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    秒速时时彩开奖记录APP:胖老板为何不能卖茶叶?

    博锐管理在线 2009年10月29日 作者:谢付亮

         认识到品牌的魔力之后,越来越多的中小企业渴望拥有强势品牌,同时也希望找到合适的方法,凭借超低成本把品牌做强做大。但是,当大家面对面交流的时候,我却直言不讳地告诉对方:×总,你还是先减肥,胖老板不适合卖茶叶。

    良药苦口利于病,忠言逆耳利于行。古人早已说过,所以,听到那句话的老板们,心理一定会有所不适。但是,人活着就应该肩负起传播健康理念、随时帮助他人的责任。

    今年6月,我在武汉举办的一个杰出领袖圆桌会议上发表演讲时,就针对保健品企业明确提出:胖老板不要做保健品。不少嘉宾听后十分愕然,为什么这么说呢?

    原因很简单,胖子基本没有健康的,肥胖不仅是导致心脑血管疾病的重要因素,也是导致肥胖人群病死率比正常人群明显增加的重要因素之一。于是,我在古人“万恶淫为首”的基础上提出,“万病胖为先”。

    企业做保健品是为了什么?当然是为了“健康”!那么,一个自己都不重视健康的人能把健康事业做好吗?也许你的回答是:“能”,但是,你自己的健康理念都不对,对自己的健康都不负责任,消费者凭什么要相信你的产品或品牌呢?

    所以,远卓品牌机构认为,保健品企业既然卖的是“健康”,那么,企业老板就至少要有正确的健康理念和持之以恒的健康行为,否则,岂不是自己抽自己的耳光,自己否定了自己?而且,胖老板不可存有侥幸之心:消费者怎么会知道我的“身体秘密”呢?要知道,开什么花,结什么果,人生一场“零和”游戏,善恶到头终有报,一切都将在最终结算清楚。

    茶叶虽然不能称之为保健品,但是,茶叶的第一功效还是保健或养生。离开保健或养生来卖茶叶,就失去了茶叶的根本?;谎灾?,远卓品牌机构认为,茶叶文化也好,茶叶品味也好,都要以茶叶质量做基础。这也是我提出放下《茶经》,再振中国茶品牌的重要原因之一。

    例如,尽管世外茗源不仅在经营安吉白茶时融入生态理念,结合地理特征和文化背景,倡导净化心灵、净化人生的世外文化,而且,为了严格保障产品质量,其将基地选在了天目山北麓的黄金山区,采用生物治虫和创新工艺,从源头和生产过程中把控茶叶品质。世外茗源的崛起也至少是产品品质和精神文化双轮驱动的结果。

    那么,同样的道理,一个胖老板率领企业,努力向他人宣传茶叶的保健与养生作用,积极打造茶叶品牌时,自己却在不知不觉中“唱反调”,成了品牌的“负面代言人”,其对品牌的伤害究竟有多大呢?

    远卓品牌机构认为,品牌塑造必须内外兼修,坚持不懈。在确定了有效的差异化定位之后,茶叶企业要在品牌战略规划的基础上,做好战术配称,保证所有的工作都围绕定位展开,保障品牌定位的连续性与锋利性,形成“并敌一向,千里杀将”之势,一步步在消费者的心智中,占有一个可以源源不断实现销售的位置,稳步推动品牌茁壮成长。

    胖老板卖茶叶与品牌定位的基础相违背,对茶叶品牌是一种伤害,不能为茶叶品牌的塑造加分,只会降低茶叶品牌的可信度,增加品牌塑造成本。所以说,胖老板不能卖茶叶。

    因此,不管是为了身体健康,还是为了品牌健康和企业健康,远卓品牌机构建议,风物长宜放眼量,决定做茶叶品牌之前,胖老板应当先下决心减肥。

    谢付亮,著名品牌专家,远卓品牌机构(www.yzpp.com)策划总监,中国超低成本塑造品牌第一人,首次提出“一分钱做品牌”的运作理念、系统理论和操作技巧,已经凭借超低投入为众多品牌创造过知名度和美誉度火速飙升、销售业绩连年翻番的佳绩,著有中国第一本超低成本品牌运作论著:《品牌天机——超低成本塑造品牌的16条黄金法则》(机械工业出版社);资深品牌培训专家,GLOBRAND首席品牌顾问,近百场品牌塑造课程及论坛主讲嘉宾,经典课程《一分钱做品牌》深受各地企业家追捧,现已成为企业进行超低成本品牌运作的首选培训课程。电话:13588268508;E-mail:[email protected]。

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    作者 谢付亮 的介绍:
    谢付亮,著名品牌专家,15岁进入华东师范大学,19岁毕业,29岁被聘为客座教授,10余年品牌运作经验,100余场品牌塑造课程及论坛主讲嘉宾,已经凭借超低投入为数十个品牌创造过知名度和美誉度火速飙升、销售业绩连年翻番的佳绩,著有《品牌天机——超低成本塑造品牌的16条黄金法则》、《茶翅高飞——中国茶叶品牌快速崛起之道》、《点茶成金——快速卖茶72招》、《指点茶山——中国茶业诊断与谋略》。 ……
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