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    秒速赛车怎么样赢:名人效应下的城市营销:宜城的机遇与挑战

    博锐管理在线 2009年7月6日 作者:邓超明

    文章关键词: 城市营销   品牌推广   29岁市长   网络营销  
        

    当一座城市、一家企业、一个人突然变得很有名,往往会手足无措,80后市长周森锋与湖北宜城目前正好面临着这样的情况。与此同时,在我对宜城的品牌经营相继发表观点后,针对一些网友的质疑问和评论,通过本篇文章予以详细分析说明。

    从宜城在夏为巳国,在周时为罗、鄀鄢地时起,也许就三次为世人所关注:一是春秋时并于楚,为巳阝、鄀、鄢3邑,楚国建都于此,二是张自忠在此力拒日寇,壮烈殉国;第三次或许就是这次80后市长、清华大学硕士周森锋上任宜城市长,所引起的轰动效应让湖北宜城60多年后再次走进了国民的视野。

    数年前,著名的诺贝尔奖获得者赫伯特·西蒙在对当今经济发展趋势进行预测时也指出:“随着信息的发展,有价值的不是信息,而是注意力?!闭庵止鄣惚籌T业和管理界形象地描述为“注意力经济”。宜城市长所带来的名人效应已经显露出重大的“注意力经济”价值,可能蕴藏的发展机会和财富机会都是无可限量的。

    对于宜城来讲,这十年间已经沉寂许久,其经济发展还可以更快一些,甚至有机会迈入百强县的行列,我们先来看一组简单的数据:2007年宜城市实现地区生产总值(GDP)50.9亿元,当年人均生产总值(GDP)9941元,而2005年时,百强县GDP人均就超过了3.4万元,是宜城市2007年人均GDP的3倍多。

    我认为,现在宜城正面临着这样一个千古难逢的做大做强机会,同时也是一个数十年不遇的挑战,如果能够抓住机会,跨入百强县内已是很现实的事情;如果只是停留在挑战的层面,那么宜城不仅会错过这次发展,而且还可能产生其它负面影响。

    三大机遇:

    一、周森锋上任之后,激起了网络的密集关注,而且很快吸引了各主流电视台与平面媒体的报道,这主要让“80后市长”名声远播,顺带提及到了宜城市,让宜城市创造了以前所未有的知名度,有了这个层面的知名度,就相当于奠定了做事的基石。而且从整体来看,虽然舆论对周森锋的挑剔较多,但对宜城来讲,所呈现的形象却是另外一种,尤其是在都市主流商务群体的意识中,其品牌形象是创新的、锐气的。

    二、宜城快速发展正等待着这样一场造势的“春雨”,看看宜城本地的一些历史文化底蕴和旅游景点、特色项目,都需要进行专业包装和策划的,比如“宜城大虾”美食项目的推广,这不是当地行政部门能运作的,需要国内专业的策划团队参与创意和执行。

    三、“80后”主政宜城,对于网上的舆论来讲,质疑声大于赞同声,但对于线下的大多数人来讲,尤其是精英和新锐人士,是非常有吸引力的,在招商引资洽谈等方面将获得新的题材和故事可讲,对于投资人来讲,这也是一个比较值得期待的,代表着一种新的气象。

    三大挑战:

    一、宜城当地行政机关的团队很难投入一场城市品牌营销战,守旧派占据主流,主政人员的意识还停留在传统行政范畴内,不敢大胆施政、创新施政,这种状况将会直接导致宜城丧失一次崛起的机会。

    二、宜城方面遵循传统的缄默策略,在外界广泛质疑与少量赞许声中默然前行,实际上这是很有损公共部门形象的,在如此多言之凿凿的“龙门阵”中,行政官员不比企业家、商人,或者其他个体,面对公众的呼声最好是有回应,因为身份是公务人员,以便体现政府亲民、透明的形象和执政行为;如果是商人或其他个体,完全可以走自己的路,让别人去说吧。

    三、不熟悉如何将舆论引导向宜城,不了解如何实施城市营销计划,虽然有心而无力,如果是这种情况,可以抓紧同鄙人联系沟通。

    宜城的未来,是慢慢走,还是快步跑,就看能否利用好三大机遇,而又能否化挑战为力量?。ㄓ烙宋驶购匣锶?、高级营销顾问 邓超明)





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