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    高手是怎么玩时时彩的:家纺业:莫错过“减压疯潮”!

    博锐管理在线 2009年10月30日 作者:崔涛

         家纺的目标消费群是谁?九成九是女性!家纺的重度消费群是谁?女性白领!想把家纺产品和品牌卖给她们,就需要首先明晰女性白领渴望什么?伟大领袖毛主席曾经对年轻人寄予厚望:“ 世界是你们的,也是我们的,但归根结底是你们的。你们青年人朝气蓬勃,正在兴旺时期,好像早晨八九点钟的太阳。希望寄托在你们身上”。年轻人真的是八九点钟的太阳吗?是的,没错,女性白领一般都是这个点才匆匆起床,睡眼惺忪、甚至来不及吃早饭,就急吼吼地奔向职场。

    随着女性职业化的进程,越来越多的年轻女人投身商海、股海、政海,工作、生活节奏不断加快,心理压力越来越大,因为女人天生就是感性的,更容易心理疲劳,心理疲劳往往导致更多身体疾患,所以,女人更需要快乐,更需要精彩的体验,更需要减压!如今,这股“减压风潮”已经开始蔓延到各行各业,逐渐演化成一股不可逆转的“减压疯潮”,何以见得?

    21世纪最牛的一个字是什么?囧!“囧”字的本意是光明,却被网民们赋予了完全相反的意思:悲伤、沮丧、郁闷,如果把“囧”字看成是一张人脸,那么“八”就是两道因郁闷而下垂的眉毛,“口”则是张口结舌的那个口。从这个囧字的流行,就可基本探知这个世界上的年轻人压力有多么大了!北京一家公司赶上浪潮,迅速推出了一种命名为“郁闷”的减压饮料,传播导语就是“倒过来看世界,其实不郁闷”,醉翁之意是希望年轻人都来把“郁闷”喝到肚子里,生发出些许开心和快乐来。

    继女大学生们返璞归真,复归于“婴儿”,重新操起“奶瓶”喝水后,女性白领们也不甘示弱,争相穿起了“孕妇装”,这种时下最流行的所谓“孕妇装”的雅号唤作“娃娃装”,高腰线、无曲线、宽松又肥大,很多女明星都在公共场合穿着这种娃娃装,从而引发了一场“娃娃回归风”,她们希望借助这种穿着的宽松化和幼稚化来达到减压的目的。虽然这些女性白领的母亲看不惯:“多难看啊,都没腰了,像孕妇穿的,女孩子家穿像什么?”;可是,在商场,尽管母亲极力反对,试穿过这种“娃娃装”的女性白领就是不想脱下来,一会儿搭配条腰带,一会儿当成了上衣再配条仔裤,自得其乐、孤芳自赏。

    当大男人们都在翘首期盼着“淑女和贤妻良母”的时候,女性白领们已经不爱红装爱武装了,大吼着“狠一点,再狠一点,忘记自己是个女人”,越来越多的女性白领开始青睐搏击操、跆拳道甚至拳击之类的“暴力”健身运动,目的是通过力量型运动的瞬间爆发来释放压力;除了专门抽出时间到俱乐部“暴力”一把,很多女性白领在家里也玩起了“暴力”,挥拳砸向枕头、靠垫等软绵绵的物品,一泄自己心头的郁闷。有些人性化的公司还在办公室里摆放几只大型流氓兔,专供员工们拳打脚踢,一位女性白领美滋滋地说:“可怜的兔子们可没少挨我的揍”。很多女性白领还把减压行动延展到了发泄型暴力网络游戏上,据说其中最受欢迎的是一款“殴打上司”的小游戏,不少女性看到“上司”被自己打得叫声惨痛、口吐鲜血都兴奋不已。

    近期,肯德基推出了早餐新品“法风烧饼”,外号叫“发疯烧饼”,更是把这股“减压疯潮”推向了极致。为了高效推广“法风烧饼”,肯德基联合多家媒体举办了“让我们一起疯一把——疯狂丢沙包大战”,吸引了众多白领疯狂参与。年轻白领们脱下职业套装,集体穿着七八十年代流行的海军装,抛开就业、升职、失业等诸多困扰,通过沙包大战来减压。游戏中,白领们把自己的压力写在纸条上,缝进自制的沙包中,寓意“像丢沙包一样把压力丢出去”,有人写着“让加班去见鬼吧”,有人写着“让老板赶快下岗吧”,更有人写着“让我的痘痘赶快好吧”;真正让白领们重温了一把儿时简单的快乐,当然,最快乐的肯定是肯德基了!

      

              

    无感良品:减压新“疯潮”?

    据我了解,身处家纺业的很多老板心中都装着一个偶像,这个偶像就是日本的“无印良品”,为何?因为无印良品实实在在地引领了一种自然、简约、质朴的生活潮流,这个大潮不是无印良品创造出来的,而是无印良品率先赶上了这个大潮。早在1980年的时候,世界经济增长陷入低迷,日本也经历了严重的能源?;?,当时的消费者不仅要求商品有好的品质,也希望价格从优,在这种背景下,“无品牌”概念在日本诞生了。当年,木内正夫创办了“无印良品”公司,向市场推出了第一批无品牌产品,勇立潮头、蒸蒸日上。

    2008年7月初,紫罗兰家纺董事长陈永兵先生再也耐不住“无印良品”的诱惑,强势推出了“爱她@良品”,并且签下新版《红楼梦》宝黛钗的三位扮演者:李沁、蒋梦婕、于小彤,为其形象代言人,直击90后市场。

    很多长期处于高压生活和工作状态的女性白领,已经感觉不到这种生活和工作还有什么意义,已经处于一种“无感”状态,“无感”是什么感觉?韩国当红女子组合Wonder Girls推出的红遍全球的超人气歌舞《Nobody》,就完美诠释了这种“无感”之感,“Nobody”的言外之意就是迷失了自我,找不到身体的“无感”!《Nobody》爆红的主要原因在于其舞蹈动作的通俗易懂、简单易学。从头到尾就没离开过原地,几乎就是在方圆一平米的范围内活动。整支舞蹈也基本上是腿、胯骨和手臂的动作,连头都很少摆。无非就是伸一下腿,甩动甩动胯部,晃悠晃悠胳膊。如此简单的动作组合,无需任何的舞蹈基础都能跳得有模有样,甚至几乎所有的动作就算坐着也能完成,难怪有那么多“无感”的人竞相模仿找感觉了!《Nobody》整首歌3分47秒,其中“I want nobody,nobody but you”几乎占去了1分钟,总共重复了17遍,这还没算那7遍不带“but you”的“nobody”,如此高的重复频率让你感觉真的找到了“无感”之感。

    Nobody的“无感”之感,并不是没有感觉,而是一种化解心灵上的“无力感”之后的减压体感!孚日大家纺曾经用过这样的广告语:“好柔柔啊,孚日大家纺”,就是想卖一种温暖的心感觉;近年来兴起的太空被、蚕丝被、羽绒被等,之所以能够替代棉被,核心的东西,就是这些被子轻飘飘地、滑溜溜地,无形中给人们带来一种低负荷、低压力的减压体感!没有感觉才是上佳感觉!如果有一个家纺企业推出一个“无感良品”的新品牌,塑造一个“减压家纺”主题品类,定可借助这股“减压疯潮”快速崛起。无感良品,就仿佛上帝伸向消费者的一只温暖的博爱之手,抚慰、舒缓她们负荷累累的身心,恰似母亲爱抚小孩子的头,小孩子马上感觉浑身充满了力量感;减压家纺,要达到的目的,就是帮助消费者从那种无力感中解脱出来,养足精气神,提升工作效能、提高生活质量。

    赶上浪潮,不发也难;赶上疯潮,不发更难!



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