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    75秒极速赛车开奖网站:中国酒杂志:董酒与郎酒之品牌营销思考

    博锐管理在线 2009年8月21日 作者:许广崇

    文章关键词: 中国酒杂志   董酒与郎酒   品牌营销   思考  
         中国酒杂志:董酒与郎酒之品牌营销思考

    作者:许广崇(高崇品牌机构国际创始人CEO)-原创-转载请注明来源并署名原作者。

    来源: 《中国酒》杂志-编辑-张东丽



    国密董酒,演绎品牌核心价值营销>>>>>>董酒是中国传统八大名酒之一,以其工艺独特、风格独特、香气组成成份独特等“三独特”闻名于世,从1963年起连续四届蝉联“中国名酒”称号,三次被列为“国家机密”,多次夺得“国际金奖”,是泱泱华夏古老酒文化中一颗耀眼的明珠、民族文化中的一块瑰宝。曾为贵州经济振兴做出过重大贡献。悠久历史传承文化底蕴——贵州独特的地理环境和优良的气候条件所孕育的微生物群、悠久的酿酒历史以及深厚的文化沉淀与积累,注定了贵州是最适宜酿造好酒的地区。董酒的配方和工艺都是世界上独一无二的;历史是悠久的;文化积累是深厚的;产品是和谐完美的,董酒工艺成就贵州人民的伟大创造。董酒的原产地董公寺一带的酿酒历史,自魏晋时期便已见诸笔端?!夺枷酥尽吩兀骸斑凭埔幻鎏倬?,以米、杂草子为之以火酿成,不刍不酢,以藤吸取?!痹硬葑蛹床菀?,董酒百草入曲工艺初现雏形。自从董酒创始人程明坤先生,按照前人遗留下来的酿酒配方,并参照百家配方之长,最终确定了董酒的百草配方和独特串香工艺以来,董酒酿酒配方和生产工艺一直成为程氏绝密。在品牌策划、品牌建设中,除了依托董酒本身悠久的历史文化底蕴外,在表现技术上,吸取了更为先进的现代社会价值的养分,赋予了品牌新鲜的生命力,使品牌能够与市场的消费者形成有效的沟通,更好体现产品的商业价值。董酒公司根据自身的实际情况,结合目前白酒行业的发展状况,逐渐地形成以新的价值理念为核心的企业品牌理念文化氛围。同时,确定了“传承文化,通过提供优质产品为人类的健康生活服务”的企业使命以及“通过不懈努力,创建世界一流白酒企业”的企业愿景。品牌诉求缺乏人文关怀——“顾客至上,以人为本,注重效率与可持续发展,追求卓越与完美”成为董酒企业品牌核心价值理念。当然,董酒在演绎文化品牌营销过程中,至于人文关怀诉求层面上,缺乏深层品牌诉求。我们知道:贵州人文古迹、历史故事丰富。而董酒产于贵州省遵义市董公寺,遵义酿酒历史悠久,可追溯到魏晋时期,以酿有“咂酒”闻名?!蹲褚甯尽吩兀骸懊缛艘月芪埔?,谓竿儿酒”。红军长征也是董酒人文情怀的一个支点。1935年,中国工农红军长征时两次路过遵义,许多指战员曾领略过董公寺窖酒的神韵,留下许多动人的传说。但是,作为董酒,却依托这样的人文背景而无动于衷,没有挖掘红色的人文文化情怀,展开品牌诉求,确实是个不足。当然,更没有借助重走长征路这个事件营销进行深层面的品牌营销策划、融合,以推进品牌营销进程。一个品牌营销应该借助所有资源,进行全面整合。品牌不是没有好的诉求点,而是因为没有提炼好。郎氏家族,全面吹奏品牌创新旋律>>>>>>“红花郎”和“新郎酒”是四川郎酒集团近年来成功开发的战略品牌,是国内酱香型和兼香型白酒的典型代表。作为生产酱香型白酒典型代表之一的郎酒集团,2002 年实现了国企改制为民营企业的身份转变改制后,对郎酒品牌进行全新定位,确立 “神采飞扬·中国郎”的品牌发展战略,经过产品结构的优化调整,将红花郎作为核心来树形象、树品牌,实施以“群狼共舞,资源共享,集中突破”为核心的推进策略。特别是十五年陈红花郎酒,更是陈年家酿,可以说是郎酒独家品牌。十五年陈红花郎酒每一瓶红花郎皆经过9次蒸粮、8次发酵、7次取酒,长达一年得生产周期,15年以上得洞藏期,历经千淬百炼,这才催生出一个包含了400多种香味成份,绿色健康,历久弥珍的酱香珍品。在中国白酒的坐标上,酱香是一种独特的香型,是我国白酒中极其珍贵的一个大类。此中杰出者,红花郎当为典范。百年郎酒演绎百年风光——古代初无尊卑,由种谷作酒后,始以饮食之礼而分尊卑也?!蔽拿?,从有酒开始。连绵前年的酒文化,浸染了赤水河畔二郎滩头这支神奇的美酒,天地悠悠,蜀山黔水,有诗句曰:“蜀中尽道多佳酿,更数郎酒回味长”。郎酒,就这样走过了他的百年征程。百年郎酒,悠悠岁月,铅华洗净,记载了穿越厚重历史后的云淡风清,刻画了郎酒一路成长的风雨点滴,也书写了郎酒人用智慧点亮的百年传奇。百年郎酒,仅仅是百年而已。中国需要百年、甚至千年品牌。青云郎酒抒写青云壮志——郎酒的品牌视觉可谓前无古人,郎人实现了品牌视觉的全面创新。瓶型设计者卢尚瓶先生称,红运郎酒的色彩,其灵感源自赤水河流域的丹霞地貌,青云郎酒的宝石蓝则源自深冬时节的赤水河河水。釉色工艺上,采用了英国皇家陶瓷研究中心配制的目前世界上最考究的原料、经4次精心烧制,105道工序精髓细刻,从而造就了红运郎酒、青云郎酒龙柱瓶型的富贵、典雅、庄重、威严。红运郎酒、青云郎酒的酒体系国家级评酒大师杨大金先生毕生勾兑之经验,根据二者不同的年份要求量身打造的扛鼎之作。著名白酒专家沈怡方、高景炎对红运郎酒、青云郎酒给予崇高评价。认为将郎酒“酱香突出、醇厚净爽、优雅细腻、回味长久、空杯留香”的特点发挥到了极致,是难得的酒中瑰宝。所谓名者,立志也。郎酒的青云郎延续了郎酒的豪迈气质,抒发壮志凌云的豪气,书写郎牌的品牌信念。品牌诉求缺乏系统和文化——可是,没有系统的尊从郎姓家族的品牌诉求,做更深层次的系统品牌诉求提炼、延伸,似乎有种罗列的嫌疑,缺乏诸如郎君人生、幸福人家的人性关怀,也就失去郎姓品牌文化演义、延伸的内涵和人性魅力。比如,新郎酒可以从喜庆、幸福、夫妻双双把家还等层面展开品牌诉求的提炼和传递,传递一种期望、一种祝福、一种心愿,实现消费者的心灵共鸣,助推品牌营销和形象树立。郎,应该是具有英雄气概,凌云壮志、豪情满怀的气度??墒?,作为郎酒这么一个特别适合导入英雄文化理念的酒品牌,却没有真正去挖掘,停留在一些比较普遍的层面上。使郎酒失去英雄气质的土壤和文化氛围,英雄诉求更没有成为营销的创新利器。这样,郎酒就失去了一种刚性。其实英雄气概,应该成为郎酒的一个创新营销点。[品牌专家-许广崇 小简]>>>>>>许广崇,署号许高崇。2008品牌中国年度10大品牌专家,2006-2007品牌中国年度100位优秀品牌专家,第三届中国管理大奖杰出管理专家,品牌中国年度人物及系列活动评委,广西大学客座教授,中国民族建筑研究会房地产应用研究专业委员会专家顾问,全国500家领先民营医院决策者研修计划研修班讲师,中国广告协会网特邀专家,高崇品牌机构国际创始人兼CEO,香港天等国际商业联合会创始人,香港天等国际商业联合会集团董事局执行主席兼CBO。著作《品牌道和术》、《区域市场道和术》、《私营企业道和术》、《新基业长青》(合著)、《广告?品牌?》(编著中)。1965年3月19日来到人间,广西天等人,书法家,文案怪才,品牌咨询顾问,培训师,设计师。文章散见《中国医药报》、《医药导报》、《医药经济报》、《中国药店》杂志、《21世纪药店报》、《粤港信息日报》、《市场周刊》杂志、《销售与市场》杂志、《华夏酒报》、《中国酒》杂志等。多家报刊和网站特约记者、撰稿人、专栏作家。香港天等国际商业联合会创始人香港天等国际商业联合会集团董事局执行主席兼CBO 企业策划网创始人CEO广西大学客座教授清华大学继续教育学院特邀讲师华中科技大学公共管理学院高管培训中心讲师美国认证协会认证讲师全国500家领先民营医院决策者研修计划研修班讲师中国国际品牌发展战略联合会专家团专家中国民族建筑研究会房地产应用研究专业委员会专家顾问人事部商务策划师培训认证特邀讲师新华培训网培训顾问讲师广东培训网高级培训顾问讲师中国药店商学院核心讲师21世纪药店商学院专家培训讲师广西广告研究会专家顾问中国广告协会网特邀撰稿专家价值中国网专栏专家华夏酒报专栏专家博锐管理在线专栏专家z中国CI网专家兼值班专家品牌道和术首席执行官品牌中国联盟专家品牌广西联盟首发倡议者阿里巴巴直播中心嘉宾城甫医院集团首席品牌顾问贵州九阡酒品牌顾问盟友经理人俱乐部创始人盟友经理人沙龙发起人之一地址:中国-广西-南宁市大学东路160号 瑞士花园 银湖10栋B座802室地址:中国-广西-南宁市大学东路160号 瑞士花园 银湖14栋C座02室邮编:530003事务联络:覃助理 莫助理联络:0771-2561801 8079937 15878159728-助理 13788529717-助理 15577111801-专家E-mail:[email protected]  QQ:378312837 330236576专家官方-许广崇品牌道和术  >>>>>> //www.xuguangchong.com机构官方-高崇品牌机构国际 >>>>>> //www.gaochong.net机构官方-盟友品牌机构[国际] >>>>>> //www.allynet.cn





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    作者 许广崇 的介绍:
      许广崇,雅号许广醇,署号许高崇,别号慕鸿老子。第三届中国管理大奖杰出管理专家奖,中国年度人物10大品牌专家,中国民族建筑研究会专家顾问,香港天商集团董事局执行主席,香港天等国际商业联合会执行会长,价值中国专栏专家,南宁职业技术学院《策划学》讲师。广西天等上映人氏,书法家,感性诗家,策划怪才,品牌战略顾问,营销策划顾问,设计顾问,培训顾问。著作:《私企品牌赢道赢术》(专著),《攻心为上:88个经 ……
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