• 建行信用卡账单分期助您理财 2019-06-16
  • 主持人资料库――杨澜 2019-06-04
  • 开往唐朝的地铁 二号线唐文化主题专列首发 2019-06-04
  • 酒博会古韵川南 醉美泸州泸州尧坝 2019-06-02
  • 人民网A区地方频道IP定向板块--黑龙江频道--人民网 2019-05-31
  • 中医怎么退黑眼圈?用艾叶泡脚 2019-05-26
  • 新老报人寄语人民日报创刊70周年 2019-05-26
  • 中国动力电池市场竞争加剧 70家公司仅占三成份额 2019-05-24
  • 紫光阁中共中央国家机关工作委员会 2019-05-24
  • 神奇!沈阳现3D稻田画 2019-05-03
  • 云南丽江出台文件 规范网民留言办理工作 2019-05-03
  • 女性之声——全国妇联 2019-05-02
  • 讲法治说情操 江北党员干部听“老马”宣讲“两会”精神 2019-04-25
  • 宁夏出台意见推动就业扶贫 2019-04-18
  • 怀柔满族民俗风情节 体验长哨营满族乡八旗文化--旅游频道 2019-04-15
  • 博锐登陆:用户名 密码 新用户注册 [收藏本站]
    pk10免费计划app
    帮助:关于博锐 | 联系博锐 | 留言博锐 | 积分规则 | 稿酬制度 | 服务快车 | 精英俱乐部 | 免费赠送区
    pk10免费计划app   文库   专题 | 专栏 | 媒体 | 培训课程 | 百科 | 论坛 | 信息 | 下载 | 企业关注 | 书城 | 黄页 | 营商智囊 | 专业机构 | 电子书 | 助手
       文库首页  | 企业战略  | 市场营销  | 人力资源  | 生产管理  | 财税管理  | 商业心理  | 管理能力  | 企业管理其它
       行业分析  | 名人名企  | 理财投资  | 热点视觉  | 独家文章  | 媒体文库  | 原创文库  | 全部文章  | 实习编辑计划
    您现在的位置:博锐管理在线 >> 文库 >> 市场营销 >> 营销案例 >> 迈克尔-杰克逊:身后之“势”

    创意彩票:迈克尔-杰克逊:身后之“势”

    《V-MARKETING成功营销》 2009年8月11日 作者:《V-MARKETING成功营销》:谢园

    文章关键词: 迈克尔      杰克逊:身后之“势”  
         6月25日,音乐巨星“流行音乐之王”迈克尔 •杰克逊( Michael Jackson)的心脏停止了跳动,一个巨星陨落,标志了流行音乐史上一个时代的结束。但是,迈克尔 •杰克逊这个全球著名的“品牌”并没有消失,犹如他的音乐和舞蹈,这个品牌将长驻人心,成为不朽的象征。一些行动迅速的企业已经开始摸索探求“迈克尔 •杰克逊”作为一个品牌的商业价值。

    巨星的后世价值

    “有些人可以在流行文化领域控制人们的想象力。他们在去世以后变得更加伟大。 ”美国总统奥巴马如是说。

    真正能够做到这样的人并不多,“猫王”埃尔维斯 •普雷斯利( Elvis Presley)和约翰•列侬( John Lennon)一定位列其中。许多商家和机构重新挖掘了这些巨星的后世价值,为品牌附加了非凡的光环。合法使用猫王肖像的产品就多达 100多种, Zippo打火机和 American Greetings贺卡就是很好的例子。而随着电脑技术的发展,企业已经不满足于仅仅将发黄的照片印在产品上,而是让已故明星在广告片中活灵活现起来。在非盈利组织 OLPC推出的名为“每个孩子都应拥有一台笔记本电脑”的公益宣传片中,约翰•列侬通过电脑技术复活,深情讲述如何帮助孩子,在受众脑海中留下了非常深刻的印象,迅速建立了 OLPC活动的知名度。

    而迈克尔 •杰克逊的后世影响力也绝对是爆炸式的。

    时代华纳旗下子公司 AOL下属名人八卦网站 TMZ.com日前首先发布美国知名流行歌星迈克尔 •杰克逊逝世消息后,由于网站流量过多,曾导致TMZ.com一度陷入瘫痪状态。随后网民又在Twitter就此展开激烈讨论,此举又导致Twitter服务器超负荷运转。在Twitter25日晚的10个热门话题中, 9个与杰克逊逝世消息有关。随后报道杰克逊病逝消息最新情况的一些个人博客、《洛杉矶时报》(Los Angeles Times)旗下博客网站也都因为访问量过多而一度瘫痪。

    在中国,仅在天涯论坛,关于迈克尔 •杰克逊去世的帖子,当天的访问量就突破了 98万人次,网友跟帖达 6000多条;国内视频网站优酷网、土豆网上,杰克逊曾经拍摄过的 MV、演唱会也都达到几十万甚至上百万的点击率,留言少则数千条,多则上万。

    7月7日迈克尔 •杰克逊的公开葬礼则成为历史上最盛大的名人葬礼直播。全球上网观看葬礼的人数节节攀升,其热门程度甚至超过了美国总统奥巴马就职典礼的转播。迈克尔 •杰克逊的影响力,生前巨大,身后惊人。

    音乐网站迅速出击

    看准了其中的商业价值,音乐网站是最先采取行动的。迈克尔 •杰克逊逝世的消息出现当天, Rhapsody网站就推出了名为“追忆迈克尔”的促销活动,而亚马逊( Amazon)也专门制作了“迈克尔 •杰克逊”专题,这个专题囊括了迈克尔 •杰克逊 40余年音乐生涯中的全部 24张正版音乐专辑。像已故摇滚歌王“猫王”埃尔维斯 •普雷斯利一样,迈克尔 •杰克逊的专辑销售火爆。在亚马逊网上商店,畅销专辑前 15名全部是杰克逊的专辑,其中包括两张以杰克逊 5兄弟组合的名义发行的专辑。苹果 iTu n e s在线音乐商店唱片下载排行榜显示,杰克逊的专辑占据了畅销专辑榜单前 10名中的 9名,专辑《精华杰克逊》(The Essential Michael Jackson)位列第一,《颤栗》(Thriller)、《独一无二》(Number Ones)、《墙外》(Off The Wall)和《颤栗二十五周年纪念版》(Thriller 25th Anniversary Edition)紧随其后。而《真棒》(Bad)和《终极精选》(The Ultimate Collection))分列第 9和第 10名。在下载最多的前 10首歌曲中,有7首是杰克逊演唱的,其中《镜中男人》位居第一。

    与此同时,百事可乐在加拿大多个音乐网站上发起了“纪念流行歌王迈克尔 •杰克逊”的活动,鼓励歌迷制作上传模仿歌王的音乐视频。迈克尔 •杰克逊曾经是百事可乐的代言,上世纪八十年代,他为百事可乐拍摄了一系列脍炙人口的广告宣传片。凭借对年轻人的号召力,他很好地契合了百事可乐“新一代( New Generation)”的品牌推广。

    如何借势营销?

    除了音乐,其他产业也不乏有搭上顺风车的事件营销案例。总部位于美国西雅图的旅游搜索网站 Farecast在MSN上推出了“缅怀流行音乐之王之旅”的宣传活动。旅行的景点包括迈克尔 •杰克逊小时候在芝加哥的故居、洛杉矶格莱美博物馆( Grammy Museum)、杰克逊重金打造的梦幻庄园、柏林 Adlon Kempinski酒店( 2002年,杰克逊把还在襁褓中的儿子 Prince Michael II抱出这家酒店三楼窗外摇晃,引起了一阵骚乱)、摇滚乐名人堂博物馆( Rock and Roll Hall of Fame and Museum)等等。每一处推荐的景点都见证了迈克尔 •杰克逊事业上和生活上的重大事件,具有里程碑的意义。

    与此同时,与杰克逊有关的纪念品销售也在快速升温。在 eBay网上, 7月8日与杰克逊有关的拍卖商品多达 5万件,如杰克逊用过的白手套、帽子和吉他,有收藏价值的海报、玩具、手提袋、服饰、徽章、节目单、音乐会票根和杂志等。与他有关的域名,如“michaeljacksonmemorial.com”、 “kingofpoplive.com”、“TheGODof POP. com”、“MichaelJacksonLivesForever.org”也十分火热,价格最贵的域名起标价竟达到 1000万美元。

    适度原则:防止反效果

    当全球数千万迈克尔 •杰克逊的乐迷伤心痛哭哀悼缅怀的时候,与他相关的商业活动则必须要适度,否则事态的发展会导致相反的结果,被认为缺少尊重,令人反感。今年,在美国洛杉矶举行的黑人电视娱乐颁奖礼( BET)成为众星对迈克尔 •杰克逊致敬的场合,他的父亲乔 •杰克逊在接受美国有线电视新闻网( CNN)访问时,竟向观众介绍他的商业伙伴,表示:“我们拥有一家唱片公司,对于蓝光技术,那将是下一步。 ”儿子死后在美国首次露面却介绍自己的生意拍档,有借机为自己的公司卖免费广告之嫌。乔 •杰克逊的言论随即令歌迷愤怒,也使他迅速在网上成为攻击对象,被指对逝者不尊重。有网友指乔 •杰克逊在这种场合谈生意,“行为简直令人作呕。 ”

    由此看来,商家欲挖掘巨星的后世价值、借势宣传并非一件易事。企业必须要充分调查和研究消费者对于明星们的喜爱程度,以及他们与品牌和产品的关联性,从而更加准确有效寻找已故代言人,同时还不能触犯大众的道德底线。



    pk10免费计划app www.gjpg.net 博锐管理在线(pk10免费计划app)版权声明:
    本文仅代表作者个人观点,本网登载此文出于传递更多信息之目的,并不意味着博锐管理在线赞同其观点或证实其描述。博锐管理在线文库频道收录的文章均已获得版权人书面授权;非经博锐书面授权或作者本人授权,搜索引擎外的任何个人、网站或传统媒体不得以任何名义进行转载。


    您是本文第1个评论人
    快来抢 沙发 !
    25
    24
    25
    打印本文】【我要发表评论
    相关文章:
    ·[经理人商学院] •吉百利与经销商一战
    ·人为本
    ·探索白酒业辉煌之路
    ·中国白酒复兴机遇
    媒体 《V-MARKETING成功营销》 的介绍:
    《V-MARKETING成功营销》
    《成功营销》是一本面对中国企业的决策者、中高层管理者、管理咨询机构、各类商学院师生及高层营销管理人员的专业月刊,面向全国发行?!冻晒τ吩又镜淖谥迹貉芯科笠党砂芫?,解析企业盈利模式,分析市场热点走向。为追求成功人士提供全方位、多角度的营销思路,探索成功营销个案背后的理论和具体运作手段?!冻晒τ吩又镜睦砟睿鹤ㄒ敌?、实用性、权威性、系统性、国际性 ……
    >>> 进入《V-MARKETING成功营销》的专栏,了解更多精彩观点

    媒体 《V-MARKETING成功营销》 的近期文章:
    ·著名国学专家段俊平:蔡邕的“倒屣相迎”与团队管理
    ·我的春秋大梦与您的春秋大义
    ·《现代企业弟子规》入则孝(6)
    ·企业管理,“盲目崇拜”猛于虎
    ·改革要发挥市场决定性作用
    ·传统企业进军互联网营销策划的8原则28条路径6着力点
    ·企业修炼:内修要修德,外修要修形
    ·如何让企业文化传播彰显生命力?
    ·软传播让企业品牌更具强寿力

    网友对文章《迈克尔-杰克逊:身后之“势”》的评论
    目前还没有网友对文章《迈克尔-杰克逊:身后之“势”》进行评论,欢迎来抢沙发!
    看更多评论或参加评论

    博锐管理在线(pk10免费计划app)版权声明:
    本文仅代表作者个人观点,本网登载此文出于传递更多信息之目的,并不意味着博锐管理在线赞同其观点或证实其描述。博锐管理在线文库频道收录的文章均已获得版权人书面授权;非经博锐书面授权或作者本人授权,搜索引擎外的任何个人、网站或传统媒体不得以任何名义进行转载。

     推荐培训课程
    卓越PMC管理—生产计划与物料控制 卓越PMC管理—生产计划
    整个课程将以SAP 系统的管理基础获取PO订单跟踪管理---MRP物料需求计划---PR物料申购请求---PPB电子采购 …

    推荐

    北京

    上海

    广州

    深圳

    佛山

    苏州

    ·总裁五维突破
    ·全能型车间主任实战技能
    ·高级秘书和行政人员技能提高培训
    ·企业绩效考核设计实战特训班
    ·降低采购成本与供应商谈判技巧
    ·战略性人力资源管理
    ·销售精英2天强化训练
    ·企业公文写作与档案管理
    ·IE生产效率提升高级研修班
    ·采购人员综合技能提升
    ·新经济新模式新营销
    ·仲裁专家教你如何打赢不胜任员工工作劳动争议官司
    ·精益生产实战技法(6月14—15日北京)
    ·供应市场开发,供应商优化及关系管理(6月14—
    ·技术规划与技术预研管理(6月14—15日北京)
    ·绩效考核暨KPI+BSC实战训练营(6月14—
    ·社保改嫁税务、个税调整及中高收入者个税筹划企业
    ·企业绩效考核与薪酬体系设计实战特训班(6月14
    ·人才盘点的关键方法与继任计划实践:打造企业人才
    ·管理创新能力提升
    ·物联网新技术及其应用(6月14日上海)
    ·中国最新税制与个人所得税改革
    ·CQI—14汽车保修管理指南(6月14—15日
    ·进出口商品归类方法与技巧解析及归类争议解决研讨
    ·TTT—课程的设计和开发(6月14日上海)
    ·生产主管胜任力提升(6月14—15日上海)
    ·PMC—制造业生产计划与物料控制(6月14—1
    ·关键岗位解码TM—人才配置与梯队培养的利器(6
    ·POWERBI商业大数据分析&可视化呈
    ·卓越的客户服务技巧训练(6月14—15日上海)
    ·绿色供应链管理
    ·科学注塑及缺陷分析与对策
    ·人工智能与工业互联网
    ·团队为王—卓越团队体验式训练(6月14—15日
    ·商务演讲与呈现技巧(6月14—15日广州)
    ·从技术专才走向技术管理—研发人才的管理(6月1
    ·“社保改嫁税务”与个税新法后企业的痛点及用人成
    ·互联网时代的团队与员工管理(6月14—15日广
    ·九型人格—识人用人与性格分析(基础课)(6月1
    ·标杆地产行业战略地图与绩效体系设计
    ·消防安全管理(6月14日深圳)
    ·双赢的采购谈判技巧
    ·基于行动学习的跨部门沟通与协作
    ·建立与战略目标一致的绩效体系(6月14—15日
    ·薪酬体系设计方案班2天1晚—手把手教你搭体系(
    ·全面绩效管理实战技巧(6月14—15日深圳)
    ·BecomingALeader—创建高效能管理
    ·中坚力量6堂课(互动式培训、15个经典案例)(
    ·生产计划、采购计划与库存控制—PMC(6月14
    ·向华为学习—战略规划到执行工作坊(DSTE)(
    ·克服团队协作的五项障碍(6月21—22日佛山)
    ·STT企业培训师快速提升训练
    ·非财务经理的财务管理(6月29日佛山)
    ·王者之师——铁军执行力训练营
    ·团队复制—系统落地特训营(7月15—17日佛山
    ·向美的学习—美的全供应链成本控制(佛山)
    ·六西格玛应用实务(7月20日佛山)
    ·管理者成长地图:目标管理与计划落实(7月26—
    ·向杜邦学安全生产管理(8月23—24日佛山)
    ·营销精英“攻心式销售”特训(8月23—24日佛
    ·如何满足客户的REACH要求(6月14日苏州)
    ·海关通关、加贸新型监管模式与新政专题解析(6月
    ·TQM—全面质量管理(6月14—15日苏州)
    ·精益办公(业务流程价值流)(工厂实战)(6月1
    ·Office达人—Excel高效操作技巧(6月
    ·MTP中高层管理能力提升训练(6月15—16日
    ·电话营销技巧与实务(6月15—16日苏州)
    ·如何做好员工关系管理(6月15—16日苏州)
    ·融资策略与实务(6月15—16日苏州)
    ·军令如山—高效执行力(6月15日苏州)
     推荐文章
        稻盛和夫阿米巴高效落地必须做好这四大铺垫!
        提高企业执行力,计划是关键
        项目培训效果跟踪的方式方法
        老板或领导带好团队的4个支撑基??!
        别试图教育员工
        开好誓师大会 责任落实到位
        制度第一,还是老板第一
        企业进行流程再造的恰当时机
        人力资源战略的终极目标是为了确保组织战略实
        2018,企业破局市场生存?;?大法宝!
     热点话题
    谈民企“成功经理人” 从“三顾茅庐”谈企业人才培养
    谈民企“成功经理人”
    从“三顾茅庐”谈企业人
    ·国有企业的贸易融资业务
    ·切勿轻视员工抱怨情结的文化
    ·如何做好宴席市???
    ·浅谈塑造国际品牌
    ·楼市下行,迟到的必然性
    ·从销售团伙到销售团队
     企业关注最新文章
    ·公司综合竞争力属“B+优强”水平
    ·省政协副主席李晓波深入公司调研
    ·潜口路站~高铁站~呈坎路站区间隧道双线顺利实
    ·安建建材公司举行2019年“安全生产月”安全
    ·国资委印发《国务院国资委授权放权清单(201
    ·Aurubis将从Teck旗下QB2购铜精矿
    ·广晟公司总经理陈胜光到中金岭南南沙国际贸易中
    ·两因素致一季度钢铁行业整体效益有所下降
    ·攀钢部署6月份安全环保工作
    ·攀钢在国家及省级行业乒乓球比赛中创佳绩
     相关资料下载
    市场营销战略全套分析模型 140页实用绩效图表汇总
    市场营销战略全套分析模
    140页实用绩效图表汇
    · 降低采购成本及供应商谈判技巧讲义
    · 市场营销解决方案图示集
    · [锐思研究]-每周案例-购物卡“起死回生
    · 经典营销案例149篇
    · 零售业促销方案
    · 房地产策划学方法论中的两个关键词
    · 户型设计参考资料
    · 户型设计标准资料
    · 如何成为商业项目招商谈判高手
    · 房地产策划模式比较及全程策划内涵
     管理百科最新词条
     汽车饰品  中南大学商学院  先花网  网易机票
     空姐代购  快递爆仓  沈丽  求伯君  三无
     梅州视窗  优尚家  水下搜索  金乡大蒜国际交易所
     网站盈利模式  盈利率  盈利能力指标
     盈利能力分析  盈利能力  珠宝销售技巧  通胀预期
     新书连载
    整理情绪的力量 世界史 超越套路的剧作法(修订版)
    文德尔班哲学导论
    直觉
    微习惯:简单到不可能失
    打草稿:编剧思维训练表
    我是怕怕
    不畏风雨
    合适:从升学择校、相亲
    不懂带人,你就自己做到
    后望书
    电影剧作问题攻略(修订
    博锐管理精英俱乐部最新赠送图书:
     博锐会员尊享优惠
    博锐管理精英俱乐部会员尊享公开课九折优惠!
    凡博锐管理精英俱乐部会员在博锐管理在线培训频道或中国培训易报名参加公开课,即可直接尊享九折优惠。
     中国管理咨询公司大全品牌展
    博锐微信号

    博锐微信号 ×

    关于博锐 | 联系博锐 | 留言博锐 | 积分规则 | 稿酬制度 | 服务快车 | 支付中心 | 友情连接 | 合作导航 | 实习编辑计划 | 网站地图 - TOP -
    Copyright © 2002-2019 www.gjpg.net . All rights reserved.
    博锐管理在线 版权所有   粤ICP备05057024
    博锐在线客服 ×
  • 建行信用卡账单分期助您理财 2019-06-16
  • 主持人资料库――杨澜 2019-06-04
  • 开往唐朝的地铁 二号线唐文化主题专列首发 2019-06-04
  • 酒博会古韵川南 醉美泸州泸州尧坝 2019-06-02
  • 人民网A区地方频道IP定向板块--黑龙江频道--人民网 2019-05-31
  • 中医怎么退黑眼圈?用艾叶泡脚 2019-05-26
  • 新老报人寄语人民日报创刊70周年 2019-05-26
  • 中国动力电池市场竞争加剧 70家公司仅占三成份额 2019-05-24
  • 紫光阁中共中央国家机关工作委员会 2019-05-24
  • 神奇!沈阳现3D稻田画 2019-05-03
  • 云南丽江出台文件 规范网民留言办理工作 2019-05-03
  • 女性之声——全国妇联 2019-05-02
  • 讲法治说情操 江北党员干部听“老马”宣讲“两会”精神 2019-04-25
  • 宁夏出台意见推动就业扶贫 2019-04-18
  • 怀柔满族民俗风情节 体验长哨营满族乡八旗文化--旅游频道 2019-04-15