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    《营销学苑》 2009年8月13日 作者:《营销学苑》

         海尔青博会上秀出时尚生活方式

    时代在变,生活在变,我们的家电也在变。

    海尔作为中国家电潮流的引领者,在本次青博会上发布的整体生活解决方案,在这个炎热的夏天为消费者带来了阵阵清凉之风。无论是时尚的彩色意式冰箱,还是能够“感人”的空调,或是工作噪音如同说悄悄话的洗衣机,都让人深切地感受到,海尔是真正的生活方式引领者。

    海尔彩色冰箱 引领“意式时尚”

    色彩是时尚最流行的元素。在本次展会上,最惹人注目的是海尔色彩缤纷的卡萨帝意式三门冰箱。据记者了解,这些彩钢系列的意式三门冰箱刚刚在2009米兰国际厨具与家装展上赢得“时尚”的美誉。这次载誉进口的意式三门冰箱共有米兰红、威尼斯橙、古罗马黑、撒丁白、阿尔卑斯银五种颜色。据悉,这些产品全部都是在意大利完成设计、制造,然后整体“搬”到中国销售,与年初上市的不锈钢外观的意式三门冰箱组合在一起,为全球消费者提供共享“意式时尚”的机会。

    海尔“感人”空调 融合节能与智能

    随着全球信息化程度的不断提高,节能和智能成为全球空调业发展的主要潮流。作为空调潮流的引领者,海尔在本次青博会推出了一款“感人空调”,突破性的实现了节能和智能的融合。这款“感人”空调,不仅达到了国际一级能耗标准,还可以感知人的位置、数量,自动调整风向和温度。这款空调的“感人”之处就在于:人处于静止状态时,可以对着人所在的位置直接送风,还可以躲避人送风;人活动时,可以全程跟随环绕送风;人不在房间时,自动进行省电运转……这不仅解决了空调送风不均匀的问题,也为消费者带来了智能化的舒适体感享受。

    “海尔最新设计推出的这款‘感人’空调灵感就来自于消费者对空调送风效果的更高追求”,海尔空调产品企划负责人告诉记者,他们通过大量的市场调研发现,目前有86%的消费者在使用空调的过程中都非常重视空调送风的均匀效果,希望能够拥有多种送风模式,但目前市场上的空调品牌几乎没有这样的功能。

    海尔静音洗衣机 噪音更像悄悄话

    随着现代化生活节奏的加快,各种噪音对我们的生活质量和身体健康的影响越来越大,洗衣机的噪音也是让众多消费者头疼的问题之一。为了解决消费者对洗衣机噪音大的抱怨,海尔整合全球研发团队推出了复式大滚筒,该洗衣机采用海尔首创的复式平衡系统实现噪音低于45分贝,是目前市场上工作噪音最低,运行最平稳的洗衣机。该产品最大的特点是彻底取消了传统滚筒洗衣机的水泥配重块的结构设计,采用复式平衡环设计,实现噪音低于45分贝,运行更加平稳;同时还具有洗净即停、语音导航等智能???,各个角度都透露出更加人性化的科技魅力。

    海尔洗衣机相关负责人告诉记者:“通过长期调研,我们发现噪音对生活质量和身体健康的影响越发明显,室外的噪音我们可能无法避免,但是家居环境的噪音我们可以控制,洗衣机作为家中的必备家电应该走在降低噪音的前面,这是我们设计这款产品的初衷?!?br>
    海尔??ǖ缡?“智慧e家”新生活

    面对电视行业个性升级的消费潮流,海尔??ǖ缡游没峁┝艘恢挚吹缡拥男路绞?,使得电视“由封闭变为开放”。海尔电视一经推出,便在 “2008创新盛典”上一举问鼎创新盛典最高奖项——最佳自主创新设计奖。

    与传统电视不同,海尔??ǖ缡幼畲蟮奶氐闶蔷弑敢桓觥翱攀搅髅教迥?ā苯涌?,不是通过外接设备,而是通过按需购买或定制各种流媒体???,实现相应的流媒体功能,比如购买了“数字一体??ā钡暮6?ǖ缡佑没?,无需通过外接机顶盒或数字电视一体机,就可以收看高清电视节目信号;而购买了“学习娱乐??ā钡挠没?,无需外接学习机与游戏机,便可以享受图文并茂的诗歌与英文句子,还带真人朗读,学习之余,还可以通过??仄骰蛴蜗肥直?,玩会魂斗罗、俄罗斯方块、超级玛莉等多款经典游戏。

    作为流媒体电视的开创者与网络数字时代的领航者,海尔在推出全球首台??ǖ缡拥幕∩?,发行了全球首张网络???,开启了电视插卡上网的新时代,并为一些不擅长操作电脑的用户打开了网络之门。与此同时,搜狐为??ǖ缡釉ぶ昧怂押咔逵笆悠档?,消费者通过电视上网进入搜狐高清影视频道,使用??仄鞅憧擅夥压劭唇?万部影视大片。海尔搜狐的此次合作打开了3C融合的新时代,为消费者打造了一种全新的客厅生活模式,拉近了互联网与更多家庭的距离,真正帮用户实现了“智慧e家”生活。

    海尔战略转型,提升核心竞争力

    在全球化与信息化时代,企业怎样参与全球市场竞争,是海尔一直以来在探索的课题。海尔认为:只有加快从“制造商”转型为“服务商”,才可能在日益激烈的市场竞争中赢得生存和发展。因此,海尔提出并推进战略转型,转型的目标是:成为“领先时代,永续发展,有第一竞争力的美好住居生活解决方案提供商”。在未来的发展中,海尔将在产品创新、商业模式创新以及机制创新三方面不断突破,不断提升企业的核心竞争力。

    2009年海尔在创新方面的努力获得了社会各界的广泛认可:在核心技术方面,海尔4项冰箱技术提案成为国际标准,改写了中国冰箱企业没有掌握核心国际标准的历史;在环保节能方面,海尔由于积极推广节能环保技术在家电产品领域中的努力而获得了美国《商业周刊》中文版评选的“中国绿色经济大奖企业奖(2009)”(BusinessWeek’s Greener China Business Award);在社会公益方面,海尔集团入选福布斯“2009中国慈善榜”,海尔救助失学儿童的“一枚金牌一所希望小学”,海尔援助四川地震灾区的“重建家园”计划,获得了社会各界的好评。

    在未来的征程中,海尔不仅要成为全球各个市场消费者喜爱的本土化知名品牌,为全球消费者提供家居解决方案,创造美好生活体验,海尔还将更好的贡献社会,在绿色环保和社会公益事业方面有所作为,最终实现为全球消费者提供美好住居生活的、最受尊敬的、一流的世界品牌的理想。

    海尔发布首款基于云计算3G终端云Phone

    在7月9日开幕的中国国际消费电子博览会(SINOCES)展上,海尔发布了首款基于云计算的3G服务终端——海尔云Phone。该手机采用windows mobile 6.1操作系统、HSDPA、拥有3.2寸手写触摸屏、320万像素摄像头、支持CMMB和GPS。除了具有iPhone(手机上网)、GPhone的新闻、搜索、游戏等应用和服务之外,还具有邀请、互动、交友等特点。

    海尔相关人士表示,云Phone将使移动互联网应用迈向“云时代”?!耙贫チ辈皇羌虻サ匿劳澈拖略厝砑?,也不是简单地看邮件打游戏,而是基于手机随时随地地特点,创造满足用户个性需求的全新体验,让用户由“观众”变成“发言人”。

    云Phone按照云计算理念,除了提供现有移动互联网服务外,同时以尖端的移动互联技术,首次实现了邀请、互动、交友等Wweb2.0服务。无论在何时何地,只要是用户通讯录中的一个号码,或者是互联网上的一个ID,都可以主动或者受邀加入云Phone社区,成为“云友”,具有明显社区网络特征的应用。

    关于云phone的正式发布日期,海尔相关负责人则表示,目前尚不能透露。

    周云杰:关注节能环保

    中国国际消费电子博览会(SINOCES)于7月9日至12日在青岛举行。海尔集团副总裁周云杰在展会现场接受专访,介绍该公司最新动态及对消费电子产业发展的见解。

    记者:海尔这次参展每一类产品都带来拳头级的产品,具体有哪些亮点的产品,能否向大家介绍一下?

    周云杰:像我们的亮点产品,第一个是??ǖ缡?,实际体现了一种在信息化时代和用户互动交流的产品,它可以看高清的电影,也可以在网上下载,也可以通过它学习互动,也可以健身,打打网球,打羽毛球等等,这是一类。

    还有一个是我们的U-home家电,比如说不用机顶盒,一个键就可以对家里所有的电器进行控制。一个键一开,可以把灯光调暗,窗帘关上,然后投影幕放下,可以开始娱乐,同时这个屏幕也可以作为家庭的一个安防中心,做视频监控。

    再一个是像我们现在推出的小本,也就是上网本,我们内置的3G网卡的上网本。手机也可以上网、手机娱乐、手机办公,这是一类。

    记者:在节能环保以及农村市场上,海尔有什么新的举措?

    周云杰:第二类刚才讲的是节能产品,像我们推出的在意大利设计的,在全球销售的E式冰箱,在欧洲单店卖到了第一,而且是高端的产品。为什么消费者能够接受它呢?是因为第一,节能非常好,每天一个200多升的冰箱,耗电不到0.5度,而且它使用非常方便,带一个前置抽屉(谐音)式的,都非常受欢迎。

    还有一个是太阳能的空调,整个空调是用太阳能的方式来驱动能源,差不多会达到一年节电50%,基本上不用电,达到非常好的效果。

    还有一个是不用洗衣粉的洗衣机,对于个人皮肤来讲,不会受伤害;对社会来讲,没有污染。另外节水方面,对于每个家庭平均可以节省15吨水,效果非常好。

    第三类是我们的家电下乡的产品,包括防鼠的冰箱,可以避免老鼠咬线造成安全隐患;同时还有一些防雷击的电视等等产品。

    郭庆存:看好移动多媒体

    中国国际消费电子博览会(SINOCES)于7月9日至12日在青岛举行。海信集团副总裁郭庆存在展会现场接受专访,介绍该公司最新动态及对消费电子产业发展的见解。

    记者:请您介绍一下本次展会海信最新展出的LED电视。

    郭庆存:这种电视跟传统的液晶电视,在色彩饱和度、节能、环保绿色各方面都具有明显的优势,这种产品在国际上也是目前最高档的电视产品。

    记者:它的价格是不是也很高?

    郭庆存:它的价格在国际市场上高于普通电视的一倍,在海信我们把它作为优良产品,而价格尽可能做到比较实惠。

    记者:除了这种黑电产品之外,海信的白电产品有哪些在全球市场上可以领先的?

    郭庆存:白电产品推出了海信和科龙两个系列的高效节能空调,这种节能空调不仅有海信的变频空调,海信的变频空调甚至做到6.1高等效力,这是目前国际上比较先进的节能水平。同时海信还推出了“双高效”的节能科龙空调,不论是“双高效”的节能科龙空调,还是海信的变频空调,都是目前市场上节能效果非常突出的空调。同时海信还推出了自己的变频冰箱,它们不仅节能,而且温度控制的效果、保险效果都很好。

    你还可以看到海信的数字家庭系统,不仅推出了新的系统产品,而且还推出可组合的新产品。比如说海信的高清播放器,今天是第一次在展会亮相。这个高清播放器,我认为它的很多功能和效果,甚至可以使得我们很轻松地就做到高清播放,使得高清电视真正有高清功能的实现。

    记者:您是如何看待“家电下乡”这个国际政策,海信针对这个政策有哪些举措?

    郭庆存:这些展示的就是“家电下乡”产品,是目前所有中标企业当中,拥有产品品种最多的一家,而且海信旗下的产品,不仅有海信牌,而且还有科龙,还有容声牌,不仅有电视、空调、冰箱,还有洗衣机、手机。

    记者:针对“家电下乡”这个政策,有多少款平板电视推出来?

    郭庆存:26个,有20寸的,这些都是下乡产品。

    记者:您能再用几点简单的话总结一下海信产品的特点吗?

    郭庆存:海信这次展示的特色,可以用三句话来概括:

    第一,多媒体开启新的生活,它开启的生活是网络化的、数字化的多媒体生活。

    第二,节能环保,不仅是概念,而且正在成为真正的产品。

    第三,移动多媒体将成为时尚。

    2009年(第23届)电子信息百强企业

    名单揭晓

    工业和信息化部7月9日在山东省青岛市举行2009年(第23届)电子信息百强企业发布会。工业和信息化部总经济师、财务司司长周子学出席会议并讲话,工信部电子信息司副司长刁石京介绍了2008年电子信息百强企业发展情况,国家统计局工业司张卫华副司长宣读新一届电子信息百强名单。发布会由工信部运行监测协调局高素梅副局长主持,工信部电子信息司副司长赵波、部分省市工业和信息化主管部门领导出席会议?;嵋榻蚁?009年(第23届)电子信息百强企业名单?;际跤邢薰疽阅暧凳杖?227亿元位居榜首,海尔集团公司(1220亿元)、联想控股股份有限公司(1152亿元)分列第二、三名,列第四至十名的企业分别是:海信集团有限公司、中兴通信股份有限公司、北大方正集团有限公司、TCL集团股份有限公司、熊猫电子集团有限公司、四川长虹电子集团有限公司、比亚迪股份有限公司。

    2009年中国数字电视产业

    发展高峰论坛王向东发言

    众所周知,随着经济全球化进程的加快和科学技术的迅猛发展,全球信息化和信息传播的方式都在发生着质的变化。数字、网络信息系统的基础性、全局性的作用日益增强,经济和社会发展对数字网络信息系统的依赖性也越来越大,一场信息革命正在全球兴起。正是基于这样的发展潮流,在进入21世纪初,围绕数字电视地面传输标准的研发和制定,清华同方展开了从前端发射设备到中端接收设备再到内容服务等全方位产品的开发,力图成为全国第一家拥有完整数字产业链的生产商,成为数字电视4C时代的领航者。之后,清华同方率先推出了中国第一台商用数字发射机,早在2002年完成了数字、模拟兼容的彩色一体机和机顶盒产品的研发。2006年开始,清华同方又开始批量进入数字电视机整机制造行业,2007年清华数字电视产业实现了规模百万台的突破,2008年率先推出数字一体机B80D系列,引导了去年市场上数字电视的销售。为了应和数字电视高速发展的态势,清华同方向数字电视领域大举进军,特别是在向上海文广旗下的百事通合作,清华同方拥有了唯一有地面内容传输的厂商?;褂邪偈峦?、优游购物等多种内容提供的资源。以打造家庭信息娱乐平台为目的,清华同方首创融智能电视、智能化内容、网络于一体的IimeTV,除电视接收的基本功能以外,IimeTV还提供了网络点播、网络购物、网络教堂等丰富的互联网资源,包括娱乐、网络生活的方方面面。同时连接无线鼠标,就可以与远方的亲朋好友实现在线交流和游戏。

    为了满足日益细化的消费需求,还将陆续推出limeTV的学习板、网络版,其中看数字电视享名师辅导是清华同方的优势。游戏板的电视内置了4款游戏,以后每个月还会增加1款游戏。网络板是未来发展的内容之一,插上网线就可以连上因特网,实现网页的浏览,实现真正的自由上网。除了网络化,超薄的LED电视也将是未来平板电视的核心产品之一,具有更节能、更环保、更纤薄等突出的技术优势。目前清华同方已经注资8亿元在沈阳、广州建立基地,目前已经实现量产。在这次电博会上推出的D90系列,最薄处做到了22CM,平板电视的能耗问题受到了消费者的关注。2009年平板电视的能耗标准正式出台,清华同方与上游厂家合作,采用节能屏与传统屏相比,节电能达到50%左右。近期将会有4个节能型号的产品推出。未来一年内,将来清华同方80%以上的电视产品都将采用节能型号。

    在产品研发和产能扩张的同时,清华同方销售渠道方面也将进行相应的调整和改革,国内和海外市场同步进行。未来一方面加大国内市场的销售力度,在一二级市场与传统渠道客户的合作,采取差异化政策,实现双赢。另外借政府家电下乡的机会,继续扩大三四级市场的覆盖率。海外市场方面,清华同方倾力打造自主电视品牌,主动出击海外市场,加强海外渠道以及品牌建设方面的发展。经过这几年的努力,2009年清华同方电视机出口预计将超过150万台。未来三年,清华同方将以“发展与合作”为基本战略,积极拓展国际市场全面进军欧美、中东和拉美市场,实现全球市场的覆盖。

    未来清华同方将继续化产业优势为市场优势,加入国内4C融合,在“人文科技,知行合一”的企业文化指导下,与在座的各位共同努力下,我相信,中国数字电视产业将会迎来一个新的春天。

    2009年中国数字电视产业发展高峰论坛工业和信息化部财务司副司长王秉科观点

    我讲两个情况,跟大家一起交流一下。

    第一个,我想把1月份至5月份的全国电子信息产业的情况,跟各位代表做一个通报。1月份至5月份,整个全国电子工业经济运行是在低位运行,受到了经济?;挠跋?,受到了出口的影响,整个行业的增长速度是非?;郝?。2月份是0.4%,3月份是1.2%,4月份是1.1%,到5月份同比增长4.3%,还要低于全国工业的增长水平。这个和往年来讲,是非常不一样的。过去我们讲整个产业都是支柱产业、先导产业,我们的速度都在20%以上,今年非常低,这是一个情况,跟代表们讲一下。

    第二个是效益不是特别好,从企业的亏损面,效益、利润、利税都是大幅度下降。利润下降了41%,特别是有些产品,计算机、视听设备,利润率都下降了30%以上。

    第三个情况是出口受阻,增长幅度大幅度下降。整个产业过去35%-37%都是出口,现在基本以内需为主。1月份至5月份,出口是1530亿美元,同比下降了24%,下降幅度也是非常高的。

    再一个是彩电业的情况,彩电业的总体情况,产业结构调整在加快,CRT彩电完全是负增长,平板电视是在高速增长。刚才产品司的还有一些领导和企业都讲了,主要是平板电视高速增长,而且比重已经占到彩电业产量的61%,是非??上驳?,也和在座的企业感受是一样的。这是行业的一些情况。

    对目前整个行业的经济运行情况,我们部也采取了一些措施,我觉得最重要的措施就是要落实现有的一些政策。因为我现在在财务司,过去我在经济运营司,一直分管整个行业的经济运行工作。从财务上来讲,我们做了这么几件事情,一个是牵扯到在座的企业,我们对关键的进口件,把这些企业的要求和需求,向财政部、国家关税办公室进行了汇报。国家将进一步对进口的元器件采取优惠政策,这是我们做的一件事情。第二件事情,对平板显示器件进口的优惠政策,第三个是出口退税政策,从6月开始,国家对两千多个工业品出口税号又提升了出口退税率,我想这是国家和政府对整个行业的支持。这些政策都会对企业应对金融?;?,保持出口份额,起到重要的作用。这是第一个情况,就是整个行业的简单的情况,和我们司、我们部在财税政策方面采取的措施。

    第二个情况,陆秘书长让我做一个会议小结,我想对于整个会议做一个小结。此次论坛对中国平板电视市场的热点问题进行了深入分析和探讨,中国电子商会陆刃波秘书长发布了今年第二季度平板电视消费需求的调研报告,介绍了上半年平板电视市场的发展状况以及未来国内市场的需求。我想这对我们企业生产也好、销售也好,是非常有意义的。在会上,我们还公布了“2009年消费者最喜爱的平板电视品牌”、“2009中国十佳平板电视”,很多平板电视机的主要生产企业,也就今后平板电视机发展的方向、特点、企业战略进行了精彩演讲,我也代表会议的主办方,对以上领导和企业家所做的报告表示衷心的感谢。

    我感觉我们这次会议从内容上讲是非常充实的,而且也很前沿,使我们的企业和媒体了解和掌握平板电视的发展方向,起到了非常好的作用。我觉得至少有三个成果:

    第一个成果,我们的论坛始终围绕着“时尚节能,网动生活”这一主题,可以说从企业家们的演讲过程中,我们听到一个词是“节能环?!?,推动了平板电视节能技术的升级换代和发展。另外,我们感觉到2009年电视上网也成为现实,电视上网使电视的互动娱乐功能得到了极大丰富。刚才我们也给两个企业进行了颁奖,网络内容的供应商,它们做得非常好,这也说明了大家对电视网络化的重视。中国的电视产业发展,经过了这么几个阶段,比如1984年之前基本是引进(技术),到1986年-1987年的时候是国产化,1989年-1991年左右是规?;?,市场竞争非常厉害。等到了1995年-1996年的价格战,打得非常厉害。到2004年-2005年是平板电视的发展,一直到现在,我觉得电视业可能又进入了一个新的阶段——网络化、平板化的新阶段。所以,我觉得这个会议也是非常有必要的,这是第一个成果。

    第二个成果,虽然我们的产业受到了金融?;挠跋?,但是从企业家也好,市场调研也好,市场仍然很好,通过这次会议,我们得到了信息。我想大家对这个达成了共识,希望在座的各位能够把我们的市场维护好,把我们的市场做好,使我们的产业健康、平稳地发展。

    第三个也是非常重要的,就是会议提出了加强对平板电视服务的问题,要加强平板电视的售后服务和售后网络,我在此也呼吁我们的企业,要加强这方面的工作,特别是在零部件费用收费高、上门服务费用高和保修时间短方面,希望引起大家的高度重视。我觉得一个好的企业,一个百年的企业,产品质量和售后服务是它的生命,是最重要的,希望大家能引以为戒。

    总之,我觉得这次会议举行得非常成功,通过今天的论坛和会议,大家对国内平板电视产业状况有了一个清晰的认识,对平板电视行业充满了信心和希望。

    2009年中国数字电视产业发展高峰论坛青岛海信电器股份有限公司副总经理王云利观点

    今天,我想借这个机会,给大家交流一下消费电子的发展态势,主要从三个方面来讲,第一个就是全球市场?;⒋?,技术立企。去年爆发的金融?;匀蚓迷斐删薮蟮挠跋?,在各国经济刺激政策的大力推动下,经过了半年多的时间,经济国际金融和积极政策增多,全球金融市场比去年末明显稳定。但今年下半年是否会走出困境,还是一个未知数。对于家电市场而言,这场席卷全球的金融风暴,对任何一个企业都是一场严峻的考验,全球家电厂商遭受了不同程度的冲击,从今年3月份公布的2008年全年数据来看,日本八大厂商合计亏损额高达2万亿日元,一些企业预计2009年度还将继续亏损。今年上半年,外资彩电品牌不断进行大规模战略调整,在国际市场搜索战线关闭。今年6月1日,美国通用汽车正式启动破产?;?,这个百年品牌走向破产,让我们深刻感受到这场?;难现匦?。虽然这场金融?;恢问苯崾?,归根到底是因为这些企业没有自己的技术和品牌,也就没有自己的竞争力,两头在外,受制于人。但是,新的市场机遇不断涌现,这也给我们快速摆脱传统制造,通过技术、驱动、振兴民族工业,提供了很好的机遇。一些注重关键技术积累和自主品牌建设的企业,通过积累关键技术,会发展得更好、更快。这场?;诖戳朔缦盏耐?,也给企业带来了更大的机遇。

    十年前经历的亚洲金融?;木榻萄?,值得我们借鉴。当时韩国的部分企业就是在政府的扶持下,大刀阔斧进行产业的调整,发展核心技术和高端产业,它们不仅活下来,而且成为世界级大公司。面对全新的经济形势和市场环境,海信从去年开始积极调整企业战略,通过坚持企业自主创新,通过对产业结构、销售结构和国际市场区域结构的调整,大幅度提升了国际市场自主品牌的占有率。今年上半年海信获得了超预期的快速增长。海信早在金融?;?,就已经启动自主品牌国际化战略,强化自主品牌建设。金融?;鱿侄四咧?,海信又快速作出反应,适时调整海外市场。去年海信得出了利润双增长的良好局面,海外销售收入同比增长19.45%,澳洲区域累计同比高达82.92%和84.91%。同时海信自主品牌占比达到自主品牌的30%以上,同比增长40%。经历了全球?;南蠢?,我们更加清晰地认识到只有坚持自主创新,加大自主创新力度,通过高端产业和产业高端,这种突破才能赢得市场的主动权。这是第一个方面。

    第二,产业政策的拉动,国内市场繁荣。2009年以来,国家相继出台了一系列扩大内需的重大举措。从十大产业振兴规划到家电下乡、以旧换新,这些产业政策的举措,和对彩电市场起到了巨大的推动作用。很好地启发了今年上半年彩电市场的繁荣和增长。在国家产业政策的大力支持下,海信很好把握了平板,取代CRT市场的机遇,通过核心技术的突破,通过率先突破新技术、新产品,引领着平板电视的发展潮流,海信得以发展。根据供应商公布的5月份统计数据,海信零售商占有率分别是15.07%和12.96%,双双位居第一位。海信连续五年时间,占据中国平板市场榜首的位置。从海信今年1月份至6月份的数据来看,上半年彩电销售额同比增长23.65%,超出行业平均水平。液晶电视增长,今年上半年液晶电视销量同比增长24.72%,销售额同比增长76.79%。在国家重点推广的家电下乡市场,海信通过全新的产品、完善的服务,积极开拓农村市场,从家电下乡开始初期,海信认识了家电下乡的重要性,从设计、研发、货源组织、售后服务等各方面统筹安排,建立了一条完整的厂家、商家、消费者通路,确保了家电下乡工程的顺利开展。根据商务部的统计,2009年1月份至5月份,海信以21.12%的份额占据家电下乡的榜首,充分体现了各消费者对海信家电下乡产品的高度认可。

    第三,LED将成为液晶电视未来几年发展的方向之一。虽然近年彩电市场发生了变化,但是没有放缓。特别是高端平板电视的普及速度有望进一步加快。LED电视有节能环保、色彩绚丽的优势,必将成为平板电视发展的主流方向。根据权威机构预测,2010年,全球LED液晶电视销量将达到1500万台以上,中国市场将达到400万台以上。也就在去年的这个时候,海信42寸LED全球批量上市,海信从2008年开始,在LED领域不断推陈出新,产品线拓展到47寸、55寸,今年下半年还将继续上市19、22、26、32、37、40等各个段丰富的LED液晶电视产品。根据预测,在今年十一黄金周到来之前,中国市场有望迎来一个LED液晶电视消费热潮。明年将迎来LED液晶电视市场的爆发期。今年下半年,我们将继续坚持高端平板战略,布局产业高端领域,加大平板核心技术的研发力度,提升企业的竞争力。海信将在新型技术、网络芯片技术、软件技术等方面实现突破。重点开发LED液晶电视、网络电视、数字电视一体机、移动电视等新技术新产品,满足国内和国际市场的需求。在家博会以及会议现场,大家可以看到我们的蓝媒LED液晶电视,网络多媒体电视以及第二代的“信芯”的芯片,还有数字家庭等最新的数字成果,切身感受到数字电视的到来。

    厦华副总经理李永:海外市场不减反增

    记者:李先生您好,在这次展会上厦华给我们带来了哪些特色的产品呢?

    李永:我们带来的比较有特色的产品,是厦华的拥有自有知识产权的网络电视跨界系列。以前电视是电视,电脑就是电脑。通过这款电视,可以和谐地共享网络资源和电脑资源。

    现在是信息家电的时代,所有的功能都做到电脑里面去的。家电行业中,像电脑比较多的是上班工作时使用的,有特定的人群的特点。而电视机是给从3岁以上的所有人群都可以使用的。所以我们的家电设计要非常非常简单化。

    但是这里面就有一个矛盾,信息的来源是从网络上下载的,没有一个合理的结合,是不能得到合理的享受。所以我们现在在这个方面,要做一个比较好的工作。目前来看,现有的产品,我们现在的平板电视的推广,高清的电视去替代普通的电视。所以实际上是享受到这个资源的。所以在家电界,让大家去播放这个节目,这一块它的最大的好处就是说,能够去参与。但是同时带来一个问题,因为现在的媒体,很多在网络下载。它需要把这个产品整合进去,就加大了它的复杂程度。

    所以我们设计这个产品,通过了路由器,大家在家庭中形成了网络,然后家庭的人,家里面不同的客户人群。我们都会设计好,像小孩房间里面的彩电,通过他的彩电就可以远程调动设计好的内线节目,他爱怎么看就怎么看。而且不影响计算机工作主人的管理。老人在客厅里面,他想看什么节目就可以看??梢孕纬衫先?,大人和小孩各自享受自己的节目,能把自己的产品利益最大化。这样就能解决了这个平台的分配。这个产品很简单,成本也没有增加。同时就是说,你最高端的,一台在家庭电脑就可以带动20台“跨界”电视。所以这样大大节约了客户的成本。你家里有一个电脑,除了在家里看其他的电视,家里人也可以共同享受的??梢允∪チ擞才?,省去了光碟,然后大家运作自如。我觉得把整个家电信息扩大化。我相信厦华在三个月推出当中,得到了很多具备条件的用户的青睐。而且它在硬件上也没有增长成本。

    记者:成本上没有增长吗?

    李永:没有增加,可以体现了客户的简单需求。这样就大大的拓宽了家庭,信息家电应用的一个范围。同时小孩在家里,直接去享受他的视频的节目,电视上的节目,数码相机的图片,自己数码相机自己拍的东西,平时下载、通过网上下载的一些高清的一些节目。这样就直接上网,电视不会受到网速带宽的限制,可以满足各种的人群的需求。我觉得我们的产品还是有这个特色的。

    记者:你讲的是一个很有特色的产品,也受到了符合这个条件的客户的青睐。怎么样让越来越多的家庭具备这样的产品,提高消费者的认知度,在这方面你们有什么的策略呢?

    李永:我们认为,我们的销售网点已经在宣传了,慢慢也会用到这个东西。但是我觉得在这个,有一定的技术的要求。所以可能对导购员的培训一定要加大力量,但是我感觉利用新的电子媒体,特别是有一定的现场直播的宣传,可能会让客户感觉,他在同样价格的情况下,他选择这个产品,对他来讲是非常合算的。我们对它提供的平台,对他没有什么限制。我觉得通过各方面的大家的努力,还有在不断的展示,应该说还是有信心的。

    记者:在当前经济?;那榭鱿?,我们这次展会的主题也是“世界共享中国机会”,厦华在海外市场有没有受到经济?;挠跋??

    李永:我们的彩电行业碰到一个蛮好的时机,这都是几十年遇一次,黑白转彩色,现在是彩电转平板电视,转高清,整个产业在升级换代,中国在平板电视的成长过程当中,整个市场在大幅度的变化当中,机遇也是存在的,这次模拟电视,到平板电视转换的过程中,虽然出现了经济?;?,但是经济?;诓实缧幸道锩?,我们叫做反季节。根据统计,上世纪“大萧条”的时候,好莱坞发展起来了,看电影的人多了。国外的市场和中国的市场也不太一样。国外的人很喜欢户外运动、旅游,他现在这方面减少了,所以他更多地选择了在家里看电视,因此这个需求就会加大。现在碰到一个是升级换代,第二个经济?;饣疃跎?,反过来看电视的多了,关心国家大事多了。所以日本,韩国,还有我们台湾,内地都看到了这些机会。所以我们中国的彩电业如果能把握这个机会,那就应该说,反而是有机遇的。所以我们觉得在这个方面,我们应该说现在是海峡两岸共同合作的一个企业,所以最近我们在海外市场的业绩是不减反升。厦华彩电的今年出口数量同比增长86%,出口金额同比增长37%。而且我们现在订单很多,生产线基本上是24小时流水作业。

    记者:刚才你提到海峡两岸共同的需求,这个是现在局势下非常热点的话题。厦华是位于厦门的一个企业,能发挥一个什么样的作用呢?

    李永:以前CRT时代,中国内地在彩电产业链中是领先的,在全球市场占领了相当大的份额。目前台湾的液晶屏,它是占到全世界50%以上,但是它们的最大的弱点就是台湾的内需市场非常小,所以他们一定走外向型的。台湾企业没有像中国内地有这么大的市场,这么大的需求。另外它的整机品牌也不具有优势,所以这两岸产业上下游的连接,发挥中国内地的优势和台湾企业的拓展国际业务的经验。两个加起来,我觉得可以实现两岸优势互补,利益最大化。目前中央政府也非常关心两岸之间的优势互补的政策,所以这一次国务院提出支持海西政策,作为先行先试,厦华在这方面是蛮幸运的。

    记者:中国内地的企业在液晶屏核心技术方面,暂时处于相对弱势的地位。厦华在技术提高方面有什么样的经历呢?

    李永:我现在担心中国内地的企业盲目的投资。其实台湾已有这么大的产业链基础,所以两岸应该合作起来,共同做一些在屏的更新换代,应用开发,共同去做一些双赢的事情。然后在这个当中,去开发出一些独到的应用,自己的核心专利,形成一个两岸共同享有的中国人自己的标准。然后在国际市场上形成一个门槛,创造中国人自己的竞争优势。

    记者:最后我想听一下,您对厦华将来的一个发展规划或者目标?

    李永:厦华是一个很专注的企业,所以我们非常希望发挥厦华的研发优势,外向型优势,两岸合作的优势,从而做专、做强、做大,使厦华成为全球优秀的数字高清平板电视供应商。



    3G通讯成展会重头戏

    7月8日下午消息,为了给变革中的消费电子制造商、流通商提供最佳的交流与合作平台。今年的中国国际消费电子博览会(SINOCES)确定了24场论坛,论坛层次和数量均创历年之最。据了解,论坛在消费电子渠道、产业发展、技术革新等原有内容的基础上新增了家电下乡、信息产业振兴规划解读、3G终端与新媒体以及农村市场渠道合作等内容。

    同时,中国电子节能技术协会、美国消费电子协会、欧洲电气电子行业协会、日本电子信息技术产业协会、美国信息产业机构和韩国电子情报通信产业振兴会等主流国家的权威消费电子协会,首度联手承办了 “消费电子可持续发展国际论坛”, 探讨新经济形势下全球消费电子产业的可持续发展,共同为消费电子产业谋划战略发展“地图”。

    顺应全球消费电子企业的需求,今年SINOCES将主题定位为“全球共享中国机会”, 旨在帮助全球消费电子企业在经济减速时期充分发掘和利用新兴市场机会,通过全球资源的整合重组,实现机会的共享。

    7月12日,2009中国国际消费电子博览会(SINOCES)在青岛落幕。博览会汇集了450余家境内外参展企业、700余家采购商、百余名政企高层和近9万人次观众,300余款新品集中亮相,贸易成交22.7亿元人民币。

    本届博览会紧扣当前最新热点,创造性地设立家电下乡、3G、电子商务三大展区,受到境内外企业的极大关注,也成为全国第一个设立“家电下乡”展区的展会。海尔、TCL、海信、美的、松下等70余家家电下乡中标企业纷纷展示其最新“下乡产品”;三星、联想、海尔、海信等企业也竞相演示其最新3G产品,率先抢夺中国产业升级带来的巨大商机;电子商务展区吸引了包括阿里巴巴、中国制造网、中国电子商务网、环球市场、中国供应商、香港贸发网等国内外知名网站参展。SINOCES三大特色展区为企业提供了直接了解、抢抓国家产业政策的机会,增强了企业深挖市场的能力,成为全球消费电子企业分享中国机会的最佳通道。

    展会期间,企业共展出新品320余款,其中80%是国内首次展出。

    媒体眼中的“青博会”:印象与出路

    中国家电网记者

    在青岛断断续续的阵雨中,2009年中国国际消费电子博览会(SINOCES09)如期拉开了序幕。

    进入展馆,一如往昔的布局,当地巨头海尔家电占据了1号馆入口处最好最大的位置。在人气最旺的海尔展台,海尔充分发挥了“本土作战”的优势,从冰箱、空调等大家电、到各式小家电、??ǖ缡?、再到整体厨房、高清家庭影院、网络家电,一应俱全,展示了海尔宽泛、强大的产品阵容,在本次展会上海尔空调还发布了“感人”系列新品,海尔冰箱也推出了从意大利工厂进口的三门彩钢冰箱,这些新品还是颇有看点,海尔的新品亮相也成为展会中为数不多的亮点。

    TCL和厦华的展位邻近海尔、海信,但从展台搭建和展出的产品来看,并未下真功夫,更像是“陪太子读书”,而国内的其他消费电子巨头长虹、创维、康佳则难觅踪影。前来参展的国际品牌三星只展示了其手机产品线的部分产品,更像是在做展销,而飞利浦出展的小家电展台布置就像在某个卖场的柜台,现场展卖,不过只收现金,而不能刷卡。

    整个4号馆一半面积的“工业设计主题展区”由国际著名设计大师克拉尼设计的很多工业品汽车、游艇以及一些家居用品让人眼前一亮,这些造型新颖的工业品对来参展的家电人士也许有启发。

    中国国际消费电子博览会的前身是青岛家电博览会(青博会),开始于2001年。2005年,青博会与美国消费电子协会(CEA)合作,从此更名为现在的中国国际消费电子博览会(简称SINOCES)。展会开始从传统家电展向更宽泛的消费电子展转型,同时也要更国际化。

    从这届参展的厂商、展出的产品来看,转型的路还没有真正意义上迈出第一步,展场鲜见代表消费电子行业的国际主流厂商,也看不到代表技术发展方向或消费趋势的新潮消费电子产品,依然是一个以白电、厨房电器和小家电为主的区域性展览,几年来的转型之路显然是在原地打转。

    此前媒体吹风会上,主办方曾表示,此次青岛消费电子博览与以往不同的三大关键要素:SINOCES09是获得支持最多也是获得关注最大的一次博览会;SINOCES09是一场全球共享中国机会的博览会;SINOCES09是一届特色鲜明的博览会。

    对第一点, SINOCES09无疑是目前国内获得政府支持最多、行业资源也很多的家电类展会;第二点,没有体会,不好说;第三点,是确切没有感受到。

    一些参展企业表示,参加这种展览有些“鸡肋”感觉,因为参加展览的目的主要是展示新品、提升品牌、获得订单、技术交流等,而这几个方面的收益都很有限,投入产出比不经济。而展会配套的有很多商业性的论坛活动,都需要赞助,更让企业有苦难言。

    几年前,美国CES主席夏培罗接受媒体采访时曾坦言,青博会要成为国际化的大展会至少还要十几二十年。一个成功的展览应该有大部分参展厂商获益,成为厂商展示新技术、新产品、寻求贸易机会、同行交流的舞台,而不是少数人逐利的平台。

    虽然前景不明,我还是很期待在青岛看到名副其实的国际性消费电子展。

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