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    秒速时时彩稳赚技巧:TCL2009中期答卷:困境中的新进展

    博锐管理在线 2009年8月21日 作者:肖明超

    文章关键词: TCL  
         金融?;贾孪颜咝枨蠓呕?,家电行业也成为其中受到影响较大的行业,特别是海外市场的消费萎缩直接导致了中国家电出口放缓,实现了国际化的中国家电企业海外市场均受到了冲击。不过,尽管身处?;?,依然也有部分企业发布了较为乐观的消息。

    2009年8月18日,经历了国际化亏损的TCL集团发布了2009年中期报告,报告显示,TCL集团上半年实现销售收入170.79亿元,其中,二季度销售收入达到95.10亿元,同比增长0.85%,较一季度环比增长25.64%;实现净利润9,891万元,同比增长27.65% (剔除低压电器转让收益),其中二季度实现净利润8,396万元,比一季度环比增长461.68%。

    在几年前国际化带来的业绩亏损的阴影弥漫以及当前金融?;谋尘跋?,尽管TCL发布的财报并不是十分理想,但是对于正在疗伤和战略转型的TCL而言,已经是一个值得称赞的成绩了。这当中,一方面体现的是TCL在国际化后的战略调整产生了积极的效果,另外一方面也给投资者和市场未来的信心。主要表现在以下方面:

    第一,TCL及时抓住了彩电产品消费升级的机会。新生代市场监测机构的数据显示,对于今天很多中国城市的消费者而言,CRT电视的保有率已经非常高,有很多家庭面临着彩电更新换代的需求,而对于液晶电视的需求正在呈现出爆炸式增长,彩电产业的升级趋势已不可阻挡,TCL最新财报显示,TCL多媒体2009年上半年盈利 1.43 亿港币,二季度较一季度环比大幅增长350%,其中主要增长的是彩电业务,其中,LCD电视机销售量按年增加93%,国内销量剧增248.9%,TCL多媒体表示,1-6月TCL的LCD电视销量占公司电视产品销量的56%,销售额更是占比约80%,已占到公司多媒体电子产业主导地位,应该说,这得益于TCL在关键转型时刻的及时的战略调整和选择,投资建设的液晶模组生产线及相关产业链拓展项目的顺利推进,为TCL建立在液晶平板时代的核心竞争优势下足了功夫,TCL液晶模组实现量产,对于整个中国彩电行业的转型和升级具有标志性意义。

    第二,TCL抓住了家电下乡等带来的新增市场,海外市场初现曙光。TCL中期财报显示,中国市场增长12.11%,海外市场下降26.44%,而从结构上来看,中国市场销售占比为62.72%,海外为37.28%。中国受到家电下乡政策的刺激,拉动了农村市场的增长,TCL在家电下乡中也有着不错的表现,并在中国市场开展了“数码一体电视机”促销活动,推动了公司销售业绩的增加。因此,也可以说,TCL对于国内的政策和市场机遇的把握还是比较到位的,而核心的增长放在中国市场也吻合当前市场的趋势。当然,TCL国际化的路途并不顺利,海外市场依然需要扭亏为盈,但是这也是中国企业必须经历的一个过程,加上欧美市场由于金融?;挠跋?,市场的萎缩也导致了TCL很难在短期内挽回局面。对此,TCL表示,未来公司在欧洲市场还将继续进行运营重组,以减少成本,改善整体效率,而公司确定的利用高端产品进军欧洲市场的策略,比如52尺寸液晶电视和具有高清数码地面广播(DVB-T HD) (MPEG-4)技术的新产品在西欧市场的推出,已经初步看到了效益,法国、意大利、西班牙市场的销量都有较大增长,未来的市场还是可以预期的。

    第三,TCL业务的重组与集中优势对于业绩增长也带来了正面积极的影响。专业化是一个企业赖以生存的根本,过去中国的家电企业都在盲目的多元化,事实证明,这种多元化由于多种因素的影响,效果并不理想。过去的TCL也拥有一个庞大的多元化业务群,在经历了国际化带来的业绩亏损后,TCL迅速剥离了一些非核心业务,而形成了多媒体、通讯、家电、部品四大产业集团,以及房地产与金融投资业务群、物流与服务业务群六大业务单元。其中,多媒体、通讯、家电、部品是TCL的战略核心,而多媒体业务的增长说明了专注和聚焦战略带来的效果是积极的。

    第四,TCL正在转变为一个以基于消费者需求创新的品牌。中国家电企业必须要获得驾驭全球市场的创新能力,必须在技术、标准等“软实力“上获得更大的国际话语权,因此,基于消费者需求的创新变得非常重要。TCL推出的蓝光高清电视,包括蓝光高清液晶电视、网络高清播放器、高清播放器,正在展现TCL创新的能力,随着消费需求的变化,与互联网融合的电视将是未来市场的必然趋势,TCL如果能够坚持这一创新策略,在未来将可以赢得新的市场机会。

    当然,TCL的2009中期财报也还有很多值得思考和期待的地方,主要体现在以下方面:

    TCL通讯如何抓住3G时代的机会扩大市???TCL的通讯的竞争力还并不强,如果要想在现有的市场中获得竞争地位,TCL必须关注3G带来的通讯产业链的变革,并要积极参与到3G手机的研发和与运营商等的合作中,并推出能够打动消费者的产品,同时还需要提升TCL通讯的品牌价值。

    TCL海外市场的拓展依然是提升整体公司利润的重头戏。有过国际化惨痛经历的TCL,对于国际市场的把握应该有了较多的经验,这些经验可以帮助TCL调整海外市场的战略,因此如何保证海外市场的增长,也是值得期待的。

    TCL如何利用技术创新,融入一些新的产品概念。除掉现有的包括蓝光高清液晶电视、网络高清播放器、高清播放器之外,TCL如何去抓住未来中国80后90后这代人的消费需求,研发能够满足他们需求的产品,充满着机遇和挑战。

    总的来看,TCL的财报给中国的家电行业注入了信心,也给外界质疑多年的TCL给予了一个较为积极的反馈,我们期待TCL的未来更美好。





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    作者 肖明超 的介绍:
    肖明超先生,现任新生代市场监测机构副总经理兼研究总监,消费者行为与心理学、新媒体与新营销研究专家,多年专业市场研究与营销管理咨询经验,为国内外多家企业、新媒体和互联网公司提供过专业市场研究、营销与管理顾问服务,对中国的消费市场与媒介和营销环境有深刻而独特的理解。在加入新生代市场监测机构之前,曾任零点调查公司副总经理,盛世指标数据管理有限公司总经理等职务,每年受邀为国内多家企业开展消费者行为、媒介策 ……
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