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    秒速赛车挂机软件:国产手机,想说爱你不容易

    博锐管理在线 2009年8月10日 作者:蔡荣光

    文章关键词: 国产手机  
         作为一个中国人,我和所有中国人一样都拥有一颗炽热的爱国心,能买国货就买国货,绝不买进口产品。2009年1月20日突然想换手机,就在深圳市华强北国美买了部国内著名品牌手机,但在1月27日,手机出现裂屏,由于春节回家,我无法回深圳立即处理,一直到2月15日才有时间去客服处理,客服告诉我,手机屏是人为损坏的(可手机没有任何人为损坏痕迹),换屏需要280多块钱。

    刚好,有一位小伙子也出现同样的情况,他买的手机只有三天也出现了裂屏的问题,在我们两人的一再要求下,工作人员带我们去见他们经理,经过反复交涉,该经理坦诚:该品牌手机质量问题频繁,解释裂屏原因是由于屏与手机外壳接触太近,稍微受到外力就会碎,也不排除设计或屏质量上有问题,并让我们请专家鉴定,如果确是上述问题,产生的费用他们负责。

    网友们,你如果是我会怎样?我选择了绝大数人选择的自认倒霉,那位小伙当场拿出自己的诺基亚摔在桌子上让该经理看屏坏了吗。后来,我看到客服休息区有个留言薄,才发现裂屏这种质量问题已不在少数了,那个簿子里至少有三分之一的留言与裂屏有关。有个留言很震撼我:XX手机,我拿什么爱你。我不知道该品牌的老总看到它是什么感想。总而言之,作为一个中国人,作为一个消费者真的很窝火。

    从这件事上可以看出,为什么区区5个洋品牌却能占据中国手机市场近80%的份额,而上百家国产品牌和众多山寨手机却只能占有20%的份额。此情况的出现,除了品牌的影响力外,在很大程度上是由国产手机的质量不过硬造成的??晒只丫吖耸改?,无论如何技术应该有所积淀吧?现如今质量怎么比几年前还差了很多,真的很难让人理解?;叵?003年,国产手机多么风光无限??!凭借渠道和价格策略,打得洋品牌落花流水,抢占了近70%的份额。但国产手机不思进取,并不注重品牌的塑造和技术的继续升级,而是沉迷于渠道战和价格战。当洋品牌用“以其人之道还治其人之身”来打压国产手机时,国产手机的销量一落千丈,市场份额不断下降,曾经的手机大佬“波导、夏新、创维”等深陷亏损泥潭,面临着破产的边缘。

    业内很多人士认为,近年来国产手机销量的不断下滑,是由山寨机的不断冲击造成的??尚幸抵缆奂液槭吮笕衔?,是由于国产手机长期以来的短视行为造成的。因为长期以来国产手机只注重市场开拓,而忽视品牌塑造和技术研发。

    在技术上,国产阵营最大败笔就是依仗联发科。联发科一站式解决方案,让国产阵营彻底丧失了在自主研发的斗志和能力。对国产手机阵营而言,采用联发科方案就像吸食鸦片,吸上一口,就难以摆脱,越吸瘾越大,现在已经是瘾入骨髓,无法割舍。联发科正是造成国产手机同质化异常严重的罪魁祸首,从长远来看,如果不能切割与联发科的关系,国产阵营或许只有死路一条。据说国产阵营只有夏新和酷派手机不用联发科。但深陷亏损泥潭的夏新是一只脚伸进河里的泥菩萨。年轻的酷派能否借3G来临之际,担当振兴国产阵营技术的重任,目前仍有待进一步观察。

    在品牌上,国产阵营其实投的钱不少,但都花到电视直销上去了,投得越多,对品牌伤害越大。很大一个原因就是国产手机质量跟不上去。很多国产手机的使用者,用过一次国产品牌就怕了,甚至觉得还不如臭名昭著的“山寨机”,所以很难有品牌让消费者成为“回头客”。提升产品质量,是国产阵营的当务之急。在品牌运作上,国产阵营缺乏操盘高手,多以“短平快”的促销活动为主,所以根本无法摆脱低价低质形象。现在由于经济不景气,除了电视直销,甚至不愿意做其他品牌投入的尝试了。品牌收缩或让国产手机阵营雪上加霜。

    在金融?;某寤飨?,对于国产手机来说,既要推出中高端产品加强与洋品牌的抢夺,又要推出低端产品防御山寨机的围追堵截,确实是够辛苦的。国产手机普遍形势不被看好,也是在情理之中。有意思的是,国产手机现在对抗山寨机的法宝就是拿山寨机的生存手段来对抗山寨机,居然效果相当明显。正如第一次国产手机崛起,洋品牌用国产手机的手段来向国产手机实施反攻一样。

      其实,国产手机向山寨机学习,是一个积极说法。消极一点地说,是国产手机向山寨机妥协。这种妥协,对促进手机产业链的成熟和进一步发展,无疑是一件好事,因为促使国产手机降低价格,强化功能和外观,加快市场反应速度。但国产手机却舍本逐末,放弃品牌塑造和自主研发。目前国产手机迫于生存压力,正在大力缩减各种开支,其中很重要的开源节流措施,就是裁减自主研发费用和对品牌的规模投入。听说,深圳某最早从事手机行业的国产著名品牌手机居然把研发队伍裁得只剩下一个人,而夏新庞大的研发团队也是一裁再裁。

    此外,山寨机使国产手机开始争功近利,浮躁虚夸。山寨机外观漂亮,价格低廉,市场反应快。这给正规国产阵营造成很大的生存压力。在国产手机看来,对付山寨机最重要的就是“以其人之道还治其人之身”。所以,国产手机正在大规??奖瓷秸纳婺J?。其中最显著的一个特点,就是放弃科研开发和品牌塑造。例如,山寨手机都采用联发科一站式解决方案,而现在国产手机也在大规模使用联发科方案;为与山寨机比拼市场反应能力,国产阵营不得不加快新品上市速度,有时候产品还没成熟,存在缺陷就被推向市??;为应对山寨机的低价,不得不降低价格,压缩利润空间;为达到目的,不得不节省开支,导致偷工减料,以次充好现象的出现,以及压缩品牌建设费用。现在国产手机的品牌动作明显比以前要小得多,少得多了。这对正规国产阵营的品牌建设正在造成巨大伤害。

    行业著名评论家洪仕斌认为,抵卸山寨机的真正出路,并不是模仿山寨机生存模式,而是坚持走品牌塑造和科研开发、自主创新之路,而这是一个相当漫长的过程,并非一朝一夕就可以实现的。诺基亚、三星等品牌的强势,受山寨机影响甚微,或许给我们提供了启发和思路。而模仿山寨机生存模式,正是一种舍本逐末的方式,或使我国民族企业和“中国制造”陷于万劫不复的深渊。如果国产手机还不改进产品质量的话,我们只能为你奉上一句“国产手机,想说爱你不容易”。





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