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    秒速快三开奖直播:小心翼翼的奔腾

    《汽车观察》 2009年10月29日 作者:杨锋磊

    文章关键词: 汽车   奔腾  
        在“上挤下压”的市场环境下,中高级车市场处于受“夹板气”的不利局面。
         9月16日,一汽轿车2010款奔腾B70在北京宣布上市,同时一汽轿车的领导层也悉数亮相。一汽轿车股份有限公司总经理张丕杰、副总经理王法长,一汽轿车销售有限公司总经理葛树文、副总经理崔大勇,这是今年一汽内部人员大调整后,一汽轿车的新领导层第一次集中亮相。

    事实上奔腾B70上市已经三年,从最初的慢热到后期的爆发式增长,创造了一个新的奔腾速度,以奔腾2.0L为例,2008年的销量比2007年增长了113%。

    如今,奔腾已累计销售突破了10万辆。但即便如此,一汽轿车依然显得小心翼翼。此次上市的2010款奔腾B70,尽管在09款基础上共进行了24项商品升级,依然在价格上与2009款保持不变,使自身性价比进一步提升。

    这些升级包括了18项内饰的更加精致的改进,外观也进行了4项升级,“更加符合东方审美观”。此外,值得一提的是,2010款奔腾B70在保留09款优化配置的基础上,增加了MP3、CMMB数字移动电视和移动通讯等功能,同时支持3G上网,形成了一套DVD+流媒体娱乐的移动商务平台系统。这对于追求时尚的人士无疑又是新的卖点。

    一直以来,一汽轿车对奔腾B70持续进行着日常改进和年度改型,兑现着当初“一年一年型,三年一改款”的企业承诺,从2006年以来,已先后推出07款、08款、09款和2010款。每一次都极大地提升了用户的购车价值。据葛树文介绍,在J.D.Power发布的多项调查报告中,奔腾B70屡获殊荣,在媒体的各项评选中也多有斩获,充分说明了市场对一汽轿车不断努力的认可。

    尽管今年5月,奔腾家族的新产品B50也开始慢慢上量,这也源于此前奔腾B70打下的基础。而也正是这样,一汽轿车对于奔腾B70的改进和定价也更显得小心翼翼。因为今年年初实施的1.6L排量以下汽车购置税减半政策让该区域的轿车产品受益匪浅,也在一定程度上吸引了一部分准备购买2.0L排量汽车的消费者。

    此外,今年以来,国内市场的豪华车品牌,如奔驰、宝马、奥迪以及雷克萨斯,都在大幅降价,其入门级产品价格几乎迫近中高级车市场传统价格区间上限,以求扩大市场份额。

    因此,在上挤下压的市场环境下,中高级车市场处于受“夹板气”的不利局面,奔腾B70的营销策略也显得小心谨慎。除了在价格定位上保持与老款不变外,一汽轿车正利用已经建立的152家销售网点,通过专业化管理和经常性的技术培训提高服务质量,并借以提升商品价值。通过不断扩张渠道,扩充服务网点,使销售终端更加贴近消费者。



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