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    时时彩万位6码100%:涉水产品假广告 忽悠了谁?

    《直饮水时代》市场版 2009年10月26日 作者:直饮水时代

         涉水产品,这个上世纪90年代传入中国的“舶来品”。经过多年饮水与健康知识的宣传和普及,人们已经逐步了解饮水水质对人体健康的影响,开始更重视饮水安全,这为涉水产品的发展提供了很大的市场前景,也带来了更大的挑战。

    随着改革开放的不断深入和社会主义市场经济体制的不断完善,广告已成为当今社会生活的重要组成部分。而目前一些形形色色的用以欺骗和误导消费者的虚假广告,不仅挫伤公众对广告的感情、损害消费者的利益而且破坏了商品生产经营者之间正当的竞争关系,让人恨之入骨。正如春晚的小品《卖拐》一样,商家用“……能把正的忽悠斜了,能把蔫的忽悠谑了,能把尖人忽悠嗫了,能把小两口过的挺好,我给他忽悠分别了……”的口才把用户忽悠的云里雾里,之后将产品卖出。这种道德缺失的现象在涉水广告中也大为存在。

    涉水广告,几多真假?

    由于涉水产品的生产工艺简单,流程单一,对生产企业的要求比较低,低门槛让一些涉水产品商家看到了商机,市场产品更是参差不齐,无论是质量、技术还是价格各有各的宣传点。宣传的语句也多存在夸张,不切实际等虚假广告的现象。

    近段时间来,一些涉水产品销售单位打出广告,声称所销售的涉水产品具有保健功能,能够治疗各种疾病,将产品宣传得神乎其神。更有甚者在产品说明中提到:长期饮用能对高血脂、冠心病、肠胃病、糖尿病、消化不良、腰膝酸软、内分泌失调等病症起到预防和改善作用,还可“解烟毒”、“解酒毒”。这样的广告,您相信吗?有许多人都会说“我不相信”。

    我们再将视线转到3年前:李先生夫妇不断地被经营某品牌多功能制水机的保健品商行销售人员邀请到金华等地听促销课,参加抽奖活动,销售人员对饮水机保健功能进行夸大其辞的宣传,称这种饮水机内含有对人体健康有益的营养元素,是“国家免检产品”。它产生的“离子水”具有改善“中老年人?;嫉耐捶绮≈⒏哐?、高血压、便秘”,缓解“中老年人因缺钙引起的关节痛”等症状的功能。李先生老伴患有糖尿病和多种并发症,夫妇俩一听有这么好的产品,对此深信不疑。于是花高价购买了一台多功能制水机,饮用近一年,李先生老伴身体不见任何改善,而且在平时盛放“离子水”的塑料水壶内出现了大量水垢和颗粒状的沉淀,因而怀疑该保健品商行对他们的产品做了虚假广告宣传,于是向12315举报投诉。随即,工商人员来到李先生家查看了饮水机情况后,前往李先生购机的保健品商行进行检查。发现一叠描述该品牌多功能制水机能够治疗改善30多种病症的虚假广告宣传单。工商人员对此进行了依法处理。

    虚假广告,为何而来?

    虚假广告之所以产生并且屡禁不止,其原因主要有以下几个方面:

    商家敢发布这样明显违法的虚假广告,最主要是有“钻空子”心里。第一个“空子”:我国对虚假广告的监督机制尚不健全。长期以来,虚假广告的惩罚力度远远不够,使其“犯罪”成本较轻,基本上是依赖工商行政部门的单一处罚,没有建立起行之有效的监督机制。

    到目前为止,没有消息称,哪个代言虚假广告的明星受到过刑事处罚,连民事责任都没有,出来道歉的还被社会认为是道德高尚;很少有电视台等媒体因传播虚假广告遭到全面禁止播放广告的处罚,领导更没有一个因为传播虚假广告而被免职;发布虚假广告的企业更是没有一家因为发布虚假广告而被吊销执照、??罘5狡撇某潭?。

    虚假广告产生的根源是经济利益的驱动。曾有人这样评论涉水产品市场,由于行业进入门槛低,鱼目混珠,滥竽充数的手工业作坊不可胜数,一些规模型企业为了夺得更多市场份额,进行各种虚假宣传,也给涉水产品的质量蒙上了阴影。

    第二个“空子”国民饮水知识匮乏。市场上常有企业用“健康水”概念来炒作自己的产品。对饮水知识进行扭曲变形,从而得出所谓的“健康水”概念。

    众所周知,没有食物人类可以存活几周,但是没有水,人类只能坚持几天就会死于脱水。人类每天在喝水,而大多数人却并不清楚喝水有什么重要性。人体的2/3由水构成,水在细胞内是物质代谢的主要媒介而在细胞外又是细胞生存的环境,物质代谢就是在水中进行的化学反应,而代谢产物正是通过溶解到水中才得以排出体外。除此之外,水并没有神乎其神的医疗作用,当然,饮水能包治百病的谣言也就不攻自破了。

    虚假广告,谁是受害者?

    说了这么多虚假广告的由来,我们来分析下,谁是这些虚假广告的受害者吧。笔者认为,受害者不仅仅是终端用户,还有我们的商家。

    表面上看,受害者是我们的终端用户,他们在损失资金的同时也在身体健康上有所危害。原本是寄希望于广告宣传的产品,希望对自己的身体健康有所提升,可是没有想到换回的是竹篮打水一场空。从此,这些受害者就对涉水产品的广告有了“免疫”,对所有的涉水产品都是“一竿子,打翻一船人”,失去了信心。

    这也是我们摆在业内所有企业的一大难题。行业要发展就必须摆脱我们在终端用户心中的不良形象。我们的产品始终是要给我们的终端用户的。不摆脱“虚假广告”、“骗人产品”等负面评价,改变涉水产品在终端用户心目中的劣质产品形象。企业今后的发展就是一句空话,一句口号。行业要发展,要进步,杜绝虚假广告是一个必须抓,时时抓,人人抓的大事。



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    媒体 《直饮水时代》市场版 的介绍:
    一、《直饮水时代》简介:
    《直饮水时代》是中国疾病预防控制中心 环境与健康相关产品安全所长期合作和推荐的净水行业权威期刊,是全国直饮水行业经销商深受欢迎的杂志。我刊以DM直投的方式发行于全国行业厂商、各级经销商、代理商、大中型设计科研单位、终端客户。我们根据客户的需求,不断开发各种信息服务产品、开拓各种信息传播渠道,帮助企业及用户有效捕捉商业机会、拓展销售、最大限度地降低经营、采购成本。在立 ……
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