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    福彩开奖:特百惠的销售方式——体验式营销

    《销售与市场·评论版》 2009年7月14日 作者:梁锡崴

    文章关键词: 特百惠  
         特百惠的销售和服务是一个独特而有效的体系,它采取专业顾问式的形式,通过零售和“理家会”、“上门服务”等独特的体验式营销方式和会员刊物等直复营销手段进行。

    所谓体验式营销,是指企业以服务为重心,以商品为载体,为消费者创造出体验产品使用状态的氛围,留下值得回忆的感受,高附加值的产品和服务往往更能打动人心。现在,很多聪明的企业会把顾客的消费行为提前为顾客体验。在顾客不用先掏空腰包的情况下仍然可以享受产品或服务,提前感受产品或服务所带来的价值,这种销售行为既可以培养顾客的使用经验,让顾客了解产品和服务。同时,这种体验也可以慢慢融入顾客的生活,当一旦拥有成为一种习惯时,销售的机会就来了。这就是体验式营销的精髓所在,而特百惠,则是体验式营销的鼻祖。

    特百惠体验式营销的发展,也决定了其一些重要的经营策略,比如店铺选址和人员配置。目前特百惠专卖店既有分布在大型楼盘、社区和居民点,也有在商圈的超市附近、商场店中店。两种店址各有优势:社区店租金较实惠,可以就近服务会员,累积“回头客”;商圈店租金较高,但人流畅旺,可以接触更多目标消费者。特百惠加盟店的标准人员配置是1+4。1是指一个店主,4是指四个理家顾问(店员)。四个理家顾问的分工非常明确:一是引客入店,主要工作是派发单张、赠品;二是招募新会员,店内零售;三是专门做上门服务,免费为顾客整理冰箱、橱柜,把服务做到销售前面;四则是专门组织和操作理家会,对产品进行讲解和示范。从上面的分工我们可以看到,特百惠不同于一般店铺的“坐商”,而是要主动走出去,通过上门服务和理家会等体验营销来让消费者试用产品、体验服务、推广品牌。实行“体验式营销”策略,与消费者进行深度接触,致力于为顾客创造使用特百惠产品的美好体验,这就是为什么很多顾客对特百惠产品的忠诚度很高的原因之一。实现体验式营销的主要方式是内容丰富多彩的“特百惠产品示范会”——理家会。

    特百惠理家会原本是一种体验式购物方式,最早起源于20世纪50年代的美国,现已经流行全球100多个国家。它不同于轻啖浅尝式的产品试用活动,而是针对常见的理家问题提供实用解决方案的消费者聚会。特百惠的这种体验式营销的示范会在全球每2.5秒就会举行一次,每年大约有1.8亿人次参加特百惠的理家会。在特百惠理家会上,理家顾问会向参与者示范特百惠产品的具体使用方法,并借助微波炉或电磁炉,制作无烟烹调的美食,示范轻松整洁的备餐全过程……在理家会上,你可以边参与边学习,边游戏边交流,既丰富了生活和烹调知识,又结识了新朋友。特百惠理家会,就是能与朋友们分享轻松理家、健康生活的休闲聚会。但更重要的是通过这种聚会,每个参与者都成为品牌的传播者。

    美国学者迈克尔•莫布森在《魔鬼投资学》中曾专门介绍了特百惠的营销模式,认为其充分把握了人的心理。他写道:“我们就不难看出,在最初的时候,为什么会有那么多人想方设法逃避特百惠的家庭聚会,因为他们知道,一旦成为参与者,除了掏腰包之外恐怕再别无选择?!闭馐恰霸谔匕倩莸某晒γ鼐髦?,真正称得上重中之重的一条”。

    除了理家会之外,特百惠中国还特别推出了多项上门服务活动,只要简单预约,特百惠的理家顾问就可以免费上门教你如何清洁家居、亲自动手免费帮你清理冰箱、整理橱柜,如果你厨艺不佳,理家顾问还可以上门手把手教你做菜……通过体验让你感受特百惠产品的优胜之处,让你了解特百惠的理家文化。正因为这种销售和服务模式的与众不同,特百惠专卖店的销售人员不被称为店员而被称为“理家顾问”。正因为出于对这种模式的自信,特百惠也刻意降低了加盟的门槛,免收加盟费,尽量节约投资者的装修费用,使加盟商在二三线城市几万元就可以创业,大城市也只要10万元左右。这样的投资规模尤其适合女性创业。实际上,特百惠也是把自己的加盟事业,定义为“女性创业新选择”,尤其欢迎毫无经商经验的女性创业者。同时,理家顾问也为下岗女性和毫无工作经验的家庭妇女提供了就业的良机。



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