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    极速赛车是统一开奖么?:《冯军:金字塔式成长》第二部分第7章 知识产权之双刃剑(1)

    博锐管理在线 2009年6月30日 作者:张华权

    文章关键词: 《冯军:金字塔式成长》  
         第7章 知识产权之双刃剑(1)



    2007年3月15日,德国汉诺威CeBIT电子展才刚刚开幕几个小时,一群穿着制服的德国执法人员走进摆放着豪华F1赛车的华旗展区,不由分说将MP3和MP4等展品悉数没收。

    向法院申请强制执行查扣行动的是意大利的Sisvel公司。该公司是一家专利收费公司,主要职能是为一些拥有专利的著名企业进行专利管理,例如,MP3格式的知识产权有一揽子专利,其涉及的主要专利拥有者是德国的Fraunhofer研究院,而部分专利则掌握在飞利浦、法国电信等企业手里。而飞利浦、法国电信将专利管理委托给了Sisvel公司,苹果、索尼、诺基亚、摩托罗拉、索尼爱立信、松下等800家公司都获得了授权。根据协议,如果生产涉及MPEG-2标准的MP3、MP4等影音产品,必须每个产品向Sisvel支付60美分的专利费用。

    Sisvel每年都会参与CeBIT等电子展会,寻找涉嫌侵权的产品和公司。2006年,MP3产品的国际著名品牌SanDisk也卷入了与Sisvel的专利纠纷。而2007年这一年,包括华旗资讯在内的中国数码品牌成为了Sisvel的“猎物”。

    在华旗展台后侧的杂物堆放间里,华旗资讯总裁冯军用英语与Sisvel公司工作人员人员进行了长达一个多小时的交涉,告知对方公司全部数码音频产品全部通过代工厂向Sisvel支付了相关专利费用,但无济于事。随后其他展区的中国企业也遭到同样的厄运,纽曼、迈乐数码、台积电等公司的展台都被查抄,甚至连张贴的海报也被撕了下来。

    这就是著名的中国电子企业德国“专利门”事件。CeBIT展是众多全球IT大展中的重头戏,在业界素有“新品风向标”之称。在历届国际大展中,中国数码MP3供应商均能获得来自欧美国家大笔订单,因此国内MP3厂商对这次汉诺威CeBIT展倾注了极大的热情?!白ɡ拧笔录钫庑┎握蛊笠荡胧植患?,不仅会使企业品牌的国际声誉蒙受重大损失,而且也打击了一些首度参展的数码产品生产商的国际化热情。

    事件发生后,深圳迈乐数码有限公司总经理赵能豪接受媒体采访时说:“今年的CeBIT展我们投资了40万元,但开展第一天就发生了这样的事,投进去的钱全打了水漂不说,对公司品牌的伤害也很大,今后我们不会参加CeBIT展了?!?br>
    华旗资讯在这次展会中同样是不惜花费巨资。他们在主力1厅和2厅衔接位置租下200平方米的高价位展位,别出心裁地将一辆印有其主打品牌“爱国者”广告标志的超豪华迈凯轮F1赛车安放在展台中央,并把MP3、MP4产品摆放在最显眼的地方,目的是第一时间内吸引欧洲厂商的目光。而不曾料想,只过了几个小时,这些主打产品就全被下了架。

    冯军和执法人员交涉无果,但是他并不想借此妥协。毕竟,遭受查封还不算是最大的不幸。正如纽曼总裁唐未德所指出的,真正对中国企业造成巨大损失的不是产品被扣,也不是退出展览,而是隐藏在这一系列现象后面的企业形象的颠覆。长期以来,外国人对中国生产的产品都抱有偏见,认为“中国制造”就是等同于盗版、劣质。而在国际性的CeBIT展会上,中国MP3供应商在众目睽睽之下被拆台,甚至是整个“清场”,其负面影响将难于估算。

    华旗资讯要做“中华的旗帜”,走出国门代表的就是中国的形象,在知识产权这个问题上,冯军无论如何也不能让“爱国者”这个他一手呵护长大的品牌蒙受冤屈。在后来的一个多月的时间里,冯军是如何面见与Sisvel公司的CEO共同解决此问题的,其中细节至今无人得知,不过,这次恶性事件很快有了戏剧性的转机。2007年4月26日,Sisvel首席执行官桑提斯专程来到北京华旗发表声明:“华旗展品在汉诺威展会上被扣完全是个误会,我们诚恳地向华旗集团道歉?!?br>


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