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    pk10五码二期必中技巧:海尔营销史上最大的国际笑话

    博锐管理在线 2009年8月6日 作者:唐朝

    文章关键词: 海尔   张瑞敏   德蘅   栾少湖  
         海尔营销史上最大的国际笑话

                       唐朝

    近日,以《每日经济新闻》、《长江商报》为主的全国主流财经媒体对“世界经理人资讯有限公司”、“世界品牌实验室”和其举办的一系列名目繁多的品牌排行榜进行了追踪报道。其实,笔者在2007年9月26日在《海尔营销史上最大的国际笑话》一文中就对其行为进行过深度揭露,当时100多家主流网站都转载了此文,但是,在“世界经理人”法律顾问的“恐吓”之下,除了“中国营销传播网”之外,其它丧失立场的网站都将此文进行了移除。

    今天笔者将此文重新刊发的目的并不是要讨伐“世界品牌实验室”和丁海森先生,客观的说,全球的各类排行榜都很乱,都在以各种名义进行商业化运营,世界经理人资讯有限公司是和盈利性商业公司,对于双方你情我愿的收费,本来就没有什么,相反,由于竞争关系,才演变成一场闹剧。

    张瑞敏和杨绵绵都是笔者非常尊敬的企业家,海尔也是为数不多能够代表中国的品牌,但是,决不是因为“世界品牌实验室”说——海尔在“世界最具影响力的100个品牌”排名第95位,海尔就成了世界品牌?!跋忍ぬな凳蛋巡纷龊?,做出口。实在讲,不光美的,所有中国家电产品的档次都进入不了国外的一流渠道?!泵赖牡缙鳎?00527.SZ)董事长何享健2007年8月在接受时任《中国企业家》杂志社总编辑牛文文采访时表示:“要练内功,强身健体。这是一代、两代人的事情?!?br>
    笔者真心希望海尔能够认真吸取这次教训,笔者想对张首席说的是:“品牌是炒不出来的,伟大的品牌是熬出来的?!毕旅嫖颐且黄鹪俅位毓恕逗6飞献畲蟮墓市啊芬晃模?br>


    案例:

    由海尔文化中心编著,青岛出版社出版的《海尔品牌之路》一书中,序言《〈世界最具影响力的100个品牌〉揭晓 中国海尔惟一入选》一文中:由世界品牌实验室(World Brand Lab)编制的《世界最具影响力的100个品牌》于近日揭晓??煽诳衫秩俚桥判邪竦谝幻?,麦党劳排名第二,诺基亚排名第三。海尔成为惟一入选的中国本土品牌,排在第95名。(海尔集团网站在 “海尔大事记”中也公布了该消息。) 

     

      海尔集团

      成立时间:1984年

      总部地址:中国 山东 青岛

      雇员总数:50 000多名

      上市公司:青岛海尔股份有限公司(股票简称:青岛海尔;股票代码:60069)、海尔电器(HK. 1169)

      企业类型:全球第四大白色家电制造商

      生产基地:中国、美国、印尼、菲律宾、伊朗等

      业务领域:家电、通讯、IT、家居、生物、软件、物流、金融、旅游、房地产、数码产

      品、医疗设备

      销售区域:亚洲、欧洲、中东地区

      年销售额:1075亿元人民币(2006年)

    成员企业:240个(独立法人企业)

      

      世界品牌实验室

      世界品牌实验室(World Brand Lab)系世界经理人网站(icxo.com)下面的一个频道(本文发表于2007年9月26日,而“世界品牌实验室”是在2008年之后才正式注册成立。)。

      我们在世界经理人网站“关于我们”的介绍中得知:世界经理人网站 (icxo.com) 是世界经理人集团旗下专为企业家和经理人而设的商人门户。同时,该网站是这样介绍世界经理人集团的:世界经理人集团(icxo.com) 于1999 年成立于美国纽约, 由1999年的诺贝尔经济学奖得主罗伯特 •蒙代尔(Robert Mundell)教授担任主席?! ?

      据中华人民共和国信息产业部、中华人民共和国国务院新闻办公室联合签署的第37号令,第九条的规定:任何组织不得设立中外合资经营、中外合作经营和外资经营的互联网新闻信息服务单位?;チ挛判畔⒎竦ノ挥刖衬谕庵型夂献示?、中外合作经营和外资经营的企业进行涉及互联网新闻信息服务业务的合作,应当报经国务院新闻办公室进行安全评估?! ?

      依据这项规定,在美国纽约注册成立的世界经理人集团根本无权在中国办网站。也就是说,世界经理人网站和世界经理人集团没有法律关系。那么,这个所谓的世界经理人网站究竟是谁注册成立的呢?

      一个中国广告公司成立的“世界品牌实验室”

      北京理宾斯国际文化传媒有限公司品牌研究中心委托北京信利律师事务所王琳律师在中华人民共和国信息产业部网站查询得知:世界经理人网站(www.icxo.com)的备案/许可证号:沪ICP备05021455号;审核通过时间: 2005-06-08 13:57:59;单位名称:上海领袖广告有限公司;单位性质:个人?! ?

      我们从该信息中就可以非常清晰的知道:个人性质的上海领袖广告有限公司办了一个名称为“世界经理人”的网站,这个网站又设立了一个名称为“世界品牌实验室”的频道,这个世界品牌实验室发布了一个名为《世界最具影响力的100个品牌》的排行榜?! ?

      海尔入选“非法排行榜”

      我们从海尔集团网站“海尔大事记”2004年的相关条目中看到:2004年1月31日,世界品牌实验室,世界经理人网站和世界经理人周刊联合发布一条震撼性消息——世界最具影响力的100个品牌揭晓,中国海尔唯一入选,排在第95位(笔者于2009年8月6日上午11时左右在海尔集团网站核实,该处依旧如此描述。)。   

       一个2005年6月8日才获得合法备案的网站在2004年1月31日发布了一个《世界最具影响力的100个品牌》的排行榜。就是一个这样荒唐透顶的无聊排行榜,被中国最优秀家电企业之一的海尔集团不仅在企业大事记中大肆宣扬,还公然在《海尔品牌之路》一书中以序言的形式出现,实在令人脸红和尴尬。

      让人更感到以外的是,这家注册地址上海市浦东新区世纪大道88号3区2405室、法人代表为丁海森的上海领袖广告有限公司注册时间是2004年3月26日。

      现在我们可以正式告知海尔集团,贵集团2004年1月31日入选的《世界最具影响力的100个品牌》,是由一个名叫“丁海森”的个人网站评选出来的,并且该网站当时没有在国家信息产业部办理合法备案手续?! ?



    关于丁海森:

      据《外滩画报》公开报道:从1993年起,丁海森就在国内从事各种收费调查、评比活动,由于违规操作、滥用权威机构名义,1996年6月,“导向公司”被央视《东方时空》曝光,1997年7月被《南方周末》曝光。1997年8月,丁海森上海被公安部门拘留。现在,丁海森对外经常使用的职务是—世界经理人资讯有限公司CEO?! ?

    关于丁海森、世界经理人网站、世界品牌实验室等一系列违法、违规事件,笔者和相关法律工作者正在深入调查取证中,因怕影响到海尔集团名誉,不便在此一一详细列举。更多大量调查内幕请看后续追踪报道?! ?



      海尔曾被指“赞助”47万测试评比:

      2007年1月11日,中国质量协会发布的“2006年白色家电质量测试结果”,海尔洗衣机洗的最干净、海尔冰箱优于其它品牌?! ?

      2007年1月17日,海信市场部一位负责人在接受《第一财经日报》时表示:“在不少协会、机构进行的质量测试中,只有企业交纳了高额赞助费才被评为好级别,这也是行业的潜规则,对于没有交纳赞助费就被评为差等级的企业来说,是不公平、不公正的。我们4家企业认为中国质量协会的测试结果是不具备可信性的,希望中国质量协会出面澄清事实?!薄 ?

    据《新京报》报道:参加了中国质量协会此次“比较试验”的合肥美菱的某市场部负责人向记者表示,他们经过了解,认为实施比较试验的机构就是些民间组织,由一些厂家进行幕后操作,最终公布的结果也是不实结果。他透露,中质协此次测试背后支持的厂家就是海尔,“海尔在此项评比上共花费了47万元人民币?!?br>
      

      海尔在“世界品牌实验室”投放广告?

      笔者有着营销界多年从业经验,依据这个行业相关活动的“潜规则”,这类型相关的活动的游戏规则已经非常公开。笔者在世界品牌实验室(brand. icxo.com)“最新专题”中进入到一个名为“世界最具影响力的100个品牌”的专题中,在这个界面(URL://brand.icxo.com/brand_01.jsp)中看到,“世界最具影响力的100个品牌揭晓,海尔唯一入选”的通栏祝贺性广告?! ?

    令人费解的是,这么多世界级品牌都没有获得该网站的祝贺,唯一入选的中国企业海尔却获得超常规待遇,这不得不让人理解为是广告合作的结果。



      唐朝锐评:

      首先必须强调的是,海尔集团首席执行官张瑞敏、总裁杨绵绵都是非常优秀的企业家,也是笔者非常赞赏的企业家?! ?

      在写这篇文章的时候,笔者心情非常复杂和沉重。怕写的重了得罪海尔的诸位老总。但是,权衡再三,还是决定写出来:一则,不能认真倾听建议的海尔人毕竟是少数的;二则,相信海尔人是会认真总结这次的经验和教训的;三则,风雨过后就是彩虹?! ?

      海尔,一个优秀的品牌,相信每一个中国人和海尔人都希望中国的海尔成为世界的海尔。但是,海尔在通往世界品牌的道路上却并不平坦?;剐枰ㄕ湃鹈粼谀诘拿恳桓龊6吮3智逍训耐纺?、戒骄戒躁的作风。中国有句古训:知耻者勇!笔者相信海尔的诸位老总们是会认真开展一次“批评与自我批评”的。特别是现在的海尔,如何抵御诱惑,如何作到“日清日高”将是海尔人必须面对的一个新课题?! ?

      现在,学习海尔的多了,海尔人讲“道”的多了,自满、骄傲就不免会滋生出来。大家都学习海尔,可是,海尔该向谁学习?张首席一个人知道该向谁学习是不远远够的,关键是海尔240多个法人单位的50 000多名海尔人知不知道该向谁学习?   

      坚持学习是不简单的,也是不容易的,也不是所有海尔人都能够做到的。实际上,这也正式海尔人实现凤凰涅盘的过程。只有好好学习,才能天天向上!  

      “什么叫做不简单?能够把简单的事情天天做好,就是不简单;什么叫做不容易?大家公认的、非常容易的事情。非常认真地做好它,就是不容易?!闭攀紫恼庑┗氨收呦蚝芏嗥笠导彝萍龉?,今天,笔者把这几句话推荐给海尔人。希望每一个海尔人不但能说这些话,关键是是否能够真正领会和做到。

    最后,祝愿海尔人一路平安?。ㄍ辏?br>


    特别推荐:《还有92年》  

    德衡律师事务所和海尔一样,都是在青岛崛起的,如今已经发展成为德衡律师集团。其合作人会议主席栾少湖先生有一篇文章很值得企业家们认真思考:

    还有九十二年



    栾少湖

    一九八三年七月在我大学毕业前夕的浮躁夏夜,难眠的室友们躺在寝床上,约定每人轮流表达一个踏入社会的真实愿望。记得我说的是:去公安局,做警察,五年内当上刑侦科长。

      一九九三年十二月在我决定辞职创办律师所的沉寂冬天,被我的举动搞得忧心忡忡的同事朋友们坐在酒桌旁,七言八语地分析下海的利弊。记得我一次次回避开周围关切的目光说:请相信我。我会办一个最好的律师事务所,我也会成为一个好律师。

      今晚是圣诞夜,在酒店大堂,巧遇一位久未谋面的老同学。茶间,友我互诉远情近况。老同学调侃问道;“作了十年警察,未成大器改了行,那律师生涯还有几年呢?”“还有九十二年?!辈恢?,我竟脱口而答。见其不解,我又郑重其事地解释说:“若老天爷帮忙,我准备在德衡所再干九十二年,实现自己许下的百年德衡的诺言?!?br>


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    作者 唐朝 的介绍:
    唐朝,作家,制片人。代表作品:纪实打黑小说《永不止步》、官场励志小说《铁腕省长》、刑侦小说《密捕首富》、商业情感小说《情敌》。 ……
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