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    免费计划软件:太阳能企业家集体向商界领袖学做品牌

    博锐管理在线 2009年8月22日 作者:庞国军

            

    8月7日至10日,第三届中国品牌节在青岛举行,据主办方称参加会议的达5000人。在本次品牌节上,太阳雨董事长徐新建、清华阳光总裁吴振一、元升董事长吴道元等几十位太阳能企业家及营销总监的面孔出现在现场。他们有两个任务,一是来受邀参加品牌中国颁奖盛典的,二是来感受和学习的。但在他们心中来向商界领袖们学习如何做品牌比其他更具有诱惑力。

    相对于一些成熟产业,中国太阳能热利用产业正处于发展的初级阶段,各企业对品牌的认识和操作手段尚处于萌芽状态。随着市场竞争的加剧,虽然众多的企业已经意识到品牌是未来出路,但品牌到底是什么,又是如何做品牌,对于许多太阳能企业家们来说还需恶补知识。

    本次品牌节上,海尔的张瑞敏、青啤的金志国、新希望的刘永好、爱国者的冯军、双星的汪海、恒源祥的刘瑞旗等诸多著名品牌的总裁论道品牌节。这些人物都是商界领袖,是地地道道的品牌操作高手。他们中有的亲历了中国品牌成长过程,有的是中国品牌的开山之父,有的是用最快的速度实现了品牌价值最大化?!拔颐翘枰鎏舜笫γ堑男牡昧??!币晃惶裟芷笠道献芩?。品牌节上到处可见太阳能企业老总或品牌总监的身影。台上专家们激情演讲,他们台下静心听讲,那认真劲,尤如刚刚踏入课堂的小学生。

    “太阳能是一个拯救人类的产业。天人合一,以人为本,是太阳能的最大特点。按经济规模算,它目前还只是个小产业,但如果从意义上算,它是个大产业。对于目前的太阳能产业来说同行不是冤家,是伙伴。目前的市场空间很大,不存在把你挤出,我进来的情况。太阳能企业的对手不是同行,而是那些烧煤用电的行业,大家应抱团一致对外,向公众宣传太阳能的好处?!?月10日,在太阳能品牌中国产业联盟主席艾丰在太阳能高峰论坛上如是说。这让参加会议的太阳能企业老总们眼前一亮。因为他们经常为这个产业经济规模小,而常常在产值规模大的产业面前抬不起头来。这位品牌专家对太阳能行业的精确定位,无疑让企业老总们意识到太阳能这个产业本身就是一个响当当的品牌。在迷茫中他们找到了方向感。

    “这个行业不能做损人利己的事。以前我在搞质量万里行活动中,出人命最多的是电热水器和燃气热水器行业。面对这么严重的问题,两个主管部门之间相互推诿责任,而这两个行业的企业却说用他们的产品死人是因为消费者不会使用。出了问题千万别埋怨消费者不会用,为什么消费者不会用,还不是因为你产品设计有缺陷。如果消费者不会用,那么你最终会被消费者会抛弃?!倍园岬恼庖痪倮?,很多企业家不停地点头。

    “传统的营销是以回款为终点,而信息化时代的营销则是以回款为起点?!痹裟芗哦鲁?,在他的本子上记下了这句话。这是张瑞敏在演讲中提出的一个观点。吴道元把这观点记到本子上的原因,是因为他规划的元升品牌发展思路与张的观点产生了共鸣。元升集团正在已有的完整产业链的基础上,再打造一条完整服务链,意图通过快速、周到、超值的服务打造元升品牌。虽然他在20天之前,他刚刚带着20多名中高层管理人员到海尔学习了5S管理经验。但关于品牌规划,他却在海尔没有听到。这次听了张瑞敏的演讲,让他对自己的品牌之路更加充满了信心。

    “虽然学习只有三天时间,但对太阳能企业家们来说,所得的收获可以影响他们企业的走向。实现这样的效果,是我们的初衷。同时品牌节也是太阳能行业展示品牌、推广企业、合作未来的起点?!爸泄裟芷放破笠堤枰蛞低庹故玖?!”本次太阳能品牌节组织者《太阳能月刊》总经理陈一言说。

    太阳能企业家集体向商界领袖学习,这股谦虚好学之风,为中国太阳能产业走向品牌化之路点燃了引信。

    (作者简介:庞国军 太阳界品牌策划中心总监 《太阳界》副主编)



      



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    作者 庞国军 的介绍:
    太阳能行业观察员、太阳界蓝德智库品牌传播总监、《太阳界》总编。有多年的新闻从业经验,曾在媒体任记者部、编辑部主任,对品牌传播策划有独立见解。目前致力于太阳能产业文化、产业发展的系统研究,具有丰富的太阳能企业品牌传播经验。发表的研究性文章视角独特、见解透彻,具有很强的指导性。是多家行业媒体的顾问和专栏作家。为太阳雨、四季沐歌、元升等多家大型太阳能企业提供品牌传播服务。成功案例有:太阳雨残奥助威团,四 ……
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