考虑了政府与盗版商两个参与者,而实际上盗版引发的一系列行为将涉及多方当事人。

    消费者,若不考虑是否违法,消费者将很有可能选择盗版产品,因为事实上盗版产品与正版产品在质量上差别并不是很大,而价格却相差很大,当价格差给消费者带来的效用大于质量差给消费者带来的效用时,消费者就会选择盗版产品。

    版权人,版权人当然也不会容忍盗版商的盗版行为,因为版权人是理性的经济人,不是慈善机构。实际上盗版有时也会给版权人带来收益。比如盗版MS Windows操作系统软件的大量发行使该产品迅速占领了操作系统市场,使其他操作系统后来居上的可能性极小,这就极大地有益于Microsoft公司日后销售基于MS Windows平台的其他软件。因此Microsoft只需要加强对后续软件的版权?;?,而无需在操作系统上大动干戈,尤其是初始阶段。对于其他文化产品也适用相似的道理。

    如果将此两方当事人考虑进来,社会的总成本和总收益将更加难以评价,盗版问题将变得更加复杂。由于整个社会是由多种社会成员构成的,相关当局不应只考虑版权人自己的利益而一味地加强版权?;?。实际上占社会成员大多数的是消费者,相关当局如果想使社会总福利最大化,在加强版权?;な庇Ω嗟乜悸窍颜叩睦?,把更多的权重放在消费者身上。

    三、垄断与版权?;?br>
    众所周知,垄断是非效率的。垄断导致潜在进入者将很难进入,没有充分的竞争将很可能导致效率低下,生产出来的产品质价不匹配,性价比低等等。而对版权产品或版权人利益的?;な导噬暇褪且恢致⒍?,帮助版权产品获得垄断地位。这里说的垄断,暗含的潜在进入者就是盗版商。从这层意义上来讲应该允许盗版商的存在,以参与竞争,使版权产品和盗版产品的性价比均得到提高(主要是指版权人节约成本,降低版权产品的价格,而盗版商提高版权产品的质量)。

    但这看起来似乎很荒唐,怎么可能故意允许人们盗版?本文并不主张完全纵容盗版商的存在,但是要允许一定量的盗版商的存在,这个量只要能使版权人获得其想要的利益即可,或者使版权人获得一个比较公平的收益即可。而“腾”出来的收益如果分给比版权人数量多上很多部的盗版商,尚有利于控制贫富分化。从长远长讲,更多的人收入的提高使整个社会中产阶级人数增加,更有利于进行再创作新的文化产品,这样的话,将来会有更多的人购买版权产品,使社会的文化与思想得以传承的机会成本大大降低。

    而垄断还会造成资源的浪费。在垄断型市场结构中,垄断者虽然拥有强大的科研队伍与科研能力,但长此以往,这些科研人员很难接触新知识,到头来新的科研成果越来越少。这样的话,本已稀缺的资源将会被重复利用,而这是没有意义的,甚至后果严重的,因为资源越来越少的情况下需要将一定量的资源制造成效率更高的产品才能满足人们的需求,甚至是才能满足人们的基本需求。如果将资源一直重复利用下去,终会资源枯竭的那一天。

    如果版权被垄断,将大幅减少大多数人消化文化产品的几率,这样的话版权产品的受众群体就会很狭窄,使社会成员进一步再创作、创造新知识、新发明的概率降低,同样亦会导致生产效率提高缓慢,甚至难以提高,同样造成的是资源的重复利用与浪费、盗版者已经使用的资源更是最终将被毫无情面地“销毁“掉,这样的社会与垄断型市场结构的命运是一样的。

    四、“贴现”与版权?;?br>
    贴现,亦称折现,简单讲就是将未来的价值转换成现在的价值,实际上就是将未来的价值扣除其时间价值。

    文化产品也是有价值的,其价值就在于人们购买文化产品并将其消化之后能使自己的知识结构、认识水平等得到提高,从而对整个社会的进一步发展起到推动作用,甚至实现“1+1>2”的效果,实际上是一种规模经济。而1+1之所以大于2(当然,这是需要时间的)就是因为“r”的存在—现在的我们可以站在前辈巨人的肩上来创造新的知识,使我们的社会更加先进与文明。在这里,“巨人”是一个存量概念,后代人站在巨人的肩上之后两代人共同形成了新的巨人,企盼后来人再次站到肩上。注意,这里有一个时间问题,如果三代人只有一代人站在了巨人的肩上,巨人的成长速度就很慢了,而且会越来越慢。

    本文中引用“贴现”的概念针对的就是版权的?;て谙尬侍?。为什么说是三代人?因为这正是我国对版权?;さ拇蟾牌谙?,即版权人死后的50年,加在一起正好是三代人,也大体上等于80年。这也基本上是世界的水平,发达国家还在追求更长的期限。如前文之数据,如果一件文化产品(比如一本书、一套软件、一幅画等等)的价值是100元,如果等到80年后才放开?;?,其80年后的价值只能是100元。相反,如果在很短的时间内就放开其版权就完全不同了。如果当年就放开?;?,那么80年后其将创造2048倍的价值。如果这样?;て谔潭缘煤懿幌质?,那么不妨将?;て谙匏醵桃话?,那么100元在80年后的价值仍能达到45倍((1+0.1)40),而绝非小小的100元。

    以40年的版权?;て谙尬?,40年后开始放开对版权的?;?,80年后100元的价值量能生成的的价值存量将达到46437,也就是约464倍。这就意味着,对版权的?;っ吭黾?0年,我们将损失463倍的价值。我们不妨再作一下比较。其他条件一致的情况下,如果印度的版权?;て谙薇任颐巧偈?,也就是印度对版权比我国早放开10年,那么印度10年中文化领域产生的价值将是我国的2.59倍。而事实正好相反,印度对版权的?;て谙尬髡咚篮?0年,正好比我国多10年??凸劢?,我国近几十年来在世界上比印度赢利了更多的眼光,这里面与版权?;さ牟钜觳晃薰叵?。

    以上的论述的重要意图在于,微观的版权人应对资源的严峻性有清醒的认识,对自己应得的收益有明确的认识,最好降低自己的收益预期,提高版权产品的性价比,自然会有更多的人购买版权产品,盗版商自然也会减少。

    五、结语

    对版权的?;げ荒茏吡礁黾?。如果对版权?;さ牧Χ裙?,将损害公共的利益,而如果对版权?;さ牧Χ裙?,将损害版权人的利益,这就形成了一个悖论。因此需要找到一个合适的临界点,使版权?;さ纳缁崾找孀畲?,那就是版权?;さ谋呒噬缁崾找娴扔谄浔呒噬缁岢杀臼钡氖钡?。另外,对版权放松?;せ挂蛭荒苁拱嫒ㄐ纬陕⒍?,否则会失去效率、加剧贫富分化、浪费本已稀缺的资源,因此当局、尤其是版权人应当对此有清醒的认识,切不可使版权形成垄断。

    参考文献:

    [1] 柳斌杰. 不断加大版权?;ちΧ?推进互联网产业健康发展[J].成都纺织高等专科学校学报, 2007,04.

    [2] 张伟君. 版权扩张对信息获取的影响及其反垄断法规制[J]. 科技与法律, 2006,01.

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