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    北京pk10一期人工计划:家电行业在国民经济发展中的作用

    博锐管理在线 2009年8月16日 作者:宁浩

    文章关键词: 家电   经济发展   市场  
         家电行业在国民经济发展中的作用

                      文/宁浩

    2008年10月15日,胡锦涛同志在十七大报告中指出:“实现未来经济发展目标,关键要在加快转变经济发展方式、完善社会主义市场经济体制方面取得重大进展。要大力推进经济结构战略性调整,更加注重提高自主创新能力、提高节能环保水平、提高经济整体素质和国际竞争力。要深化对社会主义市场经济规律的认识,从制度上更好发挥市场在资源配置中的基础性作用,形成有利于科学发展的宏观调控体系?!?br>
    党的十七大,为中国国民经济未来的发展指明了方向,并明确了推进经济结构战略调整的指导方针,即:改变以往的“重出口、重投资,轻消费”的经济发展模式,逐步实现拉动内需,以消费拉动经济增长,实现GDP健康、可持续性发展的战略指导方针。党的十七大同时提出了“统筹城乡发展,推进社会主义新农村建设”,提出2020年消灭城乡差别,最终形成城乡经济社会发展一体化新格局。

    自20世纪80年代末、90年代初期,我国的家用电器产品经历了一次销售高峰,此后,家电产品逐渐成为国民消费市场的主导产品。在有社会主义特色的市场经济环境之下,经过10几年的发展,中国家电行业逐渐形成了完善的产业链和相关产业体系,家电制造、家电消费市场等相关产业链的不断发展,使得家电行业在促进国民经济发展、促进GDP健康可持续性发展环节都起到了重要的作用,家电行业已经成为国民经济增长的支柱性行业,成为中国经济实现可持续、健康增长的中坚力量。



    一、中国家电行业发展现状

    根据国家统计局统计数据显示:2009年1-6月,我国家用电器具制造行业累计完成工业总产值3534亿元,累计完成工业销售产值3436.5亿元,其中6月当月,家电行业完成工业总产值(现行价格)686.2亿元。

    1-6月,家用洗衣机累计完成产量2005.6万台,;家用电冰箱累计完成产量3004.4万台,;家用空调累计完成产量4532.8万台。

    我国家电工业发展态势相对良好

    据国家统计局最新公布的《工业主要产品产量及增长速度(2009年6月)》统计数据显示,今年上半年我国家用洗衣机累计产量同比增长4.1%,达2005.64万台;家用电冰箱同比增长9.2%,达到3004.39万台;家用冷柜同比增长9.6%,达到633.24万台;房间空气调节器同比下降20%,减少到4532.79万台;移动通信手持机同比微减5.1%,减少到26788.15万台;电子计算机整机同比增长10.9%,增加到7662.33万台;彩色电视机则同比小幅增长1.3%,达到4174.28万台。

    可以看到,在全球经济放缓尚未出现明显好转迹象的背景下,受家电下乡,以旧换新以及高能效空调补贴三重利好因素推动,我国家电城市市场及农村市场均表现出强劲的止滑势头。加之政府4万亿刺激计划以及强有力的政策推动,我国经济已进入企稳回升的关键阶段。在此情况下,我国城乡家电市场的消费潜力还将进一步释放,推动下半年我国家电工业稳步回升,并将为进一步推动家电企业“走出去”,开拓外需市场提供强有力的保障。

    二、中国家电消费市场在全球经济中的地位

    目前,受金融?;跋?,全球消费电子市场几乎陷入了停滞状态,这在北美、欧洲和日本等消费电子市场表现得尤为突出,大部分消费电子企业的营业额和利润都出现不同程度地下滑,而作为新兴经济体的代表,中国正成长为消费电子产业的“领涨中心”。

    众多消费电子企业认为,中国的经济环境稳定、市场潜力巨大,同时中国政府对消费电子产业的扶持力度和利好的产业政策,如“家电下乡”、电子信息产业调整和振兴规划等都将集中凝结形成对消费电子的巨大消费力。因而,“中国机会”对消费电子企业生存与发展至关重要。

    显然,“中国机会”正成为全球消费电子巨头的争夺焦点。为此,全球消费电子巨头们纷纷将目光投向中国市场,相继发布深化、强化中国市场的战略,期望在中国市场获得新的发展机会。而作为亚洲最具规模和影响力的中国国际消费电子专业展览会(SINOCES),自然成为海内外消费电子企业开拓中国市场的首选通道。

    根据7月2日从2009中国国际消费电子博览会(SINOCES)组委会得到的消息,根据6月30日结束的2009 SINOCES筹备协调工作会上的统计数据显示:SINOCES已确认的展位数量1509个,比上一届增长了14.3%,展览面积超过3.7万平米;而采购商的数量更是大幅增加,目前报名参加的采购商达700人,比上一届增长了10%,其中国际采购商25家,“家电下乡”渠道商340多家。

    把握现实的贸易机会也成为国际消费电子采购商们当下最迫切的需求。据悉,此次美国百思买、DBL、沃尔玛、DESA、美国EBAY,英国乐购,法国家乐福,泰国易初莲花,迪拜特佳易,日本伊藤洋华堂,美国环球商务通等采购巨头均通过SINOCES发布了其2009年的采购计划,带来了上百亿元订单。

    众多国际采购巨头之所以云聚中国SINOCES,一方面缘于中国SINOCES自身在全球消费电子领域日益增长的影响力;另一方面也得益于中国消费电子产品的优点和目前的全球经济形势:金融风暴的蔓延导致欧美消费电子市场的需求开始转向物美价廉的中国产品。

    事实上,席卷全球的金融风暴正在深刻影响着欧美等经济发达地区人们的日常生活。许多美国人以前总认为“我没有钱买房子,但是我能用借到的钱买一个豪宅,办法总会有的”。而如今,在金融?;某寤飨?,支撑这些消费的理念和实际能力都在消退,美国整个民族的心态都在发生变化:普通美国人不仅放弃了曾经的奢华,连一些小享受也一并放弃。

    尽管不是金融?;钠鹪垂?,但英国的普通百姓已经切实感受到了金融?;吹挠跋?他们的生活也随之发生了变化。如今,不少英国人到超市购物都得盯着价签比较半天,不断上涨的物价让越来越多的英国人学会了精打细算。

    经济环境的变化让欧美发达地区人们的消费行为变得更为理智。与可有可无的奢侈品不同,作为现代文明的产物,消费电子产品已和人们的生活紧密地联在了一起。很难想像,离开了电视、手机和电脑的生活将会怎样。不过,日韩产品超前的产品性能往往是和高昂的价格连在一起的,与它们相比,质优价廉的中国产品似乎成了目前更好的一种选择?! ?

    市场在哪里,全球消费电子产业的重心就在哪里。在全球经济减速的背景下,中国是唯一保持经济快速、稳定增长的大型经济体,结合全球最大消费电子制造基地和第二大消费电子市场的产业地位,中国已成为未来全球消费电子最大的“聚机地”。

    面对庞大的市场需求,全球消费电子企业尤其是国外企业亟需掌握中国政策和产业信息,为顺利开拓中国市场奠定基础。而国际性展会作为推动产业整合发展的重要平台,一直以来都是消费电子企业发掘、获得和把握机会的重要资源,这也正是中国SINOCES成为目前唯一保持增长的消费电子展的原因。

    越来越多的跨国公司开始重新审视中国市场的作用。对大多数跨国公司来说,中国机会不仅意味着“交易与买卖”,更多地意味着“参与与协作”。在某种程度上,中国机会可以看成是“与中国共同创造机会”。

    众所周知,中国的消费电子产业一直是在谋求规?;┱畔录鄹窬赫攀频姆⒄构讨谐沙て鹄吹?,然而这种发展模式随着时间的推移也显出其不可持续的特点,特别是在金融?;某寤飨?,更加暴露出这种模式的局限性。

    不过,对外出口的不利对中国企业来说,也并非完全是坏事,这有助于将中国经济的发动机从出口转向内需。从宏观经济角度来看,这是一个期待已久的变化。因为中国经济的长期发展,必须由出口拉动型转向内需拉动型。而且,在人民币贬值的大背景下,也给中国消费电子企业提升产品结构,提供了外在的压力。也就是说,中国消费电子企业到了减轻依赖劳动密集型产品出口的时候了。

    从全球角度而言,中国和发展中国家市场继续增长的前景也有助于抵御其他地区出现的不利影响。如同90年代末期的亚洲金融?;逼谀茄?,中国有望再次成为一个“定海神针”。只是,上一次是区域性的,这一次,有可能是全球性的。这将是中国真正融入国际体系,成为国际经济体系的一个“利益相关者”的良机。

    显然,来自海内外市场的变化,对于国内现有的消费电子企业的发展和转型是一次有利的契机。一方面,通过“家电下乡”企业借助国家的力量获得了销路,摊掉了部分渠道获得的综合成本,从而提高了企业自我造血的能力;另一方面,中国农村市场的规模和复杂程度以及低于差别堪比一个小型的全球市场模拟样板,中国企业要走出去,要修炼内功,内需市场是一个难得的闭关修炼机会,尤其是在欧、美、日、韩的巨头纷纷自保的状态下,无论在空间和时间上,无论在内外部的环境上,都是绝佳的企业修炼机会。

    当然,中国的企业要改变全球消费电子产业的竞争格局,除了产品外,更需要先进的管理文化和管理模式。只有把握好了这些因素,中国企业改变世界消费电子产业格局的目标就更近了一步。

    业内专家分析认为,在全球消费电子产品需求萎缩的情况下,为了刺激市场内需,中国相继出台了“家电下乡”、以旧换新等政策,在相关政策的指引下,国内的市场容量将进一步释放,这将为全球消费电子企业带来巨大的市场拓展空间。中国SINOCES作为亚太地区规模最大的消费电子展销平台,通过集聚全球的采购商机,使全球消费电子企业充分享受到中国巨大的市场带来的发展机遇,这对提升全球消费电子产业的流动性、推动产业结构战略性调整将起到重要作用?!?br>
    三、“家电下乡”催进家电产业链完善,促进相关产业优化,家电行业在中国GDP健康、可持续发展过程中,已经成为中坚力量。

    “家电下乡”寒潮送暖撬动9200亿

    2009年元旦过后,美国、欧洲、日本、香港股指均下跌10%以上,但中国股指却上涨10%以上。中央救经济的一系列政策成为股市走独立行情的坚强后盾。去年12月中央推出以增加4万亿投资“保八”的救经济方案,推动家电下乡,元旦过后,国务院即将批准汽车、能源等十个产业振兴规划,并有政府巨额资金支持。

      近日,中国物流与采购联合会发布数据显示,2009年1月中国制造业采购经理人指数(PMI)为45.3%,比上月上升4.1个百分点。专家分析,制造业PMI连续两个月回升,回升幅度逐步加大,报告称:中国经济低谷逐步回升的态势正在形成。

      2009年2月1日,政府部门发布“家电下乡”标志计划正式在全国推广,官方测算认为,家电下乡计划在4年之间将撬动9200亿元人民币家电消费。

      中国家电行业多年来为争夺市场份额大打价格战,品牌价值和企业健康在恶性竞争、产业升级缓慢、自主知识产权少、创新能力低、科技转化水平低等行业普遍问题中步入寒冬,随着经济寒潮来临,2007年南方冻灾,2008年上半年全球原材料价格增长,企业成本压力巨大,人民币升值,欧美各种认证复杂多变、“贵族”进入标准,壁垒坚硬,家电产品利润微薄出口受阻,随着经济?;永┥?,市场消费信心低迷,销售不畅。投资大,产能过剩的中国家电业在国内外消费市场均有不同程度萎缩的情况下,度日艰难,黑电、白电销售增长均低于预期。

      拉动新的消费需求不仅是中国经济复苏的重要举措,同时也是国内家电企业度过?;丶?。据商务部公示数据我们可知,在2007年12月至2008年12月一年中,在山东等三省试点家电下乡,财政部支出3亿人民币财政补贴拉动近40亿人民币家电内需。更让中国家电制造企业振奋的是2009年1月,温家宝总理讲话中指出,2009年中国政府将150亿人民币用于补贴家电下乡推动家电消费,预计届时可拉动1000多亿人民币消费,并且总理指出,“这项政策至少要坚持5年?!?br>
    《中国三四级家电市场研究报告》预测,2009年整体三四级市场家电产品销售规模将超过1200亿人民币,成为国家拉动内需的战略力量之一?!吨醒?号文件》再次确保农民增收,鼓励农民参与消费,这是国家提高农民生活水平,促进消息扩大内需,力保经济增长的一大措施。

    家电下乡促动产业链条更完善

    中国有9亿人口的农村市场,无疑这个市场所蕴含的消费需求是巨大的,家电下乡从消费需要而言是对农村市场的有效满足,从中国家电行业发展来看是利于中国家电行业整体升级和后续发展的有效推动手段,从而对于整个家电产业的产业链优化以及催生新的产业环节提供了际遇。

      任何市场行为对于市场的影响都是联动式的,所谓“牵一发而动全身”。当我们观察日韩及欧美国内产业结构的时候,我们可以发现,在这些国家对于产业的整体规划十分具有前瞻性和合理性,以日本为例,在资源能源紧张,产品更新换代快的今天,他们由政府投资环保企业,将回收的旧电器产品按照不同材质拆分回收,做到90%以上重复利用,对?;せ肪澈捅苊庾试蠢朔哑鸬胶芎玫男Ч?。欧美国家近年来也逐步制定和实行相关规则在新家电上增加环?;厥沾矸延靡越档鸵蚋虏范贾碌淖试蠢朔押臀廴疚侍?。

      中国是一个市场化程度区别较大,市场层级多的国家,家用电器在很多市场还有十分巨大的需求空间,同时也有一些地区已经需要更新旧的家电产品,更新可以通过两种方式,一种是在市场而再次流通到其他地区和市场——所谓“二手产品市场”;一种是多次流转之后的产品被相关资源环保企业回收处理进行资源的重新归类和再生原材料生产。

    于是可以预见的是,在家电下乡的推动下,被启动的不仅仅是家电制造和销售一个环节,而是整个产业链条的启动,例如上文我们分析的:二手交易市场和废旧家电产品设备的回收归类和再生原材料生产。

      新生行业的催生和老行业的升级更新总是需要一些市场机遇,这次家电下乡无疑正是这样的一个机遇,我们看到中国政府为拯救经济所付出的努力和投资的大手笔,这些对于各类行业产业链条的优化和重组后以及资源再分配以及环保节能再生原材料的生产具有十分重大的意义和推动作用。

      还有专家就家电下乡可能遭遇的问题进行过分析,我们知道,家电全面“下乡”已囊括几乎所有的大家电品类,包括电冰箱、洗衣机、彩电和空调。能获得下乡资格的均为国内家电主力品牌。但是由于部分农村市场交通不是十分便利,居住空间相隔遥远,后续服务较为困难……在此类需求的带动下,一些可以满足农村居民产品购买之后后续服务的要求,同时也能满足家电制造企业因为以上种种困难增加的销售和服务成本居高不下希望降低此类成本的要求——于是可以预见的是“代理服务代理修”会因此被启动——这种行业属于第三方专业维修服务机构,专门针对农村交通困难、上门服务难度大的部分地区提供服务,他们可以是不同厂商联合设置的机构,也可以是专业公司与各大厂商合作代理其维修服务的专业服务机构,这些专业的服务机构将伴随着家电下乡的春风发展起来。于是中国家电行业产业链条上有了意义深远的一环,至少我们可预见的好处有这样几点:

    1.专业的机构可以节约人力开支,降低产品销售成本,合并物流通道有效降低物流费用,是各项资源不被浪费的一项措施,因此,各大厂商无需重复设置维修和服务机构。

    2.成立专门机构,解决当地人才就业,让活跃当地经济和提供税收成为可能。

    3.便于政府相关部门以及企业服务维修部分监管,责任清晰明了,对消费者权益是很好的保障措施。

    4.利于提高当地人员素质并可能成为其他行业学习的标杆具有示范性作用。

    5.在成立服务第三方机构后,制造厂商从高成本的维修与服务网点中节省了资源和成本,利于制造厂商优化自身,创新升级,为后续发展间接但有效地提供了空间和时间。

    但是,也要注意的几点是:

    1.有效管理,避免消费者权益被损害。

    2.对提供服务的机构或组织进行完善而仔细的认证与培训。

    3.与当地政府相关部门挂钩,建立通畅的信息交流通道,保证企业对当地消费者需求和服务要求的理解、了解以便有的放矢提供产品与服务。

    4.如为厂商合作设置服务机构则应该签订公平公正合约,相互约定责任权利义务及保障消费者权益的条款。

      无论是厂商相互合作设置服务网点还是经由民间投资专业第三方服务网点,这都是利于整个产业链完善,同时解决农村市场因为距离远,道路差,维修困难等种种问题的选择,同时也为企业自行独立服务和设点降低了高额的成本。

      可以预见的是,该行业规?;⒄沟目赡苄砸步孀偶业缦孪绶段疃鹊睦┐蠖銮?,他预计,这类行业的投资小,但市场范围大,市场还处于萌芽状态,是国家大力推动的方向,因此是投资的好机会,可以采用代理各企业维修服务和相关配件经营,以连锁形式伴随家电下乡企业进入乡镇市场,占领先期有利地利人和。

    家电下乡加速农村农业产业升级

      今年家电下乡新增加了电脑,随着电视有线网络和互联网路的架设、推广与普及,另外一个不能忽视的行业发展则是电脑网站和电视农业频道的设置,主要用于农业、法制、社会文化等方面的信息传播和教育培训。

      在农村市场电视是最受欢迎的家电产品,针对农村市场的特点地方和中央开设农业电视培训,针对农村人口普遍接受教育程度少,文化程度低,农业技术掌握传统少创新等问题开办相关电视节目栏目也成为必要。对农业附属相关产业的影响,比如化肥、种子、农机具的销售也能产生一定影响。

      与此相关的家电产品还有电脑。电视和电脑完全可以成为国家对农民人口素质提高的一个有效工具,同时这个工具也是农村人口看世界的窗口,通过这个工具和窗口坚持不懈的工作努力,农村愚昧落后因为文化和法律的愚蒙所产生的问题将大量减少,有利于社会人文社会治安农村农业升级,农村人口素质提高。

      在国家经济发展中,农村问题一直是重中之重的问题之一,教育、交通、电力、农业产业升级与家电下乡都有着一定的关系,协调好各种关系之间的平衡,有效解决教育,文化、交通、电力、农业知识、生存能力,法制等方面的缺失漏洞,对于我们国家的发展是具有十分重要的意义。同时,相关政策针对目前电视、网络文化低俗化倾向问题的管理也要相应增加力度。

    中国家电行业---机遇与挑战并存

    2009年对于家电行业来讲,是机遇与挑战并存的一年,外部的?;陀跋旃倘恢匾?,但最大的挑战和?;醋约业缙笠的诓康牡挚鼓芰图业缙笠底涞乃俣?,这是挑战转化为机遇的主要因素。家电下乡等扩大内需政策的指引下,对于具有完善体制、坚持自主开拓创新的企业来说是一次很好的发展机会。

      我们看到国内家电企业针对农村市场开发新产品,提供符合农村市场需求的产品功能,这些举措体现了企业的社会责任心,也因为家电下乡的推动令中国家电企业从更深入的角度体察不同市场区域,不同社会分工,不同生活环境消费者的生活条件,生活习惯导致的消费需求,无疑,对规模大但创新乏力和转变升级艰难的大部分中国家电企业而言是一次思想转变的促动——从生产导向型企业向市场需求型企业转变的促动。

      展望未来,在正确的思想引导下,我们不应该放弃希望,这次经济?;耘访朗强佳?,但对产业升级空间巨大,市场空间巨大的中国而言,恰恰是一次提高和成长的机会,我们有理由相信在党和政府的领导下,中国企业产业结构将更为合理,中国家电企业将顺利渡过难关。同时将有更多新兴行业蓬勃发展带动中国经济欣欣向荣。

    家电行业已经成为国民经济增长的支柱性行业,成为中国经济实现可持续、健康增长的中坚力量?。ㄍ辏?br>


                            



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    作者 宁浩 的介绍:

    宁浩,资深家电行业观察家,营销策划人.美国科勒营销中国区域签约培训师、美国麦肯锡中国区域营销专家顾问团成员、TCL集团领导力开发学院认证讲师、曾担任河南商业经济协会营销专家团顾问、郑州大学管理学院客座讲师. ……
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