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    秒速赛车秘诀:领航者:海信电器的视野

    《营销学苑》 2009年10月20日 作者:李秀君、欧阳雪凝

    文章关键词: 从价格到价值的跨越  
        海信的成功得益于始终坚持技术立企和稳健经营的战略。
    ——海信集团董事长周厚健
         全球经济?;寤飨?,中国政府大力推行家电下乡,以旧换新,中国彩电制造在经历九死一生的近身搏杀后并未从市场退缩。2009年9月7日《新华社》工业和信息化部总工程师、新闻发言人朱宏任表示:当前我国工业经济运行正出现三方面积极变化:一是整体运行向好趋势明朗。今年前7个月,我国规模以上工业企业增加值同比增长7.5%,三、四、五月增加值的增长率分别回升至8.3%、7.3%和8.9%,六、七两个月增幅进一步回升到10.7%和10.8%。二是效益下滑状况有所改观,多数行业利润实现了增长。前7个月,规模以上工业企业实现利润11107亿元,同比下降17.3%,下降幅度较6月份缩小了3.8个百分点。在39个工业大的行业中,有27个利润增幅回升或者下降幅度缩小。三是主要工业行业运行、回升加快。前7个月,原材料工业增加值同比增长7.8%,装备制造业增长10.1%,消费品工业增长9.5%,电子制造业增长了0.8%,扭转了上半年以来负增长的局面。

    回顾身影尚不遥远的2009年SINOCES电子展。青岛海信电器股份有限公司在2009年度作为可圈可点。本年度是中国企业浴火重生的重要关口,海信电视以品牌实力,科技实力,创新实力,为新方向的竞争奠定坚实基础,其在电子信息技术方面的成就有目共睹,其在我国品牌企业中的影响力也不容小觑。

    2009年,海信平板电视的整体运营状况良好,无论是企业规模、整体效益,还是市场占有率、产品结构都在平稳中有了比较大幅度的增长。

    今年上半年,海信电器营业收入同比增长20.07%,净利润同比提高87.9%,远高于行业平均水平。1-7月,海信液晶电视以16.99%的市场占有率高居中国市场第一位,并连续6年保持平板市场的龙头地位。

    海信是全国最早在城市市场撤出CRT产品的企业,2009年以来,在主要城市市场,海信平板电视销量占比接近100%。

    海信在盛大的荣誉和成功面前,海信不断不自满,反而一直保持着清醒的头脑,“海信的成功得益于始终坚持技术立企和稳健经营的战略?!焙P偶哦鲁ぶ芎窠≌庋芙岷P胖跄康某删?。

    面对未来的激烈竞争,海信将持续践行技术立企的发展战略不动摇,坚持自主创新,努力掌握自主知识产权和核心技术,真正担当起技术创新主体的社会责任,为民族产业的发展和创新型国家的建设做出自己的贡献。

    技术立企当看海信辉煌

    海信集团从上个世纪九十年代后期就开始研发电子电视技术,从平板电视到数字电视再到音视频处理技术,海信在电子信息领域的发展迅速而卓有成效。使得海信电视的市场占有率在2004年一举跃升至第一位,并把此项殊荣保持到了今天。

    中国“芯”,民族“脸”的荣耀

    2005年6月26日,海信成功研发出我国第一块拥有自主知识产权并产业化的数字视频处理芯片信芯,从而结束了我国年产7000万台彩电而无“中国芯”的历史,温家宝总理为此题词肯定并鼓励海信:“立足自主研发和技术创新,企业才有活力;拥有自主知识产权和核心技术,企业才有竞争力”。这不仅仅是对海信的发展是有力的鞭策,对所有中国企业的成长也都具有重要的指导作用和意义。海信信芯的成功,彻底打破了国外垄断。信芯的开发成功不仅解决了自主生产、自主应用的企业难题,更重要的是,它给整个中国制造业带来了更大的生存空间,给整个中国的消费者带来了真正的实惠。目前,“信芯”Ⅱ代的批量上市已提上日程。

    从2004年起,海信即开始着手筹备电视液晶模组项目。经过3年多的努力,海信人不断研发创新,终于在2007年9月,中国彩电业的第一条液晶模组生产线在海信建成,打破了我国液晶模组几乎全部依赖外企的现状,填补我国彩电液晶模组的空白,被称为民族“脸”。不到半年的时间,海信的第一条液晶模组线不仅顺利达产,且良品率达到99%。2008年8月底,海信液晶模组二期工程建成投产,年产达到150万片,并可生产47英寸以上的大尺寸液晶模组和LED背光模组。

    海信自主研发的液晶模组的成功投产,实现了海信平板产品的规?;吹牡统杀居攀?,同时,只有自己掌握了LED背光模组的研发、生产技术,才能充分发挥和展现设计创意,实现技术和产品的差异化,提高整机产品竞争力。

    根据海信的发展规划,海信将在电视液晶模组与整机一体化设计与制造方面继续加大资金投入,在原有模组生产线的基础上,新建5条液晶模组、电视一体化生产线和5条LED背光生产线,进一步掌握液晶模组和关键部件的核心技术,赢得更大的市场胜势。

    谁是未来王者?

    随着平板电视的快速普及,这一产业也面临着如何寻求新的研发方向的命题,LED背光源代替CCFL背光源更有助于实现平板电视的节能环保以及色彩表现优势,也能够促进平板电视的超薄化,从而成为未来新型平板电视发展的大趋势。

    2009年初,美国拉斯维加斯举行的2009年国际消费电子展(CES)上展示厚度仅6.5毫米超薄高清LED电视。美联社评出的2009年度CES展最热门的9款产品中,LED电视赫然位列其中。

    中怡康研究数据显示,2008年LED背光源电视零售量、零售额分别同比增长19767%,2219%;2009年增长更为迅猛,分别同比增长2219%,4776%。销量进一步猛增,同时,LED电视的销售比重不断攀升,2009年以来,上升速度加快。

    在2009年5月举办的“2009年LED电视市场发展趋势论坛”上,中国电子商会副秘书长陆刃波透露,强制性的平板电视新的能耗标准将在年内出台,高耗能的产品终将被市场所淘汰,而以节能环保、色彩绚丽为最大优势的LED电视,将会成为平板电视发展的主流方向。根据权威机构预测,2010年,全球LED液晶电视的销量将突破1500万台,中国市场将达到400万台以上。由此可以肯定的说,2009年是LED电视的消费高峰期,而2010年则是LED液晶电视市场的爆发期。LED将成为液晶电视未来几年发展的主流方向。在此背景下,中外彩电制造企业均有所动作。

    中国彩电制造的旗帜企业——海信电器牵头承担国家863计划重点项目之一的LED液晶模组技术突围的任务,2008年海信正式建成投产中国第一条LED液晶模组生产线,推出中国首批42寸超薄LED液晶电视; 进入2009年海信推出的蓝媒LED液晶电视涵盖了19英寸至55英寸共10个液晶电视尺寸规格,从而使海信一举成为全球推出LED液晶电视产品规格最多、产品线最完整的企业。

    海信在LED领域的前瞻技术储备为海信决胜LED市场带来强大的竞争力,持续引领LED液晶电视市场。

    海信计划在未来两年内,城市市场基本实现CCFL液晶电视产品向LED液晶电视的全面升级。这无疑会给整个平板电视行业的技术进化注入更为强大的信心。

    技术创新是海信成长底气

    海信绝对有足够的优势领先于中国电子信息产业,在国际电子电视市场上大放异彩。海信的成功不光来源于管理的先进和海信人坚持不懈的努力,更多的还是其专供产品的技术、不断超越的创新、贴心独特的设计和深入人心的服务。

    技术

    技术优势是海信成功并连续领先同行业的最重要的支撑。

    近40年的发展,海信一直坚持“技术立企”,把技术的研发和创新放在首位。海信在中国市场上率先进军平板和LED背光源电视产业,率先开始芯片的研发和制造,率先进军电视液晶模组领域。

    作为国内最专业的电视研发生产企业,海信凭借其准确的市场定位,优厚的技术实力,精准地把握了电视的技术走势和产业发展方向,不断加大研发投入,取得了重大技术突破。使得海信的每一代产品都领先于同行业,保持了海信在中国电视市场上高份额。

    创新

    海信人拥有超越、超越、再超越的创新思维。海信的创新不仅表现在技术的先进和产品的领先上,还主要表现在企业管理方法的创新、经营观念的创新上??梢运?,“创新是海信人自觉的行为,不是刻意要去做的一件事?!?br>
    “技术进步是降低成本进而取得价格优势的唯一源泉。有人曾把中国比作为‘世界家电制作中心’,一方面说明中国制造业的潜力,同时也说明中国制造业的尴尬和无奈。彩电业如果不在自主技术研发上加大投入,不树立起自有品牌,只是给别人打工,就只能被动地遭受跨国家电大鳄的蹂躏,产量再大也没有用,只有技术进步,才是拯救彩电业的唯一出路?!闭庖彩呛P胖阅芄蝗〉弥泄谐×昶桨宓缡酉康谝?,能够在“2007-2008中国消费电子10大领先品牌”评选上获取唯一的“最具创新力品牌奖”的唯一理由。

    海信所处的多媒体产业的发展态势,在市场和产品上表现出来的就是高清、高端、节能,在它们后面作为支撑的是数字化、网络化、显示技术和芯片技术。海信在40年的发展成长中一直坚持不断地创新,才会有发展的动力。海信不但把创新作为企业重要的发展战略,同时也作为企业文化的一个重要元素来约束和激励员工。

    设计

    海信40年来的发展,一直坚持理念创新,保鲜工业设计创意灵感。海信为创新设计理念,建立欧洲的研发和设计中心。在研发和设计费用上连年翻番,确保了海信在工业设计的高水平和独一无二。海信的工业设计中心严格按照国际创新理念设立创意设计所、材料结构所、项目评审所等。这些部门结构按照PI理念融会成一个整体,从而保障了任何一个创意灵感从思维向现实产品转化的快速和便捷。在拥有了科学先进的设计中心的同时,海信不惜重金从欧美、日本等聘请思维活跃、创新能力强的国际化专业人才。依靠来源于国际先进理念设计的中心组织的保障,同时依托有效的企业文化积淀,海信的工业设计达到了一个国际化的层次,并屡屡荣获设计大奖。

    2006年4月,海信天香系列平板电视凭借其独特的外观设计获得了第四届中国产品创新设计奖——电视机类最佳设计奖;同年12月海信双核点晶系列平板电视再次摘得“2006创新盛典最佳功能设计奖”。

    2007年,以海信高清液晶电视TLM5299为核心的蔚蓝色家庭影院系统赢得“2007德国iF工业设计奖”的殊荣。这是中国彩电品牌54年以来首次问鼎有“设计奥斯卡”的全球工业设计至高荣誉。

    2007年11月,海信真+天翼平板电视凭借其独特的技术和外观设计在中国工业设计届最具权威的“2007创新盛典中国工业设计奖”中,一举摘得“2007最佳年度特色奖”桂冠,赢得了在中国平板电视市场上工业设计领域的最高荣誉。此次荣誉的获得,标志着海信在工业设计领域也达到了世界一流水平。

    2008年11月,在国家技术部、国家知识产权局联合主办的“2008创新盛典”评选活动中。海信TO8系列LED液晶电视凭借“自主创新,绿色环?!狈矫娴耐怀黾际跤攀谱钪栈竦米罹哂跋炝Φ摹白罴汛葱律杓拼蠼薄?。这是海信平板电视连续3年在“创新盛典”工业设计评选活动中摘得大奖。

    在近期“家电下乡”过程中,海信在产品研发阶段就充分考虑农村市场特点,设身处地的为农村客户着想,“超宽电源”、“超强接收”、“超级节能”、“超长寿命”等一系列贴心的设计使得海信电视在“家电下乡”市场大受欢迎。

    服务

    对于产品质量,海信更建立了“用经济的眼光衡量质量效果,用道德的要求约束全员的质量行为,用企业的社会责任提升全员的质量标准”的质量文化,由此生成的企业文化服务理念为海信的成功发展提供了优质的保障。海信依托其强大的技术创新实力全面打造核心产品优势,同时全面改进和升级服务。

    2007年,海信率先发布“三三五免”平板服务新标准。从2007年4月3日起,海信平板电视的显示屏保修期限由一年延长为三年,整机、自制解码板保修一年,而且对于2007年4月3日前三年内购买的产品也享受新的服务标准。海信率先为中国平板电视行业树立了平板彩电售后服务的新标杆,赢得了广大消费者的青睐。

    2008年3月13日,海信正式发布“6H服务标准”,明确了海信平板电视服务标准,以高标准、高洁净、高舒适、高品位、高效率和高安全的“6H服务”,率先将中国平板电视的服务标准提升到了一个更高的层次。

    海信经过40年发展,成长为目前具有3C产业架构的跨国电子信息产业集团,是以雄厚的技术为基础,以创新为辅线,不断进行产业延伸和拓展的结果。作为中国最专业的电视研发生产企业,海信准确地把握了电视的技术走势和产业的发展方向。

    在背光源和信芯项目上的成功,证明海信完全有能力制造出与别人截然不同的优秀独特的产品。这些优势加上切入模组项目带来的产业链成本控制力,大大地巩固了海信在国内平板电视市场上的龙头地位。今天,可以说,海信为之努力了多年的平板战略梦想已经成功实现了。但是,低调的海信仍然没有满足,相反地,在更多更远的路上海信已经开始了新的创新超越之路。从电力线网络、数字机顶盒、IP机顶盒到数字多媒体技术国家重点实验室等领域,全方位的3C融合和数字家庭战略蓝图已经摆在了海信的日程表里。内外兼修使得海信平板电视的综合竞争力大幅度提升。实际上,作为中国最优秀的电子信息企业之一,海信从没有把目光放在脚下,而是一直坚定不移地凝视着远方,因为只有不断创新,不断超越梦想才是海信一直坚持不懈的成功之路。

    海信将会继续坚持高端平板战略,布局产业高端领域,加大平板核心技术、网络芯片技术、软件技术等方面的研发。重点开发LED液晶电视、网络电视、数字电视一体机、移动电视等新技术新产品,以满足国内和国际市场的需求。

    凤凰涅■,技术立企,执着探索,这就是中国最强大的电视集团的超越梦想。而我们坚信海信的超越梦想还在继续,但也会在规划中一一实现。

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