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    秒速时时彩彩票平台:校内网改人人网,资本主导乱弹琴

    博锐管理在线 2009年8月17日 作者:庞亚辉

    文章关键词: 校内网改人人网   资本主导乱弹琴  
            8月初,惊闻校内网已经被更名为人人网,在资本方千橡集团的操刀手术之下!校内网哦不,应该叫人人网,果真像其东家所描述的,校内网受众群过窄,伴随着一批批学生的毕业,已经不能够满足这些上班族或者叫白领们的需求,网站已经固化不能够与时俱进,故而更名“人人网”。

        其实,这种所谓的声明背后,掩盖了一个事实,即资本的力量起了最根本的助推作用,大股东的投资与回报的渴求才是这次伤筋动骨变革网站的根本原因所在,即目前的校内网不能够满足其投资方的对即期投资回报的要求,为了尽快获取更大的盈利机会,所以才出了一招试图把所有人都一网打尽,把所有人都当成其目标受众群的臭棋!  

        我们先来分析一下千橡集团,这家在新兴媒体领域遍地开花的投资机构,目前所投领域包括天涯、猫扑、斗牛士等网站。但严格意义上说,所获得回报并不能算好,只要你看看斗牛士网站不死不活,页面更新缓慢就可窥一般。而前期投资“人人网”更是以关门歇业的失败告终。

        这一次,把尘封了多时的“人人网”再次启用,并嫁接到“校内网”上,这无异于叫做阴魂附体,因为大家都已经对前期的“人人”有了固有的网站经营风格和网站命运的印象,尤其对其失败更是记忆犹新——人人网是失败者。而恰恰,千橡互动将火爆异常的校内网再一次嫁接到已经被认为败将的人人网身上,这无疑叫做“劣币驱逐良币”,有多少人能够接受?

        我们都知道,学生痴迷于校内网,因为这里有学校的氛围,有共同的话题,有浓厚的学生情谊、师生情谊和老同学情节,这里有对现实的激扬文字,有对未来的展望,更有对过去的追忆与怅惘,所以才时不时地哼起“睡在我上铺的兄弟”和“同桌的你”。正因为有了这些,所以这里才叫“校内”,才能够聚集到广大的学生们和曾经的学生们。

        我真的不知道,当校内开放成人人,为了追逐短期的获利,为了捕获更多的受众,为了迎合每个人,这个人人网还怎么能够经营下去?正如当年曾经有不少企业推出“全能产品”一样,比如全能冰箱、全能洗衣粉、全能厨具等概念的时候,哪一个是成功的?无不以失败告终!在当今世界,不要试图一个产品把所有功能全包括,把所有人都俘获,要么你满足孩子,要们满足老人,要么满足单身,不可能全解决。而对于互联网,现在已经超越了做门户的时代,更多的机会会产生在垂直网站上,即便是社区类网站,也需要聚焦而不是分散。再退一步,搜索引擎大家都知道是个大蛋糕,凭新浪、搜狐们的资本实力介入轻轻松松,但恰恰它们并不能够做好,这个道理是一样的。

        在从商家的角度,校内网之所以还能够俘获一些商家,是因为这个网站的目标受众群非常的聚焦而清晰,广告投放能够有的放矢,不至于盲目。能够产生最大的产出效应。而人人网呢?当试图把三教九流都聚拢过来的时候,广告主就可能会掂量掂量它的广告投播价值了,因为受众不对等,不明确。

       作为学生们,也许当他们逐步感受到,这里已经不是一片净土,这里是三教九流的大集市的时候,他们找不到自己的生活空间的时候,当已经毕业的老同学们也找不到往昔记忆的时候,我们将会发现,这里的会员搬家流失将是一种必然!



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    庞亚辉:上海卓跃管理咨询有限公司首席咨询顾问师。国内知名营销咨询、家电问题研究、品牌和?;芾?、水处理领域专家,多家企业营销咨询顾问。著有企业?;芾碜ㄖ犊佳椋何;芾矶ㄇぁ?、推出国内第一份专业咨询报告——《2007中国终端水处理产品实战咨询研究报告》、《中国建筑与小区节水市场状况调查报告》,推出行业第一份“2008年度水处理领域十大热点关注事件”、《中国终端水处理行业解构与营销提升实战兵法》培训课程。庞先生同时还是品牌中国产业联盟专家委员会委员、品牌策划管理师认证委员会委员、中国品牌研究院高级研究员、价值中国网百强专家,东方卫视、第一财经频道、CNBC等电视机构商业财经类栏目特约专家,多家知名经营管理商业类媒体签约专栏撰稿人,培训机构签约培训师。

    欢迎联系沟通,电子邮件:[email protected],公司网站:www.ezhuoyue.com 个人博客://pangyahui.chinavalue.net



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    作者 庞亚辉 的介绍:
    庞亚辉:上海卓跃营销咨询传播机构首席咨询顾问。国内知名营销咨询、品牌塑造与?;芾?、终端净水行业专家。品牌中国 “十大品牌专家”、价值中国网专栏作家、第一财经频道特约专家、商业财经类媒体专栏作家,多家企业顾问。著有《考验:?;芾矶ㄇぁ芬皇?,并出版有系列专业研究报告。核心培训课程:《突发公共事件?;芾碛朊教逵Χ圆呗浴?、《企业?;芾碛朊教逵Χ浴?、《企业品牌塑造与价值管理》、《王牌终端导购修炼》 ……
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    网友对文章《校内网改人人网,资本主导乱弹琴》的评论
    谢谢您的观点和交流。 ( 旗帜飞扬 ,2009-8-19)
    renren.com这个名字非常适合做沟通平台,作为一个校内网老用户十分期待校内这次华丽的转身。 ( 沉底 ,2009-8-19)
    renren.com比校内网更适合做沟通平台,大家应该看到积极的一面,作为一个校内网老用户还是很支持校内网这次改名人人网的,。。。^_^ ( chenshisan ,2009-8-17)
    renren.com比校内网更适合做沟通平台,大家应该看到积极的一面,作为一个校内网老用户还是很支持校内网这次改名人人网的,。。。^_^ ( chenshisan ,2009-8-17)
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