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    pk10冠军四码规律破解:郭汉尧:品牌命名五注意

    博锐管理在线 2009年7月22日 作者:郭汉尧

    文章关键词: 郭汉尧   经销商培训   订货会培训   营销管理   企业管理  
                                  文/郭汉尧

    第一注意:好听

    这个原则是指品牌的名称听起来要舒服,不致使人产生某种痛苦的联想,也不致使人觉得不入耳。

    分折一下世界知名度的名称,不难发现,其名称设计很符合声韵学的要求,大致遵循平——仄之声要求。如Kodak就是平仄;海尔(Hair)在发音时也是平仄;至于摩托罗拉(Motorola)则是平仄仄平相结合。这些品牌的名称听起来很悦耳,在听觉上不致引起抵触。

    同样,品牌名称好听不一定有特别意义,倒是追求品牌产品功能的一些名称,听起来不那么顺耳。如有的品牌名称,一听就让人作呕,虽说产品功效一听了然,但若是一家人吃晚饭时看电视,听到这名称的广告,恐怕这顿饭的兴致是骤减许多的。

    而对于Kodak(柯达),其名称则并无特别意义,却成为美国高含金量的品牌,其品牌价值在1996年达到132.67亿美元,而其品牌销售收入达到14.7亿美元,占公司销售比率的97%??梢运?,Kodak就是一个专卖牌子的公司。而这个牌子的发明人乔治•伊斯曼起初发明它时,却并未作过多考虑,而是因为他本人非常喜欢字母“K”,因此他决定名称首末字母用“K”,而中间又随意收集几个母,最终定下了Kodak这个驰誉世界的商标品牌。

    第二注意:好看

    好看是指品牌标识要醒目,让人看完之后赏心悦目,从而留下这个商品或服务的美好印象。

    海尔(Hair)的品牌名称设计中,就很好地注意到了此点。在其商标上,两个小孩相互扶着的可爱形象,很让人喜爱。而最初,这两个小孩的形象是由海尔以前的名称——琴岛—利勃海尔变化而来的。德国总理科尔访华时,总裁张瑞敏讲,这两个小男孩,一个代表中国儿童,一个代表德国儿童,其寓意当然是指青岛海尔集团与德国利勃海尔的合作了。

    同样,McDonald’s也是以其双拱门的M型标志饮誉全球。首先,在英文里,M象征的是母亲(Mother),带给人的就是一种亲切和感觉,让所有的小孩不禁为之动心;其次,M型从外表看,还象征着母亲的乳房。当然人们一看后产生这种联想,自然亲切感也就油然而生了。麦当劳的M型标志还通过这样一个精典广告表现出来:

    一间小屋里,一个小男孩躺在一个秋千式的摇篮里。当这个秋千一荡高时,小男孩脸上露出了笑容,双手使劲地拍着,但当秋千荡下时,小男孩又马上哭起来,而再荡高时,小男孩又笑着拍起手来,如此周而复始。

    接着,镜头移向了窗外,原来是麦当劳的M型标志。

    第三注意:好记

    好记是指名称简洁有深义,琅琅上口,易于记忆,在捕捉住顾客的视觉与听觉的同时,也留在了顾客的记忆深处。

    Sony(索尼)在世界十大驰名商标中,1996年位居第二,仅次于Coca Cola。而其成功的众多因素中,名称易记无疑是一大优势。在索尼创立之初,井深大和盛田昭夫查阅了各种字典,终于发现拉丁语有“Sonus”,一词,而这词的意义是:声音,正好与索尼的音像制品相配。而同时,当时日本“Sunny boy”(可爱的少年)一语也很流行。于是,二人一合计,便用上了Sony这个商标,接着,东京通信工业公司也就正式更名为Sony了。这处简单易记的商标很快在日本乃至世界成长起来。

    Coca Cola亦是如此,其配方发明人彭佰博士将两种主要原料可可(Coca)和可乐(Cola)连缀在一起而成。而更绝的是,我国的翻译者创造性地将其译成“可口可乐”,更是一大经典商标译案,不但可口,而且可乐,当然也就可记而难忘了。

    第四注意:特别

    特别是指在品牌名称设计上以精巧的构思突出个性,于有形象处展示自己的特点,于万绿丛中一点红而显出。

    Motorola在设计时,就充分突出了个性。面对扬名在先的Motorola’s,同是M的摩托罗拉欲再以M显其标识,唯有从绿叶中寻红花了。果然,摩托罗拉将其M设计成棱角分明,双峰突出的M形,再赋以“飞越无限”的主题,自然令受众刮目相看了。其分明的棱角,突起的双峰无不表明自己在无线通信领域里的特殊地位,而其“飞越无限”的主题又让人极易将M幻化成一对翅膀振翅飞翔。使人想起无线通信的便捷。

    第五注意:情深

    情深是指品牌要有一定的文化韵味或一定的情感内涵,让人们在使用此产品或服务时体会到一种情感上的享受,一种精神上的追求。

    唐朝诗人王维曾几句:“红豆生南国,春来发几枝?愿君多采撷,此物最相思?!庇谑?,有人从中发现了商机,红豆是纯洁美好情感的象征,那么以此为衣服的品牌,则其价值当不可与其他品牌同日而语。于是,周耀庭以红豆为名,创立了江苏红豆集团,生产的红豆衬衫也就成了一个颇具文化内涵的品牌,它将五千年中国文化里的爱慕之意、思念之情尽皆浓缩于此。于是,青年人互赠红豆衣服,表达高尚纯洁的爱情;老年人珍藏红豆衣服,以情念昔日相思之情;华侨留赠红豆衣服,以明爱国之心,思乡之情;甚至连日本人也很看重其文化价值,纷纷购买来赠亲送友,并力邀红豆集团赴日合资办厂,生产红豆衬衫。

    近年来,国际化进程成为中国各大型企业的重点战略,已有上千家企业进军海外。那么企业在进行品牌命名时就要注意国外的一些风俗禁忌。

    在国内市场很有名气的“金利来”产品及商标,最初的名字并没有一步到位叫“金利来”,而是叫“金狮”,结果产品还没有出国便遇到了问题。

    一次,金利来的董事长曾宪梓先生将两条上等“金狮”领带送给一个亲戚,结果人家不高兴地说:“我才不戴你的领带呢,尽输,尽输,什么都输掉了?!痹?,香港话的“狮”与“输”发音相同。于是曾先生彻夜未眠,绞尽脑汁想出一个万全之策:将“金狮”的英文“Gold Lion”用音译与意译相结合的方法,演变成新的名字,即今天的“金利来”。这样,“尽输”摇身一变成了“金利来”,既符合中国人的文化心理,又保持了名称的稳定性,以这个吉祥的名字创造了一个“男人的世界”。

    又如南京长江机器厂的“蝙蝠”牌电扇,虽然在国内叫得很响,但因蝙蝠在许多国家被视为邪恶和不洁的同义词,所以在进入国际市场时,不得不改为“美佳乐”。再如国内著名“大象”牌电池,在打入欧美国家时不想受到了冷落,原因并不在于产品本身的质量,而仅仅是因为欧美人常把大象看做是蠢笨的化身。文/郭汉尧

    作者介绍:郭汉尧老师 是实战派营销管理专家、最具价值的经销商培训专家、成长型企业品牌运营管理专家、《销售与市场》杂志社第一营销团专家、资深订货会培训专家、金牌销售培训师、资深店长培训专家、实操型培训讲师。系多家成长型企业品牌营销顾问,担任品牌企业、管理咨询顾问机构,品牌营销策划机构职业经理人十三年,拥有丰富的营销管理实战经验。现任九洲同行品牌营销策划机构领军人物、汉硕国际管理学院MBA特邀教授、上海连硕管理机构高级讲师、深圳聚成华企特约讲师、奇安达品牌营销顾问•终端管理学院院长、贵派企业品牌营销顾问•营销学院院长、厦门博弈管理机构特约专家、南昌一佳名师讲堂特邀核心专家、中国总裁培训网金牌讲师、淘课网签约讲师、联商网签约讲师、《赢家大讲堂》特聘专家。



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    作者 郭汉尧 的介绍:
      郭汉尧老师 是实战派营销管理专家、全球华人500强讲师、最具价值的经销商培训专家、成长型企业品牌运营管理专家、《销售与市场》杂志社第一营销团专家、《赢家大讲堂》特聘专家、资深订货会培训专家、金牌销售培训师、资深店长培训专家、实操型培训讲师。系多家成长型企业品牌营销顾问,担任品牌企业、管理咨询顾问机构,品牌营销策划机构职业经理人十三年,拥有丰富的营销管理实战经验。现任九洲同行品牌营销策划机构领军 ……
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