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    体育彩票竞猜:蒙牛改姓

    博锐管理在线 2009年7月10日 作者:金丛林

         牛根生的万言书是老牛含泪写成的。老牛为什么落泪?



    因为老牛担心民族的蒙牛落入外资的手中。万言书中,老?!弧骸肮杉郾┑?,导致我们抵押给摩根斯坦利的蒙牛股份在价值上大为缩水,这引得境外一些资本大鳄蠢蠢欲动,一面编织谎言,一面张口以待……能不能及时补足保证金,关系到企业话语权的存亡。作为民族乳制品企业的蒙牛,到了最危险的时候!”老牛说,宁可白送兄弟,也不愿意蒙牛姓‘外’。



    蒙牛自诞生以来,因其火箭的速度而备受同行的妒忌。蒙牛之所以跑出火箭的速度,首先是蒙牛的营销做的精彩,其次是公众信任牛根生。当蒙牛也涉毒,公众爱的深恨的切。也就是说,蒙牛在三聚氰胺事件中较之同行更受伤,只是,受伤的蒙牛是伤而不倒,这要归功于特仑苏,特仑苏是蒙牛的高端奶,三聚氰胺发生后,一部分公众认为‘价格高的产品会安全’而涌向高端奶——蒙牛的特仑苏是高端奶市场的佼佼者。但是今年二月,国家质检总局对于特仑苏的一番质疑让蒙?!俣鹊埂?,关于特仑苏治癌的传闻以及报道如雨点般密集。



    牛根生在三聚氰胺以及特仑苏两件事情中,第一是累,营销过度而企业管理以及质量跟不上;第二是晕,没有国企背景‘不太爽’,卖的热火朝天的特仑苏被国家质检总局扔砖就是很好的‘案例’。再加上资金紧张,据蒙牛2008年年报称,销量下降和撤销下架产品,以及在处理原奶和恢复产品销售宣传活动时产生的额外成本,以及赔偿等使蒙牛的损失达15亿元左右。对于任何一个企业来说,充足的资金链都是至关重要的,资金链断裂之后企业的下一站很可能是火葬场,内外交困迫使倔强的牛根生拱手将蒙牛的控股权交给中粮。



    王丁棉透露,去年销售额达46亿元的特仑苏,今年销售额约在25-30亿。而为了维持市场地位、恢复市场、支付原奶成本等,蒙牛资金缺口高达20-30亿人民币。来自蒙牛2008年的年报也显示,2008年蒙牛债务权益比率为36.5%。另外,2008年蒙牛必须在一年内偿还的未偿还银行贷款高达17.287亿,而2007年这个数字也只有1.832亿元。王丁棉表示:“在三聚氰胺和OMP双重打击下,蒙牛市场恢复很困难?!钡泵膳<诺淖式鹩龅郊值摹侍狻?,中粮集团‘及时伸手’,同时也占据蒙牛第一股东的位置。



    在去年,三聚氰胺让消费者远离牛奶,但是还有一部分消费者远离牛奶后,又靠近高端奶,这是因为他们在潜意识认为‘价格贵的产品会安全’。在高端奶市场,伊利的金典和光明的优倍和蒙牛的特仑苏都是高端奶,但是蒙牛最早推出高端奶,所以特仑苏更被消费者认可,当蒙牛被三聚氰胺狠狠的‘撞了一下腰’,蒙牛的特仑苏开始畅销。上海媒体每日经济新闻曾报道:三聚氰胺事件之后,蒙牛在上海市场的纯奶及酸酸乳几大系列产品都受到很大冲击,特仑苏曾是佼佼者?!安糠衷竞却磕痰南颜咴谌矍璋肥录笠欢雀暮忍芈厮??!?



    可美梦易碎。三聚氰胺事件是圈内的潜规则爆发,蒙牛特仑苏的美梦被国家质检总局给砸灭的(属官方行为)。今年二月,质检总局在公函中向内蒙古质监局提出:“鉴于目前我国未对OMP的安全性做出明确规定,IGF-1物质不是传统食品原料,也未列入食品添加剂使用标准,如人为添加上述物质,不符合现有法律法规的规定。请你局责令蒙牛公司禁止添加上述物质,并通知蒙牛公司,如该企业认为OMP和IGF-1是安全的,请该企业按照法定程序直接向卫生部提供相关材料,申请卫生部门做出是否允许使用OMP及IGF-1的决定?!?br>


    特仑苏“OMP”事件是继三聚氰胺之后,对蒙牛打击最大的事件。2006年,蒙牛向市场推出特仑苏OMP高端牛奶,销售价格高出普通牛奶近一倍,特仑苏是蒙牛旗下利润率最高的产品之一。有数据显示,从2006年投入市场以来,特仑苏作为高端牛奶市场的品牌代表,给蒙牛的贡献率逐年‘攀高’。2008年中,蒙牛86%的收入来自液态奶,而特仑苏所属的UHT奶(超高温灭菌奶)业务,占液态奶收入的65.8%。据悉,早在2006年,这一产品的销售额已超过10亿元,2007年,该产品销售额更是突破30亿元?;褂邢⒊?,该产品毛利率达到150%以上。毫无疑问,特仑苏是蒙牛的利润支柱,而OMP风波让特仑苏的消费者近乎‘惊慌失措’,毕竟,三聚氰胺的阴影还是存在消费者的心中的,突然又冒出来IGF-1致癌的报道,喜欢特仑苏的消费者就是吃下豹子胆,也不得不暂缓消费,谁不害怕癌症呢?那么,三聚氰胺让蒙牛的资金链紧张,特仑苏事件让蒙牛这个品牌遇到严重的信任?;?。



    蒙牛未被中粮吞下之前,单一最大股东为银牛公司,它是由蒙牛创立之初聚集的一批投资者组成,并未参与公司的具体管理,停牌前占股比例约为8.4%。中粮入股后,给纯民营的蒙牛集团送上一顶红帽子,蒙牛集团的新型合作模式为“国有资本+民营资本+战略合作”。这意味着,从此以后,蒙牛的资金链有保障了,蒙牛不必担心被外资收购了,随之牛根生也不必落泪了,所以中粮董事长宁高宁堪称蒙牛和牛根生的贵人。宁高宁在国企背景企业家中,是绝对的高手,从2003到2006年,宁高宁连续4年被评为年度25位最具影响力的中国企业领袖。当蒙牛以及牛根生找到宁高宁和中粮集团作为大伞,第一,不必担心被外资收购;其次,不必担心被国字头的单位‘欺负’;再者,强强联合有更大的发展空间。中粮在今年4月份确立了全产业链的发展方向,“全产业链”是指从粮食种植、贸易、物流,一直到加工、销售的完整产业链系统,中粮致力于打造成为从田间到餐桌的全产业链粮油食品企业。



    蒙牛的股权结构为:银牛乳业持股8.49%、金牛乳业持股7.93%、老?;鸪止?.84%、牛根生个人持股4.4%、牛根生其他一致行动人持股3.7%。中粮携手厚朴,给蒙牛注资8亿美元(约60亿元人民币),获得蒙牛乳业20%的股权。注资完成后,在前三大股东中,老?;鸪沟淄顺雒膳H橐?,银牛乳业持股降低为5.78%,金牛乳业持股降低为2.11%,牛根生个人持股3.96%。中粮成为蒙牛第一股东,中粮在蒙牛未来的董事会11名董事中占3个名额,都是非执行董事。这意味着,原是民营企业的蒙牛,血液中开始流窜“国有”的色彩。



    为稳住蒙牛现有的团队,中粮7月6日强调,中粮不参与蒙牛的具体经营管理,不改变蒙牛集团现有的经营团队的连续性和稳定性,也不改变目前的战略方向。中粮集团董事长宁高宁说,乳业是食品行业的重要组成部分,入股蒙牛是高起点进入乳制品行业的良好契机,有助于中粮集团发挥全产业链优势,做大食品品牌,实现价值链前移并带来更大成长空间。



    三元吃下三鹿,受伤的蒙牛则站在中粮的肩膀上,在未来,乳业市场的战火将更加凶猛!



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