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    秒速赛车 开奖网:中国净水行业进入黄金期

    博锐管理在线 2009年10月14日 作者:庞亚辉

    文章关键词: 管线机   软水机   纯水机   净水行业   艾博特胡维杰   净水机净水器   草根型行业   卓跃庞亚辉  
        近年来,净水行业出现了“扎堆效应”,不少风投公司纷纷进入,投资终端净水行业,使得终端净水抢占了部分饮水机市场,业内人士认为,草根性质的净水行业进入黄金发展期。
                   中国净水行业进入黄金期



      近年来,净水行业出现了“扎堆效应”,不少风投公司纷纷进入,投资终端净水行业,使得终端净水抢占了部分饮水机市场,业内人士认为,草根性质的净水行业进入黄金发展期。



      终端净水抢占饮水机市场



      随着人们对于饮水质量和卫生的质疑,饮水机行业发展逐渐减慢。据数据显示,2008年上半年饮水机产量迅速下滑,仅是2007年饮水机产量的四分之一。上海卓跃管理咨询有限公司首席咨询顾问庞亚辉认为,饮水机近年来已出现“徐娘半老”之态。



      饮水机出现衰退状态主要是因为饮水机行业规范标准不健全,山寨、杂牌充斥市场。这导致了消费者对饮水机在质量安全、“二次污染”等问题的质疑。经济?;贾碌耐饷吵隹谕ǖ啦怀?、城市市场饱和和农村市场跟不上等问题,也使饮水机市场急剧萎缩。此外,近年来崛起的终端净水行业,抢占饮水机市场,使得不少饮水机企业转产终端净水产品。



      据庞亚辉介绍,目前,净水行业呈现出风险投资公司及行业进入者的“扎堆效应”。从2007年开始,行业的热度升温很快,介入的企业基本上在2007年都获得了翻倍的增长,同时受主客观因素正推动,民众对该行业及产品的认知度和接受度有了大幅提升,行业聚合力初步形成。不仅像美的等综合家电企业纷纷涉足终端水处理领域,而且像慈溪的传统家电企业也扎堆进来。此外,终端净水行业已经引起国家政府相关部门的关注。庞亚辉认为,这是终端净水行业崛起的标志。



      终端净水行业刚刚崛起,就上演了美的与沁园关于终端净水设备两个“国家标准”的斗法闹剧,以争夺终端净水的市场份额。这说明企业对该行业的重视程度之强。



      艾博特环??萍际狄涤邢薰咀芫砗茉蛉衔?,目前终端净水行业还远远未达到企业与企业之间相互竞争的阶段?!罢鲂幸荡τ谙蛏喜⒅鸩椒糯蟮墓?,是共同做大市场的过程。目前这个行业内的企业大小不一,良莠不齐,还没有出现领军性企业,品牌集中度更谈不上?!?br>


      至于将来的行业发展,胡维杰认为将会呈现出综合性品牌和专业化品牌 “二元竞争”的格局?!耙残砻赖暮颓咴盎崾乔罢叩牧焱费?,而我们艾波特希望做后者的领军者?!?br>


      草根性质助推行业发展



      由于环境和水资源污染越发严重、人们收入水平的提高,人们的健康意识逐渐提升,了解自来水不能够解决健康饮水的问题。这给净水行业莫大的商机。饮水机、管道分质供水发展不利亦成为推动净水行业发展的原因之一。



      庞亚辉认为,净水行业已经进入黄金时期。



      中国大陆净水行业在历经十年的发展后,中国净水机行业已经进入普及教育期向发展期过渡的阶段。行业进入发展期时,是企业塑造品牌最佳的介入期。多数企业品牌意识还处于懵懂状态,谁能够最早觉醒并有意识地按照品牌化的路线去经营,谁就最有可能获得消费者的心智认可,一旦企业占据了人们的品牌心智高地,带来的发展机会和发展空间是不可估量的。



      “中国净水行业正因为其草根性质,也就意味着它是最具活力的行业,是代表着实实在在的市场需求的行业。草根型行业的自上由下的推动,也正彰显着实实在在的商机?!迸友腔远跃凰幸底隽硕ㄐ匝芯?。



      中国净水行业被定义为草根性质,是因为一直没有获得相关政府机构职能部门的特别的扶持,完全靠企业自我发展,依靠企业自身对市场的教育和引导。此外,这个行业以中小企业居多,缺少大企业、大资本的介入和引导。在前期企业运作的过程中,介入净水行业的企业,多把矛头指向了桶装水、饮水机和市政自来水作为市场攻击和份额争抢的对象,而恰恰被攻击的对象,又都是符合产业政策,受到?;さ亩韵?,所以在前期也阻碍了行业的进一步发展。即便在这样的环境下,近年来中国净水行业每年都呈现翻倍的增长,足以说明中国净水行业是自下而上的、受广大中小企业和消费者真正推崇的行业,这个行业具有顽强的生命力。



      该行业的未来发展,庞亚辉认为,净水企业应当将品牌与资金相结合?!捌放剖橇榛?,产品是依托,服务可续航,而如果加入了资本的助推,那么一个企业的未来发展前景是非常值得期待的?!?br>


      此外,艾博特当家人胡维杰还进一步强调,净水行业的营销必须和服务相结合?!岸云笠道此?,服务包括对终端用户服务和对经销代理商服务两部分,后者尤为重要,要下大力气搞好经销商的培训工作,包括销售培训、维护保养、维修技能培训等等,使公司的经销商群体真正能担负起发展和扩大销售,开发、占领和扩展市场的重任。这是有战略、负责任、可持续发展的体现,艾博特会坚定不移地这样做?!保ǹ萍既毡?记者 何丹婵 实习生 姜樊)



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    作者 庞亚辉 的介绍:
    庞亚辉:上海卓跃营销咨询传播机构首席咨询顾问。国内知名营销咨询、品牌塑造与?;芾?、终端净水行业专家。品牌中国 “十大品牌专家”、价值中国网专栏作家、第一财经频道特约专家、商业财经类媒体专栏作家,多家企业顾问。著有《考验:?;芾矶ㄇぁ芬皇?,并出版有系列专业研究报告。核心培训课程:《突发公共事件?;芾碛朊教逵Χ圆呗浴?、《企业?;芾碛朊教逵Χ浴?、《企业品牌塑造与价值管理》、《王牌终端导购修炼》 ……
    >>> 向作者提问        >>> 进入庞亚辉的个人专栏,了解更多精彩观点
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