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    超神pk10计划破解版:从赵忠祥转型看老品牌的升级

    博锐管理在线 2009年8月14日 作者:娄向鹏

    文章关键词: 赵忠祥   品牌  
         东方卫视“舞林大会”改版,请出已在央视退休但是不甘寂寞的名老男人——赵忠祥担纲主持,与东方卫视新生代美女主持王冠搭档,同时加盟“舞林大会”的还有台湾综艺天王吴宗宪。东方卫视出位地把老大爷与小美女搞在了一起,把沉稳持重与娱乐喧闹来了个混搭,顿时引起众多质疑。但是几期下来,观众似乎渐渐认可了赵大爷主持的舞林大会,原来的反对者大概也明白,老赵想娱乐,没什么大不了。而舞林大会的策划者们也恰好完成了对改版节目的炒作,吸引了观众,自然十分地受用。

    赵忠祥转型娱乐,创造了主持界老品牌翻新、主持风格混搭、节日品味提升的新突破,这种大胆与创新,与市场营销界的老品牌升级有异曲同工之妙,再一次印证了品牌升级规律。

    第一,“年龄”不是问题,关键看你“更新”了什么。

    娱乐与年龄有直接关系吗?谁说67岁的赵忠祥不能娱乐

    娱乐没有年龄界线,关键看你“更新”了什么?娱乐了什么,是否有品味地娱乐,否则,才是老不正经。这是形式与内容的关系问题。虽然赵老师免不了游走于俊男美女之间,但这不会降低赵老师说话的水平,从来都是内容比形式更重要。美国著名主持人沃尔特•克朗凯特七八十岁还在主持,深受欢迎,赵忠祥是中国的沃尔特•克朗凯特,相比之下他还很年轻。

    赵忠祥与饶颖的事情无论真假,已经娱乐了我们一回,为什么赵老师主持“舞林大会”这样高雅的娱乐节目,许多人就接受不了呢?

    5月下旬,赵忠祥对专程飞往北京拜访他的东方卫视领导表示:“你们邀请我,我不喜欢在舞台上扭来扭去的,也不喜欢低俗的节目,我希望谈文化,名正才能言顺?!?br>
    赵老师还对《申》报记者说:“舞林大会”搞的是国标舞,国标舞是一种体育舞蹈,是庄重典雅的,和我个人多年的主持风格也是一致的?!拔枇执蠡帷彼淙皇怯槔纸谀?,但并不完全搞笑。我希望像东方卫视这样的大台,在各方的努力下,把节目做得更清新更高雅。

    由此可见赵老师并没有老糊涂,他要娱乐时尚,不要低俗搞怪,这是“赵忠祥品牌”鲜明的品牌主张。事实上,以赵老师的学识和资历,他绝对不会往低俗搞怪的路上走的,那是自砸饭碗。他会以他“动物世界”般的温情慈爱的声音、丰富的知识和优雅的素养,给娱乐业带来别样的清新。

    商品品牌也是一样,老品牌必须与时俱进,要随着消费者的变化而更新。品牌之王可口可乐的品牌诉求就从“请喝可口可乐”、“挡不住的感觉”到“每刻尽可乐”经历了多次变化,品牌始终与时代同步,历久弥新;天津老字号“桂发祥”大麻花不为“大”的历史所累,顺应现代生活,推出换代产品──小麻花,并且把原来的全裸产品全都封进了袋里装进了盒里。如今,产品小了,腿却长了,全国许多城市都能买到正宗的“桂发祥”麻花;18年前,月月舒痛经宝在药企行业第一家上央视,一举成为中国痛经市场领导品牌。然而18年后,物是人非,80、90后崛起,月月舒辉煌不在,怎么办?福来协助宛西制药在品牌基因、消费者价值、品牌共鸣点、包装形象、品牌代言和传播手段上进行了五大升级,使一个老品牌焕发了青春,与80、90后女孩共享盛世?!                               ?

    第二,品牌定位是可以改变的。

    赵忠祥是播音主持界的著名品牌。因为著名,他在观众心目当中已经有了鲜明的定位。许多人接受不了他转型娱乐,就是因为他原来的品牌定位鲜明牢固:老成持重的他“怎么可以扭动身躯……”“怎么可以逗人乐……”这是观众短期的不适应,这不是品牌升级的决定性原因。品牌定位是可以改变的。

    如果赵老师退休之后别无所求,一心安度晚年,那么庄重祥和、沉稳大气的定位就会一直持续下去,也就没现在这么多人说三道四??墒钦岳鲜ζ幌爰拍?,还要发挥余热实现自我价值,也顺便赚点钱。那么,赵忠祥从端庄严谨到活跃娱乐的职业转型到底行不行呢?

    没有什么是不可以改变的,定位也可以改变。普京总统可以与梅德韦杰夫换位当总理,施瓦辛格可以从演员改当州长,说明什么都可以改变。转型与升级是否成功关键要看,一是品牌内涵。重新定位之后,你的言行举止所流露出的品牌内涵,是不是与时俱进,是不是代表更具生命力的群体;二是重新定位后的品牌价值,是否与原品牌价值相交融,至少不冲突。如果能够相交融,甚至相得益彰,那么新定位所获得的价值就比原来的定位大,这样的转型是值得的,一定是成功的。最怕的是,新的定位没有确立起来,原来的定位却给损坏掉了。

    从“造老百姓买得起的车”,转型到“造老百姓买得起的好车”的本土品牌吉利汽车公司,在今年成功实现了转型升级。在今年4月第十三届上海国际汽车展上,吉利一下子拿出帝豪、GE等多品牌多级别的二十二款中高级汽车,其中号称“小劳斯莱斯” 的吉利GE,其配置和内饰豪华程度令人震撼,而且要卖100万。7月28日吉利旗下子品牌帝豪(emgrand)首款B级帝豪EC718正式下线。这一次让全社会刮目相看,彻底改变了吉利原来在人们心智中等于廉价品牌的印象,被媒体誉为是化茧成蝶的飞跃。

    第三,赵老师所能带来的,恰恰是对娱乐业主持水平和品味的提升。

    有网友说,娱乐圈越来越不被人尊重,娱乐圈被尊重的前提,是娱乐圈里的人学会自重,为了赚钱迎合节目,配合电视台装傻搞笑,虽然可以赚钱,但肯定是低级短命的。这些现象确实存在,这些观点是对的。但是如果据此说老赵进入了娱乐圈就说他不自重,就是堕落,显然缺乏依据。甚至可以说不厚道,是心态失衡的嫉妒,我怀疑是眼红老赵可能拿到的年薪300万。

    我们判断事情不能因噎废食,更不可以把赵老师与芙蓉姐姐相提并论。他的到来所能改变的正是娱乐界越来越趋于低俗的顽疾。赵老师以他的艺术修养、主持功底、文化素养一定能让“舞林大会”更主流更有文化气息。事实已经证实了我的判断。

    自从来到“舞林大会”后,焕发了第二春的赵忠祥几乎每期节目都会给观众带来惊喜,他稳重之外的幽默、博学、才艺成为节目的一大亮点。在一期节目中,开场未经任何排练,他便与舞蹈家杨扬即兴合跳了一曲华尔兹,惹得一旁的吴宗宪忍不住说他“深情款款”,“像现代孔明”。

    为了兑现前一期节目的承诺,赵忠祥与王冠合唱歌曲。要求完美的他本来还要去后台准备,结果被喜欢即兴的吴宗宪劝止,赵忠祥也毫不含糊立即进入状态,现场演绎一首情歌《在雨中》。别看他与王冠一老一少,配合起来却是珠联璧合,深情无限。

    改变是需要有功力的,改变是需要引进新鲜元素的,近亲繁殖不可能有好的转变。娱乐业要想不再“堕落”下去,引进赵忠祥这样的大叔实属必要。

    东方卫视主持人周瑾说得好:“赵老师是用来尊敬的,不是用来‘意外’ 的,他出现在哪儿都不奇怪?!?br>
    多次执导央视春晚的袁德旺说:“上海的一些领导希望我为“舞林大会”介绍一个主持人,我想到了赵忠祥,他资格够,经验丰富,又会跳舞。现在有人说老赵形象全毁,这么大岁数还凑这个热闹,我觉得这种说法太狭隘了。赵忠祥的加盟让《舞林大会》收视猛增,在台湾播出后效果也很好,有什么不好,无可厚非?!?br>
    世界上惟一不变的就是变。赵忠祥在节目主持生涯上的成功转型,也许能够给商品市场中,正在寻求更新升级的老品牌以诸多启示。



    福来品牌营销顾问机构总经理 娄向鹏

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    作者 娄向鹏 的介绍:
    首席顾问:娄向鹏
    【福来品牌营销顾问机构】首席顾问、董事长。中国咨询界新领军人,杰出的品牌思想家及营销实践家,中国营销创新联盟发起人,“推动中国品牌营销进程的关键人物”之一。致力于“用中国智慧创建伟大品牌”。
    地 址:北京市朝阳区北辰东路8号 北辰时代大厦4层 邮编100101
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