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    pk10九码一千期不错:汉武御真8年,拷问中国真实年份酒

    博锐管理在线 2009年7月22日 作者:赵义祥、张会亭

           在甘肃这一块酒市,世代没有出过全国性的名酒,近年来在中国酒市上也没有大的声响和举动,一直低调的温存着,但中国的酒水界营销人士没有忘记她,却反而都在关注着这一块中国酒业珊珊来迟、含苞未放的处女地,因为大家相信会有奇迹将从这里开垦出来。

      一旦品牌的价值被确定,与品牌价值相关的品牌意义,与品牌意义相对应的品牌个性即可较轻易地找出来。从近期多家白酒媒体开辟的西部专栏就可以看出,随着业内对年份酒的讨论和关注,随着甘肃酒泉汉武御酒真8年的横空出世,西北的酒市在低落中也已感到风起云涌,一把气贯长天的利剑出正悄然出鞘。

      汉武御真8年――中国白酒的一个革命性品种

      汉武御真8年是对汉武酒业品牌和营销资源的一个系统整合和提炼而成的品种,是对当今高端年份酒市场一个精准定位、悉心洞察、恰到好处切入的结果。对汉武酒业,仍至中国酒市来说具有革命性的意义,她就象一把利剑和尖刀,剑指高端白酒市场,一举创造了一个西部高端白酒新锐领袖品牌。真8年的经典和内蕴在哪里呢?让我们来共同赏析真8年皇帝酒的内涵和外延。

      汉武御真8年皇帝酒 内涵:

    1.真8年为酒中真命天子――秉承天命降世(注:年份酒很乱很杂的时候,横空出世);

    2.中国年份白酒中的寡姓――真(注:姓真,名8年,皇帝姓氏为寡,天下同姓者诛);

    3.一言九鼎――-可考证的真实年份酒(注:皇帝说话 金口玉言一言九鼎);

    4.九五之尊――中国历史文献记载2000多年前的皇帝御酒(注:魏晋壁画酿酒图、汉武帝于酒泉赐御酒犒劳霍去病将军均有据可查);

    5.高贵血统、系出名门――源于“一眼神泉、汉代配方”、“龙马宝穴”神秘穴藏,于风水宝地龙马宝穴中聚敛天地之灵气、日月之精华;

    6.王者之气――一代汉武御、千年酒王朝(千年王者回归);

    7.王者之体――汉代御酒(中国汉代御酒典型风格酒品);

    8.王者之域――汉代国酒;

    9.王者之座――龙穴,又称龙马宝穴(注:皇帝座为龙椅);

      汉武御真8年皇帝酒外延:

    1.促销服――汉代宫廷服饰;

    2.销礼品――玉玺(臆形夜光杯)、尚方宝剑(镀金)、汉代书简、微雕木书;

    3.务礼仪――宫廷礼仪、歌舞;

    4.酒令――诗歌辞赋;

    5.具――酒爵;

    6.奖券――皇帝圣旨;

      推波助澜,中国可考证的真实年份酒

      这里说到真8年需要插入的一个话题是:龙马宝穴。龙马宝穴是台湾著名堪舆大师、东南亚六经学会董事长,著名易学专家张渊量先生于1992年旅行敦煌路过酒泉上空时,从飞机上看到地面腾空升起二龙戏珠奇景,便断定这块地非同寻常,于是后来在敦煌办完事后,专程驱车一路返程寻觅,最后找到了本块龙穴之地。本块龙穴之地位于怀茂乡郊野,隔离汉武酒业厂区十八公里。风水师(亦称“阴阳家”)要找到真正的“龙穴”并不容易,在千山万水之间炼就一番“寻龙踏脉”的功夫,了解“来龙去脉”的规律,只有超凡的“慧眼”才能认识藏宝的真穴。好的山水必有“真龙”、“真穴”,有“穴”则“龙”必居之?!傲笔恰吧焙汀盎盍Α钡南笳?,山高水长,唯“龙”有灵,“龙”乃“气”之甚也,“龙”之所在则山水归之,“气”之所聚则万物兴焉!按风水学的理论,凡“风水宝地”都有“藏风聚气”的功能,此地能量聚集,磁场效应强大,故对生命改良有极大作用。此地藏酒,自然非同寻常。1994年春,在张克勤市长支持下,由台湾张渊量先生指导和亲自主持,将当时尚未打开市场的“汉武御酒”窖藏于精心选择的“龙穴”之中,并预言三年之后“酒泉酒厂”必行大运,财源滚滚,前途无量。

      由于这种窖藏方法非常之考究,在中国白酒行业极其罕见,专家呼之“窖藏、洞藏之天外天――穴藏”。现公司所有原酒均穴藏在十五年前建立的面积66000平方米的藏酒基地——龙马宝穴。凡是好酒必有优美的传说,必有丰富的文化背景和历史沉淀。深厚的文化渊源、精湛的酿造技术、考究的玄妙方法,使酒质具有非凡的效果。此藏酒基地经地质部门检测,能量聚集,磁场效应强大,可加速酒的熟化过程,对酒质生命改良有极大作用。目前汉武酒业公司窖藏纯粮酿造65度的原浆酒有6000余吨,其中汉武礼泉酒400余吨,穴藏年限最短的也达8年以上,是甘肃省内窖藏原酒数量最多的企业。根据2006年3月份甘肃酒业协会公布的数据,全省原酒存量1万吨,而汉武就占到60%,汉武酒业也因此获得了“陇上最大的年份原酒基地”的称号。

      精锐纵横凭深厚的营销积蕴和敏锐的洞悉,建议汉武酒业在兰州推出一款革命性的产品――真8年产品,以近期的真8年产品战略为先导,奠定后期的主品牌战略。逐步的完成一个立足、突围、发展的路径。也就是通过品牌副概念(中国可考证的真实年份酒+不是8年不出厂)的引导和深入,强化品牌主概念(一代汉武御、千年酒王朝)。意指通过此目的,打造中国真正的年份酒。

      利用资源优势,在品质上做文章

      在传统意义上,中国的名酒版图上,甘肃是没有名酒的,但没有名酒的地方,并不代表没有好酒。名酒是基于拥有工艺、技术上的优势。也就是说,是基于拥有原料、工艺、环境、气候、历史传承、技术上的优势。比如,甘肃汉武酒业拥有陇上最大的年份原酒基地,现基酒的贮藏年份均在八年以上,陈放最长时间的已经有三十年时间,而且是有得天独厚的稀缺贮藏条件,中国唯一的龙马宝穴循环“穴藏”;但大家想一想,一个在地底下,龙马宝穴中存放了八年以上时间的酒,是不是好酒呢?

      目前从甘肃酒水市场竞争来看,还是以拼力度的促销为主,一般就是三板斧——买赠,特价、抽奖,企业品牌意识不强,对品牌元素内涵关注还不够。对于地产酒来说,目前必须做的功课是“区域为王,高筑墙”、并且要做品质文化。对于企业来说,吧台可以买断、促销可以卖断、酒店也可以买断,但是不能买断消费者。能买断消费者的是品质、文化和时间。所以,陇酒关键还是要从品质上实现“破局”。

      中国白酒经过了多个阶段,最早的是作坊酒、接着是工业酒、广告酒,然后是品牌酒、文化酒,现在则是品质酒。年份酒的流行和名酒号召力增强都是品质回归表现。对于甘肃地产酒来说,完全可以在品质上做文章。现在的酒泉汉武酒业,就是从年份酒角度出发在省内市场破局,尖刀产品就是“汉武御酒真8年”。我们在培训汉武的促销小姐时就告诉她们,你们在跟顾客推荐时就问顾客一句话:“您喝过真实的年份酒没有?你知道目前中国的年份酒有哪一个是真的吗?”?!罢?年”的优势在于“可以考证的真实年份酒,甚至有极大的可能是目前中国唯一可考证的真实年份酒”,“中国的年份酒中,汉武御真8年是第一个站起来说我是真家伙的”。真8年面对的强势竞品是“国家名酒”和“地方最好销的酒”,汉武酒业能够和他们抗衡的就是“唯一可以考证的真实的年份酒”。这同水井坊打造中国高尚生活元素有异曲同工之处,水井坊向世人说:“世界上只有两种方向,指引与被指引;世界上只有两种力量,征服与被征服”,那么汉武御酒今天也告诉世人:“世界上只有两种年份酒,真年份与假年份”。

    汉武御真8年-中国可考证的真实年份酒的推出,不仅是我们对良莠不齐、暗流通动的中国年份酒市场的一个精准发现,也是一个对市场细心洞悉、研究的结果。通过恰到好处的机会点切入,汉武御酒一夜之间便脱颖而出,受到了白酒业内人士和白酒爱好者的热情追捧,甘肃省和酒泉市两级政府领导均对这一款白酒的推出寄予了厚望。这也是中国白酒企业对社会对品质对良心负责任的一次行业性宣言!在西北这一片淳朴、憨厚的土地上,年份酒“中国第一真”的横空出世,仅一个真字,就在中国白酒行业划出了一片蓝海。汉武御品牌的成功,对现今很多中国地产白酒来说,如何做大做强区域市场是有很大的借鉴意义的!

    专栏作家:

    赵义祥先生,北京精锐纵横营销顾问有限公司副总经理兼酒水事业部和上海分公司总经理,深度破局营销创始人, “中国酒水界唯一把文化酒运做到总统手上的营销专家”,中国第一真实年份白酒——汉武御真八年的唯一策划人,中国酒水界新实战派代表人物之一,被服务过的企业誉为“破局专家”。国内多家大学市场营销客座教授,国内十几家行业权威媒体专栏作家。营销思想深刻、独到,操作手法底蕴深厚,在酒品牌的认识深度和开发运用上具有独到之功。从事营销16年,职业经历丰富,服务过小糊涂仙、五粮液百年老店、安徽金种子酒、江西四特酒、杜康、威龙干红、欧亚王葡萄酒、金士百啤酒、蒙古王、甘肃巨龙集团、酒泉汉武酒业、喀塔斯仙人掌养生干白、安徽宣酒集团、贵州山人酒业、茅台镇南洋酒业、保定五合窖酒业、内蒙古大圣鹿业集团、宏宝莱饮品等数十家酒类企业,出席内蒙古草原昭君文化节酒业高峰论坛等多家酒业高峰论坛特约嘉宾。

    专业酒类营销工具:深度破局模型、品牌深度模型、品牌台阶、市场心智模式分析工具、营销六力系统。

    经典案例式分享课程:《地方品牌白酒为何被国外现任总统收藏》(被两位外国现任总统收藏,并专函致谢,誉为“汉文化白酒的代表之一”)、《一万元招商建成14个县级市场》、《3天零额外费用打开省会城市深层知名度》、《品牌基因工具强势提升地方老名酒新形象》、《28天制造35元餐饮价位酒消费流行》、《3万元深层传播酒文化》等(独家案例,仿冒必究)。出版著作多部,其中《顶尖促销术》于2002年被小糊涂仙收录为内部教材。

    欢迎各界朋友交流沟通。

    专家特色:深度破局

     电子信箱[email protected]

    MSN:[email protected]

    QQ:460594622

    醉酒热线:010-84683081/2/3/4/5/6;手机 13811625788



        采访链接:

      “我们这是真正的年份酒,是中国目前唯一可考证的真正的年份酒”。从今年9月份以来,汉武御酒——“真8年”的促销员们便将这句有足够挑战性的促销语在兰州各大酒店“广而告之”。同时,“一代汉武御,千年酒王朝”的易拉宝在兰州的A类酒店内随处可见?!罢?年”价位在200元以上,和九粮液、金徽原浆等高端品牌属于同一阵营。进攻兰州的汉武御酒成为省内区域强势品牌晋级全省性品牌的一个典型代表。

      为此,随着真8年在陇酒市场的风生水起,记者走近了甘肃汉武酒泉酒业,走近了汉武御酒真8年,走近汉武酒业的操盘手石永生总经理。



    资源优势是品牌基础

    ――访甘肃酒泉汉武酒业公司总经理石永生

      相对于其他省内品牌,汉武的优势还是比较突出的。首先我们有很牢固的根据地市?。ň迫?、嘉峪关等市?。?,这样做起大兰州市场就进退有据了。其次,汉武有自己的原酒优势,根据2006年3月份酒业协会公布的数据,全省原酒存量1万吨,而汉武就占到60%。更重要的是,在这些原酒中,陈年酒比例很高,早期由于计划经济体制的原因,企业只是一味地酿酒,但是销售工作一直不重视,所以大量原酒囤积在厂里。现在酒窖中最早的是1978年存入的。在当时看来,这些库原酒是个包袱,但是在品质酒时代,这些原酒已经成了我们最重要的竞争优势。另外,从1992年开始,汉武在储酒方式上又有重大创新。我们根据专家的指导将原酒存入“龙马宝穴”这个地方,独创了“穴藏”储酒方式。这是继传统的窖藏、洞藏之后的又一个新的储酒方式。

      汉武酒业已经是三次杀入省会兰州市场了。第一次是“征战”兰州是1995年时候的事情了;第二次是2003年,改制后的汉武酒业和经销商合作,在兰州市场推出了“英雄”系列,遗憾的是,英雄出来的时候恰逢一场“恶战”。第二年汉武即退回本土市场——酒泉,不过这一“退”造就了汉武在酒泉和嘉峪关的强势地位。在酒嘉地区,目前汉武是当之无愧的第一品牌。在区域市场上强势的汉武始终没有忘记兰州市场。因为要做一个全省性的品牌,省会兰州市场是必须要拿下的,更何况在甘肃的白酒市场上,兰州的市场容量占了一半以上。所以今年9月份,汉武御酒第三次来到了兰州市场。当然,汉武第三次进入兰州市场,也有客观原因。首先在酒嘉地区,汉武御酒市场占有率已非常高,进一步发展的空间很??;其次,来自省外的强势竞品泸州老窖和省内的世纪金徽均在河西地区加大了拓展力度,当然也给汉武造成了一定的压力,汉武必须要向外走。

      随着真8年在市场的推广和认知,我们更注重品牌传播,循序渐进,我们计划通过三年奋斗成为陇酒第一品牌。首先要对酒嘉地区进行全面整合,然后在兰州市场全面突击。较之于第一次的不温不火、第二次的急火猛攻,这次汉武进入兰州非常理性,市场面铺得不再那么广了,投入上也保持冷静,目前主要锁定餐饮终端投入。其次,汉武更加注重品牌传播。主推产品“真8年”的创意从年份酒切入,以品质诉求为落脚点,因为现在需要回归品质竞争,而“真8年”就是品质竞争的一种尝试。(整理:赵传平)



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    作者 张会亭 的介绍:
    张会亭,中国第一商业财经主持人,北京鼎旌文化经纪有限公司董事长,著名财经评论专栏作家,善于观察和反向思考的终端营销培训专家。长期坚持亲身走访全国各地建材终端市场,以独特视角冷眼看建材。已积累建材终端真实素材照片数千张。典型成功培训案例:大自然地板全国店长、北美枫情地板全国终端巡讲、科利达地板全国经销商、欧神诺陶瓷全国店长、新中源陶瓷全国店长、升达地板全国经销商和导购精英等。鼎旌文化公司现已开通24 ……
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