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    pk10规律:“手持电视”的“盛夏”还有多远?

    《中国科技财富》 2009年7月22日 作者:《中国科技财富》:王文娟

         无论当今传统媒介和新媒介之间的隔阂有多大,对绝大多数人来说,还是离不开电视。无论是地铁还是楼宇,无论公交和商厦,你都可以随时看到那些挪了个地方的电视机。自从去年中国移动多媒体广播,也就是CMMB的网络信号开通,人们在移动中看电视的选择又多了一个,只要你拥有一带有CMMB功能的移动终端,现在就可以在全国174个城市收看7套电视节目、收听4套广播节目,拥有这样的手机电视,给人们带来方便的同时,也带来了新鲜感受。

    2008年8月北京奥运会上,它风光无限,以自己特有的生命力,去诠释着属于中国自主研发移动多媒体广播行业标准的辉煌与灿烂;2009年5月科博会里,它尽情展现,依然是傲人的姿态,旁观者却已稀稀落落?!笆殖值缡印?,这个新兴的科技宠儿,在经过多年的美誉“轰炸”后,如今似乎开始冷静下来思考接下来的路。

    CMMB,是中国移动多媒体广播的简称;是可通过手机、PDA、MP4、数码相机、笔记本电脑等多种常见的便携电子设备随时随地收看电视的技术;利用S波段信号实现“天地”一体覆盖、全国漫游,支持多套套电视节目和广播节目。CMMB是我国建国以来广电系统第一次自主研发、具有自主知识产权的重要系统技术标准。

    CMMB牵手TD

    5月7日,中广移动与中国移动正式签署了CMMB与TD-SCDMA的项目业务合作协议。对于这次合作,可谓是毁誉参半。

    据相关调查显示,近七成的读者和网友表示不欢迎CMMB与TD-SCDMA的排他性合作。反对方表示,这样一来,选择另外两家运营商服务的用户就无法使用CMMB了,这是垄断的合作行为,这既不利于用户,也不利于CMMB的推广。同时,由于CMMB和TD的排他性合作,使中国电信和中国联通的3G服务不能再加载CMMB功能,对于选择这两家运营商的用户将不能再享受CMMB服务。这种“垄断”性的合作行为,将对双方产生影响。

    赞同方认为:中国移动在行业内的地位和用户群体使他可以将对品牌的影响降到最低,甚至微乎其微。而CMMB除了不能在另外两家3G手机上加载外,CMMB还拥有众多的终端产品,如笔记本电脑、PDA、GPS、MP4等小尺寸移动终端,而这些,将足以弥补那些不能在3G手机上享受CMMB服务人群的需要。

    手机电视是一个典型的新型消费形式,这种形式有着非常广阔的发展前景。CMMB与TD的合作满足了一部分人的需要,在3G手机上看电视需上网,并按流量收费,而CMMB网络则按包月计费,价格较低,并具有实时转播更流畅、内容丰富、不受带宽限制等优点。双方的合作也体现了国家扶持TD-SCDMA的决心,有利于TD的发展。在北京奥运会期间,CMMB+TD一起,引起了用户极大的兴趣,就是最佳例证??梢运?,双方的合作,在手机领域都促进了各自的发展,TD手机有了很好的相区别其他两家的竞争优势,而于CMMB而言,也成功的进入了3G领域,在这方面来讲,可以说是双方合作是“双赢”。在此基础上,如果双方紧密加强合作,一定会推动TD和CMMB产业的发展。

    业内专家也认为,中移动与中广移动的这次合作堪称中国自有知识产权技术的合作典范,也是TD与CMMB发展历程上的里程碑。同时也将会为拉动内需,推动移动通信行业和广电行业的发展做出贡献。

    如今中广移动、中国移动都在最大限度地主导CMMB的发展,但双方利益诉求的不一致让产业链陷入了“无主”困境。

    市场决定成败

    今年3月份,上海市文广手持电视宣布对播出节目进行首次加密,手机用户每月支付20元的费用,上海成为中国第一个CMMB商业化运营的城市。据了解,其他城市还未启动。

    相关人士表示,上海文广的这一做法意味着没有解密的终端将无法收看到清晰流畅的移动电视节目,并且还将缴纳一定的服务费。不少无法进行软件升级的手机变成了功能大大缩减、有名无实的电视手机。

    “20元包月的价格实在有些高了。我们目前收看的数字电视月费才18元,并且节目丰富,而CMMB才刚刚起步,这个价格偏高?!币晃籆MMB试用者说。中广移动的相关人士指出,实施CA认证的目的在于对有偿节目频道的管理,而不是要取代免费节目,免费节目继续供使用客户自由观看。而对于之前流入市场的近百万CMMB终端是否会“报废”,该人士称,用户不必担心这个,进行CA认证是从运营CMMB的角度进行考虑的,目的是保证能够为用户提供更全面、更准确、更周到的服务。同时,也充分考虑了目前正在使用的CMMB产品。

    据了解,上海CMMB商用两个多月以来,目前只发展了5000多户付费用户,而原来的CMMB免费用户也出现了流失的情况。在2008年奥运前后的几个月中,CMMB靠免费的推广模式短期内发展了140多万用户,其中上海的用户超过10万户,但是其中部分用户在进入加密付费阶段后选择了放弃。

    从CMMB在上海启动的付费商用的不良反应来看,在CMMB已经取得阶段性发展成果之后,广电相关部门似乎已经和产业界产生了断层,和当初同心协力发展产业链的情况有了较大落差。某芯片厂商人士透露,当时在北京奥运因素以及启动百万CMMB终端招标的消息刺激下,不少CMMB芯片厂家都在去年中备足了货。然而,最后的招标只有4万台TD/CMMB手机终端的规模。

    目前,中广移动广播公司和中国移动通信公司双方都在加速网络覆盖,按规划,到今年年底为止,全国337个地级城市将完成CMMB网络覆盖,中国移动将完成38个省会城市的TD-SCDMA网络覆盖,届时,所有两网同步覆盖区域内的用户都会享受到3G和移动电视的优质服务。

    针对这种规划情况,南京邮电大学经济管理学院范鹏飞教授和许颖浩先生有自己独特的看法,“广电仍然加快CMMB的布网速度,从目前的形势来看是不合适的,从社会的角度来说也是不经济的?!彼墙馐偷?,“首先,原信产部和广电各自为政,这必然造成重复建设,导致投资与资源的浪费,这也与国家目前提出的发展节约型社会的政策背道而驰。其次,一旦国家标准出台,按照《国标法》的规定,所有的行业标准都要向国家标准靠拢,那么之前的所有基础建设都可能要改造重建,所以在国标究竟‘鹿死谁手’还未明了的情况下加快布网速度显然是不合时宜的。广电的高层不可能不考虑到相关的问题。他们可能也有自己的一些计划和想法。 ”

    中国数字电视杂志主编包冉表示,“显然除了广电方面在市场化的营销方面经验不足外,CMMB还缺乏有竞争力的节目和互动功能,这些是CMMB接下来商用的最大瓶颈?!笔率瞪?,对于中广移动而言,其自身早已意识到单纯依靠电视节目收费的空间有限,所以在去年就已经对业务进行了规划。除了现有的广播电视节目外,中广移动还将陆续推出资讯推送类、互动类业务。例如天气信息、交通信息、股市行情、电子报纸杂志和游戏等内容。这一方面需要中广移动对现有内容进行补充,另一方面也要求中广移动对现有网络进行双向改造。

    CMMB的“餐刀”

    一项核心技术的诞生撬动一个产业,在现在这个时代,这样的故事并不是传奇。英特尔的CPU芯片,IBM的个人电脑,微软的WINDOWS系统,都在告诉我们这样一个道理,抓住一次重大机遇,把技术转化为市场,不仅仅改变了人们的消费生活,更会给一个国家注入强大的经济动能,带来持续的繁荣与发展。

    处于金融?;碌氖澜绺鞴?,眼下都急需找到下一个推动经济增长的跳板,而手持电视技术的成熟,无疑给正在拉动内需保增长的中国经济看到了一个新的选择。尤其,CMMB与TD-SCDMA这两项具有自主知识产权的新技术如今走到了一起,融合发展,既有技术集成的创新,又体现了产业联合的创新,让我们的民族产业在通讯和广播领域,都拥有了前所未有的话语权。这为今后促使更多的新技术转化为科技生产力打开了一条重要的通道,也为中国制造向中国创造的转型升级提供了宝贵的经验。

    现在中国已经是世界上电视用户和手机用户最多的国家,当中国手持电视用户数成为世界第一的时候,我们相信,中国经济收获的不止是更大的蛋糕,还有一把更得心应手的餐刀。

    CMMB,这是个土生土长的中国孩子,天资聪颖,且有着不凡的出身和优越的背景,在这充满洋娃娃与混血儿的中国电子市场,他的出现无疑是一道亮丽而真实的风景。然而,如何让这个亲骨肉更加健康地成长,如何让他在未来的竞争中赢得一席之地,得要有个明治之道,莫走“仲永”之路。



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